Douyin'in denizaşırı versiyonunda "Tayland Jay Chou ve Yang Mi" nasıl popüler oldu?
Douyin'in denizaşırı versiyonu olan Tik Tok, geçici olarak yasaklanıp nihayet hizmete devam etmesine kadar geçen 7 gün içinde Endonezya pazarında yanlış alarm verdi.
10 Temmuz'da China Economic Net'ten gelen bir habere göre, daha önce yerel olarak yasaklanmış olan Tik Tok, "Endonezya'daki hizmetleri tamamen yeniden başlattı ve yerel kullanıcılar bu hizmetlere normal şekilde erişebiliyor." Tik Tok yönetiminin yasağın ikinci gününde (4 Temmuz) Endonezya İletişim ve Bilgi Teknolojileri Bakanı ile görüştüğü haberde, yerel bir basın toplantısında medyaya "Ben de öyleyim Tik Tok'un sadık kullanıcıları ".
Bunun, Tik Tok'un Endonezya pazarına 11 ay sonra girmesinden bu yana ilk kez zorluklarla karşılaştığı söylenebilir.
Ağustos 2017'de Tik Tok, Endonezya pazarına resmen girdi ve orada bir ofis kurdu; Douyin'in küresel düzeni aynı zamanda resmen başlatıldı.
Küçük bir rahatsızlık, Çinli bilgi dağıtım devi ByteDance'in uluslararasılaşmasını durdurmadı. Daha önce, dış dünyanın aşina olduğu şey, Douyin'in sadece bir yılda uluslararasılaşmasının aşamalı başarılarıydı - Tik Tok'un denizaşırı versiyonu, geçen yıl Kasım ayında satın alınan müzikal ile birlikte, denizaşırı ülkelerde 150'den fazla ülkeyi kapsadı. , 100 milyonun üzerinde aylık aktif kullanıcıyla; Aynı zamanda, Douyin pazarlama departmanından kişiler App Annie verilerini Tik Tok'un Endonezya, Tayland, Malezya, Kamboçya, Vietnam ve Japonya'da defalarca yerel uygulama dağıtım listesinin zirvesinde olduğu medyaya aktardılar.
2016 doğumlu Douyin ve bir yıl sonra doğan Tik Tok, ana şirketin ByteDance'ın yurtdışı stratejisinde hayati bir rol oynadı. Bu yılın başından bu yana, kurucu ve CEO Zhang Yiming, birkaç halka açık konuşmasında "küreselleşme" stratejisini vurguladı.
İlk olarak, Douyin'in ana şirketi Bytedance'ın 6. yıldönümünün yıllık iç toplantısında Zhang Yiming, 2018'de anahtar kelime olarak "küreselleşmeyi" belirledi; bu yıl Mart ayında, Zhang Yiming, Tsinghua Üniversitesi'nde yaptığı bir konuşmada, "Umarım üç yıl içinde , Küresel kullanıcılar% 50'yi oluşturdu ".
Zhang Yiming, küresel işinin ilerleyişini yakından izliyor. Bu yılın Mayıs ayında, "Tou Teng Savaşı" çıkmazı sırasında, "Dünyanın ilk Douyin Q1 indirmesini Apple Store'da" kutlamak için Moments'ta ekran görüntüleri yayınladı.
Zhang Yiming, Mayıs 2018'de bir ekran görüntüsü yayınladı
Şirketin vizyonu bir zamanlar üç cümleyle tarif edildi, şimdi Zhang Yiming tarafından tek bir cümleyle basitleştirildi: Küresel yaratım ve iletişim platformu.
Güneydoğu Asya İnternet pazarındaki yerel eğlence ve sosyal ürünlerdeki boşluk, Douyin için denizaşırı pazarlarda bir fırsat haline geldi. Peki Douyin "duvarın içinde çiçek açan kokuyu" nasıl elde etti? Güneydoğu Asya gibi denizaşırı pazarlarda yerelleştirilmiş operasyonlarda ne tür bir deneyime sahipsiniz?
Platform, "insanlar" değil, yalnızca "oyun yöntemini" çalıştırır
Douyin gibi, Tik Tok platformunun denizaşırı versiyonu "kullanıcı yaratma" ya ilham vermek için çok çaba harcadı. Platformda, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik temelde dublaj, dans, sahne yorumlama, komik, sevimli evcil hayvanlar, seyahat, yemek pişirme ve yemek gibi sahneler etrafında dönüyor. Douyin'in operasyonu fikri, Çin'deki Douyin'inkine benziyor.İlk günlerde operasyon ekibi, APP'deki kullanıcılar için çeşitli ilginç ve son derece ilgili görevler başlattı ve yerel ünlüleri ve yerel etkileyicileri çekmek için aynı türde videoyu çekti. yanında olmak.
Birincisi, "meydan okuma" ve "taklit" kullanıcı etkinlikleri son derece sıcaktır.
Güneydoğu Asya'da şarkı söyleyip dans edebilen birçok insan var ve dans türünün zorlukları genellikle kullanıcılar tarafından seviliyor. Ek olarak, eğlenceli zorluklar da kullanıcılar arasında popülerdir. Yerel operasyon ekibi, Titanium Media'nın tersine dönme zorluğunu aktardı (kullanıcı baş aşağı çekim şeklini kullanır, lensi çene konumuna getirir ve ardından cep telefonu lensini müziğin ritmine göre yavaşça yüzün önüne doğru hareket ettirir. "Güzelliğin" kontrast etkisi özellikle kullanıcılar tarafından memnuniyetle karşılanmaktadır.
Endonezyalı kullanıcılar arasında, çok kişili çerçeve meydan okuması, garip dans makinesi, ayna hareketi ve çıkartmalar gibi içerikler yerel alanda çok yüksek oynandı. Aynı zamanda, beğenilen ve oldukça etkileşimli bir video. Ek olarak, "çok kişili çerçeve" mücadelesi Yerel bölge çok ünlü. Titanium Media anlıyor, Bu tür bir meydan okuma yalnızca yaklaşık bir hafta boyunca çevrimiçi oldu ve oynatılan toplam video sayısı 53 milyonu aştı.
Taylandlı kullanıcılar arasında taklit içerik en popüler olanıdır. Örneğin, birçok kullanıcı Tayland'ın popüler dizisi "Natural Couple" daki belirli klipleri ve sahneleri taklit ederek geleneksel Tay kostümlerini giyecek.
İkincisi, yerel ünlülerden destek alın
Tik Tok, birçok popüler yerel eğlence, film ve televizyon veya spor yıldızını yardım için davet etti.Yeni nesil popüler Taylandlı sanatçılar arasında "Jay Chou'nun Tayland versiyonu" ndan "Yang Mi'nin Tayland versiyonu" na kadar hepsi operasyon ekibinin gözünde önemli ağlar. kırmızı.
Leeratanakajorn Thanapob (Tor olarak da bilinir), çok ünlü bir yerel piyanist ve şarkıcı, "Tayland Jay Chou" ya eşdeğerdir.
Tayland'da popüler bir yeni nesil sanatçı olan Ungsumalynn Sirapatsakmetha (Pattie olarak da bilinir), "Yang Mi veya Zhao Liying'in Tay versiyonu" olarak bilinir.
Chanon Santinatornkul (aka Non), Tayland'dan küçük taze bir et, "Genius Gunner" ın erkek kahramanıdır (soldan ikinci)
İnternetteki ünlü kullanıcıların yanı sıra, operasyon ekibi ayrıca Tayland'ın en popüler sporcularını platformda topladı. İki kadın, ruh figürü ve Tayland milli voleybol takımının tanınmış saldırgan yardımcısı, Tik Tok'un hesabını çok erken kaydetti ve Tayland'ın Tik Tok'taki "yüz yüze öldürme yarışmasına" katılarak çok fazla iletişim yarattı.
Üçüncüsü, yerel internet ünlüleri bir dönüm noktası
Douyin'in denizaşırı operasyon ekibi bunu buldu "Yerel etkileyiciler" keşfedilmesi gereken mavi bir okyanus. YouTube platformunda zaten popüler olan etkileyicileri yavaş yavaş Tik Tok platformuna çekiyor. Bu, yerelleştirilmiş operasyonlarda "yeni yenilik" elde etmenin en iyi yolu haline geldi.
YouTube ünlü kızının (Kaykai Salaider) kendisinin 5,7 milyondan fazla hayranı var. Tik Tok'ta bir hesap açtıktan sonra şu anda milyonlarca hayranı var; aşağıdaki resim çok ünlü yerel YouTuber'lar olan çok uluslu bir çift Nate ve Mee. 1,5 milyona kadar hayranı olan, komik videolarda iyi olan kişiler, Tayland kültürü ve uluslararası kültürel entegrasyonla videolar üretebilir.
Yukarıdaki iki deneyime ek olarak, Tik Tok'un konumu yeterince açık: sadece bir görüntüleme platformu değil, aynı zamanda yetenekler için bir kuluçka makinesi olmak istiyor.
Tik Tok, geçen yılın sonunda resmi olarak Endonezya'da faaliyete başlamasına rağmen, Tik Tok'a katıldıktan bir yıldan kısa bir süre sonra, bazı Endonezyalı uzmanlar şunları söyledi: Tik Tok'taki takipçi sayıları, Instagram'ı daha uzun süredir kullanıyor olmalarına rağmen, Instagram'daki mevcut takipçi sayılarını aştı.
Öğrenme ve iletişim atmosferi, yerel Endonezya İnternet ünlüleri tarafından da değerlidir. Tik Tok Endonezyalı kullanıcı ustaları Cathy ve Bella, Titanium Media'daki paylaşımlarında, Tik Tok'ta pek çok kişiyle tanışabilirsiniz ve yorum alanında çok sayıda yorum var, ayrıca başkalarından nasıl daha iyi videolar yapılacağını öğrenebilirsiniz. Ayrıca atış tekniklerini ve tekniklerini de tartışacağız. "
Şu anda, yukarıdaki iki yetenek çoğunlukla video çekmek için Tik Tok kullanıyor ve ardından yakalanan videoları birçok kişiyle paylaşmak için Instagram'a yüklüyor.
Titanium Media ayrıca, Tik Tok'un Güneydoğu Asya'ya girişin erken aşamasında pazarlama yatırımı yapmadığını ve soğuk başlangıç aşamasının doğal büyüme ve ağızdan ağza iletişime dayandığını öğrendi.
Aynı zamanda Tik Tok, Çin'de olduğu gibi denizaşırı bir İnternet ünlüsüne imza atmamış ve henüz ticarileştirilmemiştir. Diğer bir deyişle, Tik Tok'un denizaşırı pazarlarda çalışma şekli, "yıldız yapma platformu" yerine "kullanıcıların kendilerini çalıştırmalarına izin vermektir".
Tik Tok, ürünlerinin global olarak sağlanan arayüzünün birleşik olduğunu söyledi. Çin ve denizaşırı ülkelerde işlevler tamamen aynı. Tek fark yerelleştirilmiş içerik ve operasyonlarda yatıyor. "Tik Tok bir broker ekibi değil, Ürün yerelleştirme işlemleri için bir ekip olun. "
Sözde "yerelleştirilmiş operasyon", belirli bir pazarın yerel kültürel özelliklerini keşfetmek, yerel kullanıcılar için uygun çevrimiçi aktiviteler ve zorluklar geliştirmek ve bu faaliyetleri operasyon uzmanının kendisinden ziyade rafine bir şekilde yürütmek için operasyon ekibine güvenmektir.
Sosyal trafiği ve çevrimdışı trafiği entegre edin
Douyin'in yurtdışı pazarları ve Çin'deki ana akım sosyal ürünler arasındaki farklılıklardan yararlanan uluslararası operasyonları, sosyal medya trafiğinin ve çevrimdışı faaliyetlerin tanıtımı dahil olmak üzere dış trafiğe de odaklanıyor.
Birçok denizaşırı en iyi İnternet ünlüsü, Tik Tok deneyimlerini YouTube ana sayfasında hayranlarıyla kendiliğinden paylaşacak ve Tik Tok'un yeni özelliklerini paylaşma, eğlenceli çıkartmalar ve filtreler önerme dahil olmak üzere "Yetenek Öğretimi" atmosferini fark edecek. Nasıl kullanılır vb.
Tik Tok kullanıcıları, oluşturulan videoları Instagram, Facebook, Twitter ve YouTube gibi yurt dışı sosyal medya platformlarında aynı anda paylaşacak. Denizaşırı bir kullanıcı, Titanium Media'ya Tik Tok'ta çekilen videoların tek tıklamayla doğrudan Instagram'da paylaşılabileceğini söyledi. "Instagram'da çektiği videoları paylaştıktan sonra Tik Tok platformu tarafından tavsiye edilme şansının artacağını" buldu.
Tik Tok, içerik operasyonları ve sosyal medya saptırmanın yanı sıra, yetenek değişimi toplantıları, eğlence endüstrisindeki uluslararası büyük ölçekli etkinliklerle işbirliği gibi birçok yurt dışı faaliyet de gerçekleştirdi.
Endonezya'da Tik Tok tarafından kurulan yerel Ofis, düzenli olarak yerel olarak çevrimdışı faaliyetler gerçekleştirmemektedir. Titanium Media, Tik Tok'un Endonezya pazarındaki temel yetenek sayısının yüzü aştığını öğrendi. 2017 sonunda tek resmi video medya platformu olan Tik Tok, Asya'nın en büyük elektronik müzik festivali DWP ile iş birliği yaparak, kullanıcı tarafından büyük beğeni toplayabilmek için yerel medya tarafından da son trendin bir "pervanesi" olarak değerlendirildi.
Titanium Media, Tayland ve Endonezya'daki bazı Tik Tok kullanıcılarıyla sosyal ağlar üzerinden iletişim kuruyor. Bu kullanıcılar, yerel mobil dağıtım pazarında Tik Tok'a benzer bir ürün olmadığını söylediler; Tik Tok'un yüksek çözünürlüklü tam ekran ürün tasarımı ve sürekli Güncellenen özel efektler, çıkartmalar ve özel çekim yöntemleri onlara birçok benzersiz deneyim kazandırdı.
"Bunlar Instagram ve YouTube'da mevcut değil." Tik Tok'un Taylandlı bir kullanıcısı Titanium Media'ya söyledi.
Geleneksel kültürden popüler trendlere kadar Tik Tok, yerelleştirme açısından yerel pazarda pek çok araştırma yapmıştır; ayrıca yerel olarak işe alınan yabancı çalışanlar da geleneksel kültür ve gelenekler açısından çok sayıda iyi ürün ve işlem verecektir. Önermek. Örneğin, Tik Tok'un Tayland'daki yerel geleneksel festival "Songkran" üzerindeki çıkartmaları yerel kullanıcılar arasında oldukça popülerdir.
Uluslararası yetenek stratejisi
Douyin'in denizaşırı yetenekleri sadece yerel olarak değil, aynı zamanda yeni ulusal pazarlar açmak için yerel kültüre aşina olan çok sayıda kültürler arası, çapraz geçmişe sahip ve kapsamlı yetenekleri kullanarak küresel işe alımdan da işe alınır.
Titan Media'nın Tik Tok'tan öğrendiğine göre, Tik Tok, farklı ülkelerde çalışmış ve çalışmış ve yerel pazara çok aşina olan çeşitli uluslararası geçmişlere sahip birçok yetenek istihdam etmektedir. Tik Tok ayrıca, staj aşamasından şirkete giren Güney Kore, Japonya ve Tayland gibi Çin'deki üniversitelerde okuyan bazı yabancı öğrencileri de işe alacak. Aynı zamanda, belirli bir ülkede yerel olarak işe alınan ve doğrudan yerel ofise giren bazı çalışanlar da vardır, her iki durum da ortaya çıkacaktır.
Douyin'in denizaşırı versiyonu olan Tik Tok'un başarılı operasyonu iki noktaya dayanıyor: Bir yandan, Tik Tok'un kendisi video, müzik ve sosyal etkileşimin en popüler üç unsurunu entegre ederken, diğer yandan Tik Tok teknolojiyi, ürünleri ve işlemleri sorunsuz bir şekilde birbirine bağlar.
Bu yıl Haziran ayında bir Bytedance yetkilisi Titanium Media'ya verdiği röportajda, Zhang Yiming'in yurtdışı pazarlara girmeden önce, özellikle ürünler üzerindeki yerel kültürel kısıtlamalarla ilgili olarak, "daha fazla zorluk öngördüğünü" söylediğini söyledi. Bazı endişeler vardı ama sonunda, "Pazara gerçekten girdikten sonra, fiili operasyonun sandığı kadar zor olmadığı" keşfedildi.
Başlangıçta bahsedilen Endonezya yasaklama kargaşası daha yeni azaldı.İçeriğe dayalı ürünler, yalnızca yüksek nüfus yoğunluğuna sahip tipik bir çok dinli ülke olan Endonezya gibi yerel kültürlerdeki farklılıklara dikkat etmekle kalmıyor, aynı zamanda denizaşırı pazarlarda yerel yönetimlerle pürüzsüzlüğü sürdürmesi gerekiyor. İletişim kanalları. Tik Tok platformu ile Endonezya'daki ilgili hükümet birimleri arasında karşılıklı güveni geliştirme perspektifinden, fırtına aynı zamanda nazik bir hatırlatma olabilir. (Bu makale ilk olarak Titanium Media'da yayınlandı, yazar / Liu Yi, editör / Cong Cong)
