Hip hop kralı Eminem, NetEase Cloud Music ile popüler ve dijital albüm pazarı baharda mı başlıyor?
Yazar / Abao Editör / Cao Lexi
Birçok hip-hop müzik sever için en çok beklenen, rap kralı Eminem'in yeni bir albümünün yayınlanmasıdır.
15 Aralık'ta Eminem'in "Revival" adlı dijital albümü resmi olarak online lanse edildi ve şu anda son albümünün yayınlanmasının üzerinden dört yıl geçti.
Dünya standartlarında bir hip-hop lideri olarak, NetEase bulut müzik platformundaki albümünün satış hacmi, piyasaya sürüldükten sadece 42 dakika sonra 100.000'e ulaştı, ardından 1 saat 44 dakika sonra NetEase bulut inceleme sayısı 999+'ı aştı. Albümün lansmanından sonraki dört gün içinde NetEase Cloud Music satışları 2 milyonu aştı.Bu veriler, diğer çevrimiçi müzik platformlarındaki "Revival" satışlarının çok ilerisinde ve ikinci sıradaki platformun iki katından fazla.
Bu yılki dijital albüm pazarının verilerine bakıldığında, Entertainment Capital (ID: yulezibenlun) NetEase Cloud Music'te iyi satış yapanların sadece Eminem'in çalışmaları olmadığını buldu. Kamuya açık verilere göre, 21 Kasım itibarıyla tüm ağda toplam 20 dijital albüm piyasaya sürüldü (not: yalnızca belirli bir platformda satılan albümler hariç), bunların 13 albümü NetEase Cloud Music satışlarda birinci sırada, NetEase Cloud Music Avrupa'da ve Amerika'da müzik ve Çin müzik dijital albüm pazarı lider konumdadır.
21 dijital albüm çevrimiçi
14 albüm satan 1 numara
Yerel müzik pazarı en iyi dönemi başlatıyor ve bu yılki müzik endüstrisi de son derece canlı. Albümleri tanıtmak ve yayınlamak için plak şirketleri ve şarkıcıların birincil kanalı olan dijital albümler yalnızca Çin müziği için değil, aynı zamanda Avrupa ve Amerika'daki ana akım müzik pazarında da standart haline geldi. Zhongfa, Avrupalı ve Amerikalı şarkıcıların Çin pazarına girmesi için vazgeçilmez bir kanal olarak hareket eden hızlı bir güce sahiptir.
Kısa süre önce piyasaya sürülen "Revival" e ek olarak, 15 Aralık'ta bölme çizgisi olarak, toplam 21 dijital albüm (belirli bir platformda satılan albümler hariç), aralarında "Mold" dahil olmak üzere 9 Avrupa ve Amerikan müziği dijital albümü dahil) "Taylor Swift'in" İtibarı "," Fruit Sister "Katy Perry'nin" Witness "; Stefanie Sun ve Eason Chan gibi yıldız sanatçıların ve bağımsız müzisyen Li Zhi'nin" Li'nin eserleri de dahil olmak üzere 12 Çin müziği dijital albümü var. Chi, Electroacoustics and Orchestra, Good Sister "Real Name System", Xie Chunhuanın "Knowing Fei" albümleri ve diğer albümler gibi albümler.
Bu 21 dijital albüm arasında, 7 Çinli şarkıcı ve 7 Avrupalı ve Amerikalı şarkıcı olmak üzere 14 albüm NetEase Cloud Music'te diğer platformlardan daha fazla satıldı. Stefanie Sunun "No. 13 Work: Dancing Van Gogh" albümleri ve diğer albümleri NetEase Cloud Music'te bir hafta önceden satılsa da, satışların hala bir numara olduğunu ve 21 Kasım itibarıyla 1.336.683'e ulaştığını belirtmek gerekir.
Xiaoyu yardım edemez, ancak geçen yılın başından bugüne kadar olan bilgi ödemesini düşünür. Birkaç üst platform mutlak alan paylaşımını böldü. Asıl sebep, bu platformların ilk içerik düzenine dayanan ödeme alışkanlıkları olan bir grup kullanıcı yetiştirmesidir.
Dijital müzik albümlerine benzer şekilde, NetEase Cloud Music'in Avrupa, Amerika ve Çin müzik dijital albümlerindeki üstün performansı, platformun müzik için para ödemeye istekli çok sayıda insanı biriktirdiğini de gösteriyor. Bu kullanıcıların varlığı da plak şirketlerinin ve şarkıcıların kararlarını etkileyecek, bu da giderek daha fazla müzisyenin yeni şarkı albümleri için NetEase Cloud Music'i ilk sırada kullanacağı anlamına geliyor.
Önde gelen dijital albüm satışlarının arkasında
Anahtar yüksek kaliteli kullanıcılar mı?
Pazarın gelişmesinden faydalanan kullanıcıların müzik ürünlerine ödeme yapma istekliliği geçmişe kıyasla giderek artıyor. Bu genel eğilim altında, dijital müzik albümleri için daha fazla olanak sağlanmıştır. Tek bir çevrimiçi müzik platformuna özgü olarak, aynı dijital albümün satışı da her birinin avantajlarını yansıtıyor.
NetEase Cloud Music, birden fazla dijital albüm satışında sık sık diğer platformlara liderlik ediyor ve arkasındaki nedenler merak ediliyor. Bir dizi gözlem ve analizle elde edilen eğlence başkenti (ID: yulezibenlun), sektöre bazı referanslar getirebilir.
Öncelikle, NetEase bulut müzik kullanıcılarının yüksek aktivitesi, dijital müzik albümlerinin satışı için yıkılmaz bir hendek inşa etti. Katılım düzeyine gelince, en doğrudan tezahür, istediğiniz zaman bir şarkıyı açmanız ve beğeni ve yorum sayısının şaşırtıcı olması ve 999+ yorum, şarkının popüler olup olmadığını değerlendirmek için platformun önemli bir özelliği haline geldi. İşaret.
Bu, NetEase Cloud Music'in kuruluşunun başlangıcındaki "müzik sosyal" farklılaşma rotasından ayrılamaz. Kullanıcılar, yüksek kaliteli yorumlar yayınlayarak, çalma listeleri oluşturarak ve daha aktif olmak için diğer kullanıcılar tarafından beğenilerek teşvik edilir. Öte yandan, En sevdiğiniz şarkı veya yorumunuz bittiğinde, aynı zamanda bir memnuniyet duygusu da yaşayacaksınız.Zamanla, sıcak bir topluluk atmosferi oluşuyor.
Çin'de tanınmış bir mobil büyük veri izleme platformu olan Trustdata tarafından yayınlanan "2017'nin İlk Yarısında Çin Mobil İnternet Geliştirme Analiz Raporu" na göre, NetEase Bulut Müzik kullanıcılarının elde tutma oranı 2017 yılında sektörde benzerlerinin çok ötesinde birinci sırada yer aldı.
Çevrimiçi müzik endüstrisindeki en başarılı topluluk yapımı platform olan NetEase Cloud Music'in oldukça aktif kullanıcıları, şüphesiz dijital albüm satışlarının öncülüğündeki önemli faktörlerden biridir.
İkinci olarak, Entertainment Capital (ID: yulezibenlun), NetEase Bulut Müzik kullanıcılarının yüksek harcama gücü, gençlik ve yüksek kullanıcı kalitesi özelliklerine sahip olduğunu buldu.
QuestMobile'ın "2017 Online Müzik Uygulama Endüstrisi Analiz Raporu" na göre, diğer çevrimiçi müzik platformlarıyla karşılaştırıldığında, NetEase Cloud Music birinci kademe şehirlerde daha yüksek bir kullanıcı oranına sahiptir ve ortalama gelir seviyesi de diğer şehirlerdeki kullanıcılardan daha yüksektir. Buna ek olarak, NetEase Cloud Music kullanıcı tabanı daha genç bir trend gösteriyor. 90'lar sonrası ve 00 sonrası kullanıcılar çoğunlukta. Bunların arasında 90'lar sonrası ülkenin neredeyse yarısını oluşturuyor.
Bilmelisiniz ki, bu gruplar sadece müzik topluluğunun paylaşımında ve etkileşiminde daha aktif ve aktif olmayacaklar, aynı zamanda mevcut içerik ödeme pazarında sevdikleri müzik için ödeme yapmaya istekli ana tüketici grupları olacaklar. Bu, bilgi için ödeme yapan 1990'larda doğan kullanıcıların çoğunluğuna benziyor Himalaya FM tarafından sağlanan istatistiklere göre, ödeme yapan kullanıcıların% 70'inden fazlası 25 ila 34 yaş arasındadır ve 90'lı yıllar sonrası en yüksek oranı ödüyor. 90'lar sonrası neslin, mobil okuma ve video web sitesi kullanıcı ödemelerinde de başrol oynadığı bildiriliyor.
Buna ek olarak, ister basit ve yüksek kaliteli sayfa tasarımı, ister vinil plağın hızı gibi ürün detaylarının mükemmel cilalanması olsun, müzik için daha yüksek gereksinimleri olan bir müzik grubunu çeken ürünler için NetEase Cloud Music'in yaratıcılığını yansıtır. Circle KOL, bir şarkıcı yeni bir albüm yayınladığında, bu kişiler genellikle yeni şarkının ilk dinleyicileri olurlar.Bundan sonra, yeni şarkıyı yorumlayıp paylaşacaklar. Topluluğun iletişim etkisi açılacak ve diğer müzik hayranları satın almaya teşvik edilecek. .
Ayrıca NetEase Cloud Music'in geçtiğimiz yıl ürün, operasyon ve pazarlama alanındaki büyük hamleleri de dijital albüm satışlarının tanıtımına katkı sağlamıştır.
İster kısa video işlevlerinin başlatılması, ister bilgi için ödeme yapılması olsun, platformun içeriğini zenginleştirirken bir yandan kullanıcının çevrimiçi süresini uzatır ve kullanıcı aktivitesini teşvik ederken diğer yandan daha sadık hayranları da teşvik eder.
Aynı zamanda, NetEase Cloud Music, Rock Project ve "Music Friends" gibi kendi ürettiği programlar aracılığıyla orijinal Çin müziğinin ilerlemesini desteklemeye devam ediyor. Li Zhi, Xie Chunhua ve Good Sister gibi albümler de NetEase Cloud Music'te 1 Numara satışa ulaştı. Örneğin, "Li Zhi, Electroacoustics and Orchestra" 68.207, diğer platform 2732 sattı; Hatta "Gerçek İsim Sistemi" satışları 84.122'ye, "Knowing Fei" 33.843'e ulaştı.
Nongfu Spring ile işbirliği içinde interneti ve müzik şişesini patlatan müzik inceleme hattı gibi pazarlama etkinliklerinin NetEase Cloud Music'i her yerde hissettirdiği söylenebilir. İnsanlar şarkıları dinlemeye ihtiyaç duyduklarında, genellikle önce NetEase Cloud Music'i düşünürler.
Sık yapılan aksiyonların arkasında kullanıcı sayısı artmaya devam ediyor NetEase Cloud Music Kasım ayında 400 milyon kullanıcıyı aşarak dijital albüm satışları için şüphesiz büyük bir kullanıcı tabanı sağlıyor.
Sonuç
Dijital albüm pazarının gelişimi münferit bir fenomen değildir. Geçtiğimiz birkaç yıla bakıldığında, müzik endüstrisi vahşice büyüdü ve çevrimiçi müzik platformları daha çok stake etmeye odaklandı.Sektör standartlaştıkça, bir sonraki test platformun ticarileştirme yetenekleri olacak. Bu durumda, tüm çevrimiçi müzik ödeme pazarı yavaş yavaş gelişti.
"2017 Çin Müzik Sektörü Gelişim Raporu" na göre, çevrimiçi tüketici pazarı açısından bakıldığında, Çin'deki dijital müzik ödeyen kullanıcıların sayısı 2016 yılında hızlı bir şekilde arttı. 2012 ile karşılaştırıldığında, ödeme yapan müzik kullanıcılarının sayısı% 113 arttı ve çevrimiçi müzik ödemeleri giderek arttı yeni moda. Bu aynı zamanda tüm dijital albüm pazarının sürekli gelişiminin de arka planıdır.
NetEase Cloud Music'in dijital albümlerdeki lider konumu, platform kullanıcılarının ödeme geninden ayrılamaz.Müzik ürünlerinin tüketicileri olarak, sadece dijital müzik albümleri için ödeme yapmakla kalmayıp, aynı zamanda çeşitli müzik ürünleri için de ödeme yapmaya isteklidirler. Bu, NetEase Cloud Music'in kablosuz Bluetooth hoparlörü MB1 ve bu yıl listelenen diğer ürünler tarafından onaylandı.Bu hoparlörün çevrimiçi olduktan kısa bir süre sonra satıldığı bildirildi.
Bununla birlikte, Çin'deki dijital müzik kullanıcılarının ödeme alışkanlığı giderek gelişmesine rağmen, ABD akışlı medya platformu Spotify'ın% 30 ila% 40 kullanıcı penetrasyon oranına kıyasla ücretli penetrasyon oranımızın% 3'ü geçmediğini söyledi. Mevcut kullanıcıların tüketici talebini canlandırmak çok önemlidir. Dijital albümler, ücretli üyelikler veya müzik çevre birimleri olsun, geliştirme için bolca alan olabilir.
Dijital albümler açısından bakıldığında, NetEase Cloud Music belirli bir ilk hamle avantajı sağlamıştır.
