Gao Le: Başarı önce stratejiden gelir, müşteri odaklılıktan gelir
24 Mayıs 2019'da büyük ilgi gören lüks sedan yeni BMW 7 Serisi Chengdu'da resmen lanse edildi. Aynı seviyedeki on beşe kadar önde gelen teknolojiyle, yalnızca eşi görülmemiş bir lüks yeni alan açmakla kalmadı, aynı zamanda rakiplerin muazzam bir baskı hissetmesini sağladı. 42 yıllık bu yenilikçi ve yükseltilmiş amiral gemisi modeli ile BMW, sektöre liderlik etme konusundaki güçlü ivmesini ve müşteri odaklı olma taahhüdünü bir kez daha ilan etti.
BMW Group Greater China Başkanı ve CEO'su Bay Gao Le
O günkü basın toplantısından önce Cover News, BMW Group Greater China Başkanı ve CEO'su Bay Gao Le ile röportaj yapmaya davet edildi ve BMW'nin Çin pazarındaki uzun vadeli stratejik planını ve beklentilerini yorumladı.
BMW Group Greater China Başkanı ve CEO'su Bay Gao Le, kapak muhabiri ve Bay Gao Le (sağdaki resim)
BMW tarihin en büyük ürün saldırısında
BMW, BMW ve MINI markaları da dahil olmak üzere tarihinin en büyük ürün saldırısında bulunuyor.Bu yıl toplamda yeni X7, yeni 7 serisi, yeni 8 serisi, yeni Z4, X3 M, X4 M, yeni 3 serisinin ilk nesli, yerel olarak üretilen X2 vb. Dahil 25 yeni ürün, BMWnin lüks otomobil pazarındaki varlığını pekiştirmeye devam ederek, "Büyük Lüks Arabalar", "Spor Yılları" ve "X Yıllar" ın "üç büyük savaşını" başlattı. liderlik.
2019, BMW'nin "büyük lüks otomobil yılı" ve büyük lüks otomobiller, BMW'nin bu yıl yeni otomobiller piyasaya sürmesi için ana akım. Bunlar arasında, yeni 7 serisinin piyasaya sürülmesi apaçık ortada. 42 yıl boyunca, BMW 7 Serisi'nin küresel kümülatif satışları 1,8 milyonu aştı. BMW 7 Serisi'nin başarısı yalnızca satışta yatmaz.Her nesil BMW 7 Serisi, yerleşik bilgisayarlar, renkli navigasyon ekranları ve devrim niteliğindeki multimedya işletim sistemi BMW gibi sektörde ilk kez çığır açan birçok teknolojiyi kullanarak otomobil üretim teknolojisinin en yüksek standardını temsil eder. iDrive, otomotiv endüstrisinin ilerlemeye devam etmesine öncülük ediyor. Bugün, yeni BMW 7 Serisi, görkemli tarihe ve değişim çağına saygılarını sunarak bir kez daha yenilikle başarıya öncülük ediyor. BMW 7 Serisi tarafından temsil edilen BMW Group'un yenilikçi gücü ve girişimci ruhu, yalnızca tarihte sayısız parlak başarılar yaratmakla kalmadı, aynı zamanda Grubun gelecekte sürdürülebilir gelişme ve başarıya ulaşmasına da yardımcı olacak.
Yukarıda bahsedilen ürün saldırısına ve BMW'nin çeşitli kuruluşlardaki çabalarına dayanarak, ilk dört ayda satış performansının geçen yılın aynı dönemine göre% 12 arttığı açıktır. Gao Le, "Binek otomobil pazarının genel olarak olumsuz büyümesinin arka planı altında, lüks otomobil pazarı yalnızca% 2-3 büyürken, BMW% 12'lik bir büyüme kaydetti. Bu, pek çok rakibin önünde durumdur. Performanstan hala çok memnunuz. "
BMW, Çin pazarındaki en güçlü yerelleştirme ekibine sahip
Bu yıl otomobil pazarındaki genel negatif büyüme nedeniyle, BMW'nin trende karşı% 12'lik etkileyici büyüme rekoru, tüm otomobil pazarının ve rakiplerinin çok ilerisindedir.Bu nedenle, bu röportajın başında en çok bahsedilen sorun "% 12" verileridir. Medyanın böylesine büyük bir coşkusu karşısında, Bay Gao Le şaşırtıcı bir şekilde sakin ve sakindi: "Gerçekten gurur duyduğum şey% 12'lik büyüme değil, BMW'nin Çin'deki en güçlü yerelleştirme ekibine sahip olması, Dr. Liu Zhi ve Mei dahil Bu ekip, Xiaoqun ve beş bölgenin başkanları gibi seçkinlerden oluşuyor.Çin'in beş bölgesinde üretilen yıllık satışlar, temelde Birleşik Krallık'taki tüm ülkenin satışları ile aynı olan 150.000 araç seviyesine ulaşabilir. Şirketin sorumlusu Bay Shao Bin'dir. Genel satış gücümüz çok güçlü. "
Herkes, özellikle Çin'de A.C.E.S.'nin gelişimini teşvik etmek için BMW'nin 2 + 4 stratejik önlemlerine aşinadır. BMW, sürekli ilerleme kaydetmeyi umarak Çin pazarına sürekli gelişme için çok fazla kaynak yatırdı. Geçtiğimiz iki ila üç yıl içinde, Çin'deki ürün ekibi ve Münih merkezindeki ürün ekibi çok yakın işbirliği yaptı.BMW ayrıca Münih genel merkezinin tasarım ve ürün geliştirmesini etkilemek için Çince sesler kullanmaya çalıştı ve çok iyi sonuçlar aldı. Bu değişiklik yeni 7 serisinde de görülebiliyor.Yeni modelin tasarım ve iç detaylarının birçoğu Çinli tüketicilerin ihtiyaç ve tercihlerine hitap ediyor. Tüketiciler aynı etkiyi yeni nesil BMW 3 serisinde de görebilirler.
BMW, "dünyanın ilk" lüks otomobiline dönme güveni ve kararlılığına sahip
Röportajda Gao Le, BMW başkanı Bay Kruger tarafından önerilen "dünyanın bir numarası" nın yalnızca satışlarda bir numaraya atıfta bulunmadığını, aynı zamanda kârlılık, marka performansı vb. Gibi daha geniş bir tanımı olduğunu vurguladı. Bir dizi faktör birlikte "1 numaralı dünya" kavramını oluşturur. Satış hacmi açısından BMW gerçekten rakipleriyle aradaki farkı kapatıyor, bu yıl ürün ivmeleri çok iyi ve satış açığı da hızla daralmakta, bu da firmayı daha güvenli hale getiriyor.
"Öte yandan, satış, yapılan tüm işlerin doğal olarak ortaya çıkan sonuçlarının tezahürüdür ve aynı zamanda aşağıdaki hususların konsantre bir tezahürüdür: ürünler çok iyi, çok çekici ve fiyat açısından rekabetçi olmalıdır; müşterilere her zaman yeterince dikkat edin Müşteri merkezdir ve onlara özellikle iyi hizmetler sunar; bayilerle ilişkiler de çok iyi olmalıdır ve bayilerin iyi kar elde etmesini sağlamak için son derece rekabetçi bir pazarda onlarla birlikte büyüyebilirler.Tüm bunlar doğal olarak yapılır. Bir numara oldu. Bu sağlam bir çalışmanın sonucudur. Tıpkı satranç gibi, bu oyunu kazanmak için her hareketin iyi yapılması gerekir dedi. Gao Le röportajda analiz etti.
Çin pazarı, BMW'nin "dünyanın ilk" lüks otomobiline dönüşünde çok önemli bir rol oynayacak. BMW, Çin pazarına her zaman güven duymuştur ve lüks otomobil pazarı da büyüme eğilimini sürdürmüştür. Tüketim artışı gerçeği karşısında, tüketiciler yaşam kalitesinin peşinde koşuyor ve aynı zamanda otomobiller için daha yüksek gereksinimleri var.
BMW için hedefleri, daha fazla pazar payı elde etmek için pazar ortalamasının üzerinde bir büyüme oranına sahip olmaktır. Tabii ki, mevcut BMW 3 serisi şu anda listeden kaldırılıyor ve yeni BMW 3 serisi yakında pazara girecek.Yılın ikinci yarısında bir kapasite artışı süreci yaşanması bekleniyor.Bu süreç satış rakamlarında bazı dalgalanmalara neden olabilir. Hala BMW'ye güven dolu.
[Haber ipuçlarınız varsa, bize bildirmekten memnuniyet duyarız, kabul edildikten sonra ücret için bir ücret alınacaktır. Bizi WeChat'te takip edin: ihxdsb, QQ: 3386405712]
