Meituan flaş satış büyük veri raporu: kadın kullanıcılar, çalışma saatlerinden sonra sipariş zirvesinin% 60'ını oluşturuyor
Yakın zamanda, Meituan Dianping Araştırma Enstitüsü ve Nandu Büyük Veri Araştırma Enstitüsü ortaklaşa "Flaş Satış Dönemi, Mutlu Yaşam" büyük veri raporunu yayınladı (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır). Rapor, "Quick House" dan Meituan Flash Satış platformunun verilerine dayanmaktadır. Tüketici talebinin karşılanması, grubun coğrafi dağılımı ve tüketici tercihleri, mevcut hızlı satış pazarının kapsamlı bir yorumunu sağlar.
Rapora göre, Temmuz 2018'de başlatılan Meituan flaş satışı, "yoğun ev" grubu için yükselen bir alışveriş platformu haline geldi. Bunların arasında kadın kullanıcılar,% 59,2'sini oluşturuyor. Sıradan atıştırmalıkları ve süt ürünlerini tercih ediyorlar, erkekler ise sipariş veriyor. En çok "flaş satış" içecekleri gibi% 40,8'lik bir paya sahip. Coğrafya açısından, Guangdong Eyaleti, kullanıcı siparişlerinde başı çekiyor ve% 13,4'lük bir paya sahip. Hızlı tempolu Pekin, Şangay ve Şenzen satışları hala ülkedeki tüm şehirlerde lider.
Guangdong ve Pekin en fazla sayıda flash alışveriş ailesine sahip, üçüncü sınıf şehirler büyük bir tüketim potansiyeline sahip
Coğrafi dağılım açısından bakıldığında, en iyi ekonomik seviyeye sahip olan Doğu Çin, en fazla "meşgul ev" sayısına sahip ve ani satın alma siparişleri, Güney Çin ve Kuzey Çin'in çok gerisinde olan ülkenin yaklaşık% 40'ını oluşturuyor ve ilk sırada yer alıyor; Ulusal şehir sıralaması açısından, iş ve yaşamın hızlı temposu ve fazla mesai çalışanlarının çok sayıda olması nedeniyle, Pekin, Şanghay ve Shenzhen'in flaş satış siparişleri için ilk üçte yer alması şaşırtıcı değil. Önemli bir uluslararası e-ticaret merkezi olan Hangzhou, Guangzhou'dan daha üst sırada yer alıyor. Dördüncü sırada.
Buna ek olarak, yurt içi üçüncü kademe şehirlerin tüketim potansiyeli küçümsenmemelidir. "Rapor" verilerine göre Huizhou, Wuhan, Shijiazhuang, Baoding ve diğer yerlerde ortalama fiyat artışı% 20'yi aştı ve Urumçi, Sincan'ın ortalama fiyat artışı da% 18'e ulaştı. Bu açıdan bakıldığında, ister hızlı tempolu Doğu Çin ister gelişmekte olan Kuzey ve Kuzeybatı Çin olsun, "aceleyle ev piyasası" için daha büyük bir talep var.
"Hurry House" un ilk üç favorisi: taze meyve ve sebzeler, içecekler ve atıştırmalıklar
Rapor, taze meyve ve sebzelerin Meituanın hızlı satış siparişlerinin yaklaşık% 30'unu oluşturduğunu, ardından içecekler ve atıştırmalıkların geldiğini gösteriyor. Bunlar arasında, Nongfu Spring, Master Kong, Coca-Cola ve diğer alkolsüz içecek markaları şaraptan çok "Hurry House" ile popülerdir. İlgili patates cipsi, baharatlı erişte ve hazır erişte, tüketici tüketimi için "tüm eşleşme CP" haline gelmiştir.
Hızlı satın alma siparişlerinin ortalama fiyatı düzeyinde, ev temizliği, tahıl, yağ ve çeşni, 67 yuan ortalama fiyatla en yüksek birim değere sahipken, "Hurry House" un favori içecekleri ve içecekleri en düşük ortalama fiyata sahiptir. , Ama aynı zamanda 55 yuan'a ulaştı ve platform siparişlerinin ortalama fiyatı 61 yuan'a ulaştı. Bu veriler ayrıca, zaman ve kolaylık satın almak için para harcamanın, "acele eve" grubunun tüketici fikir birliği haline geldiğini de doğruladı.
Guangshen gençleri içmeyi sever, Imperial Capital Youth sosu sever, Magic Capital Youth hediye kutularını sever
Farklı bölgelerin farklı tercihleri vardır. Meituan flaş satış büyük veri raporu aynı zamanda farklı kentsel tarzların bir perspektifini de sunuyor: Guangshen gençleri flaş satış şaraplarını ve pişmiş yiyecekleri tercih ediyor; meyve sularına ek olarak, Emperor Capital Youths sosları, güveçleri ve diğer pişmiş sosları da seviyor, oldukça kuzeyliler Sağlam bir hayat yaşamak için görme duyusu; Büyülü şehirdeki trend insanlar oldukça modaya uygun ve atıştırmalıkları, tahıl ve yağ hediye kutuları ve dondurmayı tercih ediyorlar.
Tüketim cinsiyet dağılımı açısından, kadınlar flaş satış pazarında "al, al ve satın al" ın ana gücü, şişirilmiş yiyecekler, baharatlı atıştırmalıklar ve dondurma gibi atıştırmalıklar ve süt ürünleri ise kadın tüketicilerin "favorileri". Erkek tüketicilerin hızlı satın alma siparişleri arasında ilk sırada yer alan içecek ve içecekler,% 40'tan fazlasını oluşturuyor.
17: 00-21: 00 arası sipariş vermek için en yoğun saattir. Sadece iş günlerinde tazelenmek için gereklidir.
Rapora göre, genellikle öğle saatlerinde meydana gelen paket çıkış zirvesinden farklı olarak, flash satın alma siparişlerinin en yoğun olduğu dönem 17:00 - 21:00 arasındadır. 7 veya 20:00 civarı, muhtemelen flaş satışlar nedeniyle verilen sipariş sayısı gün boyunca en yüksektir. Çoğu evinize veya otelinize teslim edilir.Sipariş vermek için en iyi zaman eve giderken ve ilk geldiğiniz zamandır.
Farklı tüketici taleplerinden yola çıkarak Acele Ev in çalışma günlerinde ve mesai dışı günlerde tüketim tercihleri de farklı İş günlerinde en çok dikkat çeken nokta içecek ve taze meyve ve sebzelerin en çok sipariş edilen tüketici kategorileri haline gelmesi. Çalışma koşullarını iyileştirmek için içeceklerin ani satışı bir "moda trendi" haline geliyor; hafta sonları, "meşgul evler" hızla "ev" statüsüne döndü ve tahıl ve yağ baharatları, pişmiş yiyecekler ve vejeteryan yemekleri tüketimleri için ortak talepler haline geldi.
Aileler ve oteller ana flaş alışveriş tüketim sahneleridir ve gençler "gece ne kadar çok olur"
Rapor, Meituan flaş satış siparişlerinin% 65,9'unun yerleşim alanlarına gönderildiğini, siparişlerin% 11'inin ise otellere gönderildiğini gösteriyor. Otel tüketim senaryolarında erkek kullanıcı grupları çoğunluğu oluştururken, en sevdikleri sipariş kombinasyonu "bira + ekmek" olurken, kadın tüketici grupları evde flash alışverişe daha alışkın, boş midelerini patates cipsi ve jambonla doldurmayı tercih ediyor.
Rapor ayrıca, kullanıcı ne kadar küçükse, siparişin platforma o kadar geç verileceğini de gösteriyor. 30 yaşın altındaki tüketici grupları, 30 yaşın üzerindekilere göre 21:00 - 05:00 saatleri arasında çok daha fazla sipariş verdi. Aynı zamanda, 30 yaşın altındaki kullanıcılardan gelen siparişler çoğunlukla otellere gönderilmekte ve siparişleri çoğunlukla gündelik atıştırmalıklar ve pişmiş fast food iken, 30 yaşın üzerindeki kullanıcılardan gelen siparişler çoğunlukla tahıl ve yağ aroması tercih edilerek evlerine gönderilmektedir. "Görüntü oldukça tutarlı.
Meituanın flaş satışının ülke genelinde 2500 şehir ve ilçeyi kapsadığı ve kullanıcılar için 30 dakikalık bir teslimat ömrü oluşturmayı taahhüt ettiği bildirildi. Ülke genelinde 530.000 yolcu beklemede, 24 saat kesintisiz teslimat sağlayarak tüketicilere yemeklerden yemeklere kadar her şeyi sağlıyor. Taze meyve ve sebzelerin, çiçeklerin ve yeşil bitkilerin tam kategori teslimat hizmeti olan süpermarketin rahatlığı, kullanıcıların tek elden tüketici talebini tam olarak karşılar.
