Bu otomobil şirketi 2019'daki "beyin-açık" otomobil pazarlamasının envanteri, akşam yemeğini davet etmeyi seviyor
Dediği gibi: "Şarap kokusu da derin sokaklardan korkar", ürün ne kadar iyi olursa olsun, reklam ayrılmaz. 2019 yılına dönüp baktığımızda, satışlardaki düşüş birçok otomobil firmasının baş ağrısına neden oldu.Bu durumu değiştirmek ve tüketicilerin ilgisini çekmek için otomobil firmaları da pazarlamada ellerinden geleni yaptılar. Bugün, "Car One Circle", 2019'da "akıllı" olan klasik otomobil pazarlama etkinliklerinin değerlendirmesini yapacak.
Komik pazarlama uçakları, yüksek hızlı tren yarışı, havada oyna
Uçak çeken otomobillerin tarihinde Volkswagen Touareg R50, Toyota Tundra 4X4 ve diğer modellerin emsalleri var, ancak bu bir Çin markası için ilk kez. Daha önce, 2 tonun altındaki Roewe RX5 MAX, kendi ağırlığının 21 katından daha ağır olan Boeing 737'yi arkadaş çevresini havaya uçurmaya teşvik etti. Bu sefer pazarlama biliminin incelenmesi gerekmesine rağmen, Roewe, RX5 MAX'ın performansını üç büyük parçada yüzeysel ve derinlemesine bir şekilde sundu ve gerçek etki elde edildi.
Ve aynı aileye ait olan MG, pazarlamada her zaman iyi bir performans sergilemiştir, ister 12.98 yuan karşılığında bir araba satın almak için bir reklam olsun, ister MG 6 yüksek hızlı demiryolu yarışıyla bağlantılı olarak MG 6 yüksek hızlı tren modelinin lansmanı veya uçak gemisinde MG ZS "yarış yarışı". ... çok iyi yayılma efektleri elde etti.
Performansın yanı sıra, bazı markalar da ürün güvenliği konusunda çok çalıştı.Bunlardan FAW Besturn, Besturn X40'ı 120 km / s hızla havadan doğrudan yere çekmek için bir helikopter kullandı, sürekli yerde yuvarlandı ve gövde yapmadı. Çok fazla deformasyon, çelik levhanın gücü oybirliğiyle övgü kazandı.
Beyin yıkama pazarlaması - Baowo pahalıdır, Cadillac arkadan çekişsiz lüks değildir
"Beyin yıkama pazarlaması", reklamcılık endüstrisinde her zaman kullanılan bir rutin olmuştur. Bundan önce, ana akım otomobil şirketlerinden kaybolan Borgward, kısa süre önce çok "sihirli" bir reklamla halka geri döndü. "İyi pahalıdır, pahalı iyidir, Baowo iyi ve pahalıdır" arkadaşlar ve asansörler çemberini süpürdü ve beyin yıkama etkisi Lao Platinumunkinden daha az değil.
Bundan önce, Cadillac ayrıca, ana ürünlerinin hepsinin arkadan çekiş şeklinde olduğunu vurgulamak olan bir reklam dalgası başlattı. Bunların arasında, "arkadan çekiş yok, lüks değil" netizenlerin çoğunluğu için yeni bir sap yarattı. Basit ve kaba olmasına rağmen, tüketicilere Cadillac "arkadan çekişli" satış noktasını bildirmesine rağmen, o sırada BMW'nin ne düşündüğünü bilmiyor musunuz?
Uzay pazarlama-Auchan / WEY / BAIC başlıklı roket
"Neden cennete gitmiyorsun?" Orijinal alay, araba şirketleri tarafından ciddiye alındı! 2019'da yerli üretilen otomobiller, roket adıyla popüler hale geldi.İlk yerli özel rokete Changan Auchan adı verildi.O zamanlar, Changan Auchan'ın yeni markasının dönüşümü ve yükseltilmesi için iyi bir tanıtım etkisi getirdi. Nispeten başarılı bir pazarlama vakasıydı.
Bunu izleyen Çin'in ilk denizcilik roket fırlatma görevinde, yine yerli bir otomobil markası ortaya çıktı ve bu kez fırlatılan roket, Great Wall Motors'un üst düzey markası olan WEY adını aldı.
Geçenlerde "Şişko Beş" roketi tekrar dolaştı Bu roket aynı zamanda Long March 5 Yaosan taşıyıcı roket ve aslında biraz şişman. Bu sefer roket fırlatma görevi BAIC off-road aracının dönüşü BAIC her zaman Ay keşif projesinin stratejik bir ortağı olduğu için BAIC arazi aracı da varlığını tazelemek için bu fırsatı kullandı.
Spor Pazarlaması-Geely Yukarı Maraton
2019'da ülkenin her yerinde çeşitli maratonlar yapılacak, ancak az ya da çok otomobil şirketi olduğunu fark ettiniz mi? Aslında, araba şirketlerinin yorucu olmayan spor pazarlamasının amacını anlamak zor değil, yani sürekli olarak bazı spor projelerine sponsor olarak kendilerini belirli spor etiketleriyle etiketleyebileceklerini ve daha fazla marka etkisi kazanabileceklerini umuyorlar.
Ayrıca otomobil firmalarının maraton sponsorluğu da bölgesel özellikler sunuyor. Changan, 2013 yılından bu yana 7 yıllık geçmişi olan "Chongqing Uluslararası Maratonu" ile el ele tutuşuyor; 2019 Pekin Maratonu'nun sponsorları arasında yer alan Beijing Hyundai, 9 yıl üst üste sponsor oldu; GAC Toyota, 2013 yılından bu yana Guangzhou Maratonu'na sürekli sponsor oldu ... ...
Tabii ki, bölgesel maratonlara ek olarak, Geely's "Upward Marathon" da nispeten geniş bir etkinlik yelpazesine ve daha geniş bir kitleye sahip. Diğer markaların adlandırdığı geleneksel maratonlardan farklı olarak, Geely'nin etkinlikleri, benzersiz logo özelliklerine sahip ve daha işlevsel olan her şehirdeki önemli binalarda veya tarihi mekanlarda seçilir.
Anma pazarlama-Mercedes-Benz ve BMW birbirlerine aşık oluyor ve birbirlerini öldürüyor
Süper CP çifti olan Mercedes-Benz ve BMW, birbirlerini besleyen ve öldüren olarak tanımlanabilir.
Geçen yılın Mayıs ayında, Mercedes-Benz CEO'su Tsai Che görevinden ayrıldığında, BMW bir video yayınladı: Video, Zetschenin görev süresinin son günüydü. Veda ettikten sonra, bir S-sınıfına oturdu ve isteksizce ayrıldı. Ama eve geldiğimde garajımdan bir BMW i8 sürdüm! Ardından, BMW yetkilisi Wei, "BMW, Mercedes-Benz'in tüm ömrü boyunca sizinle birlikte" cümlesini iletti.
Tabii ki, Mercedes-Benz de buna göre yanıt verdi, BMW reklamını zarif bir şekilde iletti ve bir kelime oyunu oynadı: "BMW sizinle birlikte, Mercedes-Benz sonsuza kadar yaşayacak."
BMW ile Mercedes-Benz arasındaki rekabetten de anlaşılıyor ki, bu bir rekabet olsa bile ölüm kalım olmak zorunda değil.Büyük rekabet güneş ışığı ile dolu, kendi alanlarında sürekli gelişiyor ve sürekli rakiplerini geride bırakmayı hedefliyor. Selam, bu harika bir şirketin sahip olması gereken kalıp ve güçtür.
Gıda Pazarlama-Geely Family Banquet
Geely Automobile, 2016 yılından bu yana "Jijia Banquet" otomobil sahipleri partisini açtı ve ülke çapında yüzlerce etkinliğe ev sahipliği yaparak onu "araç sahiplerini akşam yemeğine davet eden" otomobil şirketi haline getirdi. Bu yöntem basit olmasına ve çok karmaşık pazarlama yöntemlerine dikkat etmemesine rağmen, ancak bunu kim başaramaz?
Ve sadece birkaç gün önce, "Güneybatı'da Geely Çin Yeni Yılı" 2020 Geely Automobile Yeni Yıl Müzik Gecesi'nde "Jijia Ziyafet" daha yaratıcı hale getirilerek, haşlanmış yemekler ve tavuk ayaklarıyla bir "Jishi Yemek Sokağı" oluşturuldu. Yunnan, Guizhou, Sichuan ve Chongqing'in her yerinden kızarmış domuz eti pilavı, yulaf lapası, haşlanmış tavuk ve diğer özel yemekler, araba sahiplerine gerçek bir ziyafet yapıyor. Yemek caddesinin adı yaratıcılıkla doludur ve birçok araba sahibini check-in ve fotoğraf çekme girişiminde bulunmaya çeker.
Genel olarak, 2019 yılında büyük otomobil şirketlerinin pazarlama yöntemleri "sihirli güçlerini göstermek" olarak tanımlanabilir. Yiyecek cezbediciliği, hile ve gözbebekleri, beyin yıkama ve spor var ... Bazıları "saçma" görünse de, yalnızca kendi ürünlerinin satış noktasını gösterir ve bir pazarlama etkisi olarak kabul edilebilir. Artık 2020'ye girdiğimize göre, bu markaların bize harika beyinlerle daha fazla pazarlama çalışması getirmesini umuyoruz.
