"Aptal" olayı için Google araması şaşırtıcı değil, Google hakkında bilmediğiniz şeyleri sayın
Bir arama motoru kullanırken, arama sonuçlarında hiç tuhaf şeylerle karşılaştınız mı? Bir süre önce bu ABD Başkanı Trump'ın başına geldi. 11 Aralık'ta Google, duruşmada çok utanç verici bir sorunla karşılaştı. Toplantıda bazı kongre üyeleri Google'ı alenen sorguladı, Google'ın "aptal" için görsel aramasından sonra neden çok sayıda Trump resmi gösterildi?
Bilmek, Eğer salak Çince'ye çevrilmiş, aptal, aptal, aptal, Google arama anlamına gelir salak Büyük miktarda Trump bilgisinin ortaya çıkması, tüm dünyadaki kullanıcıların coşkulu ilgisine neden oldu.
Kongre üyelerinin sorularıyla karşılaşan Google, bu olguyu açıklamak için arama motorlarının ilkelerini kullanır. Şimdiye kadar, Google'da "salak" kelimesini ararsanız, görüntülenen sonuçlarda hala birçok Trump bilgisi görebilirsiniz, bu da Google'ın arama kuralları açısından çok adil olduğunu gösterir.
Günlük hayatımıza dönecek olursak, arama motorlarının bu şekilde görünmesi alışılmadık bir durum değildir. Google, algoritmaların ve netizenlerin gerçek taleplerinin etkisi altında böylesine şaşırtıcı arama sonuçlarında ilk kez görünmüyor.
Birçok kişi için, bir anahtar kelimeyi aradıktan sonra görebilecekleri sonuçlar, yalnızca sorunu çözmek için en çok kullanmak istedikleri sonuçlar değil, aynı zamanda onlar için en tartışmalı yerdir. Ama aslında algoritmanın verdiği gerçek geri bildirimlere göre bu haber olayının arkasında arama motorlarının sahip olması gereken ürün deneyimini de yansıtıyor.
Arama sonuçları, doğal arama sonuçlarına ve makine algoritmaları tarafından verilen reklam sonuçlarına bölünmüştür.Makine algoritmaları tarafından verilen sonuçlar, kullanıcıların gerçekten ihtiyaç duyduğu şey olabilir. Bu, insan dışı müdahalenin bir sonucudur. Bu olayla aynı zamana denk gelen, bugün sizlere arama motorlarının arama sonuçlarının arkasındaki bir hikaye hakkında konuşacağım.
Doğal arama garip sonuçlar tartışmaya neden oluyor
"Aptal" olayından önce, Google birçok benzer durum nedeniyle kamuoyu tarafından sorgulanmıştı. 2010 yılında İngiliz "Daily Telegraph", Google'ı "Michelle Obama" yı aramak için kullandığına dikkat çekti, arama sonucundaki ilk fotoğrafın, o sırada Birleşik Devletler Michelle'in ilk hanımefendisini karaladığı iddia edilen bir "orangutan fotoğrafı" olduğunu belirtti. Bu türden daha büyük bir olayda, Google belirli bir grupla ilgili bir duruş sergileyebilir, şakalar dışında da olmayabilir, ancak bu sonuca neden olan teknik nedenler dışında.
"Aptal" olayının arkasındaki nedenler açısından, bu tür arama sonuçlarının ortaya çıkması, Amerikan Reddit forumundaki bazı İnternet kullanıcılarının davranışlarının çok sayıda Trump fotoğrafını "aptal" olarak işaretlemesi ve beğenmesi ile yakından ilgilidir. İki alakasız kavramı birbirine bağlayan bu büyük ölçekli çevrimiçi etkileşimdir. Google "aptalca" ilgili görüntüleri eklediğinde, Trump görüntüleri dahil edilecek ve yüksek ağırlık verilecektir.
"Gorilla Photo" olayı, bir İnternet ünlü blogunun dahil edilmesinin nedenidir. Bu resim bir zamanlar 2009'da internette popüler hale geldi ve büyük tartışmalara neden oldu, bu yüzden de yüksek bir ağırlığa sahip.
Google'ın arama algoritması doğal olarak bazı insanlara bundan yararlanma şansı verebildiğinden, bazı İnternet demokrasileri kasıtlı olarak benzer "olaylar" yaratır ve bu da sadece tanınmış kişilerin başına gelmeyen sıkıcı ve doğal olmayan arama sonuçlarına yol açar. Anahtar kelimelerde. Aynı zamanda ve bu nedenle, bazı popüler etkileşimli davranışların müdahalesi nedeniyle, netizenlerin gerçek taleplerinin etkisi altında, birçok anahtar kelimenin arama sonuçları orijinal niyetinden uzak olabilir.
Benzer şekilde, daha önce yerel sosyal kanallarda yaygın olarak kullanılan Baidu ve Google'da "Pamuk Prenses" gibi anahtar kelimeleri ararken, ikisi farklı sonuçlar gösterdi. Bu aslında Çin arama alanında Baidu ve Google ile aynı. Meslek oranı, kullanıcının tıklama alışkanlıkları ve ilgili algoritmaları harika bir ilişkiye sahiptir. Ve bir dizi geliştirmeden sonra, mevcut sonuçlar tersine dönmüş görünüyor. Yazar, Google'da "Pamuk Prenses" gibi anahtar kelimeleri ararken, resim sonuçlarının esas olarak tam sayfa ve tam sayfa güzellikler olacağını, Baidu'nun sunduğu sonuçların çok güzel resimlere sahip olmadığını keşfetti. Açıkçası bu, geçen sefer netizenler tarafından sorgulandıktan sonra, Baidu algoritmayı ayarladı. Ancak arama motorlarının ilkelerine aşina olanlar, Google şimdi ve birkaç ay önce Baidu tarafından sunulan sonuçların aslında normal bir ürün mantığı olduğunu ve İnternet içeriğini doğru bir şekilde yansıttığını anlıyorlar.
Bazı bilinmeyen dillerde, Google'ın doğal anlambilim konusundaki yargısının da kusurları olacaktır ve bu da hatalı arama sonuçlarına neden olacaktır. Örneğin, Google'da Korece "" kelimesini (gözler ve kar anlamına gelen rahibe) ararsanız, tüm resimler gözler olur. Ancak Güney Kore'de yerel bir arama motoru olan Naver'e giderseniz, hem gözleri hem de kar manzaralarını bulacaksınız. Bu kusur, yalnızca yabancı dillere aşina olmamakla kalmıyor, aynı zamanda Google'ın Kore bölgesinde küçük bir pazar payına sahip olması (Naver'ın yaklaşık% 70'ini oluşturuyor) ve arama büyük verilerinin eksik olması, gerçek kullanıcı ihtiyaçlarını yansıtamayacak olmasıdır.
Diğer bir deyişle, bu doğal aramaların doğası hala algoritmalar tarafından sağlanmakta ve kullanıcının arama davranışını yansıtmaktadır. Bu prensipte yerli ve yabancı arama motorları arasında çok az fark vardır Bu, arama motorlarının bu tip ürününün çalışma mekanizmasına göre belirlenen bir sonuçtur.
Doğal arama sonuçlarının yanı sıra, arama sonuçları sayfamızda görünen arama reklamları da tartışmalarla doludur. Geçmişte, Google'ın reklamcılığı her zaman bir muamma olmuştur, birçok insan buna aşina değildir. Bugün, Google reklamları hakkında bilmediğiniz bazı şeylerden bahsedeceğiz.
Google anahtar kelime tanıtımı hakkında bilmediğiniz şeyler
Google'ın reklam gelirine olan güveni birçok kişi için açık olabilir. Doğal aramaya kıyasla, Google reklamcılığı hakkında giderek daha fazla tartışma var. Medya daha önce Baidu, Sogou, 360 ve diğer yerel arama motorlarının tıp ve sağlık alanlarındaki reklam anlaşmazlıkları hakkında haber yapmıştı. Şu anda, insanlar özellikle Google'ı özlüyor ve Google'ın bu reklam anlaşmazlıkları olmadığını düşünüyor. Ama gerçekten durum bu mu? Aslında Google aramada pek çok şaşırtıcı hastane reklamı var.
Yazar, örnek olarak mobil ve bilgisayardaki Google aramasını aldı ve "plastik cerrahi hastanesi" veya "plastik cerrahi hastanesi" için arama yaptı. Kore'de birçok estetik cerrahi hastanesi bulabilirsiniz.
Öyleyse, Google doğruluk ve otorite açısından sıralanıyor mu? En azından araştırmamın sonucu belli ki değil. İki aramadan sonra arama sonuçlarında yerli basında çıkan haberlerde çıkan bir firma var. Örneğin soldaki resimdeki ikinci reklam aşağıdaki birinci rapora, sağdaki resimdeki ilk reklam ise aşağıdaki ikinci rapora karşılık gelmektedir. Haberleri okurken, bu reklamcıların otoritesinin gerçekten gurur verici olmadığını da bilmeliyim.
Ayrıca daha önce kamuoyunda bir dalgalanmaya neden olan vize ajansı reklamları konusu olan vize ajansı reklamları konusunda öne çıkan tıbbi reklamların yanı sıra, yazar Google'da da benzer reklam mantığını gördü. Şekilde görüldüğü gibi, Google'daki vize uygulaması reklamı da resmi web sitesini geride bıraktı.Çince arama yapılması durumunda, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'ni hedefleyen vize anahtar kelimelerinin bu durumda görünme olasılığı daha yüksektir.
Görünüşe göre bu işin hedef kitlesi çoğunlukla iş veya seyahat için yurtdışına çıkması gereken anakara kullanıcıları, sonuçta, Google aramayı kullanma olasılıkları daha yüksek.
Reklam, arama motorlarının ana para kazanma modudur
Benzer sonuçlar, eğer denemeye istekliysen, aslında daha fazlasını bulabilirsin. Tabi bunun arkasındaki sebep, çeşitli arama motorlarının aynı anda doğal arama ve tanıtım içeriği sunmasının ortaklığı olmasıdır. Google aramanın reklamcılık ve doğal aramayı bir araya getirme şekli, yerel meslektaşlarından farklı değildir.
(1) Arama motoru, anahtar kelime reklamcılık modeli aracılığıyla para kazanır
Google ve Baidu gibi yerli ve yabancı arama motorları anahtar kelime sonuçlarına göre aynı gelir modelini benimsemiş, bu model etkili olduğu için uzun vadeli ve istikrarlı bir başarı elde etmiştir.
E-ticaret, yemek dağıtımı ve O2O gibi birçok İnternet hizmeti çok sayıda içerik anahtar kelimesi sağlar ve arama motorları araç özelliklerini oynamıştır. Ve Google gibi hizmet sağlayıcılar, bu hizmetlerin kullanıcılara iki şekilde ulaşmasına izin vermek isterler: Biri kullanıcıların aktif olarak arama yapması, diğeri ise onları şelale veya bilgi akışı yoluyla kullanıcılara iletmektir. Spesifik tezahür reklamcılıktır. Arama motorlarında reklam ve doğal aramanın doğal kombinasyonu, Google gibi şirketlerin işlerini gerçekleştirmelerinin ana yolu haline geldi.İyi bilinen teklif sıralaması bunlardan sadece biri.
(2) "Kurumsal" Google'ın istikrarlı bir gelir kaynağına ihtiyacı vardır
Ayrıca arama motorlarının kullanıcılar tarafından uzun süre ücretsiz olarak kullanılabilmesinin nedeni, ürünün işleyişini desteklemek için istikrarlı gelir ihtiyacının arkasındadır.Reklamları itmek, doğrudan ve hızlı bir şekilde gelir elde etmelerini sağlayabilir. Reklam, arama motorlarına doğal olarak yakın olan bir model olduğu için kullanmak için hiçbir sebep yoktur. Google bunu erkenden fark etti ve her zaman böyle yaptı.
Geçmişte insanlar genellikle Google'ı fazla idealist olarak hayal ediyorlardı, bu aslında bir uzaklık hissinin neden olduğu bir yanılsamadır. Kullanıcı gösteriminde çok az Google arama reklamı vardır, çünkü Google Anakara'da arama işi geliştirmez ve kullanıcı ölçeği küçüktür ve reklamlar farklı bölgelere dağıtılır ve hedeflenir. Çoğu kişi görmek için reklam anahtar kelimelerine dokunamayabilir. Doğal olarak, pek çok reklamveren reklam vermeye istekli değildir.
Aslında, artık Çinli kullanıcılar için Kore kozmetik cerrahi hastanelerinin açıldığını görebiliyoruz ve ayrıca yurtdışına gitmesi gereken iş adamları veya turistler için buna karşılık gelen vize reklamları da var. Reklamın yoğunluğu, bu reklam alanının değerinin yeterince büyük olup olmadığına bağlıdır. Ticari bir şirket olarak Google'ın kârı birinci, sonuçta makul bir gelir kaynağından vazgeçemez, bu da yatırımcıların sorumluluğundadır. Google'ın kafasına aşırı yüksek bir halo takmakta ısrar ederseniz, Li Kaifu'nun endişelendiği gibi olabilir. Google bir gün bu haleyi ihlal ederse, daha şiddetli bir şekilde saldırıya uğrayacaktır.
(3) Pazar payı soyuldu, Google gelecekte ticarileştirmeyi genişletecek
Google'ın ana şirketi Alphabet tarafından bu yıl yayınlanan üçüncü çeyrek mali raporuna göre, Alphabet'in reklam geliri 28.954 milyar ABD doları oldu ve toplam işletme gelirinin% 85.8'ini oluşturdu. Facebook ve Amazon Google'ın reklamcılık iş pazarını kaptığı için bu veriler gelecekte küçülebilir. Rakip ürünlerin getirdiği baskıyla karşı karşıya kalan Google, sağlam bir yer edinmek için yalnızca reklamcılık işini güçlendirmek için çaba göstermeye devam edebilir.
Facebook'un Hindistan pazarındaki reklam geliri kademeli olarak Google'a yetişiyor ve şimdi Marketplace arama reklamcılığını yeniden başlatıyor, bunun anlamı çok açık, Google Ads (eski adıyla AdWords) ile rekabet etmek. Diğer bir dev olan Amazon, üçüncü çeyrekte% 123 büyüyen reklamcılık işi ile hızla gelişti. Pazar araştırma şirketi eMarketer'ın verilerine göre, Google'ın pazar payı 2016'dan 2020'ye% 40,8'den% 36,3'e düşecek, Facebook ve Amazon'un pazar payı ise yaklaşık% 2 artacak.
Reklam geliri ve artan rekabet baskısı altında, Google'ın hisse senedi fiyatı birkaç ay boyunca dalgalı bir düşüş eğilimini sürdürdü ve durumu tatmin etmek zor. Gelecekte, Google kesinlikle gelir artışı fırsatları aramaya devam edecek, bu nedenle arama motoru reklamcılığı gelecekte uzun süre rahatlamayacaktır.
Sonuçta Google aynı zamanda kâr odaklı bir ticari şirkettir.Diğer Çinli ve yabancı şirketlerden farkı yoktur.Aynı zamanda bir reklamcılık işidir ve tüm yasal reklamları yapar. Ticari faktörlerden etkilenen Google, son yıllarda sık sık Çin'e yeniden girme niyetinde olduğu bildiriliyor. Ancak gerçekten geri döndüğünde, daha önce kamuoyuna açıklanmamış bazı sorunlar da ortaya çıkacaktır. Bununla birlikte, kısa bir süre önce, yabancı medya Google'ın Çin pazarı için özel bir arama motoru inşa etme planını resmen terk ettiğini bildirdi. Bu, büyük ölçekli çalışan protestolarıyla karşılaştıktan sonra Google'ın son çare gibi görünse de, Google'ın kendisi için iyi haber, yerli kullanıcıların zihninde olumlu bir imajı korumaya devam edebilmesidir.
Metin | Xiaoqian, Tuhaonet'in ( kurucusu, İnternet gözlemcisi, onlarca teknoloji medyasının köşe yazarı, lütfen WeChat üzerinden net1996 ile iletişime geçin, lütfen yeniden basımın telif hakkını belirtin
