Ctrip, içerik gerçekleştirmeyi teşvik etmek için seyahat fotoğrafçılığını zorluyor "Tik Tok + Küçük Kırmızı Kitap" modeli o kadar kolay olmayabilir
Şu anda, ister bir e-ticaret devi ister bir seyahat devi olsun, içeriğe gittikçe daha fazla önem veriyorlar ve içerikten para kazanma giderek büyük bir trend haline geldi. 20 Aralık'ta Ctrip, seyahat fotoğrafçılığı kanalının lansmanını duyurdu ve kullanıcıları burada seyahatle ilgili ilginç hikayeleri resim veya kısa videolar şeklinde yayınlamaya teşvik ettiği bildirildi.
Xiaoqianshuo (xiaoqianshuo), seyahat çekimlerinin Ctrip uygulaması ana sayfasının altındaki gezinme çubuğunun ortasında göründüğünü ve uygulama ana sayfasında Ctrip'in seyahat fotoğrafçılığı için stratejik düzeninin olağanüstü olduğunu gösteren bu kadar önemli bir trafik konumu elde edebildiğini keşfetti. Aslında, Ctrip daha önce seyahat içeriğinde birçok keşif yaptı, web sitesinin otel incelemelerini, destinasyon keşfini ve topluluk hizmetlerini Lvping.com'a entegre etti ve sonunda Ctrip'in destinasyon keşif kanalıyla birleşti. Kullanıcılar için içeriğin hala belirli bir çekiciliği vardır, ancak Ctrip içeriği daha fazla kullanıcıyı çekmek için nasıl kullanabilir?
Bu sefer seyahat fotoğrafçılığı modelinin lansmanı, Ctrip'in içeriğe olan vurgusunun yeni bir boyuta ulaştığını da kanıtlıyor, ancak kullanıcı seyahatinin yeni trendini yönlendirmek için içerik sosyal ağını kullanabilir mi? Douyin kısa videoları artık popüler hale geldiğine göre, Ctrip seyahat alanında "Tik Tok + Xiaohongshu" ya benzer bir UGC oluşturabilir mi?
Çevrimiçi trafik tükendi Ctrip, kullanıcı trafiğinde de sıkıntı yaşayacak. İçerik gerçekleştirme potansiyeli, seyahat fotoğrafçılığının doğuşu için bir fırsattır.
Ctrip söz konusu olduğunda, halkın bu konudaki izlenimi otel, uçak bileti ve turistik cazibe merkezlerinde rezervasyonlarda kalır.Bir seyahat aracı olarak Ctrip'in lider konumu şüphe götürmez. Sadece yurtiçi akıllı telefon gönderilerinin zirveye ulaşmasıyla birlikte, mobil İnternet trafiğinin temettüleri kademeli olarak azaldı.Ctrip gibi seyahat aracı uygulamaları, kullanıcıların büyümesi için giderek daha zor hale gelmekle kalmadı, daha da önemlisi, kullanıcı etkinliği de düşüş eğilimi gösteriyor. 2018'in ikinci yarısına giren iResearch verilerine göre, Ctrip'in aylık bağımsız cihaz sayısı yıldan yıla düşüş eğilimi gösterdi ve mevcut aktif kullanıcılar yalnızca 74,22 milyon adet. Mevcut Ctrip, kaçınılmaz olarak büyük kullanıcı trafiği sıkıntısı sorunuyla karşı karşıya.
Kullanıcı etkinliği Ctrip'in gelirini doğrudan etkiler.Ctrip'in önceki 3. çeyrek mali raporuna göre, ana gelir işi konaklama, ulaşım, tatil ve iş seyahatlerinden geliyor. Bu bölümler kullanıcılarla yakından ilgilidir ve platformdaki kullanıcılar, gelir kaynaklarının özünü oluşturur.Bu nedenle, Ctrip için gelecekte kullanıcı sayısını artırmaya nasıl devam edileceği ve platformdaki kullanıcıların yapışkanlığını nasıl artıracağı özellikle önemlidir. Ctrip gibi platformlar için, platformun konumlandırma özelliklerinden dolayı, sosyal etkileşim ve eğlence açısından WeChat ve Weibo gibi değildir.Kullanıcıların platform üzerinde güçlü etkileşim kurmasını zorlaştıran doğal avantajları yoktur.
Şu anda Ctrip, trafik girişini açmak için yeni bir atılım bulması gerektiğini de biliyor ve içeriğin çok önemli bir yön olarak görülmesi gerekiyor. Aslında, Ctripin içerik üzerindeki girişimi bu sefer seyahat fotoğrafçılığının lansmanıyla sınırlı değil. İster otel incelemeleri, destinasyon keşfi, topluluk hizmetleri vb. Olsun, bunların tümü kullanıcı hizmetlerine odaklanıyor, ancak bu tür grafiklerin kullanıcılar için çekiciliği sonuçta değil Kısa videolar gibi, yayılma etkisi daha büyüktür. Bununla birlikte, kısa video içeriğinin yaygınlığıyla, Ctrip, kısa videonun yardımıyla yine de biraz tatlılık tattı.
Bu yılın en ateşli Douyin'ini ele alalım, birçok platform ve marka onunla işbirliği yapmak için yarışıyor ve Ctrip'in de onunla birçok derinlemesine işbirliği var. Örneğin, Ctrip ve Douyinin "FUN Fun Travel, Shake It" adlı eseri her iki tarafa da büyük ilgi ve ilgi çekti. Douyin'in 1 milyarı aşması için bu etkinlik meydan okumasının video görüntülenme sayısının en hızlı olduğu bildirildi. Douyin ile yaptığı işbirliği sayesinde Ctrip, kullanıcıları seyahat tüketiminin dönüşümünü gerçekleştirmeye yönlendirdi. Douyin ile POI açtı.Kullanıcılar, Ctrip rezervasyonuna geçmek için kısa videolarda bulunan manzaralı noktalar ve otellerin bilgilerine tıklayabilirler. Ctrip, kısa videoların sadece ona yeni trafik getiremeyeceğini, daha da önemlisi bu formun kullanıcılar arasında popüler olduğunu ve kullanıcı etkileşiminin coşkusunu artırabileceğini gördü.
Kesin olarak, Ctrip'in Douyin ile işbirliğinin beklenmedik bir yayılma ve etki yaratması nedeniyle, bir dereceye kadar, kullanıcıların İnternetteki ünlü cazibe merkezleri aracılığıyla seyahat tüketimi yaratma olasılığının bu temelde Ctrip'in içeriğe girmesine izin vereceği tahmin edilmektedir. Sosyal medya bir destek verdi. Bu nedenle, Xiaoqianshuo'nun bakış açısından, Ctrip'in seyahat fotoğrafçılığını teşvik etme motivasyonu da makul. Ctrip bu kez seyahat fotoğrafçılığını başlattı ve gelecekte kullanıcı bağlılığını artırmak için içerik sosyalleştirmeyi temel bir strateji olarak aldığı görülebilir. Ctrip için Douyin ile işbirliği, içerik sosyalleşmesinin potansiyelini görmesine izin veriyor, ancak içerik sosyalleşmesinde başarı şansı nedir?
Ctrip, kullanıcıların platforma bağlılığını güçlendirmek için seyahat fotoğrafçılığını ödünç alıyor, ancak kısa vadede Douyin + Xiaohongshu'nun etkisini elde etmek için seyahat fotoğrafçılığını elde etmek zor.
Şu anda, uçak biletleri gibi standart ürünler için pazar giderek küçülüyor ve OTA platformlarının standart olmayan ürünleri hedeflemesi ve kullanıcı trafiği için rekabet etmesi özellikle önemlidir. Ctrip, Qunar'ı satın aldıktan sonra çok sayıda kullanıcısına sahip olmasına ve trafik açısından hala önemli bir avantaja sahip olmasına rağmen, yükselen yıldızın sık sık çabaları onu tetikte tutmak zorunda. Ctrip, platformda yeni özellikler yaratmak amacıyla bu kez seyahat fotoğrafçılığını başlattı ve kullanıcının zihinlerinde "seyahat fotoğraflarını göstermek / görmek için Ctrip'e gitme" fikrini oluşturdu. Fikir çok iyi olsa da, seyahat fotoğrafçılığı kısa vadede Ctrip için bu kadar güçlü bir konum oluşturamayabilir. .
Birincisi, sübvansiyon stratejisi hala iki ucu keskin bir kılıçtır.Kısa vadeli hayranları çekme kabiliyeti, uzun vadede gri faydalar sağlayabilir. Seyahat fotoğrafçılığının mevcut uygulaması "puan kazanmak için gönderi yayınlamaktır". Ctrip ürün satın aldığında puanlar doğrudan düşülebilir. "Sübvansiyon yatırımının bu kısmı çok büyük." Aynı zamanda, seyahat fotoğrafçılığı da% 10'u geçmeyen Pgc içeriği getirecek. İlk günlerde Ctrip, kullanıcıları seyahat kanalına katılmaya teşvik etmek için bir içerik ödül mekanizması kullanıyordu, ancak bu önlemin avantajları ve dezavantajları var. Yoğun mekanizma iptal edildiğinde, kullanıcı coşkusu azalabilir. Aynı zamanda, birçok durumda, bu tür önlemler ayrıca gri bir ticari zincir oluşturabilir ve bu da içeriğin gerçekliğini garanti etmeyi zorlaştırır.
İkincisi, seyahat içeriği paylaşmak seyahat fotoğrafçılığının bir özelliği olmasına rağmen, içeriğin homojenleştirilmesi aslında kolaydır. Seyahat modu Ctrip'in sahnesiyle çok tutarlı olsa da, içeriğin kullanıcıları durdurup izlemeye çekip çekemeyeceği bir sorundur Sonuçta, Mafengwo'nun çeşitli dolandırıcılık içeriği konusu daha önce ifşa edilmişti. Douyin'de seyahat gibi içerikler çok popüler ve kullanıcılar tarafından beğenilse de, kullanıcılar Douyin'de çeşitli içerikler görüyorlar.Aynı zamanda kısa video platformları, Weibo vb. Olsun, yayılma etkileri daha büyük ve kullanıcılar Yine de sosyal eğlence platformlarında paylaşmaya daha istekli. Ctrip için içerik çeşitliliğinin ve eğlencenin nasıl sağlanacağı aslında zor bir nokta.
Üçüncüsü, takım tipi platformun konumlandırılması çok derindir ve yeni işlevlerin kısa vadede nasıl dengeleneceği aslında kolay değildir. Bir yandan, Ctrip'in sosyal genleri mevcut değil, bu nedenle seyahat fotoğrafçılığının güçlü bir bölünme etkisine sahip olması zordur; diğer yandan, Ctrip kullanıcının bilişinde güçlü bir araç duygusuna sahip olduğundan, kullanıcıların platformda aktif olarak sosyal çevreler geliştirmesi zordur. . Kullanıcılar açısından bakıldığında, sosyal platformlar ve içerik platformlarının kendi alışkanlık tercihleri vardır, yeni çevreler geliştirmek için yeni platformlara geçmeleri zordur. Bu ilke, Alipay'in sosyal olma arzusuna eşdeğerdir, ancak yine de bir ödeme aracı olarak kullanıcıların zihnini meşgul eder.
Ctrip için seyahat fotoğrafçılığının lansmanı, aynı zamanda kullanıcı büyümesinde gelecekteki yavaşlama ile başa çıkmak için ve aynı zamanda mevcut kullanıcıların platforma bağlılığını artırması gerekiyor. Şu anda Ctrip'in karşı karşıya olduğu zorluklar ve baskılar küçük değil. Sonuçta, kısa video alanı ve sosyal alan güçlü rakiplere sahip. Ctrip'in seyahat alanında Douyin veya WeChat'i yaratması da zor. Gelecekte, kademeli olarak hangi yönleri yapabilir? Seyahat fotoğrafçılığının değeri nasıl artırılır? Xiaoqianshuo, aşağıdaki talimatların denenebileceğini düşünüyor.
İşlem odaklı şirketlerin içerik üretme eğilimi gün geçtikçe yoğunlaşıyor Ctrip seyahat fotoğrafçılığı yoluyla nasıl iyi bir hikaye anlatabilir?
Geçtiğimiz yıllarda Alibaba ve JD.com gibi e-ticaret devleri içerikten para kazanmaya her geçen gün daha fazla önem verdiler.İster canlı yayınlar, ister grafik tanıtımlı manşetler, ister çeşitli yetenekler tarafından açılan mağazalar olsun, bu yöntem içerik üzerinden para kazanma amaçlı. Taobao, bu tür sütunları kendileri açacak e-ticaret platformlarının yanı sıra, Xiaohongshu'daki ürün incelemelerini ürün detayları açısından artırmak ve kullanıcıların satın alma talebini artırmak için bu yıl Xiaohongshu ile iş birliğine ulaştı.
Platformun yüksek kaliteli içerik üretimi yoluyla bir kısmı, kullanıcıların platformda geçirdiği zamanı gerçekten artırabilir, diğer yandan kullanıcıları tüketim sıklığını artırmaya yönlendirebilir. Ctrip için avantajı, daha fazla ticari kaynağa sahip olmasıdır.Örneğin, yerel turizm bürosu yetenekleri işe alacak ve Ctrip aracılığıyla cazibe merkezlerini tanıtacak. Ancak seyahat fotoğrafçılığı kullanıcılar için oynaması gereken bir uygulama olacaksa, Ctrip gelecekte seyahat fotoğrafçılığının ticari değerini kimden sağlamalı?
Birincisi, içeriğin orijinalliğini ve kalitesini sağlamak ve daha iyi içeriğe sahip daha geniş bir kullanıcı yelpazesini çekmektir. Gelen ve giden seyahat kullanıcılarının sayısı her geçen yıl artarken, turizm kaynaklarına olan talepleri de artıyor.İster seyahat notları, manzaralı yerler tavsiyeleri, seyahat rehberleri vb. Olsun, kullanıcıların seyahat ederken dikkat ettikleri önemli bilgilerdir. Bu nedenle, Ctrip için gelecekte seyahat fotoğrafçılığının içeriğini kontrol etmek ve seyahat fotoğrafçılığı içeriğinin gerçekliğini sağlamak için bir ders olarak eşek arısı yuvasının önceki kargaşasını kullanmak gerekiyor.
İyi seyahat içeriğinin kullanıcıların seyahat kararlarını gittikçe daha fazla yönlendireceği söylenebilir. İyi içerik, yüksek kaliteli kullanıcıları çeker, iyi içeriği yeniden üretir ve toplulukta erdemli bir çember oluşturur. Yalnızca kullanıcıların gerçekten değerli bilgiler edinmelerine izin vererek Ctrip'in içeriğinin değerini anlayabilirler ve içerik sosyalleştirmenin temeli yeterince sağlamdır.
İkincisi, seyahat fotoğrafçılığı faaliyetlerini yürütme ve iyi temalar aracılığıyla geniş bir etki yelpazesine sahip olabilecek faaliyetler yürütme becerisini geliştirmek. Douyin'in genç kullanıcı grupları arasında neden bu kadar yüksek düzeyde bir desteğe sahip olması, aslında çeşitli çevrimiçi etkinliklerinden ayrılamaz. Kullanıcıların katılma şevkine sahip olmalarını sağlar, en önemli şey kullanıcıların bu tür aktivitelerle ilgilenmesidir. Bu nedenle, Ctrip için gelecekte kaynaklarını en iyi şekilde nasıl kullanacağı ve bazı etkili faaliyetler yaratacağı aslında çok önemlidir. Yalnızca kullanıcıların çevrimiçi ve çevrimdışı katılma hevesini harekete geçirerek, kullanıcı topluluğunda yankı uyandırabilir ve kullanıcıların katılma eğlencesini yaşamalarına izin verebilir.
Büyük platformların eklenmesiyle OTA endüstrisindeki rekabet daha da yükseltilecek. Seyahat ve seyahat platformlarının gelecekteki rekabetinin muhtemelen sadece mevcut ürün modellerini karşılaştırmakla kalmayıp aynı zamanda içerik portallarını, sosyal faktörleri ve diğer yönleri de içereceği öngörülebilir. Ctrip için seyahat fotoğrafçılığının lansmanı, içerik sosyal ağlarına girmek için attığı ilk adım olabilir.Gelecekte, bu alanda daha büyük ve daha güçlü olmak istiyorsa daha alacağı uzun bir yol var.
Metin | Xiaoqian, Tuhaonet'in ( kurucusu, İnternet gözlemcisi, düzinelerce teknoloji medyasının köşe yazarı, lütfen WeChat üzerinden net1996 ile iletişime geçin, lütfen yeniden basımın telif hakkını belirtin
