Oyuncu Sosyal Medya: Fan Ekonomisi Çağında Milyon Dolarlık Bebek
Bu makale, Sports Marketing Institute'un (sportsmkt) WeChat herkese açık hesabından yeniden üretilmiştir.
Metin / Duan Jingwen
Son zamanlarda, tanınmış sosyal ağ araştırma şirketi Hooper HQ, Instagram'da her biri 975.000 ABD Doları ile Ronaldo'nun ilk sırada yer aldığı Instagram'da fotoğraf yayınlayan sporcuların gelirini saydı. Başka bir deyişle, başkan Pekin'deki mevcut bir evi parmaklarıyla alabilir.
Sosyal medya kuşkusuz son iki yıldır internette çok sıcak bir kelime ... Devlet şirketlerinden sıradan kullanıcılara kadar hemen her konunun kendi sosyal medya hesabı var ve sporcular da istisna değil.
Günümüzde sosyal medyayı işletmek artık spontane ve dağınık bir davranış değil, kendi mantığı ve kuralları var. Hayranların, beğenilerin, paylaşımların vb. Sayısı da bir kuruluşun etkisinin olup olmadığını ölçmek için önemli göstergeler olarak kullanılır. Peki bu sporcu grubu sosyal medyada nasıl bir performans sergiliyor? Sosyal medya onlara ne gibi faydalar ve zorluklar getiriyor?
Sosyal medya operasyonlarının anahtarı: iyi içerik üretmek
Sosyal medyanın etkisi temel olarak iki faktöre bağlıdır: gerçek hayatta popülerlik ve çıktı içeriği.
Sporcular için sahadaki performansları onlar için zaten belli bir görünürlük kazanmıştır. İnternet üzerindeki etkinizi artırmak istiyorsanız, kullanıcıların ilgilendiği içerik üretmek en önemli öncelik haline gelir.
Peki sporcular tarafından sosyal medyada yayınlanan en popüler içerik nedir?
1. Basit bir iyi hikaye: süperstar + hikaye
Sporcular arenadalar ve stadyum hakkında bilgi aktarmak doğal olarak onların normal dinamikleri haline geldi, ancak formatın çoğu, ruh hallerini ifade eden bir metin içeren bir antrenman oyunu fotoğrafıdır, bu da zamandan ve emekten tasarruf sağlar, ancak yeni fikirlerden yoksundur çünkü hepimiz kitle iletişim araçlarından temel bilgileri alabiliriz. Öğrendi.
Hayranların ilgisini daha çok çeken duygulara veya hikayelere hitap eden tweetlerdir.
Bir sporcu, bir oyun veya resim aracılığıyla hayranlarının anısını uyandırabilir ve onunla rezonansa girebilirse, bu kolayca duygusal çoğalmaya neden olur ve sahneyi öldürmek için büyük ölçekli anılar yaratır.
Flash Wade geçen sezon emekli performansını tamamladı.Neredeyse her maçtan sonra ilgili oyuncularla fotoğraf çekmek, formaları değiştirmek ve şikayetlerini sosyal medyaya yazmak zorunda kaldı ve birçok taraftarın takdirini kazandı.
James ile formaları değiştirin
Janway Bağlantısı
Paul ile formaları değiştirin
Geçen haftaki Spor Pazarlama Akademisi'nin "10 spor CEO'sunun paylaşımını dinledim" makalesinde, iyi spor içeriğinin süperstar + hikayesinin bir birleşimi olduğundan bahsetmiştik ve Wadein forma değiştirme serisi buna çok iyi uyuyor. Görünüm. Futbol dünyasında Buffonun kafa tutan cinayeti de bu kategoriye ait ve hayranlar arasında sıcak bir konu haline geldi.
INS ve Weibo gibi sosyal medyada bazen çok fazla sansasyonel dile ihtiyaç duyulmaz.Spor hayranlarını ağlatmak için bir resim ve bir cümle yeterlidir.
2. İyi bir erkek / kadın benim: bebeğe göster + şefkat göster
Sosyal medyanın ortaya çıkmasının ardından çok sayıda güneş bebek ordusu geldi ve sporcuların çocukları küçüklüğünden beri internette ünlü olma hissini yaşadılar.
Elbette her bebek dikkat çekemez.Babanın etkisinin yanı sıra, güçlü pudra çekme yeteneğine sahip bebeğin çoğu zaman "özel efekt" nimetleri vardır.
Bu adalet çağında, yakışıklı ve sevimli sevimli bebekler için vazgeçilmez bir unsur haline geldi.Doğmadan önce grubun sevdiği Xiaoqi bunun en iyi örneği. Ebeveynlerinin mükemmel genlerini miras almış yedi prenses, Beckham'ın sosyal medyasında göründükleri sürece hayranlarının ve medyanın ilgisini çekebilir.
Yan Gao'ya ek olarak, havalı ve yakışıklı Di, her zaman yaramaz kardeşi Matteo ile tanışır ve Messi her zaman ikisinden bağlanmalarını ve kardeşleri arasındaki komik hikayeleri anlatmalarını ister.
Elbette, "biyolojik anne şüphesiyle" doğan Mini Luo gibi olsanız ve süper futbol yeteneği ile büyüyebiliyorsanız, görünüm çok yüksek olmasa bile, yine de ünlü olabilirsiniz.
Bebek gibi, ünlülerin diğer yarısı da dikkat çekmek için yeterince güncelliğe sahip olmalı ve bazıları Zhang Jike Jingtian gibi iki spor ve eğlence dünyasını geçiyor.
Ke Tianlian Weibo'yu patlattı
Bazılarının Messien Donella gibi kıskanılacak aşk hikayeleri var.
Tabi Pei Sao gibi yüzü ve vücuduyla ünlü birkaç kişi yok Pellet Çin'e geldikten sonra kız arkadaşı Varga, Çin hayranları arasında popüler oldu, Weibo hayranları Pellet'in iki katı bile.
Sporcuların yıldızlaştığı şu anda, kişisel yaşamları büyük ilgi gördü, bu nedenle sevgilerini sosyal medyada göstermek genellikle hayranların dikkatini çekebilir. Bu sadece sporcuların sıcaklığını sahadakilerden farklı olarak şekillendirmekle kalmıyor, aynı zamanda taraftarların yıldızların özel hayatları hakkında casusluk yapma arzusunu da tatmin ediyor.
Daha da ileri götürmek gerekirse, birçok hayran için idol yıldızlar ideal yaşamlarının izdüşümüdür, yıldızların mutlu bir yaşam sürmelerini ve mutlu bir aileye sahip olmalarını, böylece de tatmin olmalarını umarlar. Bu bakımdan ünlüler bebeklerine olan sevgilerini gösterirler, bu da hayranlara hitap etmenin bir yoludur, aksi takdirde mahremiyetlerini açığa vurmanın olumsuz bir etkisi olur. Elbette Lu Han ve SNH48 gibi hayranların bu konuda çok dikkatli olmaları gerekiyor.
3. Kararım benim kararım: özel alan trafiğinin artması
Medyanın gelişmesinden bu yana, haberler yavaş yavaş yerini sosyal medyaya bıraktı, ancak sosyal medya hala duyuru yapma ve bilgi iletme işlevini sürdürüyor.Bu işlev, sporcuların kendileri için "resmi duyurular" yapmalarına olanak sağlıyor. En bilinen vakalardan biri, Özil'in geçen yaz Twitter hesabından artık Alman takımında oynamayacağına dair arka arkaya üç açıklama yayınlamasıdır.
Rusya'daki Dünya Kupası öncesinde Türk asıllı Özil ile Türkiye Cumhurbaşkanı Erdoğan arasındaki görüşme büyük tartışmalara neden oldu. Alman ekibinin grup aşamasında elenmesinin ardından Alman kamuoyu, parmağını Özil'e çevirdi.
Buna dayanarak Özil, Alman Futbol Federasyonu'nun ırk ayrımcılığını sorguladı ve kendisine farklı muamele edildiğine inanıyordu. : "Kazandığımızda Almanım; kaybettiğimizde göçmenim."
Özil INS'in 20.75 milyon hayranı var (Hollanda'nın toplam nüfusundan fazla), bu kadar ağır bir fikir çıktısı ile birleştiğinde, doğal olarak tüm dünyada bir kargaşaya neden oldu.
Oyuncuların kişisel sosyal hesapları gittikçe daha etkili hale geldikçe, oyuncuların bazı içerikleri (transfer kararları, fikir çıktıları, önemli maçlardan sonraki duygusal ifadeler) kendi kanallarından yayınlanabilir ve bu sadece bazı ara medyanın çarpıtılmış raporlarından kaçınmakla kalmaz. , Ve netizenlerden gelen geri bildirimleri daha sezgisel olarak görebilirsiniz.
Daha da önemlisi, bu aynı zamanda özel alan trafiğinizi artırabilir ve yıldızların kişisel sosyal hesaplarının değerini daha da artırabilir. Eğlence çemberinde bu uzun zamandır bir sürprizdi: başarılı ünlü teklifleri, ünlü çiftlerin boşanması ve ayrılması vb. Weibo sunucularının kararlılığını büyük ölçüde test etti.
4. Boyut Duvarını Yıkın: Çemberin dışındaki hayranları toplamak için sınır ötesi yıldız kovalayın
Sosyal medya insanlar arasındaki mesafeyi kısalttı ve aralarındaki etkileşimler daha sık hale geldi.Birçok sporcu, Çin'de daha yaygın olan "sınır ötesi yıldız kovalamacasını" başlatmak için bu platformu kullanıyor.
Zhu Ting, Huang Jiaozhu ile etkileşime giriyor
Zhang Jike @
Sosyal medyada, yıldız avcısının altın ve gümüş için yarışan sporcuları genç erkek ve kız kardeşlerin hayranı haline getirmeyi sevdiği ve onları anında sıradan gençlerin hayatına geri çekmeyi sevdiği ortaya çıktı. Aynı zamanda sporcuların idollerden yanıtlar almak için yıldızları takip etmesi daha kolay, bu da dolaylı olarak çok sayıda eğlence hayranının dikkatini çekiyor, bu nedenle sosyal medyada yayılması daha kolay.
Sosyal medya operasyonlarının ideal etkisi
1. İnsanlar geniş bir alana yayılmıştır
Amerikalı sosyolog Goffman bir keresinde ünlü "Drama teorisi", İnsanların sosyal etkileşimlerinin bir performans olduğuna inanılır.İnsanlar arka planda gerçek davranışlarını gösterir ve izleyicide iyi bir izlenim bırakmak için ön planda imajlarını değiştirirler.
"Drama teorisi" bugün bahsettiklerimize basitçe benziyor "Liren Tasarım", Sosyal medyanın ortaya çıkışı, herkesin kendi kişiliğini ifade etmesine olanak tanır.Atletler ve takımları da kendi özelliklerini tamamen keşfediyor ve benzersiz bir kişisel imaj oluşturmak için sosyal medyayı kullanıyor.
Sahadaki her şeye gücü yeten "top kralı" olarak Messi, saha dışındaki taraftarların gözünde "kapı komşusu büyük çocuk". Kişisel hayatı neredeyse suçsuz. İyi çocuklar, iyi kocalar ve iyi babalar onun etiketleridir. Sosyal medyasında, gerekli reklamlar ve antrenman oyunları dışında neredeyse tamamı eşine ve üç oğluna bırakılıyor.
Messinin en son 15 Instagram beslemesinden 6'sı Amerika Kupası hakkında, 6'sı aile unsurları içeriyor, 2'si reklam ve geri kalan 1'i arkadaşlarla buluşmalar için.
Messi Instagram Ana Sayfası
Köpekler, sevimli bebekler, eşler, gülümsemeler, aile sahneleri, bunlar Messi'nin sosyal medyasının çoğunu işgal ediyor. Messi hakkında hiçbir şey bilmiyorsanız, bu dinamikleri görünce aklınızda kesinlikle futbol ve aile sevgisi olacak. Mutlu bir hayattan zevk alan ve güneşli iyi bir çocuğun imajı. Bu, Messi için saha dışı pek çok tartışmayı önleyen ve yoldan geçenlerin çoğunu çeken korttaki rüzgar ve yağmur görüntüsü ile keskin bir tezat oluşturuyor.
Aksine Pogba, taraftarların gözünde çirkin bir kötü çocuk, yetenekli ama disiplini kabul etmiyor.Sahada aktif olarak savunmuyor, saha dışında çok eğleniyor, hatta takım koçunu açıkça protesto ediyor ve sosyal medyası haline geldi. Site dışında "ilginç şeyler" için platformu ilk kez paylaştı.
Pogbanın son 15 Instagram gönderisinden 4'ü reklam, 2'si arkadaşlarla buluşma, 1'i Fransız kadın futbolu için, 1'i oğlumu şov yapmak, geri kalan 7'si ise ağırlıklı olarak gösterişli ve eğlenceli. Son zamanlarda popüler olan bir "Kick Bottle Cap Challenge" var.
Pogba Instagram Ana Sayfası
Hepimizin bildiği gibi saç modeli, Pogba'nın sosyal medyasının "standart konfigürasyonu" Juventus'tayken, saçındaki leopar desenini Dab hareketleriyle ortaya çıkardı.
Manchester United'a transfer olduktan sonra Boba'nın saç stillerini değiştirme sıklığı gittikçe hızlandı ve saç tipleri arttı.
Marvelin yeni çalışması "Black Panther" yayınlandığında, Pogba Wakanda tarzı bir saç stiline dönüştü.
Fransız takımının zaferini anmak için Pogba başının arkasına iki yıldız çekti
Boba için Paris'teki ünlü bir berber tarafından tasarlanan "şimşek" sembolü
Crossover, yakışıklı, sahtekar, tuhaf görünüm ve ifadelerle birleştiğinde, Pogba'nın asi ve ana akım olmayan imajının kökleri hayranların kalbindedir. Bu özellik, daha fazla gencin dikkatini çekmesine yardımcı olur, ancak sahada bir kez performans sergilediğinde Hayır, sosyal medyada yayınlanan içerik, hayranların iş yapmadığı için onu azarlamasına da neden olacak.
Ancak ister olumlu ister olumsuz olsun, sosyal medyanın ortaya çıkması sporculara bağımsız konuşma hakkı verir.
Geçmişte, izleyicilerin sporcular hakkındaki bilgilerinin çoğu, insanlar arasında bir mesafe olduğu ve doğrudan iletişim kuramadıkları için, insanları sporcuların korkusunu ve gizemini kolayca hissettiren medya haberlerinden geliyordu.
Ancak artık blogun içeriğini seçebilir, cümlelerin ifadelerini düşünebilir ve kendi kişiliklerini oluşturmak için hayranlarla etkileşime girebilirler.
fakat, Bir kişinin başarılı bir şekillendirme günü varsa, bir çöküş günü olabilir. Lin Dan'in raydan çıkması buna iyi bir örnek.
"Drama teorisi", kasıtlı performansın kasıtsız ifşa ile tutarsız olması durumunda, izleyicinin oyuncu hakkındaki izleniminin düşeceğine işaret etti. Şimdi, hayranların "aldatılmış hissetme" dediği şey bu.
Şu anda tartışmalar, alaylar ve sözlü tacizler bunaltıcı olacak.Kriz halkla ilişkiler, toplumun sporcularla ilgili olumsuz değerlendirmesini kısa sürede azaltabilir, ancak leke gelecekteki kariyerlerinde onlara eşlik edecek ve imajlarını geri kazanmak kolay değil.
2. Süslü pazarlama hiç durmadan ortaya çıkıyor
Bir sporcunun etkili bir uluslararası süperstar olması için atletik performans temeldir, ancak ticari potansiyelin dönüşümü de önemlidir.
Taraftar ekonomisinin gittikçe zenginleştiği bir zamanda, performans sanatları yıldızları trafikten para kazanmayı gerçekleştirmek için sosyal medyalarını kullanıyor ve sporcuların cesur ruhu, güneşli görüntü ve dolambaçlı ve efsanevi kariyer, iyi pazarlama materyalleri.
bu nedenle Sporcuların sosyal medyası yavaş yavaş sponsor pazarlamanın çıkış noktası haline geldi ve dinamiklerinin her biri de buna karşılık gelen ticari değere sahip. Ve Ronaldo şüphesiz liderlerden biri.
Başkan sosyal medyada oldukça aktif ve haberlerini neredeyse her gün güncelliyor. Sporcular arasında eşsiz olan Instagram, Facebook ve Twitter takipçileri toplamda 376 milyon. Bu trafiği çok iyi ticari değere dönüştürdü ve kurduğu ve onayladığı markaları sosyal medyada tanıtmak için hiçbir çabadan kaçınmadı.
CR7 iç çamaşırları için posterler çekerken, bu arada güçlü figürünü sergiliyor
Yeni Nike spor ayakkabılarını bir satın alma bağlantısıyla Facebook'ta tanıtın
Kız arkadaşı Georgina, Ronaldo'nun saç ekim dükkanını tanıttı
Sponsorlar için sporcuların sosyal medyası marka pazarlaması için iyi bir konumdur.
Her şeyden önce, spor çok genç bir alan ve hayranları çoğunlukla gençler, bu nedenle sosyal medyayla sorunsuz bir şekilde bağlantı kurmak çok kolay. Yıldızlar, internet üzerindeki gerçek etkilerini genişletti, büyük miktarda trafik çekti ve ürünleri için büyük bir tüketici tabanı oluşturdu.
İkincisi, bu hayranlar çok sadıktırlar, kararlarını ve ürüne güvenlerini en sevdikleri oyunculara emanet ederek yıldız merkezli bir topluluk oluştururlar.
Dolayısıyla markanın sosyal medyaya yerleştirdiği reklam, izleyici kitlesinin belirsiz bir çoğunluğunu değil, sadakati yüksek bir grubu hedefliyor.Bu, hayran ekonomisinin özü olan reklamın etkinliğini büyük ölçüde artıracaktır.
Üçüncüsü, sporcuların kişisel sosyal medyasındaki reklamlar genellikle oyuncuların kişisel yaratıcılığını ve hayranlarla etkileşimini ekler, bu da hayranlara bir samimiyet duygusu verir ve onları bunun gerçekten de idoller tarafından kullanılan ve önerilen bir ürün olduğuna ve ürünün geliştirilmesine yardımcı olduğuna inandırır. Güvenilirlik, taraftarlar arasındaki mesafeyi daraltın.
Düzenli metin yazarlığı, resimler ve videolara ek olarak, sosyal medyanın fisyon tipi iletişimi de marka pazarlaması için yeni fikirler sağlar.
Sosyal medyada, hayranlar kolayca harekete geçirilir, pasif hale gelir ve ürün yayılım sürecine kişisel olarak katılırlar.Bu pazarlama ve sosyal etkileşim kombinasyonu şüphesiz daha iyi sonuçlar verecektir.
Ronaldo da bu şekilde oynamayı denedi Spor markası parfümünü tanıtırken # CR7Challenge adında bir meydan okuma başlattı ve aynı zamanda hayranları çarpışmalarını göstermek için 7 arkadaşını toplamaya çağıran çarpan bir video yayınladı. Hayranlar meydan okumayı kabul etmek için acele ettiler ve Ronaldo'nun yeni parfümünü tanıttılar.
Son zamanlarda, yeni Nike spor ayakkabılarını tanıtmak için Cristiano Ronaldo, Weibo'da Wu Lei ile bir hediye şovu da gerçekleştirdi. Hayranlar sonunda bunun bir reklam olduğunu fark etseler de, yerel yıldızlara olan yakınlığı ve reklamın yaratıcılığı kabul görmesini artırdı.
Ronaldo, hayranların hediyenin ve alıcının içeriğini tahmin etmesine izin vererek gerilim yaratır
Cevap ortaya çıktı, Wu Lei Ronaldo ile etkileşime girdi
Ronaldo, Wu Lei'yi cesaretlendirme fırsatını değerlendirdi
Sosyal medya işlemleri sorunları
elbette, Sporcular tarafından sosyal medyanın kullanımı kârlı ve zararsız değildir.Sosyal medyanın açıklığı, görece basit sporcuları karmaşık bir ortama itmektedir. Pek çok oyuncu sosyal medyadaki uygunsuz sözleri ve davranışları nedeniyle tartışmalı ve soruşturma açılmış, Neymar birçok kez "ateşle oynamıştır".
Paris'in bu yıl Şampiyonlar Ligi'nde evinde Manchester United'a yenilmesinin ardından Neymar, görev başındaki hakemin verdiği cezadan çok memnun değildi, bu yüzden kişisel sosyal medyasına şunları yazdı: "Bu utanç verici. Futbol hakkında hiçbir şey bilmeyen dört kişiyi incelemeleri için gönderdiler. VAR! Bu ceza hiç yok! Arkasını döndüğünde ellerini nasıl bırakmalı? Kendinizi siktirin. "
Neymar hakemin cezasından memnun değil
Daha sonra UEFA bu iddiayı araştırdı ve Neymar'a Avrupa rekabeti için üç maçlık bir ceza verdi, bu da Nei Shao'nun gelecek sezon Şampiyonlar Ligi'nin ilk üç grup maçını kaçırdığı anlamına geliyor.
Geçtiğimiz iki ay içinde yaşanan "Neymar tecavüz davasında" suçsuzluğunu ispatlamak için kendisini suçlayan kadının özel fotoğraflarını ve sohbetlerini sosyal medyada ifşa etti, bu nedenle Brezilya polisi Neymar'ı soruşturmaya çağırdı ve ele geçirdi. Cep telefonu. Çünkü Brezilya'da, mağdurun izni olmadan herhangi bir biçimde pornografik içerik içeren resim veya videoları yayınlamak, paylaşmak, yaymak ve satmak suçtur.
Neymar sohbet geçmişi yayınlıyor
Görünüşe göre sosyal medya "ifade özgürlüğüne" ulaşabilir, ancak sporcular hala çoklu baskılarla karşı karşıya.
Pek çok takım, yönetimi kolaylaştırmak için oyuncuların sosyal medyayı kullanmasını kısıtlıyor. Taraftarlar eylemlerini sosyal medyada sonsuz ölçüde büyütecek. Bir beğeniye tıklamak, bir takımı takip etmek veya bir forma yüklemek "çılgın ipuçları" olarak yorumlanabilir. Bir transfer arayın ". Oyuncular kötü performans gösterdikten sonra, kişisel hesapları altında anlaşılmaz yorumlarla yüzleşmek zorundadırlar.
Aynı zamanda, sosyal medya çağı dikkat ekonomisi çağıdır. Rekabet performansı artık sponsorların sporcuların ticari değerini ölçmek için tek ölçütü değildir. Sosyal medyada kendi kişiliklerini gösterip kendi markalarını oluşturup oluşturamayacakları, sporcuların reklamlarının ve onaylarının sayısı ile ilgilidir. .
Bu taraftar ekonomisinin mantığı, sporu eğlenceye doğru geliştirmeye zorlar, bu da sporun genel halk arasında popülerleşmesini hızlandırabilir, ancak spor her şeyden önce eğlenceden farklıdır ve arkasındaki manevi özellikler silinemez.
Eğlence endüstrisi, oyunculuk becerisi olmayan, trafiği olan yıldızlara izin verir, ancak spor dünyası performansı olmayan, sadece güzelliği olan sporcuları tanımaktadır.
Sosyal medyanın yükselişinde, ikisi arasındaki ilişkinin nasıl dengeleneceği ve kendini uygun bir maruz kalma sıklığı ve kapsamı içinde tutması, sporcuların karşılaşması gereken bir sorundur.
