Salgın altında kitap pazarlamasının yeni keşfi! "Yunyou" yayınevi + canlı tanıtım, netizenler övdü: Oynayabilirim
Salgın durumda fiziksel kitapçıların başı belada, nasıl kitap okuyup satabilirim?
4 Mart günü öğleden sonra, Şangay, Fuzhou Yolu üzerindeki Century Publishing Group Binasında, Yueyue Book'un çevrimdışı Zhida Kitabevi'nin yöneticisi Shao Lili ve Shanghai Translation Publishing House'un pazarlama departmanı yöneticisi Ding Lijie, Yueyue Book'un Tmall mağazasında canlı yayın yapmak için maskeler taktılar. Kamera Şangay Çeviri Yayınevi'nde "Gezinme".
Kurgu odasından, yayın departmanından, dijital departmanından, pazarlama departmanından sözlük eğitim kurgu odasına, klasik kitap kapaklarıyla yay şeklindeki koridorda dolaşmak, kalabalık ve rahat editoryal odasından geçmek ... ilginç "tabela bağlantıları" "Şangay Tercüme Bürosu Başkanı Han Weidong ve baş editör yardımcısı Huang Yuning," gizemli misafirlerle "birleşen heyecan verici piyango oturumu ve kitapları seven netizenlerin ekranın önünde" oynamak "demesine izin vererek malları getirmek için savaşa gitti.
Bulutlarda Yolculuk'un ilk durağı: Şangay Çeviri Yayınevi
Zhida Bookstore'un genel müdürü Luo Hong, "Salgın sırasında herkes evde kaldı ve okuma talebi öncekinden daha fazlaydı. Asıl soru okuyucuların ihtiyaçlarını fırsatlarımıza nasıl dönüştüreceğimiz. Kitapçıların düşünmesi gereken şey bu."
Okuyucuların okuma ihtiyaçlarını özel bir dönemde karşılamak için "Yunyou Yayınevi" fikri doğdu.
"Yunyou Yayınevi" nin amacı, okuyucuların canlı yayını takip etmelerine ve uzun zamandır beklenen yayınevine doğrudan girmelerine olanak sağlamak, diğer yandan yeni kitap pazarlama "oyunlarını" keşfetmektir.
Bulutlarda Yolculuk niyeti yayınlanır yayınlanmaz çeşitli yayın birimlerinden coşkulu davetler aldı.
İlk durak Şangay Çeviri Yayınevi ve ardından Şangay Eğitim Yayınları, Şangay Bilim ve Teknoloji Yayınları, Şangay Edebiyat ve Sanat Yayınları, Doğu Çin Normal Üniversite Yayınları, Fudan Üniversitesi Yayınları ve diğer tanınmış yayınevleri açılacak.
Basın ziyareti + canlı tanıtım
"Yayınevinin kapısı çok basit" "Görünüşe göre efsanevi yayınevinin içi böyle!" "Elbette, yayınevinin bürosunda o kadar çok kitap var." "Bu editörün hala okuyacak çok fazla el yazması var ve on saniye canımı yakıyor. Canlı yayında birçok okuyucu merakını ve memnuniyetini dile getirdi.
Bir buçuk saatlik canlı yayın yaklaşık 2.400 kişi ve 70.000'in üzerinde beğeni ile izlendi Yueyue Book'un Tmall Mağazası'nın hayran sayısı da yaklaşık 2.000 artarak 583.000'den 585.000'e çıktı.
Yazı işleri departmanı, yayın departmanı, dijital departman, pazarlama departmanı ... okuyucular yayınevini çevrimiçi görüntüleme yoluyla ve çapanın liderliğinde keşfederler.
Aynı zamanda, canlı yayın odasında birbiri ardına kesintisiz gerçek zamanlı etkileşimler yaşandı: "Beğenme sayısı 10.000'i aştı. Sunucu başka bir çekilişe sahip olacak" "Tercüme edilmiş belgesel satın alındı!" "Hemingway'in tüm çalışmaları şimdiden başladı" ... Yueyue Books'ta Kedi canlı platformunda, ekranın sol alt köşesinde bir dizi netizen mesajı belirdi.
"Çeviri ajansı, izleyicilere% 50 indirimle ve bugünün canlı yayın kuponlarıyla Tmall'da bulunuyor, şimdi çeviri klasiklerinin özgürlüğünü gerçekleştirmek için en iyi başlangıç zamanınız"; bilgiyle ödeme yapma cazibesi- "Bu kitap sistemini okuduktan sonra, Sen dünya edebiyatının ustasısın! "
Ayrıca "duygu kartının" sıcaklığı da var - "Kutunun altındaki bu birkaç ziyaretçi defteri, 40. yıl sergimizin ön masasında toplanan okuyuculardan el yazısıyla yazılmış mesajlardır.Herkes için birkaç paragraf okuyun: Kafası karıştığında bir öğrenci okudu. Maugham'ın "Moon and Sixpence", kendinizi depresyondan kurtarın ".
Baş Editörün Dersi + Başkanın Kitap Listesi
Yayınevinin bu canlı yayınındaki iyi kitaplarla "tanışmaya" ek olarak, daha nadir deneyim, editörlerin ve yayıncıların günlük işlerini ziyaret etmektir.
"İnternet çağının kitap editörleri için daha yüksek gereksinimleri var. Sektöre ilk girdiğimde, meslektaşlarım ve ben çoğunlukla masa başında kitap kurguluyorduk. Bir gün kamera önünde dayanak noktası olarak oturup kitap satmak için bağırdığımı hayal edemiyordum." Shanghai Translation Publishing House Yazı işleri müdürü yardımcısı Huang Yuning bir mesaj gönderdi.
Çeviri Bürosu başkanı Han Weidong, salgının bize okumanın anlamı ve gücü hakkında daha derin bir anlayış kazandırdığını söyledi. Okumak tam olarak ne getirebilir? Nasıl kitap okuyup satabilirim? Hepsinin daha fazla açık seçeneği var.
"Salgın sırasında okuyucular yayınevimize daha fazla ilgi gösterdi." Han Weidong, "Yıllar boyunca planladığımız kamuya açık konu kitapları bu dönemde özel ilgi gördü. Salgın önleme" Kan Hastalığı "ile ilgilidir. Kendisi de çok iyi yazıya sahip klasik bir belgesel olan, insanların geçmişte yaptıkları hatalardan şimdiki zamana referans bulmalarını sağlayan Yüzyılın Ağlaması, bu yüzden bugün ona bakmak size başka bir biliş katmanı sağlayacaktır. "Guns, Germs ve Steel" hastalıklar hakkında insancıl ve tarihsel bir bakış açısıyla yazıyor ve hastalıkların yayılmasının tarihin akışını etkileyen önemli bir faktör olduğuna inanıyor. Bu nedenle, bu özel aşamada bu kitabın ve "American Disease" elektroniklerinin satışı. Kitap indirme sayısı arttı. "
Ayrıca, Profesör Fu Gaoyi'nin Japonya'nın sosyal ve ekonomik yükselişinden hemen önce yayınlanan çarpıcı kitabı "Japan No. 1: Enlightenment for the United States", bu kitap Çin'de tanıtıldığında ve yayınlandığında bir sansasyon yarattı. 30 yıldan fazla bir süre sonra, bu çalışma Shanghai Translation Publishing House tarafından yeniden yayınlandı ve salgın sırasında tekrar ilgi gördü.
nbsp >
Çeviri Bürosu'nun pazarlama departmanı müdürü Ding Lijie, kitap pazarlamasının geleceğinin doğrudan kullanıcılarla yüzleşmesi gerektiğini söyledi. Salgın, yayıncıları her türlü belirsizliği düşünmeye, hızlı bir şekilde yanıt vermeye ve sınır ötesi becerilerin kilidini açmaya zorladı. "Kullanıcı deneyimi temeldir. , Marka yazarları, marka çevirmenleri, marka kitapları, marka aktiviteleri, marka kültürü oluşturma vb. Boyutlarından, yüksek kaliteli markalarla bağlantı kurmak ve paylaşmak için kaynakları çıkarın ve okumayı teşvik etmek için birlikte çalışın, böylece yayıncı marka etkisi daha fazla insanı yayacak kadar büyük olabilir. "
Zhida Bookstore'un genel müdürü Luo Hong, Artık kullanıcı ekonomisi çağı, rekabetin özü kullanıcılara ne tür bir hizmet sağlandığı ve fiziksel kitapçılar kullanıcılarla ilişkilerin ön cephesi. Sadece kullanıcılara gittiğinizde öğrenebilirsiniz. Ve kullanıcıların gerçek ihtiyaçlarının neler olduğunu keşfedin. Aynı zamanda, yeni teknolojilerin ve yeni medyanın zaman içinde geliştirilmesine de dikkat etmeli ve okuyucuların sevdiği yollarla onlarla bağlantıda kalmalıyız. "
