Yazın yiyecek ve içecek savaşı başladı, marka pazarlaması gençleri nasıl çekiyor?
Çeşitli yerlerde sıcaklık yükselmeye başlayınca yiyecek ve içecek firmaları meşgul olmaya başladı. Sıcaklık onlar için bir sinyal gibi görünüyor - yaz gelir gelmez, yeni yılda altın satış zamanı hemen başlayacak, buzdolabında dondurma ya da köpüren gazlı içecekler, hepsi yazın tüketicisi olacaklar.
Ancak yiyecek ve içecek sektöründeki markalar için yaz savaşlarının baskısı artıyor.
Geçmişte, sadece çeşitli kanalların - süpermarketler, marketler ve hatta sokaktaki anne ve pop mağazalarının - durumunu izlemeleri gerekiyordu ve daha sonra bazı çevrimdışı reklamlar ve yerel promosyonlarla iyi satış sonuçları elde edebildiler. Ama şimdi, bu pazardaki ana akım tüketiciler genç nesil olduğunda, her şey farklı.
Gençlerin damak zevkini memnun etmek zordur.Sıradan vanilya, çilek ve çikolata modası geçmiş ... Günümüzde buzdolabında tuzlu yumurta sarısı veya durian dondurması var; geleneksel kola artık onların beğenisini kazanamıyor. Kiraz aromalı kola geçen yıl oldu. Patlayıcı tarzlar ve sağlıklı ve düşük şekerli yiyecekler satan çeşitli yiyecekler de gençlerin ilgisini dikkatle test ediyor.
Yiyecek ve içecek şirketleri, ürün geliştirmenin yanı sıra, sürekli olarak genç nesil ile marka dostu ilişkiler kurmaya çalışıyor. Gençlerin satın alma davranışları muazzam değişikliklere uğradığı için işlevsel değer artık onların ilk tercihi değil. Bireyselliğin peşinde koşan gençler satın aldıklarını, ellerinde tuttukları içeceği veya sosyal ağlarda yayınlananları istiyorlar. Yiyecek, kendini ifade etmenin bir etiketi haline gelebilir.
Bu, bazı şirketler için gerçekten sinir bozucu çünkü gençleri pek tanımayabileceklerini kabul ediyorlar. Yaz atıştırmalıkları ve içecek savaşı başlamak üzere, markalar pazarlama yoluyla nasıl ilk sırayı alabilir? Bu yiyecek ve içecek markalarının QQ reklamlarıyla nasıl çalıştığına bir göz atın.
Soda içmek dans etmek kadar iyi değil. "Siyah teknoloji" nasıl eğlenceli bir pazarlama yapabilir?Fanta son zamanlarda popüler oldu. Sadece mobil QQ'nuzun "Scan-AR" girişini açmanız, Fanta şişe ambalajındaki persona görüntüsünü taramanız ve ardından "Fanta Yüksek Enerji Dans Stüdyosu" na gelmeniz yeterlidir. Burada kendi kişiselleştirilmiş dans müziğinize sahip olabilirsiniz ve sınırları olmayan bir dans alanı vardır, kişiliğinizi ve dans tutkunuzu dilediğiniz gibi serbest bırakabilirsiniz. Son olarak, oluşturulan kısa video arkadaşlarınızla da paylaşılabilir.
Bu, Fanta'nın "Twisted Bottle" serisi için Fanta ve QQ Advertising tarafından özelleştirilen ve sonuçta 12,7 milyon kullanıcının katılımını sağlayan ve etkileşim sayısı 59 milyona ulaşan etkileşimli bir pazarlama reklamıdır.
Sadece QQ reklamcılığına dayanan Fanta değil, birçok marka gençlerle etkileşim kurmaya başladı.
Bu yılki Bahar Festivali, Pepsinin Lays Patates Cipsi, tüketicilere yeni paketle "Her yıl iyi eğlenceler dilerim" mesajını iletmek için kırmızı zarf şeklinde yeni bir paket çıkardı. QQ Reklamcılığının işbirliğiyle, bu kırmızı zarf ambalaj fikri daha fazla hayal gücünü gerçekleştirdi - Leshi kırmızı zarfı mobil QQ ile taradıktan sonra, QQ-AR teknolojisi sizi kırmızı Leshi kapısından H5 "Lyshi Yeni Yıl Koleksiyonu" na götürecektir. "Bao'nun Resmi", her hanedanlığın kutsamaları ifade etmek için kırmızı zarfları nasıl kullandığını anlamak için Han Hanedanlığı, Song Hanedanlığı, Qing Hanedanlığı ve Çin Cumhuriyeti'nin dört döneminin arkasındaki kırmızı zarf hikayelerini ortaya koyan, eski resimlerde gizlenmiş 4 Leshi kırmızı zarfın içinden geçerek. Aynı zamanda, kırmızı zarf kutsamaları da çizebilirsiniz.Farklı kutsamalar, nakit ödüllere ve farklı kuponlara karşılık gelir.
Gördüğünüz gibi, QQ-AR teknolojisi sayesinde markalar bazı pazarlama sınırlarını aşabilir - yüz tanıma, jest tanıma, LOGO tanıma, el yazısı metin tanıma, ürün tanıma ve malzeme tanıma ve diğer işlevleri gerçekleştirebilir ve bu işlevlerde , Çeşitli yaratıcı ifadeler elde etmek ve gençlerle oynamak.
Böyle birçok durum var. Dünya Kupası sırasında, "Takım" deneyiminin etkileşimine katılmak için mobil QQ'nuzun "Tarama-AR" portalı üzerinden Coca-Cola Dünya Kupası sınırlı sürüm şişesini taramanız yeterlidir; gökkuşağının özelleştirilmiş sürümünü "Lianmeng'i Ortadan Kaldır" IP'si ile tarayın Şeker paketlemede de sürprizler var. QQ-AR sizi "Two Generations 'Voices Battle" sahnesine getirecek ve oyun hediye paketini aldıktan sonra "Eliminate Everyday Love" ve "Eliminate Alliance" iki "Lianmeng'i ortadan kaldır" "Oyunda kukaların özel öğelerini hissedin.
Katılımın ve paylaşmanın gücü, gençlik dolu pazarlamanın anahtarıdır
AR teknolojisine ek olarak, QQ reklamcılığının kaynakları akıllıca kullanması, markanın yaratıcılığının ortaya çıkmasını da mümkün kılıyor.
Örneğin, Pulse, yaz aylarında bayraktan hoşlanan ve yüzlerinde "tuzlu balık felci" olan gençleri çekmek için "Tuzlu Balık Dönüyor" kampanyasını başlattı. QQ Sports her gün yüz milyonlarca kullanıcı tarafından yetkilendirilmiş adım sayısı verisine sahiptir Pulsation, günlük adımları 2000 adımdan daha az olan kişileri "tuzlanmış balık" sütununda sınıflandıran QQ Sports Steps'in ilk yenilikçi uygulamasıdır. Yenilikçi egzersiz adımları çağrısı, markaların hedef grupları doğru bir şekilde belirlemesine ve farklılaştırılmış iletişim kurmasına yardımcı olur.
Ek olarak, "Li Dan Tucao Tuzlu Balık" ın yaratıcı H5'inde Pulse, gençlere büyük kahve ile "sıfır mesafe" iletişim deneyimi yaşatıyor. Tencent videosu "Tucao Konferansı" nın yardımıyla Li Dan, gençler arasında geniş bir etkiye sahiptir ve QQ, Li Dan'in her bir kullanıcının kullanıcı adını ve adım sayısını ezberlemesine ve her biri hakkında doğrudan şikayet etmesine izin vermek için konuşma sentezi teknolojisini kullanır. Küçük "tuzlu balık" marka ile genç kullanıcılar arasındaki mesafeyi daha da daralttı.
Bu etkinlik, 13 milyondan fazla H5 ziyareti, Li Danin arkadaşlarına yapılan davetlerde 440.000 tıklama sağladı ve sonunda, Tucao'nun enerjisini toplumsal bölünmeyi yönlendirmek için kullanarak 4 milyondan fazla özelleştirilmiş video oluşturdu ve "tuzlu balıklar suya dönüş" nabız markasını derinleştirdi. İnsan kalbi.
Aslında, bu fikirlerin başarısının ana nedeni, grubun özelliklerine ilişkin içgörü ve etkileşim yolundaki yeniliktir.
Günümüzde, genç neslin reklamcılıktaki "otomatik cehaleti", pazarlama endüstrisindeki en büyük baş ağrısı haline geldi. Ancak bu harika vakaların hepsi gençlerin ilgisinin kalmasına izin verdi. Gençler, bireyselliği ve katılımı yüksek yaratıcılığı severler, başka bir deyişle, birlikte oynanabilecek ilginç içerikler görmeyi dört gözle beklerler.
İster birlikte dans ediyor olsun, ister şikayetleri kabul ediyor olsun, bunlar geçmişte olduğu gibi TV karşısında otururken marka reklam bilgilerini pasif bir şekilde kabul etmek yerine, iki yönlü iletişim ve bilginin yayılması olan bu bilgiye kendilerini kaptırma yollarıdır. Bu interaktif süreçte gençler, marka belirleme sahnesine ince bir şekilde girerler ve markanın iletmek istediği konsepti alırlar.
Ancak bunlar yeterli değil. Sosyal çağda yaşayan gençler, yeni şeyleri veya keşfettikleri ilginç içerikleri akranlarıyla paylaşmak için daha fazla sosyal para birimine ihtiyaç duyarlar. "Çember katmanı" kavramı bundan doğmuştur. Bu, bir grup gencin bir konuya dayalı tartışmasıdır. Ve Paylaş.
Ve paylaştığımız durumlarda, ister Fanta Yüksek Enerji Dans Stüdyosu ister Coca-Cola Dünya Kupası "Kadro" etkinliği olsun, her etkinliğin gençlerin dansa veya futbola odaklanmasına olanak tanıyan bir paylaşım gündemi oluşturduğunu görebiliriz. Konuyla veya kişiselleştirilmiş ifade içeriğinin oluşturulmasıyla ilgili daha fazla tartışma - bu sadece gençler ve marka arasındaki ilişkiyi güçlendirmekle kalmaz, aynı zamanda markanın sosyal bölünmenin etkisine ulaşmasını da sağlar.
Gençlerle iletişim kurmak istiyorsanız, lütfen gençlerin ana kampına gidinTabii ki "katılım + paylaşma" iletişim modunu gerçekleştirebilecek teknoloji ve yaratıcılık değil.
QQ'nun bu açıdan doğal bir avantajı var - burası gençler için bir buluşma yeri. Tencent'in 15 Mayıs'ta yayınlanan 2019'un ilk çeyreğine ilişkin mali raporuna göre, QQ'nun aylık aktif kullanıcıları 823 milyona ulaştı ve QQ akıllı terminallerin aylık aktif kullanıcıları 700 milyonu aştı. Daha önceki veriler, 21 yaşın altındaki aylık aktif QQ kullanıcılarının 2018'in üçüncü çeyreğinde bir önceki yıla göre% 16 arttığını da gösterdi.
Aynı zamanda, QQ reklamcılığı sosyal, müzik, oyunlar, animasyon vb. Birçok sahnelere ulaşabilir ve farklı boyutlar ve yaratıcılık ve içerik yayma çevreleri elde etmek için marka ile işbirliği yapabilir. Gençlerin özelliklerine ilişkin içgörülerle birleştirilen zengin sahnelere dayanarak, markanın iletmek istediği bilgiler, gençlerin ilgilendiği konulara veya formlara daha iyi entegre edilebilir ve onlarla, bazı gençler kadar iyi olmayan kendi dillerinde iletişim kurabilir. Pazarlama vakası çok abartılı.
Gördüğünüz gibi, gençlerle iletişim çok karmaşık değil - teknoloji, yaratıcılığın daha fazla olanak elde etmesine yardımcı oluyor ve iyi içerik, iletişimi daha etkili hale getiriyor. Yiyecek ve içecek gibi hızlı tüketim malları endüstrisi yüksek bir tekrar satın alma oranı, yinelemeli ve değiştirilebilir bir endüstridir.Gençlerle nasıl iletişim kurulacağı ve marka yapışkanlığı oluşturmalarına nasıl izin verileceği çok önemlidir. Yaz pazarlama savaşı başladı, belki de bu QQ reklam fikirleri daha fazla markanın fırsatı yakalamasına yardımcı olabilir.
