2018 cep telefonu pazarı genel olarak% 15,6 geriledi, yerli markalar büyümeyi tersine çevirdi
Bu hafta, büyük pazar araştırma kurumları art arda 2018'in 4. çeyreğine ait cep telefonu pazarı satış verilerini yayınladı ve 2018 yılının tamamına ait pazar verileri de yayınlandı. Yurt içi akıllı telefon pazarı art arda yedi çeyrektir düşüş eğilimi gösterdi ve sert kış, mevcut pazarda yeni normal haline geldi.
Öncelikle 2018'in 4. çeyreğine ait piyasa verilerine bakalım. Vivo, Huawei, OPPO, Honor ve Apple ilk beş pazar payına sahip. Tek bir çeyreğe ait satış verileri markanın mevcut çeyrekteki stratejisinden etkilenecek, özellikle yeni fırsatlar satış durumunu büyük ölçüde etkiliyor. Yeni ürün lansmanları yoğun olan markaların satış verileri açısından daha iyi görüneceği burada açıkça görülmektedir.
Satış verileri açısından cep telefonlarının ortalama fiyatı daha önemli, burada Apple'ın bariz avantajları var. Apple'ın satışları, çeşitli yerli markalarla rekabet etmekte tamamen başarısız olsa da, diğer markalar para kazanma konusunda Apple ile rekabet edemiyor.
OPPO, 2018'in yıllık satış verilerinde 76,37 milyon adetlik yıllık sevkiyatıyla yıllık satışlarda ilk sırayı aldı. Vivo'nun yıllık 74,64 milyon adetlik sevkiyatı ikinci sırada yer alırken, Huawei ve Honor sırasıyla 64,9 milyon adet ve 54,27 milyon adet sevk etti, üçüncü ve dördüncü sırada yer aldılar.Huawei ve Honor satışları bir araya getirilirse satışlarda ilk sırayı alabileceklerdi. Apple, iç pazara 52,7 milyon adet satarak toplam satışları% 5 düşürdü. Xiaomi, geçen yıla göre% 7 artışla 47.96 milyon adet satış gerçekleştirdi. Meizu ve Samsung, sırasıyla 9.48 milyon ve 5.95 milyon adetlik satışla önemli satış düşüşleri yaşadı.
Online satışlar açısından genel satışlardan açık bir fark var.Horne ve Xiaomi çevrimiçi kanallarda mutlak liderler ve Apple ve Huawei de çevrimiçi kanallarda iyi sonuçlar alıyor. OPPO ve Vivo'nun çevrimiçi kanallarının satışları, toplam satışlarının bir kısmından daha az. Çevrimdışı kanallar açısından, OPPO'nun çevrimdışı satılan toplam 73.07 milyon cep telefonu ile mutlak bir avantajı var ve kanal avantajı çok açık.
Son olarak, satış açısından, Apple'ın mutlak avantajıdır. 300 milyar yuan'ı aşan satışlar, şüphesiz yüksek fiyat stratejisinin en doğrudan tezahürüdür.Apple satışlarında düşüş göstermesine rağmen, hala en karlı cep telefonu markasıdır. Buna karşılık, birçok yerli markanın satışları Apple'ın satışlarından açıkça daha düşük, bunun başlıca sebebi yerli modellerde çok sayıda ucuz modelin bulunması ve bu da ortalama cep telefonu fiyatlarının düşük olmasına yol açıyor.
Genel olarak bakıldığında, 2018 yılında yurt içi cep telefonu pazarı sevkiyatları yıllık% 15,6 düşüşle 414 milyon adet oldu. Mayıs ve Ekim aylarında satışlarda yıllık bazda hafif artış dışında, diğer aylarda önemli düşüşler yaşandı. Cep telefonu pazarındaki genel doygunluk ve inovasyon eksikliği, pazar daralmasının ana nedenleridir.Değişim ihtiyacının hakim olduğu cep telefonu pazarında, şu anda sunulan cep telefonu ürünleri, kullanıcıların değiştirme isteğine sahip olmalarını zorlaştırmaktadır.
Diğer istatistik kuruluşları tarafından yayınlanan satış verileriyle karşılaştırıldığında, her şirketin verileri farklı olsa da, pazarın genel düşüşü tutarlı bir sonuçtur. Buna ek olarak, yurt içi cep telefonu pazarı bir tekel göstermeye başladı.Huawei (Honor), OPPO, vivo ve Apple pazar payının çoğunu işgal etti ve kalan markalar hayatta kalmak için büyük bir baskı ile karşı karşıya.
