"Eğlence Sermayesi, bazen olumsuzlarım hakkında yazsam da çok iyi bir medya"
"Eğlence Sermayesi çok iyi bir medya, ancak bazen negatiflerim hakkında yazsam da sorun değil."
Dün, Eğlence Başkenti Pekin'de CEIS2018 · 2. Çin Eğlence Endüstrisi Yıllık Konferansı'nı düzenledi.Yeni LeTV Entertainment Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Zhang Zhao'nun bir cümlesi, izleyicilerden alkış ve kahkahalar uyandırdı.
Organizatör olarak, Bay Zhang Zhao'nun kalbini alkışlamak ve sektördeki 40'tan fazla en iyi konuğun paylaştığı görüşleri övmek istiyoruz.
Kayıt, bir medyanın temel sorumluluğuysa; o zaman, endüstri eğilimlerinin tahmini, eğlence sermayesinin değerinin bir tezahürüdür. Sevecen biriyseniz, sektörün geleceği hakkındaki bu "kilit mesajları" sahneden kaydetmiş olmalısınız:
1. Sermaye:
2017'de birincil pazarda kültür ve eğlence sektöründeki yatırım coşkusu 2016'da bunun sadece% 60'ıydı, ancak yatırım miktarı aşağı yukarı aynı oldu. Sermaye "çılgınlığı" giderek azalıyor, hangi şirketler en büyük sektör temettülerini alıyor?
2. İçerik:
"Diaosi" yavaş yavaş bir orta sınıf haline geldiğinde ve ikinci boyut insanların da aileleri ve işletmeleri olduğunda, hangi içerik en çok yankı uyandırabilir? Tüm İnternet şirketleri trafiğin tükenmesi için "boğulduğunda", içerik endüstrisi için bir sonraki fırsat nerede?
3. Pazarlama:
2017'de ünlülerin cirolarının sayısı 2016'ya göre% 17,01 arttı ve ünlülerin cirolarının sayısı geçen yıla göre% 60,6'nın üzerinde arttı. Markalar ve tüketiciler daha akıllı hale geldiğinde, sanatçıların destekleyebileceği yeni fırsatlar nerede?
4. Tüketim:
"Tüm ürünler medyadır ve tüm içerik pazarlamadır." 1 milyar gişe hasılatı olan "Kung Fu Panda 3" 1 milyar türev sattığında, tüketim yükseltme dalgasında eğlence nasıl daha önemli bir rol oynayabilir?
Bu yıllık toplantı, Entertainment Capital altındaki medya matrisinin uyumlu bir çabasıdır. Risk sermayesi alanına dikkat eden halka açık hesap "Diaojiao Entertainment Investment", "IP, tüketim yükseltmesinin yeni trendine nasıl dayanabilir" forumunu; sanatçılara, markalara ve modaya odaklanan "Star Capital" forumu getiriyor "Yeni dönemde, marka onayları Barbar Büyüme.
Sadece bu değil, Star Capitalist ekibi "2017 Star Onay Etkisi Listesi" ni yayınlamak için Ai Man Data ile birlikte çalıştı. Listenin detayları bugünün "Star Capital" da açıklanacak.
Dünün CEIS2018'i aynı zamanda ilk "Altın Fugu Ödülü" ödül töreniydi.
Bu yıl, Entertainment Capital, yatırım ve pazarlamanın iki boyutundan ödüller seçmek için bir jüri paneli oluşturmak üzere sektördeki 50'den fazla yeteneği bir araya getirdi, 2017'de Çin'in eğlence endüstrisinin liderlerine saygılarını sundu, 2018'de en umut verici yeni güçleri keşfetti ve en umut verici olanı övdü. Yaratıcı pazarlama ekibi. Bu "Altın Fugu Ödülü" nün kazananları bugün başka bir hamlede tamamen açıklanacak.
Siteyi şahsen ziyaret etmezseniz, aşağıda sizin için derlediğimiz kuru gıda forumları yer almaktadır.
Özellikle, çok fazla konuk bize sormaya geldi, dün forumdaki iki "sanal idol" sunucusunun ve Xia Xingmei'nin kökeni nedir? Eğlence başkentine dikkat etmeye devam edin, daha fazla rapor getireceğiz.
Anahtar kelime 1: "Rüzgara doğru uçabilenler karıncalar değil domuzlardır"
Entertainment Capital istatistiklerine göre, 2017 yılında başlıca kültür ve eğlence alanlarında (kültürel eğlence, oyunlar, reklamcılık ve pazarlama ve sosyal ağlar dahil) birincil pazarda toplam 890 yatırım etkinliği gerçekleşti. 2016 yılında, birincil pazarın bu alandaki yatırımı 1471 yatırım olayı vardı.
Yatırım olaylarının sayısına bakıldığında, tüm endüstrinin yatırım faaliyeti, 2016'nın yalnızca% 60'ı olmak üzere büyük ölçüde azaldı. Bununla birlikte, yatırım kotaları açısından bakıldığında, 2017 ve 2016 yıllarında büyük kültür ve eğlence sektörünün birincil pazarına yapılan yatırım kabaca aynıydı, her ikisi de yaklaşık 70 milyar.
Bu, 2017'de sermayenin yüksek kaliteli içeriğe sahip birkaç önde gelen şirkette giderek daha fazla yoğunlaştığı ve sektördeki temettülerin de birkaç oyuncunun elinde yoğunlaştığı anlamına geliyor.
Hongtai Fonu'nun genel müdürü Jin Cheng alay etti. Eskiden domuzların rüzgar havalandığında uçabileceğini söylerdi. "Domuzlar uçabilir, ancak domuz olup olmadığınızı bilmeniz gerekir. Aslında, çoğu insan sadece karıncadır ve rüzgar olduğunda uçamazlar. on ".
Free Media Yönetim Kurulu Başkanı Zhu Weijie, kendi sektörünün bir örneğini verdi: "Geçmişte, lider bir şirket + küçük atölyelerdi. Şimdi, bir film pazarlama endüstrisi zinciri kademeli olarak kuruldu. Yöneticiler daha ileri gidiyor ve atölyeler daha fazla atölye çalışması. Birçok yüksek kaliteli pazarlama şirketi Party C'den değişti. Parti B, Parti B, hatta Parti A oldu ve film ve televizyon projelerine yatırım yapmaya başladı; küçük atölye C Partisi'nin C Partisi haline gelirken, bu farklılaşma 2018'de daha da ciddileşecek. "
Uzun vadeli iyimserlik ve kısa vadeli ihtiyatla eğlence endüstrisi, barbar büyümeden balon patlamasından sağlıklı gelişmeye kadar bir süreç yaşıyor. Şu anda, tüm endüstri rasyonaliteye geri dönüyor ve yeni fikirlere ayak uydurmak, içerik yatırımı alanında bir trend haline geldi.
Hewlett Capital'in kurucu ortağı Huo Zhongyan, 2018'deki yatırımın üç yöne odaklanacağını mizahi bir şekilde belirtti: "Shuangshuangshuang (Eğlence)", "Öğrenme (Bilgi)" ve "Satın Alma, Satın Alma (Tüketim)".
Perfect World Film ve Televizyonu Başkanı ve CEO'su Li Jian şunları söyledi: "İçerik yatırımı içsel bir ısrar gerektirir. Bu ısrarı bir bütünlük duygusu, bir ustalık duygusu ve bir hayranlık duygusu olarak özetliyorum. Elbette, ağdan geri çekilmek daha iyidir. Ayrıca sermayeyi, kazan-kazan işbirliğine ulaşmak için sektördeki her türlü yetenekten yararlanmak için bir bağlantı olarak kullanmalıyız. "
Lianjie, "Yatırımımız bir ekibe yatırım yapmak veya lider bir operasyon ve yönetim modeline yatırım yapmak veya yeni bir alan keşfetmek olabilir." Dedi.
Anahtar kelime 2: "Diaosi" orta sınıfa girdiğinde
İster yatırımcılar ister eğlence pratisyenleri olsun, yılın sonunda her yıl en çok konuşulan kelime şüphesiz trend oluyor.
Sözde eğilim, insanların istediği şeydir. Olay yerinde, B İstasyonunun COO'su Li Ni, herkese bir ruh işkencesi yaptı: Tek baraj web sitesi değil ve özel bir telif hakkı avantajı yok B İstasyonu neden popüler hale geliyor? Çin'deki yeni nesil orta sınıf ailelerin çocuklarının ihtiyaçları anlaşılmadığında ve bunlara saygı duyulmadığında, B İstasyonu, genç kullanıcıların son derece hoşgörülü, son derece talepkar ve iyi içeriğe son derece sadık tüketici psikolojisini yakalamak için "Ben kullanıcıyım" işletme felsefesini kullanıyor. Popüler olmadığı düşünülen belgeseller ve yerli animasyonlar da topluluk atmosferi aracılığıyla karşı saldırıya uğrayabilir.
İçerik üreticileri için, alt popülasyonlar için sürekli olarak yüksek kaliteli içerik oluşturmak için zamana bölünmüş ve kalabalık odaklı İnternet özelliklerinin nasıl kullanılacağı kilit önemde olmuştur.
XinleTV Entertainment Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO'su Zhang Zhao, Disney'in 52,4 milyar ABD doları değerinde Fox satın almasıyla ilgili son haberlerin endüstriyi şok ettiğini söyledi.Aslında, Hollywood'un altı ana modelinin devasa işlemi ve bölünmesi ile karşılaştırıldığında, bizi etkileyen şey, küresel IP operasyonları için bir ölçüt görevi görmesi oldu. Wall Streetin üçüncü çeyrek raporu hakkındaki şüpheleriyle yüzleşen seks eğlence şirketleri Disney, yenilik ve değişim arayışına devam etmeli ve İnternetin yeni savaş alanında Netflix gibi medya akışlarıyla rekabet etmelidir.
Bu, Çinli eğlence şirketlerine trendlerin ön saflarında yer almalarını hatırlatıyor. "Diaosi" netizenleri bir aile kurduğunda, eğlence endüstrisinin tüketim yapısında büyük bir değişikliğe yol açacaktır. Çin "tüketim yükseltme" çağına girdi, eğlence aynı zamanda kültürel dönüşümü tamamlayacak ve nihayetinde kitlesel yaşam tarzının ilerlemesi haline gelecektir.Bunların arasında, IP dikey operasyonu, ev eğlencesi tüketimi ve kültür turizmi gayri menkullerinin hepsi istekli geliştirme alanlarıdır.
Bazı endüstri liderleri, Çin'in İnternet tabanlı IP çağında eğlence sektörü modelinin yeniden inşasını tamamlamasının 20 yıl alabileceğine inanıyor.
İçerik girişimcileriyle karşılaştırıldığında, Liujianfang'ın CEO'su Liu Yan, internette doğdu ve farklı bir içerik ve IP anlayışına sahip. Ona göre internet trafiğin işidir. Ancak 2017'de deneyimi "trafik boğulma" idi -APP girişimciliği ve trafik konusu olmayan içerik girişimciliği 2017'de felaket olacak. IP, "trafik tıkanması" çağında yeni bir değişken haline geldi.
Üçüncü anahtar kelime: eğlence ve tüketim sınır ötesi, birbirini sevip öldür
Sektörler arası entegrasyon artık bir yenilik değil. Artık insanlar için içeriği pazarlama ve tüketimden kesin olarak ayırt etmek gittikçe daha zor hale geliyor. Eğlence ürünleri kitlelere, tıklama oranlarına ve gişeye ihtiyaç duyuyor. Markalar, izleyicilerin sevgisini aktarmak için eğlence IP'sinin etkisini kullanmayı umuyor Aslında markanın özü aynı: trafik ve dikkat çekmek. Kültürel tüketim, tüketici alanının her düzeyine nüfuz ettiğinde, kendi içerik özelliklerine sahip tüketici markaları tercih edilmektedir.
Tüketici sektörünün eğlence için neden elektrik çarpması gerekiyor? Cevap apaçıktır, ölçülebilir ürün değeri tavanı açıktır, eğlencenin ürüne getirdiği duygusal katma değer sınırsızdır. İçerik, markaların doğrudan pazarlama, özelleştirilmiş içerik ve ürünler için duygusal özellikler aracılığıyla tüketici kitlelerine daha iyi ulaşmasını sağlar.
Örneğin, Chen Xiaolu ay kekleri "Mars İstihbarat Teşkilatı" ile buluştuğunda, haftada 15 milyon sattılar. "Çin Has Hip Hop", McDonald's'a bundan böyle bir "hip hop zamanı" verdi. "Shen Dog Raiders" dizisini yapmak için Çin'in evcil hayvan pazarı tüketimini incelemek gerekiyor. Seyirci artık "Biri Seni Gizlice Seviyor" un bir mikro film mi yoksa 9 Mart reklamı mı olduğunu anlayamıyor.
Öte yandan, eğlence ve tüketimin daha fazla bütünleşmesi, içerik gerçekleştirmenin dikkate alınmasına dayanmaktadır. Hatta bazı konuklar, para kazanmak için içerik olmayan formları kullanabilen IP'nin süper IP olduğunu iddia etti. IP'yi her türlü yeni iş formatıyla nasıl entegre edebilirim ve IP yükseltmesini tüketim yükseltmesiyle aynı anda nasıl tamamlayabilirim? Aofei Entertainment'ın yetkili bölümünün genel müdürü Luo Xiaoxing, iki ana noktayı özetledi: kaliteli ve geçici mutluluk.
Eğlence alanında pazarlama evrimi teorisini aramak, Eğlence Sermayesi'nin 2017'deki önemli bir keşfidir ve "IP + topluluk + KOL" eğlence gücü iletişimi üç boyutlu modeli kavramını ortaya koymuştur.
Bugünkü zirve etkinliğinde, Entertainment Capital ve Aiman Data, 2017 yıldız marka onay listesini yayınladı (incelemek için mavi karaktere tıklayın). Lu Han, 4 kez ilk 25'e girerek hak edilmiş bir onay kralı oldu, Yi Yang Qianxi, Di Lireba yakından takip etti. Marka açısından bakıldığında, listedeki kategorilerin çoğu giyim, 3C, FMCG ve lüks mallarda yoğunlaşmıştır.
Bununla birlikte, eğlence ve tüketimin hızlı entegrasyonu, barbarca büyüme sorununu da beraberinde getirmiştir. Örneğin, implantasyon ve yaratıcılık her yerde.Kostüm drama oyuncuları bir oyun oynarken aniden cep telefonu şov uygulamalarını çıkardılar. Sözlü yayında çeşitli şovlar yenilendi ve tesadüfen bir hip-hop dinlemek ve şarkı sözlerini görmek de reklam.
Bir başka örnek de ünlülerin ciroları ... Aiman'ın istatistiklerine göre, 30 Kasım itibarıyla 2017'de ünlülerin cirolarının sayısı 2016'ya göre% 17,01 arttı ve ünlülerin cirolarının sayısı geçen yıla göre% 60,6'nın üzerinde arttı.
Markaların, tüketicinin kendi kendine yayılmasına ve ünlü etkilerinin getirdiği kendi kendine arama etkilerine değer vermesi anlaşılabilir bir durumdur, ancak onay verenlerin markaya gerçekten daha fazla dikkat veya iyi bir imaj getirip getiremeyeceği, ancak çok az insan buna dikkat ediyor. Satın almanın sesi. Uzun vadeli sürdürülebilir kalkınma ve kazan-kazan işbirliği sağlamak için ünlülerin ve markaların organik olarak nasıl birleştirileceği, markaların ve sanatçı ajanslarının düşünmesi gereken bir öneridir.
Reklamcılar, izleyicilerin markaya olan sevgisini aktarmak için kesinlikle eğlence veya ünlü IP'nin etkisini kullanmayı umuyor. Ancak ezici pazarlama gerçekten etkili mi? Gerçek şu ki, pek çok tatminsizlik var: marka, büyük yatırımın istenen etkiyi yaratmadığını sorguladı, "sadece popüler varyete şovları ve dramaları"; içerik tarafı, marka sahibinin içerik oluşturmaya çok fazla müdahale ettiğinden yakınıyordu, "tüm müşterilerin bir yönetmeni var Kalbi".
Yüksek kaliteli içeriği doğru markayla eşleştirmek hâlâ uzun vadeli bir sorundur. Örneğin, varyete şovları alanında, "Baba Nereye Gidiyorsun" ve "Çin'in Hip Hop'u Var" gibi patlayıcı içeriklerle bile ilk sezonda sık sık yatırım çekmede zorluklarla karşılaştılar ve "çıplak koşma" başlığını koydular. Bunun arkasında marka ve içerik arasındaki bilginin uyuşmazlığı ve şeffaflığı vardır.
"Müşteri yatırımı aslında bir metafiziktir. Varyete şovlarının yıllık çıktısı 1.300'den fazla. Markalar vakaları görmekten yoruldu. Üstelik varyete şovları filmler kadar pazar odaklı değil. Marka hangi ekiplerin ve projelerin güvenilir olduğu konusunda net değil. Emin değilim, "Hexin Media CEO'su Wang Zhengyu, sektörün sıkıntılı noktalarını söyledi.
4. Anahtar Kelime: "Her şey pazarlamadır" ve içerik oluşturucunun utancı
Büyük bir patron şunları söyledi: Her şey pazarlamadır ve tüm ürünler medyadır.
Pek çok kişi 2017'yi Çin'in süper drama serisinin ilk yılı olarak görüyor.Yüksek kaliteli, seri haline getirilmiş ve iyi işler ortaya çıkmaya devam ediyor.Yüksek kaliteli web dramaları 50 sentlik özel efekt etiketini atmaya ve hatta yurtdışına çıkmaya başladı. Dikkat çeken bir diğer eğilim, içeriğin sürekli yükseltilmesi ve artan yatırımla birlikte, yaratıcı dış mekan, kullanıcı etkileşimi ve çevresel türevlerin üç boyutlu ve ekolojik tanıtımının ana akım haline gelmesidir.
Alibaba Kültür ve Eğlence Grubu kıdemli başkan yardımcısı Yang Zhen, Netflix'in bu yıl reklam maliyetlerine 1,2 milyar ABD doları yatırım yaptığını ve tüm yıl için 1,2 milyar ABD doları olan genel bütçenin% 14'ünü oluşturduğunu söyledi. Aiyouten gibi yerel video platformları da tanıtım için hiçbir çabadan kaçınmadı. "Sansheng III Shili Peach Blossom", "Undocumented Crime", "River God" ve "Hello Old Time" gibi popüler dizilerin arkasında matrix pazarlama var. Tam destek. Pek çok kişi, bir süre önce Taobao'nun "White Night Chase" i aradığını ve on milyonlarca kullanıcının Pan Yueming'in "gece yarısı çağrısını" aldığını ve bunun Taobao'nun son günlük aktif kullanıcılarının zirvesine neden olduğunu hatırlayabilir.
Bununla birlikte, başarılı pazarlamanın temeli genellikle mükemmel içerik öncülüne dayanır. Bu yıl web dramalarının patlak vermesi, sonuçta yaratıcıların bilincinden kaynaklanıyor. Geleneksel drama dizisinin B'den B'ye modeli ile karşılaştırıldığında, çevrimiçi ortamdaki içerik, herhangi bir zamanda kullanıcıların ilk incelemesine tabidir. Çevrimiçi diziler gittikçe B'den C'ye dönüşürken, Wang Da örneğini takip edebilir ve gelecekte tek çipli ödeme gerçekleştirebilirler. Baraj gibi sezgisel geri bildirimler, içerik oluşturuculara büyük bir etki sağladı.
Gongfu Pictures'ın genel müdürü Tao Kun, "İyi yapmazsanız, gerçekten azarlanacaksınız. Bu sektördeki insanlar hala utanıyor." Dedi.
Film ve televizyon pazarının en önemli içeriğinin hala% 1'in altında olduğu fenomeni ile karşı karşıya kalan daha fazla içerik şirketi, gelişme hızını yavaşlatmak için karar veriyor. İQiyi'nin başkan yardımcısı Dai Ying, bazılarının "Game of Thrones" un Çince versiyonunu yapacağımızı söylediğini söyledi. Uyanmanız gerektiğini söyledim. Amerika Birleşik Devletleri'nin genel sanayileşme seviyesinin 10 yıldan fazla gerisindeyiz.
Uygulayıcılar, iyi işlerin film ve televizyon prodüksiyonunun sanayileşme sürecini takip ederek başlaması, geliştirme ekibinin eksikliklerini doldurması, verimli bir şekilde para harcaması ve içeriği gerçekten uygun ve mükemmel oyuncularla eşleştirmesi gerektiğinin giderek daha fazla farkına varmışlardır. Xiaotangren'in kurucusu Zhu Zhenhua, "Film endüstrisi trafik yıldızlarına hayran kalacak ve perde arkasındaki yapımcıların hayranlığına dönecek. Bu sanayileşme için çok önemli bir nokta."
Örneğin, eğlence endüstrisinde bu yılki fenomen düzeyinde tartışma vakası olan "China Has Hip Hop", bir varyete şovunun uzun kuyruk faydaları hala ortaya çıkıyor: birçok Ulusal Gün ve Yeni Yıl filmi promosyon şarkıları söylemek için hip hop şarkıcılarını seçti. "Öz, içeriği iyi yapmaktır, kasıtlı olarak sermaye ve trafik kullanıcılarına hitap etmemek." Bir uygulayıcı, içerik konusunun içerik konusunun ısrarına sahip olması gerektiğini açık bir şekilde kabul etti, "İçerik, marka değeri tanınmadan önce oluşturulmalıdır."
