İlk Bahar Şenliği Gala reklamının yerini almak için üç bin quartz saat aldı ve Arktik Okyanusu sodası ücretsiz olarak görünecek kadar şanslıydı.
yazı / Furong Wang
Düzenle / Zhao Yanqiu
"Bu gece, bu istasyon sizin için Bahar Şenliği Galası'nın sanat programlarını yayınlamak için canlı yayını kullanacak. En sevdiğiniz sanat şovlarının keyfini çıkarmanız için, başkentteki TV izleyicilerinin isteğe bağlı programları kullanması için siteye dört telefon kurduk. Bu dört telefonun numaraları: 866787, 866925, 866849, 867082 ... "
Bu, 1983 yılında gerçekleştirilen ilk CCTV Bahar Şenliği Galasıdır. Bu senaryoyu okuyan kişi Zhao Zhongxiang'dı. Bir tunik giyiyordu, sesi derindi ve kelime kelime ezberledi. İlk Bahar Şenliği Galası olarak CCTV ilk kez canlı yayın ve talebe bağlı TV'yi kullandı ve tarihi önemi sanatsal değerden çok daha büyük.
Haber spikerlerinin partinin canlı yayın sahnesine uyum sağlayamayacağını düşünen Zhao Zhongxiang, yalnızca bir sahneyi ve bu sahneyi barındırmak için daha güçlü uyarlanabilirliğe sahip özel olarak seçilmiş CCTV karma oyuncuları bildirdi. Bu nedenle, Yeni Çin'in ikinci spikeri Yoldaş Zhao Zhongxiang'ın Bahar Şenliği Galasına gerçekten ev sahipliği yapması ikinci Bahar Şenliği Galasına kadar gerçekleşmedi. 2000 yılına kadar Zhao Zhongxiang, Bahar Şenliği Galasında 15 kez yer aldı.
Kısa bir süre önce, hayatını yayın sunucusuna adayan Zhao Zhongxiang, birçok kişinin onu özlemesine neden olan hastalık nedeniyle vefat etti. Ancak daha sonraki yıllarda Zhao Zhongxiang, kaligrafi ve resim satarak mikro ticari reklamlar yaptı ve iyi para kazanmasına rağmen bu kaçınılmazdı. Ve çalıştığı CCTV her zaman altın ustaları sıkıntısı çekmedi ve ticari reklamlarda büyüyor. Bahar Şenliği Galası, bu para ağacının altında bir berekettir.
Tomurcuklanma döneminin sadeliği ve çılgınlığı1995 yılında Ji Changkong, CCTV standart kralı unvanıyla Pekin'den Shandong'a döndü. Kahraman geri döndüğünde, Shandong Eyaleti, Linqu İlçesi kitleleri onları bir saat boyunca havai fişeklerle karşıladı.
Bir yıl önce, Ji Changkong, 66.66 milyon yuan için CCTV ihalesini kazanması için Qin Chijiu'yu aldığında, herkes Ji Changkong'u savurgan bir oğul olarak eleştirdi.Yoksul bölgelerdeki küçük şarap imalathaneleri, reklama 60 milyon yuan'den fazla harcamaya cesaret etti. Ancak malları alan krupiye yerel alanı engellediğinde, herkes bahsin doğru olduğunu biliyordu. Bu nedenle, Qin Chi teklif veren kralı 320 milyon yuan gibi çok yüksek bir fiyatla ikinci kez kazandığında, kimse bunun yanlış yapıldığını hissetmedi.
Alkol ve yeşil soğan konusunda çok ileride olan Shandong insanları, CCTV'nin enerjisini ilk hissedenler oldu.
Daha önce tatlılığı tatan kişi, Shandong, Yutai İlçesindeki Konfüçyüs Ziyafetiydi. 1993 yılında, ilk CCTV teklifini kazanmak için 30 milyon yuan'den fazla harcadı. Bu etkinliğin kendisi bir haber ve Çin şirketlerinin reklam bilincinin uyanışı olduğu söylenebilecek bir dönüm noktası olayı haline geldi. Konfüçyüs Ziyafetine ek olarak, 21 şirket CCTV reklamı aldı ve hiçbiri ikinci yılda para kaybetmedi. Çin'in en kötü yumuşak kabuklu kaplumbağa özü de% 70 satış artışı kazandı.
CCTV'nin mal teslimatının cazibesi 1990'larda başladı.
Ondan önce CCTV'nin gündüz reklamı yoktu, TV kanalının vicdanı yüzünden değil, gün içindeki reytinglerin çok düşük olması ve reklamcıların bunu koymak istememesinden kaynaklanıyordu.
Tan Xisong, 1993 yılında CCTV'nin reklam departmanını devraldığında, ona verilen görevlerden biri, her gün saat 7'de yayınlanacak olan "Oriental Horizon" un reklamını yapmaktı. İstasyon, reklam departmanına reklamları alabileceklerini ve onlara beş bininci komisyonu verebileceklerini vaat etti, ancak o zaman bile, kimse ilk başta bunun için ödeme yapmadı.
Aslında CCTV'nin sıkıntılı günleri birkaç gündür geçmedi. "Oriental Horizon" reklam ücreti hızla arttı ve CCTV'nin altın reklam kaynaklarının ihalesi de her yıl yeni zirvelere ulaştı.
CCTV'nin reklam departmanında çoğu zaman, ilgilenilmeyi ve eğilmeyi ümit eden notlar dolduran insanlar vardır. Tan Xisong'un nihayet altın reklam alanını, kimseyi rahatsız etmeyen ve nispeten adil olan teklif vererek satmayı seçmesi de bu arka plana karşıydı.
Başarılı Biaowang Kongfu Banquet modelinin yönlendirdiği, ikinci ve üçüncü yıllardaki CCTV reklam ihaleleri Shandong'da neredeyse özel bir olay haline geldi. En çılgın teklif üçüncü yılda (1995) gerçekleşti ve doğrudan Shandong işletmeleri ile Guangdong işletmeleri arasında bir düelloya dönüştü.
Başlangıçta, Guangdong'un elektronik tüketici şirketleri küçük bir karmaşa yarattı. Aiduo VCD tarafından bildirilen fiyat 82 milyon yuan ve BBK 80.12 milyon yuan bildirdi. Bu fiyat bir önceki yılın standart kralından çok daha yüksek. Ancak Guangdong Robust iğneyi vurdu ve teklifi doğrudan 199 milyon yuan'a yükseltti.
Herkes şaşırdığında, Shandong Dahan'ın savaş sırası gelmişti. Shandong Jingui Liquor doğrudan 209.9 milyon RMB bildirdi, Shandong Qiminsi Liquor ise 219.9 milyon RMB'ye yükseldi. Sichuan'dan Wuliangye de o sırada ihaleye katıldı, ancak fiyat sadece 130 milyon yuan idi, bu da rekabetçi değildi ve alay konusu oldu. O gün, 11 şirket 100 milyon yuan'dan fazla fiyat teklifine sahipti ve 4 şirket 200 milyon yuan'dan fazla paraya sahipti.
Ortaya çıkan son kişi, son teklif veren Qin Chijiu idi. Bu kez, 321,218 milyon yuan gibi çok yüksek bir fiyat doğrudan kote edildi ve bu da diğer markaları yere serdi. Bu numaranın bir gizemi yok, aslında Qin Chi'nin başkanı Wang Zhuosheng'in telefon numarası.
CCTV'nin yıllık en iyi partisi olarak, Bahar Şenliği Galası'nın reklamları da patlamaya doğru bir çimlenme süreci yaşadı. İlk kez Bahar Festivali Galasında bir reklam sponsoru göründü, ikinci Bahar Festivali Galasında (1984), Shandong kuvars saat şirketi Compas sıfır noktalı zaman işleyişini seçti. Sabah saat 12'de çaldığında, TV ekranının sağ üst köşesinde Compas logolu bir saat deseni belirdi, ancak o sırada "Compas size saati söyler" arka plan sesi yoktu.
Compas ve CCTV arasındaki iş ilişkisi, Bahar Şenliği Galası öncesinde CCTV tarafından düzenlenen halk şarkısı grand prix'inden kaynaklanıyordu.Yarışmacıların ödülleri, o dönemin moda Compas quartz saatleri ya da bunun parasını ödeyen CCTV idi. Daha sonra, CCTV reklamı tartışmak için geldi ve Compas yanlışlıkla CCTV'nin zamanı bildirmek için yabancı saatleri kullanma geçmişini yeniden yazan CCTV Bahar Festivali Galasına sponsor olan ilk marka oldu. Ve ilk yıl, Compas bir kuruş bile harcamadı, bu yüzden reklam masraflarını karşılamak için 3.000 quartz saatten oluşan bir arabayı doğrudan çekti.
Tatlılığı tatmış olan Compass, 8 yıl boyunca saati sıfırda anlatmak için Bahar Şenliği Galasına sponsor oldu, daha sonra zaman değişti, şarap imalathaneleri, ilaç fabrikaları ve ev aletleri ana reklam gücü oldu. Midea, bir gün gibi Bahar Şenliği Galasında on yıldan fazla zaman geçirdi. Bununla birlikte, Jinan Spring City'deki gönderide, insanlar zaman zaman hala duyguları hissediyorlar, ne zaman Kang Basi'nin tekrar Bahar Festivali Galasında göründüğünü görebilirim.
Pazar, reklam bilincinin ilk aşamalarındayken, Arktik Okyanusu ve Tianjin Spor Giyim Fabrikası "beyaz ovma" gibi güzel şeylere sahipti.
İlk Bahar Şenliği Galasında oyuncuların tamamı sahnenin altındaki yuvarlak masanın etrafında oturuyorlardı.Kamera tarandığında herkesin önünde pipetle bir şişe Arktik Okyanusu buldular. Bu o zamanlar moda bir aletti ve Pekin'deki birçok zengin çocuğun çocukluk anısıdır. Bahar Şenliği Galası'nın konuk koltuklarında kazara böyle bir şeyin görünmesinin yanlış olduğunu kimse düşünmemişti, ancak bir hata, bu portakallı sodayı Bahar Şenliği Galası'nda para harcamadan çıkan ilk ticari içecek markası haline getirdi.
Tianjin Spor Giyim Fabrikası üçüncü Bahar Şenliği Galasında yer aldı. O sırada Yönetmen Huang Yihe farklı bir yaklaşımla sahneyi Sanlitun'daki İşçi Stadyumu'na taşıdı ve cesur bir fikirle açık hava mekanı seçti. Ancak yönetmen ekibi dış mekanda canlı yayınların zorluğunu hafife aldı, sık sık kazalar yaşandı, canlı yayınlar şüpheli filmler gibi görünerek yaygın şikayetlere neden oldu. Bahar Şenliği Galası'nın yönetmen ekibi, haber ağında tüm ülke halkından özür diledi.Bu, CCTV stüdyosu dışında düzenlenen tek Bahar Şenliği Galası ve aynı zamanda haber ağında tüm ülke halkından özür dileyen tek kişi.
Bu Bahar Şenliği Galasında, pandomim sanatçısı Wang Jingyu'nun çaldığı bir sahne vardı, başlangıçta iki veya üç metre bir iple çekilmesi planlanmıştı, ancak halat ustası heyecanlandı ve on metreden fazla yukarı çekti.Yere yatırıldığında bacakları titriyordu. Ancak spor kıyafetleri, üzerinde "Tianjin Spor Giyim Fabrikası" yazısı ile çok dikkat çekicidir. Bu fabrikanın altındaki erik çiçeği spor kıyafeti, Çinli sporcularla yapılan büyük uluslararası yarışmalarda sık sık yer aldı ve aynı zamanda tanınmış bir markadır.
Ücretsiz bir ilan vermelerine rağmen, Arktik Okyanusu ve Tianjin Spor Giyim Fabrikası Pepsi ve Nike gibi yabancı markalar tarafından vuruldu. Ama en azından CCTV Bahar Şenliği Galasının mal getirme konusundaki güçlü yeteneğini deneyimlemelerine izin verin.
Yetiştirme ve denemenin ilk yıllarından sonra, CCTV Bahar Şenliği Galasının IP'sini oluşturmada gittikçe daha becerikli hale geldi ve para çekme yeteneği artık eskisi gibi değil.
Her atış para sallıyorHer yıl Bahar Şenliği Galası'nda ev sahibi tarafından en çok duyulan nimet: "XX şirket küresel Çinlilere Yeni Yıl veriyor! XX şirket ülke halkına mutlu bir Çin Yeni Yılı diliyor!"
Ülkenin dört bir yanındaki insanlar mutlu mu bilmiyorum ama CCTV kesinlikle çok mutlu.
Bir markanın görünüşte kasıtsız görünümünün arkasında, genellikle çok fazla para işliyor. 2005 yılında medya, CCTV Bahar Şenliği Galasının çalışma kurallarını bildirdi.Örneğin, 10 milyon yuan'dan fazla yatırım yapan şirketler, Bahar Şenliği Galasını tebrik etmek için bir mesaj verecek; 5 milyon yuan yatırım yapan şirketler başlıklarda görünecek; 3 milyon yuan yatırım yapan şirketler 1 gönderecek. Bir temsilci Bahar Şenliği Galasına gitti. Her atışta para titriyor ve iz kalmıyor.
2009 Bahar Şenliği Galası sırasında kamera defalarca kırmızı gömlekli ve VIP yuvarlak masada beyaz takım elbiseli bir adama geçti Sence yayıncı tarafından sırf yakışıklı olduğu için mi yönetiliyordu? Aslında, Robin Li adlı bu adam geçen yıl CCTV'ye 40 milyon yuan'den fazla yatırım yaptı ve fon sağlayanın babasına birkaç yakın çekim vermek çok da fazla bir şey değil.
Bundan kısa bir süre önce, CCTV Baidu'nun ihale sıralamasının gölgesini de ortaya çıkardı ve ikisi Liangzi'yi taklit etti. Ama bir göz açıp kapayıncaya kadar, Yönetmen Li Bahar Şenliği Galası'nın konuk koltuğuna oturdu ve gülümsemeyle birbirleriyle buluştu.
2010 Bahar Şenliği Galası berbat olmasaydı, reklamların yerleştirilmesi uzun süre devam ederdi. Bu yılki Bahar Şenliği Gala reklam geliri 650 milyon yuan'ı aşan rekor bir yüksekliğe ulaştı ve bunun programdaki yerleştirme reklamlarından elde edilen gelir yaklaşık 100 milyon yuan idi.
Geçmişte büyük hayırseverler seyircilerin arasında oturuyor ve yüzlerini gösteriyorlardı ya da tebrik mesajı listesine aşinaydılar, patron mutluydu ve seyirci üzülmemişti. Ancak 20 dakikalık "Bağış" makalesinde sırasıyla Sohu, Sogou, Sanya Turizm ve Guojiao 1573 ortaya çıktı. Çocuklarının okula gidebilmesi için parası olmayan dulların aslında bağışçılara Guojiao 1573 göndermek için parası vardı.
O sırada medya, bu taslak için reklam yerleştirme ücretinin 12 milyon yuan'e ulaştığını bildirdi.
O yılki eskizlere ek olarak, Bahar Şenliği Galası'nda ünlenen Liu Qian Magic de reklamlara açıkça yerleştirildi. Dong Qing'in çok açık olduğu ve özellikle "belirsiz" bir izleyici grubu bulduğu tahmin ediliyor. Ama dört seyirci arasından Liu Qian tarafından ellerini yıkamadığı için defalarca alay edilen biri aslında Huiyuan patronu Zhu Xinli idi. Sihir de Huiyuan Juice için büyük ölçekli bir reklam sitesi haline geldi.Luu Qian meyve suyundan bir yudum aldı ve Huiyuan için olduğunu vurgulamayı unutmadı.
Bu tür çıplak yerleştirme, güçlü bir kızgınlık uyandırdı CCTV'nin reklam departmanı müdürü Xia Hongbo, kamuoyunun baskısı altında, görevinden ayrıldığı ve Phoenix Satellite TV'ye gittiği söylendi. O zamandan beri, Bahar Şenliği Galası programdaki reklamların yerleştirilmesini iptal etti ve hatta ikinci yıldaki sıfır noktalı zaman işleyişinin isimlendirilmesi bile iptal edildi.
İşletmeler Bahar Şenliği Galasında kendilerini göstermek için yoğun yatırımlar yaptılar ve kafalarını keskinleştirdiler. Ünlüler için bu sihir sadece artacak. Üst düzey trafiğin cazibesi insanları acele ettirir.
Sadece son yıllarda, Bahar Şenliği Galasında yıldız enflasyonunun işaretleri giderek daha belirgin hale geldi. İlk yıllarında arka arkaya yedi şarkı söyleyen Li Guyi, diğerleriyle birlikte toplam 10 şarkı söyledi ve Bahar Şenliği Galasını KTV özel odasına çevirdi. Ve Ma Ji ve Jiang Kun da üç çapraz konuşma yaptı. Bu, oyuncuların ellerinden gelenin en iyisini oynayabilecekleri bir dönem. Ancak 1987'den sonra tüm yıldızların sahnede yalnızca bir şarkı söylemesine izin verildi. Daha sonra, birçok trafik yıldızı yalnızca birkaç şarkı sözüne bölünebilir.
2019 Bahar Şenliği Galasında "Hepimizin rüya yakalayıcılarıyız" adlı bir gösteri var. Şarkıcılar arasında Wu Lei, Yi Yang Qianxi, Wang Junkai, Wang Yuan, Qin Lan, Jing Tian, Jiang Shuying yer alıyor. Yerel bir kanal ise her biri Bireyler C veya C'nin yanında durabilir, ancak Bahar Şenliği Galasında sadece 7 kişi şarkı söyleyebilir. Bu gösteri o gece en yüksek reytinglere sahip olmasına rağmen.
Geçmişte Liu Qian, Xiao Shenyang ve Rising Sun Masculine bu sahnede en sevilen isimlerdi. Şimdi temelde vurulan kişi oldular. Jay Chou, Faye Wong, TFBOYS, Zhang Yixing, Lee Min Ho, Xiao Zhan, Angelababy hepsi. Ünlü olduktan sonra Bahar Şenliği Galası daveti aldı.
Yine de, CCTV'nin Bahar Şenliği Galası önünde hala büyük isimleri yok. Bileğiniz ne kadar büyük olursa olsun, Bahar Şenliği Galası için katılım ücreti yoktur, sadece işçilik ücretleri ve sadece birkaç bin yuan. Güney Koreli uzun bacaklı Obama Lee Min Ho, Bahar Şenliği Galası sırasında doğum için yalnızca 5.000 yuan ödedi. Ama o geceden sonraki kâr herkesin hayalini kuruyor.
Bir zamanlar Bahar Şenliği Galası'nın editörlüğünü yapan Shi Lin, CCTV Bahar Şenliği Galası'nın düşük ücretinden şikayetçi olduğunu hiçbir zaman büyük bir ismin duymadığını, hatta birçok oyuncunun Bahar Şenliği Gala ekibine katılmak için kendi parasını bile paylaştığını söyledi. İlkbahar Şenliği Galası'nın koşulları daha da ilkeldi.Kıyafetler kendileri tarafından getirildi ve aksesuarlar hazırlanmadı. İlk Bahar Şenliği Galasında "Liu Hai Doğrama Ormanı" adında bir drama programı vardı, içerisindeki direklerin tamamı kömür yığınından bulunmuş, su ile yıkanmış ve sahneye konulmuştur.
Bu nedenle, yıldızların bir araya gelmesine rağmen, Bahar Şenliği Galası'nın yıllık bütçesi sadece on milyonlarca yuan olup, bunun büyük bir kısmı prodüksiyon ve sahne tasarımına harcanmaktadır.Genellikle yapımcılar için en çok baş ağrısına neden olan yıldız görünüm ücretleri için Bahar Şenliği Galası'nın endişesi yoktur. O zamanlar Mao Amin arka plan animasyonunu seslendirdi ve prodüksiyon maliyetlerinde 200.000 yuan harcadı, bu da Hunan Satellite TV'yi çok güçlü bir yerel kanal haline getirdi.
CCTV yönetmeliği gereği Bahar Şenliği Gala performanslarının telif hakkı Bahar Şenliği Galasına aittir.
Chen Peisi, bundan dolayı CCTV ile yüzünü kırdı. 1999 yılında, çok popüler olan Chen Peisi ve Zhu Shimao, CCTV'nin bağlı şirketlerine, izinsiz olarak yayınladıkları ve ikisinin önceki bahar akşamlarında yaptıkları ve telif hakkı ve performans haklarından yararlandıkları 8 skeç içeren VCD diskleri dağıttıklarını iddia ederek mahkemeye dava açtılar. 1,66 milyon yuan tazminat.
CCTV'ye karşı eylem çok cüretkârdı.İki davayı kazanmasına ve 330.000 yuan tazminat almasına rağmen Chen Peisi ile CCTV arasındaki ilişki düştü ve Bahar Şenliği Galası'ndan izole edildi.
Chen Peisi daha sonra bir röportajda CCTV ile ilgili bu şikayeti anlattı: "Oradaki insanların hepsi efendi, hiç kimse, bir asistan bile gücenemez!"
1998'de Faye Wong da benzer duygulara sahip olabilir: O ve Naying, gözden geçirme geçtikten sonra "Meeting 98" i birlikte söylediler ve CCTV öncesindeki bir parti şarkı sözlerini değiştirmeyi önerdiği ve Faye Wong isteksiz olduğu için tekrar kapatıldı. Faye Wong bu sefer cezalandırmak için şovunu kaldırmak istedi. Neyse ki, o zamanki istasyonun yöneticisi Yang Weiguang bunu destekledi.Şov fotoğraflarında iki yılın en büyük sürprizi oldu. Şarkı 20 yıllık bir çalışma oldu.
Bu benzersiz planlama ve pazar modeli, Bahar Şenliği Galasının enerjisini yerel istasyonların ulaşamayacağı bir yere getiriyor.
Tan Xisong'a gelir elde etme konusunda kendine güvenip güvenmediği sorulduğunda, açık bir şekilde cevap verdi: "Çalıştığım medya ülkede benzersiz olduğu için gelir yaratmada ilk ben olmalıyım. Gelir yaratmada ilk değilsem, o zaman yapacağım Fazla beceriksiz. "
Normalde CCTV Bahar Şenliği Galası canlı yayınlandığında, ülke genelindeki tüm yerel uydu TV'ler yayın yapıyor.TV'yi açtığınız sürece kanal değiştirmeyi seçebilirsiniz, ancak Bahar Şenliği Galasını seyredebilirsiniz. Bu nedenle Bahar Şenliği Galası'nın ortalama izlenme oranı genellikle% 30-40'tır, bu da yüz milyonlarca insanın bir gecedeki trafiğine denktir.
Kıskançlık gelmez, bu en çok trafiğin tedavisidir.
Yıllar geçtikçe, Bahar Şenliği Galası'nın reytingleri yıldan yıla düşüyor, ancak reklam gelirleri yıldan yıla artıyor. 2002'de 200 milyon yuan, 2006'da 400 milyon yuan ve 2009'da 500 milyon yuan idi. 2016 itibariyle Alipay, işbirliği ücretlerine 268.8 milyon yuan katkıda bulundu. 2009 Bahar Şenliği Galası'nın saat sıfırdaki ismi sadece birkaç saniye olmasına rağmen, Midea tarafından saniyede ortalama birkaç milyon yuan olan 47.01 milyon yuan ile kazanıldı ve ABD Super Bowl'u ağlayacaktı.
Sadece şimdi, CCTV akıllı olmayı öğrendi. Geçmişte, CCTV'nin teklifleri yüksek sesli davul ve davullarla doluydu, bu da güçlü marka değerini dış dünyaya gösteriyordu, ancak 2014'ten bu yana çok düşük seviyeli hale geldi ve artık belirli teklif miktarını açıklamıyor. Yardımcı olacak ünlüler yok ve medyanın röportajlara girmesine izin verilmiyor. .
Gerçekler, sessizlikte bir servet kazanmanın güçlülerin nihai özü olduğunu bir kez daha kanıtladı.
İnternet şirketleri akın ediyorTucao Bahar Şenliği Galası, Ay Yeni Yılının ilk gününde bir Yeni Yıl geleneğidir.Çoğu kişi bunun sadece son yıllarda olduğunu düşünür, hatta Bahar Şenliği Galası başından beri eleştirilmiştir. Liu Huan, 1990'larda herkesin Bahar Şenliği Galasını izledikten sonra her yıl azarladığını, ancak her yıl izlediklerini söyledi. Görünüşe göre Tucao Bahar Şenliği Galası 8090 sonrası bir tercih değil, her yaşa uygun bir etkinlik.
Ancak Bahar Şenliği Galasının girişimci olmadığını söylemek tabii ki çok sert. Bahar Şenliği Galası tüm galalarda yeniliğe en çok ihtiyaç duyulan yer olabilir, defne üzerinde defne yapmak imkansızdır, sürekli sürprizler yaratmak ve izleyicinin estetik yorgunluğuyla mücadele etmek gerekir.
Jiang Kun, her Bahar Şenliğinin, genellikle Bahar Şenliği Galasına giden büyük isimler için bir kalp hastalığı olduğunu söyledi. Şarkı oyuncusu tamamdır, bir şarkı bir ömür boyu popüler olabilir ve akıcıdır. Ancak dil programları en zor olanıdır, sadece zamanın temasına uymakla kalmamalı, aynı zamanda önceki yılları tekrar etmemeli, aynı zamanda seyirciyi kurallara göre kahkahalara boğmalıdır.
Reformun ve açılmanın ilk günlerinde, manevi yaşam eksikliği vardı, bu yüzden ilk Bahar Şenliği Galası zayıf bir şekilde üretilmesine rağmen, reytingler korkutucu derecede yüksekti. İnternetin ve mobil internetin yükselişiyle dikkatler çekilmeye başlandı ve izleyicilerin iştahının tekdüze olması gittikçe zorlaşıyor. 1,4 milyar insanın iştahını tatmin etmek için ulusal bir Bahar Şenliği Galasına güvenmek çok gerçekçi değil.
Programın her yıl yenilenmesi zordur, bu yüzden etkileşim üzerinde çok çalışıyorum. İlk Bahar Şenliği Galasının teknik koşulları zayıf olsa da, izleyicilerin programlarla etkileşime girmesine ve tahmin etmesine izin veren bir etkileşim duygusuna zaten sahiplerdi.
O sırada Pekin Telefon Sekizinci Bürosu'nun 86 şubesi çağrıları yönlendirmekten sorumluydu. Dört telefon bütün gece durmadı ve telefon hattı tüttü. Daha sonra bu tür çağrılara yardım hattı adı verildi.
Şarkılara ek olarak, bir de tahmin oturumu var. İlk gizem "yukarıdan aşağıya geniş birlik" (bir kelime yazın) Liu Xiaoqing bunu televizyonun önünde üç kez söyledi. Seyirciler not aldı, zarfa yazdı ve ertesi gün postayla gönderdi. Doğru tahmin edenler, tükenmez kalem gibi küçük hediyelere sahip olacak. Bu nedenle iletişim yöntemlerinin ve verimliliğin çok düşük olduğu 1980'lerde bile yönetmenler zaten bir etkileşim duygusuna sahipti.
Ancak, uzun bir süre sonra, teknik darboğazlar nedeniyle, Bahar Şenliği Galası'nın etkileşimi "Mobil Unicom kullanıcıları XX'yi XX'ye, PHS kullanıcıları ise XX'yi XX'ye gönderiyor" ile sınırlıydı. Mobil İnternet çağı, Bahar Şenliği Galasında yeniliğe yer bulan doğal bir etkileşim genine sahiptir.
CCTV değişiklik istedi ve Ma Huateng yeni şeyler denedi.
2015 yılında Tencent, 53.03 milyon RMB'ye Bahar Şenliği Galasında yeni medya ile etkileşim kurma hakkını aldı ve o gece 500 milyon RMB'lik kırmızı bir zarf yayınladı. Bu karlı bir iştir ve WeChat aracılığıyla kırmızı zarf dağıtan şirketlerin çoğu Tencent tarafından yatırım yapılan şirketlerdir. Ancak, WeChat Payin karta bağlı kullanıcıları yalnızca birkaç ay içinde 8 milyondan 300 milyona çıktı.
Ayrıca bu yıldan itibaren İnternet şirketleri Bahar Şenliği Galası'nın kahramanları haline geldi. Zaman değişiyor, şirketler değişiyor ama Bahar Şenliği Galasının ticari değeri değişmedi. 1980'lerde kuvars saatçilerinin dünyasıydı. 1990'larda alkol ilaç şirketlerine el değiştirdi. 21. yüzyılın ilk on yılında, ev aletleri şirketleri güzellik için yarışıyorlardı. Son on yılın kahramanı mobil internetin devlerine ait.
Jack Ma'nın, Tencent'in saldırısına uğradığına şaşmamalı. Alipay yedi veya sekiz yıldır çalışıyor ve WeChat bunu birkaç ay içinde yapmak için Bahar Şenliği Galası'nın doğu rüzgarından yararlandı. İhalenin ikinci yılında Alipay, münhasır işbirliği haklarını kazanmak için 268.8 milyon yuan harcadı. 2688, Alibaba'nın bir homofonudur ve Alipay'in santral numarası (0571) 26888888'dir. Ancak geçen yıl çok başarılı olan Tencent bunu hafife aldı.Tencent'in, Alibaba'dan sadece birkaç milyon daha az olan 260 milyon yuan fiyat bildirdiği söyleniyor.
WeChat savaşı, mobil İnternet şirketinin gözlerini bu süper trafik portalına açmasına izin verdiği kabul edildi. 2016 Bahar Şenliği Gala reklam ihalesi sırasında, 200'den fazla şirket olay yerine geldi.Jia Yueting ve Lei Jun, ihaleye katıldı. LeTV, 37,8 milyon yuan taban fiyatla en alttaki dört pozisyon için 71,99 milyon yuan, Xiaomi ise 22,38 milyon yuan teklif verdi. 18.9 milyon yuan rezerv fiyatıyla son on pozisyonu kazanan Meizu Huang Zhang bile son treni yakaladı ve son iki platin pozisyonunu kazandı.
Bununla birlikte, Kuaishou ve Volcano videoları da o zamanlar Bahar Şenliği Galasının doğu rüzgarından gökyüzüne uçmak için yararlanmayı düşündü, ancak CCTV bunu reddetti. Pang Luo, o yılki Yılbaşı partisinde, CCTV ile adlandırma hakkında konuştuğunu ve CCTV'nin çok az kullanıcısı olduğunu düşündüğünü açıkladı. Hiç de kullanıcı sayısı değil, ancak şirketin gücü ve marka imajı, Bahar Şenliği Galası standartlarına ulaşmaktan uzak. Parasını öderseniz, P2P şirketleri son birkaç yılda Media Center'ın eşiğini yumuşatabilir. Volcano daha sonra Dragon TV ve Jiangsu Satellite TV'nin Bahar Şenliği Galasına sponsor oldu ve Kuaishou, Shenzhen Uydu TV ile işbirliği yapmak için güneye gitti.
CCTV Reklam Merkezi direktörü Ren Xue'an, bir keresinde Bahar Festivali Gala'nın özel bir interaktif ortak iş davet mektubu yayınladığı her defasında, CCTV çalışma alanında iki hızlı adamın göründüğünü ve içinde astronomik rakamların yazılı olduğu teklif zarflarını sessizce teslim ettiğini açıkladı. Ancak CCTV hiçbir zaman Kuaishou'yu seçmedi. Ren Xueanın sözleriyle, "Bu şirketin tekrar gözlenmesi gerekiyor."
Bu gözlem üç yıl sürdü, ama neyse ki çabucak destekledim. 2020 Bahar Şenliği Galasında Kuaishou nihayet CCTV ile etkileşime girme hakkına sahip oldu. Bahar Şenliği Galasında adını acilen düzeltmesi gerekiyor. Kuaishou, artık düşük ile eş anlamlı olmayacağını umuyor.
Önceki likör ve ev aletleri şirketleriyle karşılaştırıldığında, İnternet şirketleri açıkça daha fazla oynayabiliyor. Kırmızı zarf kapmaktan beş kutsama toplamaya kadar, izleyiciye sadece finansal gücü değil, aynı zamanda arkasındaki güçlü teknik gücü de gösterir.
Bu, İnternet şirketlerinin CCTV ile bu kadar popüler olmasının önemli bir nedenidir.
2019'da Baidu, Bahar Şenliği Galasının yoğun trafiğine dayanabilmek için terliyordu. Daha önce hem Tencent hem de Ali zirveden önce düştü. Baidu'nun saniyedeki en yoğun ziyaretleri dakikada 1 milyar olmak üzere 50 milyona ulaşacak. Bu, desteklemek için 100.000 sunucu gerektirir. O sırada Baidu, Baidu Yaoqianshufengchao sistemi dahil olmak üzere diğer sistemleri 4 saat süreyle askıya aldı, tüm kaynakları kırmızı zarf sistemine verdi ve hatta o ay Pekin, Şangay ve Guangzhou'nun bant genişliği kaynaklarını satın aldı.
Luo Zhenyu'nun sözleriyle, Bahar Şenliği Galası hakkında hiçbir şey bilmiyorsunuz. Baidu, Bahar Şenliği Galası'nın kırmızı zarfını kazandıktan sonra, özellikle çeşitli uygulama indirme platformlarını selamladı, ancak çok az kişi buna dikkat etti. Sonuç olarak, Uygulama mağazası ve Android uygulama pazarı çöktü. Ülke genelinde iki veya üç milyon kişi Baidu Uygulamasını indiremedi.
Ancak, ilk yıllardaki% 50 veya 60 reytinglerle karşılaştırıldığında, mevcut Bahar Şenliği Gala reytingleri% 20'nin altına düştü ve bazı uydu TV'ler CCTV Bahar Şenliği Galası yayınını durdurmaya başladı.Bir yandan Bahar Şenliği Galasında yetersiz yenilik sorunu var, ama aynı zamanda Diğer eğlence tüketim faaliyetlerinin saptırılması.
Öyle olsa bile, Bahar Şenliği Galası hala en çok trafik alan etkinlik.
Baidu, 2013 yılında 31.944 milyar yuan gelirle Çin'deki en büyük reklam gelirine sahip medya olarak CCTV'nin yerini aldı. Bazı kuruluşların istatistiklerine göre 2019'un ilk yarısında reklam gelirlerinde ilk dördü Alibaba, Bytedance, Baidu ve Tencent oldu. Bununla birlikte, Alibaba Tencent veya Toutiao Baidu, herkes Bahar Şenliği Galası'nın önünde koşuşturuyor.
1996'da CCTV'nin reklam departmanının müdürü olan Tan Xisong, teklif vermeye gelen reklamcılara şunları söyledi: "Çin TV işini büyütenler sizlersiniz. TV işinin ebeveynlerisiniz."
Günümüzde, ebeveynler yiyecek ve giyecekleri her seferinde değiştirdiler, ancak CCTV sahnenin tam ortasında duruyor. Yıllar sonra, şarap ve ilaç şirketlerinin yakın dövüşlerinin ilk yıllarından, ev aletleri markalarının rekabetine, içecek üreticilerinin yakın dövüşlerine, İnternet şirketlerinin mevcut rekabetine kadar Bahar Şenliği Galası sahnesinde. Reklamcılar ne kadar değişirse değişsin, Bahar Şenliği Galası hala sarsılmaz, trafik kralı tahtına sıkı sıkıya oturuyor ve her yıl bir saniye değerinde bir hikaye sahneleniyor.
Referanslar:
Standart kral değil, 1997'de Çinli bir girişimci;
İlk geliri elde edemezsem, o zaman fazla beceriksizim - CCTV reklam departmanının eski yöneticisi Tan Xisong ile röportaj, 1998, China Business News;
Bahar Şenliği Gala reklamı 400 milyon yuan'ı vurdu Gökyüzündeki reklam buna değer mi ?, Şubat 2005, Beijing Daily;
Gao Dakuan: "Bağış" skeçinin 12 milyon yuan reklam ücretinin tamamı Şubat 2010'da People's Daily Online, CCTV'ye verildi;
Bahar Şenliği'nin Otuz Yılı Galası, 2012, Taishan Yayınevi;
Baidunun Bahar Şenliği Galası, Şubat 2019, Light Black Technology.
