P&G bitti! Paris'te listeden çıkarılırken, hızlı hareket eden daire bir anda kızaracak! Yüzlerce markayı kestikten sonra hala çalışmıyor
Vejetaryen Sokağı | Çok şık ve sağlıklı, vejeteryan yaşamın bilgisini ve eğlencesini paylaşıyor
Pekin saatiyle 6 Mart öğleden sonra, Procter & Gamble, düşük işlem hacmi ile birlikte maliyet ve yönetim gereksinimlerini de göz önünde bulundurarak, hisselerinin Paris'teki Euronext'ten çıkarılmasını talep ettiğini duyurdu. , Ancak şirketin hisseleri NYSE'de işlem görmeye devam edecek. Euronext Paris yönetim kurulu bu talebi onayladı.
Sina Fashion'un editörü bugün P & G'nin PR'ı doğruladı ve P & G'den resmi bir yanıt aldı.
P&G Grubu şu şekilde yanıt verdi:
Procter & Gamble, 6 Mart 2019'da ABD, Cincinnati'de, şirketin menkul kıymet alım satım hacminin çoğunun New York Borsası'nda yoğunlaştığını ve toplam alım satım hacminin% 99,9'undan fazlasını oluşturduğunu açıkladı, bunun daha etkili menkul kıymetler piyasası idari yönetimi için olduğunu açıkladı. Şirketin Paris'teki Euronext'teki hisselerini kaldırmak için başvuruda bulunduğunu göz önünde bulundurarak. Paris Euronext yönetim kurulu bu talebi onayladı. Procter & Gamble'ın borsadaki menkul kıymet ticareti 4 Nisan 2019'da Fransız Avrupa Takas Merkezi'nden silinecek ve P&G hisse senetleri New York Borsası'na yoğunlaşacak.
Bu değişiklik, kişisel istekleri doğrultusunda yatırım yapmak için Euronext'te P&G hisselerine sahip olan yatırımcıları etkilemeyecektir. Euronext'te P&G hisselerini satmak istemeyen hissedarlar, P&G hisselerini alıp satmaya devam etmek için otomatik olarak NYSE'ye devredilecekler; satmak isteyen hissedarlar 11 Mart - 22 Mart 2019 tarihleri arasında P&G hisselerini satabilecekler. Hisse senetleri BNP Paribas Securities Services'e teslim edilir ve P&G, ilgili işlem ücretlerini üstlenir.
P&G listeden çıkardı, 182 yaşındaki deve ne oldu?
Kaynak | UniCareer (ID: UniCareer)
Procter & Gamble listeden çıkarıldı ve performansı on yıl önce geriledi. Makale, P & Gnin listeden çıkarılmasının, günlük kimya piyasasının veya ana akım menkul kıymetler ticaret piyasasının geri çekilmesi değil, Euronext Parisin listeden çıkarılması anlamına geldiğini bir kez daha vurguladı.
Ana akım olmayan ticaret piyasasından çekilmesine rağmen, P & G'nin son yıllarda gerçekten büyük sorunlarla karşılaştığını görmek yeterli ... En büyük sorun, 90'lardan sonra tüketicileri nasıl memnun edeceğini bilmemesi.
Kısa süre önce, Amerikan hızlı hareket eden devi Procter & Gamble patladı ve Paris Euronext Borsasından çıkarıldı. Olay meydana gelir gelmez tüm FMCG çemberi anında kızardı .. Bir zamanlar günlük kimyasal ürünlerin tepesinde duran Procter & Gamble, şimdi sunaktan inecek mi?
Mum üreten küçük bir atölyeden dünyanın en büyük tüketim malları şirketine kadar, P&G 182 yıllık bir geçmişe sahiptir. Rejoice, Tide ve Head & Shoulders gibi birçok tanınmış ürüne sahip olan şirket, 2008 yılında dünya satışları 83,5 milyar ABD dolarına ulaştı.
Aynı zamanda, bu yıl P & Gnin Çin pazarına girişinin 31. yıldönümü. 31 yıl içinde, P & Gnin günlük kimyasal ürünleri neredeyse Çinin büyük şehirlerindeki süpermarketleri ve küçük dükkanları işgal etti. Çin aynı zamanda P & G'nin en büyük dış pazarı haline geldi. Ancak bugüne kadar P & G'nin yurtiçi ve yurtdışı gelirleri tatmin edici değil .. 2016 mali yılında P & G'nin Çin pazarındaki satış büyümesi sadece% 1 idi. Uluslararası pazarda aynı zamanda, P&G 19 gelir artışı% 0,28'e kadar düştü. Öyleyse, P & G'nin büyümesinin durmasının ve halenin durmasının nedeni nedir?
P&G neden listeden kaldırılıyor?1. Performans gerilemesi, yavaş dönüşüm
P & G'nin mali raporuna göre, 2013 yılından bu yana, P & Gnin küresel satışları neredeyse durdu, hatta düştü. 2013'te, P & G'nin küresel net satışları 73,9 milyar ABD dolarıydı ve 2017'ye kadar yıllık% 13 düşüşle yalnızca 65,1 milyar ABD doları kalmıştı.
Bu süre zarfında P&G, ana iş markasına daha fazla odaklanmayı umarak genel merkezde ve Çin pazarında birçok değişiklik ve zayıflama gerçekleştirdi, ancak P & G'nin kurumsal sisteminin çok büyük olması nedeniyle, P&G kendini kurtarmak için kilo vermek için markaları defalarca satsa bile dönüşümü nispeten yavaş. Nihai etki açık değil.
* Resim kaynağı: İnternet
2. Kanal avantajları ortadan kalkar
P&G gibi büyük günlük kimya şirketleri, mal satmak için çoğunlukla büyük mağazalar ve süpermarketler gibi kanallara güvenir. Örneğin, Wal-Mart ile uzun vadeli işbirliği içindedirler. Wal-Mart genişleyip her yerde süpermarketler açtığı sürece, P & G'nin işi mağazaların açılmasıyla büyüyecektir. Ancak önemli olan, Wal-Mart gibi büyük süpermarketlerin küresel olarak mağazaları kapatmaya başlamasıdır.
Son yıllarda fiziksel perakende "soğuk kış dalgası" devam etti ve P & G'nin dayandığı bu kanal avantajları artık yok ve kesinlikle P & G'nin performansını etkileyecek.
3. Reklam yeni nesil tüketicilere ulaşamaz
Procter & Gamble gibi büyük şirketler bir dizi bilimsel ve titiz pazarlama yöntemine güvenirler. En önemli pazarlama kanallarından biri TV reklamcılığıdır. Akıllı telefon kemeri popüler olmadığında, TV reklamcılığı iyi bir kanaldır. Tüketicilere ulaşın. Bir zamanlar Procter & Gamble, CCTV reklamcılığının kralı olmuştur. Günümüzde, P & G'nin etkileyebileceği hedef tüketiciler nadiren TV izliyorlar. Gençler gittikçe daha az TV izliyorlar. Büyük şehirlerde giderek daha az TV izliyorlar. P & G'nin en aşina olduğu bu geleneksel yöntemler gittikçe daha fazla tanıdık hale geldi. Genç tüketicileri ve orta sınıf tüketicileri etkilemek giderek zorlaştı.
4. Marka yaşlanıyor ve bir "annenin markası" haline dönüşüyor
Bugün, P&G marka yaşlanma kriziyle karşı karşıyadır ve 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası tüketiciler tarafından annelerin markası olarak kabul edilmektedir. Bir üniversite öğrencisi şunları hissetti:
Procter & Gamble zaten eski bir marka ve yeni bir ürün olduğunu sanmıyorum, bunlar annem için aldığım markalar, o da daha çok seviyor, biz kullanmıyoruz.
P & G'nin çoğu ürününün marka imajının nispeten düşük olduğunu düşünen bazı 80'li yıllar bile var, ancak genç neslin yaşam kalitesi gereksinimleri arttıkça, P & G'nin ürün konumlandırması yalnızca kullanılabilir, ancak ek memnuniyet getirmeyecek.
Aslında P&G, Çin'i her zaman gelişmekte olan bir pazar olarak gördü ve satılan ürünlerinin çoğu düşük kaliteli ve orta düzey ürünlerdi. 2000'den 2005'e kadar, P & G'nin orta ve düşük kaliteli ürünleri, toplam satışların% 31 ve% 42'sini oluşturarak en yüksek bileşik yıllık büyüme oranına sahipti. .
Değişmeyen, P & G'nin ölümcül yaralanmasıdırKısa bir süre önce, bazı netizenler on yıllardır değişmeyen ilk on şeyi seçti ve P&G günlük ihtiyaçlar listede yer alıyor. 1988'de P&G, 19 yuan şişe Head & Shoulders şampuanıyla Çin pazarına girdi. 31 yıl sonra, 200 ml'lik bir Head & Shoulders şişesinin fiyatı hala sadece 27.9 yuan.
Aslında, genç tüketicilerin zihninde P&G imajı çok eski ve hatta bazı 00 sonrasılar P & G'nin varlığını bilmiyor. Bu, reklam tarzından görülebilir. P&G, mükemmel reklamcılık faaliyetleri sayesinde bir zamanlar Çin pazarını hızla işgal etti. 80'ler sonrası ve 90'lar sonrası birçok nesil, P&G reklamlarını izleyerek büyüdü.
Ancak son yıllarda, yeni medya pazarlaması çoğu insanın dikkatini çektiğinde, P&G hala geleneksel reklamcılık yöntemlerini kullanıyor.
Kepek hiçbir iz bırakmaz ve saç daha göze çarpmaktadır, 80.000 mikro delik anında emilir ve 1 diş macunu 7 büyük ağız sorunuyla savaşabilir.
Bu tür değişmez ördek doldurma özellikli reklamlar şimdi sizi hala çekebilir mi?
Aynı zamanda, Çin P & Gnin en büyük dış pazarı olmasına rağmen, P&G her zaman Çini gelişen bir pazar olarak görmüştür ve ürünlerinin çoğu düşük kaliteli pazarda satılmaktadır. Aslında, Çin halkının satın alma gücü 10 yıl öncesine göre iki katına çıktı ve yurt içi günlük ihtiyaç pazarının büyümesi artık yüksek kaliteli ürünler tarafından yönlendirildi.
Ancak P&G, Rejoice gibi sadece 9 yuan'a mal olan indirimler, düşük fiyatlı damping vb. Yoluyla kasabalara ve köylere hala batmakta olduğunun farkında değildi. Procter & Gamble, zamanla değişiklik yapmadığı için elendi ve değişmemiş olmanın temel rekabet gücü olduğuna inandılar, ancak aslında yenilik ve değişim arayışının şirketin ebedi gençliğinin anahtarı olduğuna inanıyorlardı.
Bir zamanlar harika olan ancak listeden kaldırmak için acele eden markalarSon yıllarda, bir zamanlar mükemmel olan ve nihayet listeden kaldırmak için acele eden birkaç şirket yok. Örneğin, bir zamanlar Çin'in en büyük ayakkabı perakendecisi olan yerli marka Belle, aynı zamanda 150 milyar Hong Kong dolarını aşan piyasa değeriyle Çin'deki Bata, Clarks, Adidas, Converse ve Puma'nın acentelik haklarına da sahipti.
Tarih her zaman şaşırtıcı derecede benzerdir. Temmuz 2017'de, Belle listeden kaldırıldığını duyurdu ve listeden kaldırmanın temel nedeni aslında P & G'ninkiyle aynı: eskimiş eşleştirme ve değişmeyen pazarlama. Belle ayakkabılarının satışları çoğunlukla çevrimdışı mağazalara dayanıyor ve e-ticaret platformu 2013-2016 döneminde ivme kazanıyor. Belle, bölgesini genişletmek için Tmall JD.com'a gitmedi, ancak bağımsız olarak bir çevrimiçi alışveriş merkezi geliştirdi.Ancak, fiyat stratejilerinin karışıklığı nedeniyle, çevrimiçi alışveriş merkezi Belle'nin envanterini boşaltması için bir kez bir indirim platformuna indirildi.
Bir diğer örnek de Fransız markası Iger'dir.1994 yılında Iger Çin'e girerek ilk mağazasını Şangay'da açtı. Tasarım, üretim ve satışın tamamı Çin'de yapıldığı için birçok kişi bunun Çinli bir şirket tarafından satın alınan yabancı bir marka olduğunu düşünüyor.
Ancak Iger, Fransızcılığın kaldırılmasına devam ederken yavaş yavaş kendi özelliklerini de kaybetti.Sonunda Zara ve Uniqlo gibi hızlı moda markalarından daha düşük giyim tarzı ve hızı nedeniyle satışlar keskin bir şekilde düştü ve sonunda 2017'de listeden kaldırıldı.
Düzenle | Vejetaryen Sokağı
Weibo ve Bugünün Manşetleri: Vejetaryen Sokağı
Kamu Hesabı: StreetVeg (StreetVeg)
Başvuru, iş işbirliği 1405548549@qq.com
Herkese merhaba:
Güzel hikayeleriniz, lezzetli tarifleriniz, eğlenceli ve anlamlı aktiviteleriniz varsa lütfen bana tavsiye edin. Düşünmek istediğiniz her makale için katkı bekliyoruz!
Benim adım Huangshan, bir vejeteryan kültür aşığı ve arkadaşlarımla "çevreyi koruma, sağlık, sevgi ve hayır işlerini" savunuyorum; her gün yaratıcı ve sıcak hikayeler paylaşıyor ve dünyayı yavaş yavaş etkilemek ve değiştirmek için modayı kullanıyorum ...
Arkadaş edinmeyi seviyorum (WeChat ID: benssj2018) ve ilginç ve mutlu bir hayat yaşamaya kararlıyım! Otobüsü sürdüm ve varış noktası "Eğlenceli ve Mutlu Dünya" idi ve herkesi birlikte oynamaya götürürdüm! Hadi arabaya bin!
[Önerilen saf doğal sağlık içeceği] Tayvan Limon Suyu
Beyazlatma ve zayıflama kolay değil, doğal sağlık ve iyi bir ruh hali
Aşağıya tıklayın, sürpriz bulundu [Bahar Mutlu Spesiyalleri]
