Bir nesil "ayakkabı kralları" da kaybetti. Ayakkabı işi neden bu kadar zor?
Üç yıllık ticaretin askıya alınması ve listeden çıkarılmasının ardından, bir nesil "ayakkabı kralları" da kaybetti! Ayakkabı işi neden bu kadar zor?
Fuguiniao, tanınmış bir yerli ayakkabı markasıydı, ancak 2013'te Hong Kong Borsası'na girmesinden bu yana Fuguiniao para kaybetmeye devam etti ve 2016'da ticaretin askıya alındığını duyurdu.
Fuguiniao kendini kurtarmak için çok çalıştıktan sonra, listeden çıkarma kaderinden hala kaçamıyor. Bugün (25.), Fuguiniao resmen Hong Kong Borsasından çıktı.
Fortune Bird bugün Hong Kong Borsasından resmen çıkarıldı
Fortune Bird'ün duyurusuna göre, Menkul Kıymetler Borsası 25 Kasım sabah saat 9: 00'dan itibaren Fortune Bird'ün listeleme durumunun Listeleme Kuralları 6.01A Kuralı uyarınca iptal edileceğini duyurdu.
Bundan önce 9 Ağustos 2019 tarihinde Borsa, Fuguiniao'ya bir mektup yayınlayarak şirketin hisselerine nihai kotasyon tarihinin 23 Ağustos 2019 olacağını ve hisselerin kotasyon durumunun 26 Ağustos 2019 saat 09: 00'da olacağını bildirdi. İptal.
Ancak, Fuguiniao listeleme statüsünü kaybetme konusunda uzlaşmadı ve derhal kendi kendine yardıma başladı ve daha fazla ve son inceleme için Listeleme İnceleme Komitesine sundu. Ancak, inceleme duruşması tarihinden önce, Fuguiniao 26 Ağustos'ta bir duyuru yaptı. Quanzhou Orta Halk Mahkemesi, Fuguiniaonun yöneticisinin taslak yeniden düzenleme planını onaylama başvurusunun reddedildiğine ve Fuguiniaonun yeniden düzenleme prosedürlerinin sonlandırıldığına ve Fuguiniao'nun iflas ettiğine karar verdi.
Shenzhen Golden Indus Investment Management Co., Ltd'nin genel müdürü Ren Jinlong: E-ticaret ve uluslararası büyük isim rekabetinden kaynaklanan bir miktar rekabet. Fuguiniao Şirketi'nin dönüşümde zayıf olduğu ve bazı dönüşüm girişimlerinin hiçbir etkisi olmadığı söylenmelidir. Fuguiniao'nun karı negatif. Tüm mali durum çok kötü.
Fortune Kuşunun Düşüşü
1990'larda kurulan "Fuguiniao", art arda "Çin Deri Ayakkabı Kralı" ve "Fujian Ünlü Marka Ürünü" gibi ödüller kazandı.
Şirket 20 yıl önce kurulduğunda 2011 yılında Fuguiniao'nun bayi ağı 3.026'ya yükseldi. Bu sefer şirketin performansı hızla yükseldi. 2011'den 2013'e kadar, Fortune Bird'ün geliri 1.652 milyar yuan'dan 2.294 milyar yuan'a ve net karı da 254 milyon yuan'dan 444 milyon yuan'a yükseldi. Muhabir, Fuguiniao'nun 2013 yılında Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası'na kote olduğunu öğrendi, ancak şirketin listelemesinin ardından şirketin gelişimi sorunsuz değildi. 2014'ten sonra Fortune Bird'ün performansı düştü. 2016'da, Fortune Birdün performansı daha da düştü. 2017'de, Fortune Birdün net kârı, yaklaşık 10,89 milyon yuan zararla kardan zarara döndü. 1 Eylül 2016'da Fortune Bird, üç yıl süren ticaretin askıya alındığını duyurdu.
Geleneksel deri ayakkabı firmaları neden artık ihtişamlarında değil?
Üç yıl askıya alındıktan ve "kendi kendine yardım" etmeye çalıştıktan sonra, bir "ayakkabı kralı" zengin kuş kuşağı, Hong Kong Menkul Kıymetler Borsası'nın listeden çıkarılmasından hala kaçamıyor. Shanghai Financial Channel'ın özel bir gözlemcisi olan Xu Shuze, geleneksel deri ayakkabı şirketlerinin neden artık ilgi odağı olmadığını analiz etti? Xu Shuze: Buffettin en büyük başarısızlığı ayakkabılara ekildi
Buffett'in kariyerinde en çok kaybettiği yatırım ayakkabıya ekildi ... Bugün ayakkabı işi kolay değil, çünkü odaklanmak ve modernize etmek zor, çünkü giysiler genellikle üç bedende satılıyor ama satılıyor. Ayakkabılar 35 beden ile 46 beden arasındadır ve her farklı beden farklı stillere sahiptir, her stilin farklı bir rengi vardır, bu nedenle düzinelerce stil hesaplanır, bu da düzene koymayı imkansız hale getirir ve üretim maliyeti artar. Çok yüksek.
Xu Shuze: Ölçek montaj hattı, endüstriyel çağın bir şaheseri
Sanayi çağındaki büyük bir buluşa buhar motoru deniyor Aslında, Taylor'un bilimsel yönetimi ve Toyota'nın yalın üretimi ondan bile daha büyük. Yani, büyük ölçekli bir üretim hattında, aynı şey partiler halinde kopyalanabilir, ancak her ayakkabı farklıdır ve maliyeti yüksek olacaktır.
Xu Shuze: Neden 79 yuan'da en çok satan bir çift ayakkabı?
Büyük veriler, en çok satan ayakkabıların 79 yuan'a mal olan bir çift ayakkabı olduğunu gösteriyor, çünkü birçok kız sadece bir veya iki kez ayakkabı giyiyor Herkes 100 yuan'dan fazla bir fiyata bunu düşünecek, bu yüzden ucuz çok önemli. Ayakkabılar ucuza satılıyor, üretim maliyetleri yüksek ve brüt kar marjları yüksek değil.
Xu Shuze: Moda trendleri işletmeleri "bir gecede mevsimleri değiştirir"
Moda trendlerinin değişimi olan ayakkabı sektöründe hala bir sorun var. Örneğin birkaç yıl önce sokaklar "Deri Krallar" ve "Deri Ayakkabı Kralları" ile doluydu. Günümüzde erkekler, kadınlar ve çocuklar spor ayakkabı ve koşu ayakkabısı giyiyor, çünkü artık ulusal sağlık için popüler bir trend. Deri ayakkabı izine odaklanırsanız, envanter hemen yükselmeye başlayacak ve envanter devir hızı artmaya başlayacaktır.
Xu Shuze: On kriz, dokuz kaldıraç
Ayakkabı işi yapmak da olumsuz bir etki yaratıyor, çünkü çok sayıda offline mağaza var Bu işin özelliği, çevrimdışı mağazalara dayanması gerektiğidir, çünkü ayakkabıların ayak üzerinde denenmesi, örneğin topuklu ayakkabıların yürümeye uygun olup olmadığı gibi. Bu nedenle geçmişte bu şirketlerin eğilimi iyi iken, ülke genelinde onbinlerce mağazanın genişlemesi çok borçlanmak zorunda kaldı, ancak moda akımının ardından mağazanın kapatılması gerekiyordu.Mağazalar negatif özsermayeydi ve envanter de değer kaybetti. Yani toplam varlıklar küçülür, ancak borç değişmeden kalır, bu nedenle buna, düşüş, kaldıraç ne kadar büyükse, kasıtsız gecelik borç milyarlarca olduğunda, P2P de yapılır ve değersizdir. Yani sonunda masumiyetten ölmedi, masumiyetten öldü ve kendi karmasına odaklanmadı.
İpuçları: Birincisi, odaklanma çok önemlidir, ancak piyasa değişikliklerine dikkat edin ve dirençli olun; ikincisi, sıradan insanlar kaldıraca kolayca dokunmazlar.
