Bilgi akışı açısından Baidu, Google bilgi akışına bir numara verebilir
2018'de Google iyi değil. Gizlilik güvenliği, Avrupa Komisyonu'nun Android üzerindeki antitröst soruşturması ve reklamcılıktaki büyüme eksikliğinin yanı sıra, Google'ın ana şirketi Alphabet'in hisse senedi fiyatı son üç ayda% 15 düştü. İlgi çekici bir şekilde Google, Eylül ayında San Francisco'da "aramanın geleceği" temalı bir medya iletişim toplantısı düzenledi. Toplantıda Google, arama ana sayfasına bir bilgi akışı ekleyeceğini duyurdu.
Bu, Google için çok büyük bir değişiklik. Belki de şu anda yalnızca bilgi akışı Google'ın hedeflerini taşıyabilir.
Filler dans edebilir Bilgi akışı neden Google aramanın geleceğini temsil ediyor?
20 yıl önce kurulan Google'ın arama stili her zaman minimalist olmuştur. Google'ın büyük umutları olabilir mi, Google aramaya gelecekte ne tür bir bilgi akışı getirecek?
Her şeyden önce, çevrimiçi reklam biçimindeki bilgi akışı reklamcılığının oranı artıyor ve büyüme hızı hızlı. İstatistikler, bilgi akışı reklamcılığının Çin İnternetinde ve hatta küresel İnternette önemli bir reklamcılık biçimi haline geldiğini göstermektedir.
Google ve Facebook'un mali raporları, 2018'in 2. çeyreğinde Google'ın reklamcılık işinin, bir önceki yıla göre% 24'lük bir artışla 28 milyar dolarlık gelire katkıda bulunduğunu ve toplam gelirin% 85,7'sini oluşturduğunu; Facebook'un reklam gelirinin 9,16 milyar dolardan arttığını gösteriyor. Yıllık% 42 artışla 13 milyar ABD dolarına ulaştı ve toplam gelirin% 98.54'ünü oluşturdu.
Veri açısından bakıldığında, Facebook bilgi akışı reklamcılık pazarından büyük pay aldı ve Google'ın reklamcılık işinin büyüme oranı da Facebook tarafından aşıldı. Google, Facebook'un hızlı gelişimini içeremezse, Google yalnızca daha kasvetli bir hisse fiyatına sahip olacaktır.
Ancak, bu yıl Facebook'un sahte haberleri, kullanıcı gizlilik sızıntıları, reklamcılık kitlelerini abartmakla suçlananlar vb. Google'a iş fırsatları sağladı: Facebook, Facebook'un bilgi akışını durmaya zorlayan ciddi bir kullanıcı ve reklamveren kaybı kriziyle karşılaştı. Şimdiye kadar Facebook, büyük pazarın etkisiyle sık sık hisse senedi fiyat dalgalanmaları yaşıyor ve bu durum Google'a bilgi akışı pazarına girmek için büyük bir fırsat sağladı.
Anahtar nokta, Google Bilgi Akışının yalnızca yeni pazar fırsatlarına sahip olmaması, aynı zamanda bilgi akışı alanında da büyük bir potansiyele sahip olmasıdır. İnternet endüstrisinde, geç gelenlerin vakaları sıktır. Baidu, Google'ın kendi arama, teknoloji ve veri avantajlarına dayanarak bilgi akışı alanında hakim bir konuma gelmeyi başardığında, Google'ın bilgi akışının geç kalması daha olasıdır.
Aslında, piyasa temettü eksikliği varsa, yeterli kararlılığınız olup olmadığı, kendi başınıza yapmanız gereken bir şeyi yapıp yapmadığınız, geç kalmanın olasılığını artırmak mümkündür. Açıkçası, Baidu'nun bilgi akışının başarılı girişimi Google'ı gerçekten harekete geçirdi. Bilgi akışı alanında, Baidu, aramanın bilgi akışında benzersiz bir avantaja sahip olduğunu doğruladı. ABD bilgi akışı pazarı gerçekten de Google'da başka bir yol değil. Bu, fil olan Google'ın bilgi akışı alanında ilerlemesinin temel nedeni olabilir.
Google bir bilgi akışı yapmak isterse, Baidu'nun bunu nasıl yaptığını görebilirsiniz.
Ünlü uluslararası reklamcı Howard Luck Cossack bir keresinde şöyle demişti: "Aslında hiç kimse reklamları izlemekten hoşlanmaz. İnsanlar sadece ilgilendikleri şeyi izlemeyi severler ve bazen bu bir reklam olur." Aynı kullanıcı ölçeğine sahip, izlemeyi sevdikleri reklamları daha iyi tavsiye etme kabiliyetine sahip, daha fazla kullanıcının takdirini kazanma fırsatı bulabilen dev bir bilgi akışı platformu için.
Baidu'nun bilgi akışı reklamcılığının mevcut performansına bakıldığında, Howard Luck Coxsack'ın görüşü bilgi akışı alanında başarıyla doğrulandı. Bilgi akışının Baidu'nun mali raporundaki en dikkat çekici sonuçlardan biri haline gelmesinin tam olarak nedeni, reklam eşleştirmesinde herhangi bir ihlal duygusunun olmamasıdır.
Aiqi SEM tarafından derlenen ağ genelinde bir bilgi akışı platformu kullanıcı verileri tablosu, Kasım 2018'de Baidu Search'ün bilgi bilgi akışı platformunda, 46.358 milyon birimlik aylık aktif puanının Today's Toutiao'nun 244,6 milyon birimlik aylık aktif puanını aştığını gösteriyor. .
Tüm ağın bilgi akışı reklam platformunda Kasım 2018'deki kullanıcı verileri, Aiqi SEM verileri
Bu yıl, Baidunun 2. çeyrek mali raporu, yapay zeka yenilikçiliğiyle desteklenen "arama + bilgi akışı" çift motorunun iyi büyümeye devam ettiğini ortaya koydu. Haziran ayında Baidu APP'nin ortalama günlük aktif ömrü, geçen yılın aynı dönemine göre% 17 artışla 148 milyondu ve kullanıcı kullanım süresi% 30'dan fazla arttı. Aramaya ek olarak (bilgi akışı + AI) gelir, bir önceki yıla göre% 150'den fazla arttı.
"Arama + bilgi akışı" ikili motor, Baidu'nun dönüşüm dönemidir ve bilgi akışı, gelir artışının en önemli özelliklerinden biridir
İş modeli açısından Baidu, arama motoru ve bilgi akışını birleştirdikten sonra, Google için büyük önemi olan bilgi akışı iş modelinin yeniliğini fark etti. Tam bir iş modeli, birbiriyle yakından ilişkili dört unsurdan oluşur: müşteri değeri, kar modeli, temel kaynaklar ve temel süreçler. Temel bakış açısıyla, müşterilere / kullanıcılara hizmet verme sürecinde müşterilere nasıl iyi hizmet verilebileceği, müşterilere nasıl iyi hizmet verileceği ve müşterilere ve / kullanıcılara nasıl diğer rakiplerden daha iyi hissettirilebileceğini düşünüyorum. Baidu Information Flow, son iki yılda kullanıcılar arasında iyi bir itibar kazandı ve daha büyük iş fırsatlarını keşfetmek ve orijinal arama işini genişletmek için kullanıcıların gücünden yararlandı. Bu, benzer Google için bir referans olabilir.
AI + arama + itme: sosyal oyundan farklı kartları oynayın
Başarılı bir iş modeli için en temel şey, yeni kullanıcı değeri sağlamaktır. Baidu ve Google söz konusu olduğunda, kullanıcılara benzersiz ve daha fazla ihtiyaç duyulan hizmetleri sağlayıp sağlayamayacakları, emsallerine kıyasla daha fazla kullanıcı tanınırlığı çekip çekemeyeceklerinin anahtarıdır.
Baidu, Baijiahao ve kısa videolar gibi içerik ekolojisini kuvvetli bir şekilde geliştirerek, kullanıcılara daha çekici bilgiler sağlamak ve Baidu APP'sini geri beslemek için grafikler, kısa videolar vb. Gibi çeşitli bilgi akışlarından kullanıcılar üzerinde daha derinlemesine araştırma ve analiz gerçekleştirir. Kullanıcı anlayışını geliştirin ve daha doğru bilgileri iletin, böylece kullanıcı bağlılığını artırın.
Genel bilgi akışı, temel olarak kullanıcının göz atma davranışı, kalabalık portreleri ve bilgi dağıtımı ve reklam basımı için sosyal çevre katmanları yoluyla gerçekleşir. Kullanıcı, ihtiyaç duyduğu içeriği daha büyük olasılıkla zorlayamazsa, yalnızca ana ihtiyaçlarını ve potansiyel ihtiyaçlarını karşılayamaz hale getirmekle kalmaz, aynı zamanda uygunsuz reklamlardan da zarar görür.
Aynı zamanda yaygın bir arama motoru olan Baidu ile karşılaştırıldığında, aynı zamanda büyük miktarda bilgiye, avantajlı bir pazar payına ve güçlü bir AI yeteneğine sahiptir. Google, bilgi madenciliği ve bilgi keşfi yeteneklerini geliştirmek için AI + arama + push'u zorlarsa, bu büyük bir deneyim atılımı olacaktır. . Kullanıcının etkin arama geçmişi, kapsamlı arama ve göz atma tıklamaları ve tüm ağdaki kullanıcıların kayıtlarını koru ile birleştirildiğinde, Google tarafından çok sayıda doğru veri etiketini ve doğru sonuçları bilgi akışı aktarımıyla birleştirerek daha da iyi hale getireceğini hayal edin. Kullanıcıların sorunları net ve hızlı bir şekilde çözmelerine yardımcı olarak kullanıcı deneyimini iyileştirin.
Verilere göre Baidu APP'deki bağımsız cihaz sayısı Ekim ayında 1 milyara ulaştı ki bu da kullanıcı ölçeğinde zaten önemli bir avantaja sahip.
İş modeli yeniliği: geleneksel arama reklamcılığını kırın ve iyi müşterilere hizmet edin
İyi bir iş modelinin nihayetinde işin özüne dönmesi gerekir: müşterilere iyi hizmet vermek. Bilgi akışının Baidu ve Google'ı çekmesinin önemli bir nedeni, Baidu bilgi akışı tarafından sunulan reklam biçiminin arama reklamcılığının sabit modunu altüst etmiş olmasıdır. Sürekli bilgi akışı, büyük reklam alanları ve teknolojinin yarattığı özelleştirilmiş bilgi akışı yaratmıştır. Ve reklamverenlerin pazarlama ihtiyaçlarını düşük maliyetle karşılamak için bilgi akışı reklamcılığı. Bu, iş modeli yeniliğine ulaşmanın anahtarıdır.
Reklam yöntemlerinde ve mekanizmalarında yenilikçi olan Baidu Bilgi Akışı Reklamcılığı son bir dokunuş. Arama reklamcılığı, çevrimiçi reklamcılık sektörü şüphesiz en doğru kanaldır. Daha önce, doğal aramanın ilk üç ve ilk on sıralaması, tıklama oranında dünya çapında bir farka sahipti.Reklam konumunun ilk sayfasını yakalayamazsanız, reklam etkisi neredeyse büyük ölçüde azalırdı.
Baidu Information Flow reklamcılık modeli, geleneksel arama reklamcılığı modelinin mirası ve ötesi olarak anlaşılabilir. Arama + tweet işlem mekanizması sayesinde, Baidu Information Flow'un reklamları, uzun vadeli ilgi alanlarına, kesin niyet kelimelerine ve niyet etiketlerine göre çok boyutlu bir kalabalık çemberine yerleştirilebilir. Bu yaklaşım, verimli bir şekilde müşteri edinme maliyetini düşürür ve müşterilerin reklam dönüşüm oranını iyileştirir ve geleneksel müşteri hizmetleri modelinde bir yeniliktir.
Google açısından bakıldığında, diğer bilgi akışı platformları, kullanıcıların aktif olarak Google'a söylediği arama verilerine dayanarak, doğru reklamcılıkta önemli bir ilerleme kaydedemediğinde, Google, doğru reklamcılığa en yakın platformlardan biridir.
Bu nedenle, Baidu Bilgi Akışı'nın geliştirilmesi yoluyla, kullanıcı değeri ve müşteri değerinin atılımıyla, Baidu Bilgi Akışı'nın müşterilere / kullanıcılara hizmet verme sürecinde müşterileri ve / kullanıcıları diğer rakiplerden daha iyi hissettirebileceğini göreceksiniz. , Ve sonra bilgi akışı iş modelinin yeniliğini tamamlayın. Google, muhtemelen Baidu'nun bilgi akışı girişiminin Google'ın arama + Facebook sosyal bilgi akışının bir kombinasyonuna eşdeğer olduğunu da buldu. Ve bu bilgi akışı iş modeli, inovasyona ulaşmak için "AI arama motoruna" teslim edilmelidir.
Facebook'un hala iç ve dış sorunlar aşamasında olduğu anlaşılıyor.Google'ın bilgi akışının temel arama + itme modeli sorunsuz çalıştıktan sonra, Google'ın bilgi akışının Amerika Birleşik Devletleri'ndeki bir numaralı bilgi akışı haline gelmesi imkansız değil. AI, Google'ın en çok beklenen kısmıdır. Bilgi akışı, Google'ın arama iş modelinin bir yükseltmesi olarak görülebilir. AI ve bilgi akışının birleşimi, yeni bir Google'ın doğuşunun bir işaretidir. Google'ın bilgi akışı, kullanıcı ihtiyaçlarını daha doğru anladığında ve kullanıcı reklamlarını daha doğru bir şekilde yayınladığında, Google'ın bilgi akışında Facebook'u yenmesi çok uzak olmayacaktır.
Metin | Xiaoqian, Tuhaonet'in ( kurucusu, İnternet gözlemcisi, onlarca teknoloji medyasının köşe yazarı, lütfen WeChat üzerinden net1996 ile iletişime geçin, lütfen yeniden basımın telif hakkını belirtin
