Pan-eğlence süper gelişiyor, yeni kültürel yaratım Tencentin bir sonraki büyük hamlesi olabilir
Dün "Sevgiye Doğmak" temasıyla UP2018 Tencent Yeni Kültürel ve Yaratıcı Ekolojik Konferansı sona erdi. Bu etkinlikte sadece büyük ünlülerin paylaşımları ve yeni oyun görünümleri değil, Tencent'in geleceği keşfetmesi de var ve bu konferansın anahtar kelimeleri seçilecekse "yeni kültürel ve yaratıcı".
Pan-eğlenceden yeni kültürel yaratıma
2011'de "yeni kültürel ve yaratıcı" kavramını öneren "pan-eğlence" kavramını ortaya atan Tencent Group'un başkan yardımcısı Cheng Wu'ydu. Cheng Wu, yeni kültürel yaratıma, "Dijital kültür hiçbir şekilde sadece sayısallaştırma ve ağ oluşturma kültürü değil, kültürel üretim ve yaymanın yepyeni bir yolu. Burada ona yeni kültürel yaratım adını vermek istiyorum" dedi.
Tencent'in popüler "pan-eğlenceyi" neden "yeni kültürel ve yaratıcı" a dönüştürdüğünü bilmek ister, ama aynı zamanda 2011'den itibaren Tencent, çekirdeği IP olan "pan-eğlence" konseptini önerdi. Alanlar arası, çok platformlu bir iş modeli eksen olarak IP yetkilendirmesi ve temel olarak oyun operasyonu ve ağ platformu şekillenmeye başladı.
Aslında, Tencent'in pan-eğlence stratejisinin ilk günlerinde oyunlar temeldi. 2008 yılında Tencent, iki büyük ajans ürünü olan "Cross Fire" ve "Dungeon and Warriors" lansmanını yaptı. Bugün, "300 milyon fare silahlı çatışma hayali" ve "kirli süt tozu" da Tencent'in oyun sistemi için önemli gelir kaynakları. .
Temel olarak oyunlarla Tencent, animasyon, edebiyat ve film ve televizyonu pan-eğlence planına dahil etti. Bunların arasında, 2015 yılında Reading Group'un gelirini muhasebeleştirdikten sonra pan-eğlence, sürekli içerik üretim kapasitesiyle gücünü gerçekten ortaya koydu ve yeni-animasyon-film-oyun bağlantısıyla bir eğlence IP kuluçka modeli oluşturdu. "Tomb Raiders Notes", "Ghost Blowing Lanterns", "Fighter of the Destiny" ve diğer web metin IP'leri ve ardından çizgi roman, TV dizisi, film vb. Şeklinde türetilmiş ürünler.
Zamanın geçişi ve mobil internette pan-eğlence konseptiyle, tüm yetenekli arkadaşlar kendi pan-eğlence stratejilerini önerdiler ve IP'nin şekillendirilmesi, endüstri işbirliği, endüstri mantığı ve tüm ticari uygulama ile daha alakalı hale geldiler. Olgun ve verimli form. Bu koşullar altında, pan-eğlenceden daha gelişmiş yeni kültürel yaratıma geçmek doğaldır.
Tencent'in yeni kültürel yaratımı nedir
Tencent'in yeni kültürel ve yaratıcı stratejik konsepti esas olarak iki temel yükseltme noktasında yansıtılmaktadır: Birincisi, fikri mülkiyetin kültürel değerinin inşasına daha fazla dikkat etmek, diğeri ise fikri mülkiyetin biçimlendirilme yöntemlerini ve yöntemlerini yükseltmektir. Önceki cümle esas olarak yüksek katlı binanın tonunu belirleme rolünü oynar, daha kritik olan ikinci cümle ise Tencent'in gelecekteki yeni kültürel ve yaratıcı işler için metodolojisini temsil eder.
Sözde yöntem yükseltmesi, sosyal değeri onaylama temelinde tüm alanlarda daha yakın işbirliği ile yeni bir IP çıktı zihniyeti yaratmaktır. Örneğin, Tencent Gamesin solak kendi kendine araştırma ve sağ elini kullanan yatırım stratejisi okuma, oyun, e-spor, animasyon ve film endüstrisinin beş büyük kültürel ve yaratıcı işletmesine dayanır ve Çinin yerelleştirmesine ait kültürel çıktıyı tamamlamak için çevrimdışı ve çevrimiçi ortaklarla işbirliği yapar.
Aslında, Pan-Entertainment son birkaç yıl içinde sayısız farklı IP türü yaratmış olsa da, bunların hiçbiri "Harry Potter", "Kung Fu Panda" veya hatta Marvel ve DC gibi tam ölçekli itirazlarla fenomen haline gelemez. IP sınıfı, yani sermayenin dürtüsü altında, IP'nin kabuğunun "hızlı para kazanmanın" bir yolu haline geldiği söylenebilir.
Açıkçası Tencent de bu sorunu keşfetti.Yeni kültürel ve yaratıcı yaratım bağlamında, bir IP oluşturmak uzun süre dikkatli bir işçilik gerektirir. Yeterli sabır ve ustalık gerektiren uzun vadeli bir sistem mühendisliği ve daha açık bir işbirliği modeli. . Öte yandan Tencent, yeni teknolojilerin uygulanmasına da vurgu yapıyor. 5G, VR ve AR'nin ortaya çıkışı ayrıca IP sunumu için daha fazla olanak sağlıyor.
Yeni bir çağ yükseliyor
Yedi yıl önce pan-eğlenceden bugünün yeni kültürel oluşumuna kadar, sosyal ağlardan yola çıkan Tencent, son yedi yılda oyunları, edebiyatı, animasyonu ve filmleri kapsayan, çekirdeği IP olan bir eğlence imparatorluğu kurdu. Yeni Kültürel Yaratım önerisi, Tencent'in ticari değerini gerçekleştirmek için kültürel değerden başlayacağını ve karşılığında daha fazla Çin kültürel sembolünün ihracatını teşvik etmek için ticari değeri kullanacağını gösterebilir.
Bugün itibariyle, Tencent orijinal "hamal" imajından kurtuldu. İnternetin denizaşırı popülerliğinin başlangıcından, oyunun denizaşırı pazarları işgal etmesine kadar, Tencent'in pan-eğlencesi, yeni kültürel ve yaratıcı endüstrilerin gelişmesi için sağlam bir temel oluşturdu. temeli.
Genel olarak, Tencentin resmi "Mandarin" inin yanı sıra, kısacası, daha geniş bir fikri hak yelpazesini bir araya getirmek, orijinal kültürel sınırları bozmak (yabancının özünü özümsemek) için mevcut ve popüler hale getirilecek teknik araçlara dayanmaktadır , Bırakın Çin'in kaliteli ürünleri denizaşırı ülkelere yelken açsın), böylece bu IP'ler kültürel değer ile ticari değerin uyumunu ve birliğini sağlarken yeni ortamda daha yüksek değer üretebilir.
