Ruicheng CC'nin ultra düşük fiyatlı sıçraması doğrudan A sınıfı araba kampına çarpıyor. Changan'ın "kayıp yeri" başarılı olabilir mi?
Ruicheng CC'nin tek atışla popüler olup olamayacağı, Changan Automobile'in karşı saldırısının anahtarı haline geldi. Ancak Ruicheng CC sadece başlangıç ... Gelecek yıl Changan Automobile'in de yeni Yidong gibi yeni sedanlar piyasaya süreceği anlaşılıyor.O zaman, Changan'ın iki ayak üzerinde yürüyen "araba + SUV" çağına dönmesi ve umarım önce özerkliğe dönmesi bekleniyor.
Economic Observer Network muhabiri Gao Feichang Uzun yıllar sonra otomobil pazarındaki ihtişamını yitiren ve bu yıl kendi markasının tahtına düşen Changan Automobile, kaybettiği zemini yeniden kazanmaya ve liderlik pozisyonuna geri dönme fırsatı yakalamaya karar verdi. Changan için savaşan ilk araba Ruicheng CC'dir.
20 Aralık'ta Changan Automobile Ruicheng CC, Wuzhen Uluslararası İnternet Merkezi'nde piyasaya sürüldü.Yeni araba, 8.99-138.900 RMB fiyat aralığına sahip 3 adet 6 ileri manuel ve 4 adet 6 ileri otomatik olmak üzere 7 model içeriyor.
2017'de Changan Automobile'in gişe rekorları kıran yeni modeli olan Ruicheng CC, ister "yaşam dinamiği" tasarımı ister teknoloji, sürüş, konfor ve güvenlik gibi geleneksel araç performansı olsun, pazara çıkmadan önce çok ısındı. Zaten birçok tanıtım var. Gereksiz kelimelerde eksiklik olmamasına rağmen, Ruicheng CC'nin birçok dikkate değer yeniliği var.
Örneğin, akıllı ara bağlantı açısından, 10,25 inçlik yüzer merkezi kontrol ekranı "uçan ekran etkileşimi" nin akıllı etkileşimli işlevine sahiptir, LED farları ve arka lambaları, aracın kilidi açıldığında "nefes alıp verme işlevine", 360 derecelik holografik görüntülere ve dur-kalk ACC'ye sahiptir. (0-150KM / H) uyarlanabilir seyir sistemi vb. Ve bu konfigürasyonlar yalnızca üst düzey lüks otomobillerde mevcuttur.
Ruicheng CC, bir Japon lüks otomobiline oldukça benzemesi nedeniyle tartışmalı olan "kelebek kanatlı" ön hava giriş ızgarası dışında, ürün gücü açısından bakıldığında, iç tasarımdan güç sistemine ve konfigürasyona kadar uzanıyor. Hata yapacak çok şey yok.
Changan, Ruicheng CC'yi "dokulu, zarif, orta-üst düzey bir araba" olarak konumlandırıyor ve CC'nin iki harfi "Çin Sınıfı" olarak yorumlanıyor, yani "Çin markaları için yeni ölçüt". Uzunluğu, genişliği ve yüksekliği 4780mm / 1825mm / 1465mm ve dingil mesafesi 2770mm'dir. Ruicheng'den sonra Changan Automobile'in bir başka B segmenti aracıdır. Karşılaştırmalı ortak girişim ana akım B sınıfı otomobil Ruicheng CC'nin ana hedefidir. .
Şu anda, yerli B segmenti otomobil pazarı hala ortak girişim markalarının hakimiyetindedir.Yıllar boyunca, bağımsız markalar tekrarlanan yenilgiler ve yenilgiler olarak tanımlanabilecek yükselişte olmuştur. Geely Borui iki yıl önce piyasaya çıkana kadar, ortak girişim B segmenti otomobilinin tavanının ilk kez kendi markası tarafından kırılması değildi, ancak Changan Ruicheng CC çabalarına devam edebilir mi?
Ruicheng CC'nin fiyatı iyi bir cevap veriyor. 89.900 yuan'dan 138.900 yuan'a fiyat, endüstrinin beklentilerinin çok ötesinde, çünkü 100.000 yuan'ın altına düşen B sınıfı bir araba yok ve ortak girişim A sınıfı otomobilin fiyat aralığı 100.000 yuan oluyor. Cheng CC, ortak girişim A sınıfı otomobillerle rekabet etme umuduyla, açıkça A sınıfı otomobiller düzeyinde satılan B sınıfı otomobillerin fiyatı üzerinden bu şekilde fiyatlandırılıyor. Aslında, leapfrog rekabeti Geely Borui'nin başarısının sihirli silahıdır.
Ancak Geely Borui için bile fiyatı 119.800 yuan ile 179.800 yuan arasında ve Ruicheng CC tam 30.000-40.000 yuan daha düşük Tabii ki bu, Ruicheng CC'nin daha küçük gövde boyutu ve motor hacmi ile uyumlu. Yalnızca 1,5 T ve diğer faktörlerin belirli bir ilişkisi vardır, ancak Ruicheng CC'nin süper maliyet etkinliğini etkilemez. Borui'nin şu anki aylık satış hacmi 4.000'den fazla, bu da gerçek B sınıfı otomobilin çekirdek çemberinden biraz uzakta, ancak Ruicheng CC tarafından kullanılan fiyat katili şüphesiz B sınıfı otomobilin çekirdek alanını etkileyecek. Changan Automobile, samimiyetini vurgulamak için Ruicheng CC'yi ikinci el arabalarla değiştiren kullanıcıların araç başına 5.000 yuan'a kadar bir poliçe sübvansiyonundan yararlanabileceğini belirtti. 2017'de araba rezervasyonu yapan ve aracı teslim etmeyen ve komisyonu 31 Mart 2018'den önce tamamlayan müşteriler, Changan Otomobillere% 2,5 satın alma vergisi sübvansiyonu verilir.
Buna başka bir açıdan bakıldığında, Changan Ruicheng CC gerçekten başarısız olamaz Bu, Changan Automobile'in mevcut durumuna göre belirlenir. Changan Automobile pazarının performansı bu yıl istikrarsızdı ve satışlar birkaç aydır düşüş gösterdi. Kasım ayı örnek olarak ele alındığında, Changan Auto'nun otonom binek araçlarının satışları bir önceki yıla göre% 2,66 düşüşle 102.952, ilk 11 aydaki kümülatif satışlar ise yıllık% 8,34 düşüşle 965.907 oldu. Kasım ayında aylık satışlar açısından Changan Automobile, Geely Automobile ve Great Wall Motor tarafından, kümülatif satışlar açısından Changan'ı da Geely Automobile geçmiştir.Changan'ın bu yıl kendi markasının birinciliğini kaybetmesi ihtimali yüksek olacaktır. Bu nedenle, Changan'ın acilen güveni artırması gerekiyor.
Öte yandan Changan Automobile'in satış yapısında CS ailesinin SUV ürün grubu oranın büyük bir kısmını oluştururken, sedan pazarı Yidong ve Yuexiang serisi gibi önceki modellerin rekabet gücü ile geriledi. Ruicheng CC'nin eksiklikleri, Changan'ın arabaların eksikliklerini gidermek istediği anlamına geliyor.
Bağımsız ilk üç arasındaki rekabette geri kalmış bir durumda olmak, yalnızca Changan Automobile'in ürün yelpazesinin düzeniyle değil, aynı zamanda kurumsal gelişimin ayarlama ve dönüşüm döngüsüyle de ilgilidir. Changan Automobile'e göre, 2016 yılından bu yana şirket, ürün hatlarında, tedarik zincirlerinde, dağıtım kanallarında ve şirketin iç yönetiminde düzenlemeleri içeren bir dönüşüm sürecine girdi.Örneğin, Changan, Benben ve diğer ürünleri ortadan kaldırdı ve yeni ürünleri tamamen yeniledi. Kendi geliştirdiği otomatik şanzıman vb. Şu anda, Changan temelde ilk ayarlamaları tamamladı ve yeniden başlamak için gereken ivmeye sahip Changan yetkilileri, Changan Automobile'in her açıdan 4.0 dönemi seviyesine ulaştığını ve "üçüncü start-up" ın haklı olduğunu belirtti.
Sonuç olarak, Ruicheng CC'nin isabet alıp alamayacağı, Changan Automobile'in bu turdaki karşı saldırısının anahtarı haline geliyor. Ancak Ruicheng CC sadece başlangıç ... Changan Automobile'in gelecek yıl yeni Yidong gibi yeni sedanlar piyasaya süreceği anlaşılıyor.O zaman, Changan'ın iki ayak üzerinde yürüyen "araba + SUV" çağına dönmesi ve umarım önce otonomiye dönmesi bekleniyor. .
