Kasım ayı satışları 100.000 sınırını geçti. 2018 soğuk otomobil pazarında Haval neden bu kadar göz kamaştırıyor?
Yıl sonu yaklaşıyor ve araba şirketlerinin sınav kağıtlarını sunma zamanı geldi. Veriler açısından bakıldığında, bu yıl otomobil pazarı performansı "biraz soğuk". Kasım ayı sonu itibarıyla bu yıl 25.325 milyon ve 25.42 milyon binek araç üretimi ve satışı geçen yılın aynı dönemine göre düşüş eğiliminde. Önceki yıllarda hızla büyüyen SUV pazarı bile çok fazla dirençle karşılaştı. Mevcut Çin otomobil piyasasının derin bir uyum dönemine girdiği söylenebilir.
Bununla birlikte, Haval gibi otomobil pazarının genel soğuk ortamında üstün performansa sahip birçok özel durum hala mevcuttur. Kasım ayı verilerine göre Haval markasının satışları yeni bir zirveye ulaştı HF dual serisi, bir önceki aya göre% 25,23'lük ani bir artışla 106.390'a ulaşarak 100.000 adedini aştı. Haval H6, hiçbir şüpheye kapılmadan SUV satış şampiyonu oldu ve 66 aylık kümülatif SUV satış şampiyonluğu elde etti. Haval neden soğuk piyasa tonunda bir sıcaklık dokunuşu gösterebilir? Tan Che Jun, cevabı bulmak için hala stratejisine ve taktiklerine dönmesi gerektiğine inanıyor.
Ürün yükseltmesi, akıllı ara bağlantı yeni nesil tüketicileri kazanır
Geçmişte Haval SUV denilince aklımıza ilk olarak H serisini yani Haval H6 ve H2 gibi popüler modellerin temsil ettiği ürünler geliyor ve bunlar ana akım ev tipi SUV tüketicilerinin ihtiyaçlarını karşılıyor. Bununla birlikte, Haval F serisinin doğuşu ile Haval, özellikle gençler için kişiselleştirilmiş ve yüksek kaliteli bir SUV ürün grubuna sahiptir. Birbiri ardına lanse edilen F5 ve F7, çarpıcı şekilleri, güçlü gücü, genç ve akıllı konfigürasyonu ile büyük ilgi toplayan Haval F5, lansmanından itibaren iki ay içinde 13.330 satışa ulaşırken, F7 ilk ayda 6.067'ye ulaştı. Haval'in iyi sonuçları, Haval'in başka bir patlama yapma potansiyelini tam olarak yansıtıyor. Bu aynı zamanda Haval'in gençlerin de beğenisini kazanabileceğini tam olarak kanıtlıyor.
Haval, F serisinin düzenini hızlandırırken, H serisi ürünlerini yinelemeli olarak yükseltmeye de devam etti. Örneğin, kısa bir süre önce Guangzhou Otomobil Fuarı'nda lansmanı yapılan Haval H6 Champion Edition ve Haval H4 Intelligent Connected Edition, çift ekran bağlantısını gerçekleştirebilen ve akıllı ses, akıllı eğlence, akıllı uzaktan kumanda ve akıllı seyahat gibi parlak noktalara sahip olan Haval Intelligent Interconnection 3.0 sistemi ile donatılmıştır. Sistemin% 97'ye varan ses tanıma oranına, 20 milyon çevrimiçi müziğe, 100.000 çevrimiçi radyo istasyonuna, 100M fiber hızına, 7 * 24 akıllı özel uşak ve diğer birçok özelliğe sahip olduğunu belirtmekte fayda var.
Gelecekteki Haval ürün matrisinde, H serisi + F serisi, tüm seviyelerin ihtiyaçlarının nispeten eksiksiz bir kapsamını oluşturmak için en iyi ortağı oluşturacak ve şekil ve performans, hedef kullanıcıların ihtiyaçlarına daha yakın olacaktır. Açıktır ki, Haval ürün evriminin ritmini belirlemiştir.
Mükemmel kaliteyi oluşturmak, teknoloji ve hizmet hizmetleriyle tüketicinin takdirini kazanmak
Herhangi bir ürün satışı için anlık en çok satan şansa bağlı olabilir, bu durumda sürekli en çok satan kaliteye bağlı olmalıdır Bu yasa Haval için de geçerlidir. Otomobil pazarındaki genel soğuk bağlamında, Haval'ın satışları trendi hızlandırdı ve mükemmel kalitesi nedeniyle ürünlerinin çekiciliğini daha da kanıtladı. Örneğin, Nisan 2018'de açıklanan ilk C-NCAP model serisinin değerlendirme sonuçlarında, tamamen yeni Haval H6, aynı dönemde seçime katılan birçok ortak girişim SUV modelini geride bırakan ve olağanüstü güvenlik performansını mükemmel sonuçlarla kanıtlayan beş yıldızlı bir değerlendirme aldı. Haziran 2018'de, Haval H4 ilk kez sıkı Amerikan IIHS üst basınç testini halka açık olarak gerçekleştirdi ve 4,56 kez basınç testini geçti.Bunun nedeni, 3DP gövde güvenliği tasarım konsepti, lazer kaynak teknolojisi ve Haval H4'ün büyük miktarda yüksek mukavemetli çeliğidir. Ve sıcak şekillendirme çeliği vb.
Haval, olağanüstü güvenliğin yanı sıra ürün performansı açısından da dikkat çekicidir. 2018 Çin Üretim Otomobili Performans Yarışması'nda (CCPC), Haval birçok ödül kazandı. 15 Eylül'de, Dafeng, Jiangsu Yancheng'in ilk savaşında, yepyeni Haval H6, kompakt süper şarjlı ev tipi SUV otomatik grup elk testi ve yılan şeklindeki sarma yığınının çift şampiyonluğunu kazandı; 22 Ekim, Kunming Songming istasyonunun ikinci durağı, Tamamen yeni Haval H6 dört bireysel şampiyonluk kazandı ve tek bir hamlede genel şampiyonluğu kazandı; 8 Aralık'ta, Hulunbuir, Yakeshi'deki yepyeni Haval H6, son istasyonda bir kez daha öne geçti ve kompakt süper şarjlı ev SUV otomatik grubu tek vardiyayı kazandı Hat testi ve sabit döngü testinde 2 bireysel şampiyon ve 1 kapsamlı şampiyon.
Mükemmel sonuçların arkasında aynı seviyenin ötesinde performans vardır. Örneğin, yeni Haval H61.5GDIT motor ve 7DCT ıslak çift kavramalı şanzımanın "Double Ten Best" güç kombinasyonu ile donatılmıştır.Bu iki temel teknoloji, güç ve yakıt ekonomisini yenilikçi bir şekilde gerçekleştiren Great Wall tarafından bağımsız olarak geliştirilmiştir. Her iki cinsiyet de uluslararası otomobil şirketlerinin en yeni aktarma organları teknolojisindeki tekelini kırıyor.
Mükemmel teknik gücüne ek olarak, Haval'ın kalitesi de kusursuz hizmete yansımaktadır. 2018 yılında 4. Haval Servis Festivali planlandığı gibi gerçekleştirildi ve test, bakım, kurtarma, hediye verme vb. Birçok konuyu kapsayan hizmet, kullanıcılara iyi bir deneyim yaşattı. Haval H6'nın 2018 yılında yine bağımsız marka birinciliği kazandığını belirtmekte fayda var.% 185,17'lik ultra düşük entegrasyon oranı ve 10,56'lık ultra düşük araç ortak parça yük endeksi ile bakım maliyeti en düşük bağımsız model oldu. Kullanıcı mutluluğu.
Böylesi bir özen ve samimiyet tüketiciler tarafından doğal olarak oldukça kabul edilebilir: 2018 Çin Otomotiv Endüstrisi Müşteri Memnuniyeti'nde (CACSI) Haval markası, bağımsız otomobil şirketleri arasında 77 puan ve 80 puan ile satış sonrası hizmet memnuniyeti ve satış hizmetini kazandı. Memnuniyette birincilik.Aynı zamanda, şirketin dört modeli, kapsamlı memnuniyet ve ilgi alanında birinciliği kazandı ve ayrıca 2019 Çin Otomobil Altın Boğa Ödülleri Ulusal Model Ödülü'nü kazandı.
Marka değerini, küresel düzenin ilk sonuçlarını geliştirin
Haval markası, geçtiğimiz iki yılda yavaş yavaş önceki düşük anahtar stilinden kurtuldu ve güçlü bir marka pazarlamasına yöneldi ve etkisi oldukça açık. Haval markası, 2018'de yeni yılın başında Hunan Satellite TVnin Yılbaşı Gecesi konseriyle güçlerini birleştirerek "eğlence + marka pazarlaması" şeklinde Yeni Yıl etkinliğini başlatmak için Kasım ayında "Maskeli Şarkıcılar Tahmin" ile Etkinlik alanında, Haval F7'nin "AI Smart Man" ustaca bir güç gösterisini tamamladı. Hedef kitleye tam olarak uyan bu yaratıcı pazarlama faaliyetleri serisi, Haval markasının gençlerin zihnindeki etkisini büyük ölçüde artırmış ve ürünün değerini daha iyi aktarmıştır.
Elbette büyük stratejik vizyona sahip bir marka olarak Haval'ın etkisi sadece yurtiçi değil, dünyaya da yayıldı. Haval, 2017 yılının başında Brand Finance tarafından yayınlanan "2017 Global Özel SUV Marka Gücü" sıralamasında AA + marka düzeyinde Jeep ve Land Rover'ı geride bıraktı.
2018'de, Haval'in Rusya'nın Tula kentindeki fabrikası resmi olarak 2019'un ilk çeyreğinde üretime başlayacak. Yıllık üretim yaklaşık 150.000 araç / yıl olacak (ilk aşamada 80.000 araç ve ikinci aşamada 150.000 araç). İlk model Haval F7 olacak, ardından Haval H9 burada üretilecek.Bu aynı zamanda Rusya'da üretilen Haval ürünlerinin global modeller olacağı ve araştırma ve geliştirmenin başlangıcından itibaren AB standartlarına sıkı sıkıya uygun olarak üretileceği anlamına geliyor.
Aslında, Haval'ın ürünleri dünya çapında birçok pazar tarafından uzun süredir tercih edilmektedir.Bulgar polisi, Kamboçya polisine sağlanan 290 Haval H6s, Haval H9'u satın aldı ve bu model, Bangladeş tarafından belirlenmiş bir askeri araç olarak belirlendi. İstatistiklere göre, 2017'den bu yana Haval Motors, 4.400'den fazla büyük kurumsal satın alma siparişi aldı.Bu büyük denizaşırı siparişler, hiç şüphesiz, Haval'in Çin SUV markasından küresel bir SUV markasına doğru ilerlediğini gösteriyor.
Sonuna yaz
Geçmişte, bağımsız markaların hızlı büyümesi, büyük ölçüde yüksek maliyet performansına ve ortak girişim markaları arasındaki yer değiştirme rekabetine dayanıyordu; ancak şimdi, ortak girişim markalarının fiyatı düştükçe ve genel otomobil pazarı soğudukça, bu basit ve kapsamlı model açıkça sona erdi. Birbirleri arasındaki rekabet, giderek birbirlerinin kapsamlı gücünün yarışması haline geldi.
Aslında, Haval'ın 2018'deki çeşitli eylemleri açısından bakıldığında, ister yüksek standartlı bağımsız araştırma ve geliştirme, mükemmel müşteri hizmeti için çabalama, sert pazarlama değişiklikleri ve küresel stratejik yerleşim olsun, Çin'in SUV lideri olduğunu göstermeye yeterli. İzleyicinin derin içgörüsü ve güçlü uygulaması. Daha kayda değer olan şey, dengeli geliştirme ve her yönüyle ileriye dönük yerleşim yoluyla, Haval'in Ar-Ge'den satış sonrasına kadar eksiksiz bir iyi ekolojik kapalı döngüler seti oluşturarak, gelecekteki rekabette her zaman bir avantaj elde etmesini sağlayacak sistematik bir mücadele yeteneği oluşturmasıdır.
Çin'in yerel otomobil endüstrisinin gelişiminin, niceliksel değişikliklerin neden olduğu kritik bir niteliksel değişiklik dönemine ulaştığı yadsınamaz. Ve kendini geliştirme yeteneğine sahip olan, kalitesini ve markasını geliştirmeye devam eden Haval'ın, nitel değişim gerçekleştiren ve küresel marka etkisine sahip ilk Çin markası olacağına inanmak için nedenimiz var.
