Midea bütün gün satın almalarla meşguldü ve kendi şirketini kurtaramadı, ancak bu Japon şirketini kurtardı!
Dong Mingzhu'nun yeniden seçilmesiyle ilgili haberlerle, ev aletleri endüstrisi bir endişe konusu haline geldi. Geçtiğimiz birkaç yılda, Dong Mingzhu ve Gree, hem pazarlama hem de Ar-Ge'de endüstrinin ön saflarında yer aldılar. Aksine, Midea Group son yıllarda Gree ile rekabet etmek için elinden gelenin en iyisini yapıyor, ancak etki vasat oldu.
Midea Group, Toshiba'yı satın aldı
Geçmişte Sony, Panasonic, Fujitsu, Toshiba gibi Japon markaları Çin'de pek çok efsane yaratmış, ancak son yıllarda yerli markaların yükselişi ile Japon markaları Çin pazarında para kaybediyor. Toshiba'nın beyaz eşyaları, Çin pazarındaki düşük satışlar nedeniyle 2015 yılında Çin pazarından çekildi. Ancak 2016 yılında beyaz eşya Midea Group tarafından satın alınarak Çin pazarına geri döndü.
Midea'nın bu hamlesi birçok insanı şaşırttı, çünkü Midea ve Gree bu yıllarda pazarı ele geçirmek için ellerinden geleni yapıyorlar. Midea'nın Toshiba'nın beyaz eşyalarını satın alması, aynı zamanda kendi iş geliştirme adına da. Toshiba'nın başlangıçta denizaşırı birçok satış kanalı vardı ve Midea'nın beyaz gücü satın alması aslında Midea'nın denizaşırı pazar genişlemesi ve Midea'nın uluslararasılaşması için çok faydalı. Ayrıca Toshiba'nın olgun teknolojisinin Midea'nın istediği şey olduğu da var.Midea'nın hala birçok teknik eksikliği var ve Toshiba güzelliğin bu yönünü telafi edebilir. Son neden ise Midea ve Toshiba'nın daha önce işbirliği yapmış olmasıdır. 2008 yılında iki şirket ortaklaşa Toshiba inverter klimalar geliştirmiştir. 2011 yılında iki şirket Midea'yı kurmak için "Inverter Klima Çekirdek Teknoloji İşbirliği Anlaşması" imzalamıştır. Toshiba Carrier'ın Inverter Technology Ortak Ar-Ge Merkezi, inverter klima teknolojisini paylaşır ve ortaklaşa geliştirir.
Toshiba, Midea tarafından "yeniden canlandırıldı"
Şimdi Toshiba, Midea Group bünyesinde Çin pazarına geri dönmekle kalmıyor, Toshiba'nın beyaz eşyaları da hala çok iyi gelişiyor. O dönemde Toshiba'da beyaz eşya bir yük olarak görülüyordu ancak Midea'nın satın alınmasından sonra "Toshiba Lifestyle" sloganı benimsendi ve Toshiba beyaz eşya Çin pazarına geri döndü.
Ancak şaşırtıcı olan şey, Midea'nın Toshiba'nın anında karlılık sağlamak için düşük fiyatları kullanmasına izin vermemesi, bunun yerine Toshiba'yı kendi markalarıyla bir arada var olmak için Midea Group bünyesinde en üst düzey marka olarak konumlandırmasıdır. Toshibanın denizaşırı pazarı zaten çok iyi. Mideanın planlı dağıtımına göre, Toshibanın yaşam tarzı denizaşırı pazarlardaki genişlemesini hızlandırıyor: Midea, 2020 yılında Orta ve Batı Hindistanda Toshiba marka çamaşır makineleri ve mikrodalga fırınların üretileceği bir fabrika kuracak. Ve satışların, yatırımın 20 milyar doları aşması bekleniyor. Dahası, Toshiba'nın yaşam tarzı şimdi neredeyse tüm Güneydoğu Asya bölgesini kapsayan Kamboçya ve Myanmar'a girdi.
Toshiba Lifestyle geliştirmeye odaklanır
Bugün Toshiba'nın beyaz eşyaları Midea tarafından tamamen "yeniden canlandırıldı ".Toshiba ve Midea'nın karşılıklı desteği sadece yurtdışı pazarların genişlemesini hızlandırmakla kalmadı, aynı zamanda araştırma ve geliştirmeye odaklanma becerisine ve enerjisine de sahip. Toshiba altında beyaz eşya, "kapsamlı bir elektromekanik işletme" departmanından başka bir şey değildi.Performans olmadığında, araştırma ve geliştirmeye yatırım yapacak fon olmayacak, dolayısıyla pazar rekabet gücünü kaybedecekti, bu nedenle beyaz eşya bir kısır döngüye girdi. .
Midea tarafından satın alındıktan sonra, beyaz eşya nihayet araştırma ve geliştirme için yedek kapasiteye sahip olmaya başladı. "Toshiba Lifestyle", Çin pazarına yeni bir güncelleme turu yapabilir.
Midea'nın Little Swan'ı satın alması
Aslında bu satın alma, Mideanın ilk satın alması değil. 24 Ekim 2018'de Midea ve Little Swan, Midea'nın Little Swan'ı 14,38 milyar öz sermayesini artırarak "özelleştireceğini" duyuran bir duyuru yayınladı.
2008'de Midea, Little Swan'da 1,68 milyar yuan karşılığında% 24.01 hisse satın aldı. Birkaç operasyondan sonra, Mideanın Little Swan'daki kontrol payı% 52.67'ye ulaştı ve mutlak kontrol konumunda.
Little Swan her zaman çamaşır makinelerine kendini adamıştır ve Midea, kendi komutası altında Little Swan'ı kazanacak.Sektördeki insanlar, Midea'nın çamaşır makinesi pazarı için Haier ile rekabet edeceğini düşünüyor.
Gree ve Dong Mingzhu'nun kendi trafiği var, Midea geçebilir mi
Dong Mingzhu bir süre önce yeniden seçildi ve Gree'de üç yıl daha çalıştı.Haberler medyadan geçti. Dong Mingzhu liderliğindeki Gree, son yıllarda hızla gelişti Dong Mingzhu ayrıca kendisini ve Gree'yi birinci sınıf pazarlama yöntemleriyle "net kırmızı" haline getirdi. Gree'nin gelişimi, Midea için büyük bir baskı.
Greemeinin iki şirketi, hepimizin bildiği gibi, uzun yıllardır açık ve gizlice savaştı! Son on yılda, iki şirket aynı fikirde olmadıklarında mahkemede toplandı ve 60'tan fazla dava açıldı. Dong Mingzhu da o sırada herkesin gözü önünde şaşırmıştı!
Midea bir zamanlar iklimlendirme endüstrisinde liderdi, ancak son yıllarda Greenin Ar-Ge'ye verdiği önemle Gree, klima endüstrisinde bir lider haline geldi. Mideanın Toshiba beyaz eşyalarını satın alması, büyük ölçüde beyaz eşyadaki Ar-Ge yeteneklerinden kaynaklanıyor. Midea bu sefer Toshiba'yı kurtardı Toshiba'nın yaşam tarzı, Midea'nın Gree ile mücadele etmesine ve sektördeki 1 numaralı konumunu yeniden kazanmasına yardımcı olabilir mi?
Mideanın Toshibayı "kurtarması" hakkında ne düşünüyorsunuz? Mideanın Greeyi geçip tekrar endüstri lideri konumuna dönebileceğini düşünüyor musunuz?
