Beş temel rekabet gücü oluşturun, Mengniu 2019 performansında sektöre liderlik ediyor
Kaynak: China Net
26 Mart'ta Mengniu Süt Ürünleri (02319.HK), 79 milyar yuan işletme geliri ve 4.1 milyar yuan kar ile 2019 mali raporunu yayınlayarak sektörün büyümesine öncülük etti. Mali rapor, 2019'da Mengniu'nun oda sıcaklığında pazar payının istikrarlı bir şekilde arttığını, düşük sıcaklığın 15 yıl üst üste sektörde birinci sırada yer aldığını, taze süt işinin ikiye katlandığını ve e-ticaret satışlarının genişlemeye ve liderlik etmeye devam ettiğini gösteriyor.
2019'da, iç ve dış ekonomiler aşağı yönlü baskı ve belirsizlikle karşı karşıya kaldığında, Mengniu, Başkan Lu Minfang'ın liderliğinde, ister toplam gelir ve kârın büyüme oranı, ister her bir alt markanın pazar performansı olsun, güzel bir rapor kartı verdi. Hepsi "yüksek kaliteli geliştirme" nin güçlü ivmesini tam olarak yansıtıyor. Bir yıllık sürekli gelişimin ardından, Mengniu, marka itibarı, sosyal sorumluluk, teknolojik yenilik, satış reformu ve uluslararası gelişme dahil olmak üzere beş yöndeki temel rekabet gücünü kademeli olarak ustalaştırarak tüm Çin süt ürünleri endüstrisini yüksek kaliteli bir gelişim yoluna götürdü.
Gu Dayi ve She Xiaoli, salgınla mücadeleye yardımcı oluyor ve süt ürünleri markalarının itibarının artmasına öncülük ediyor
Salgının başlangıcında, Mengniu mümkün olan en kısa sürede bağışlar başlattı, 9 günde arka arkaya 6 kez 740 milyon yuan fon ve malzeme bağışladı, bir önleme ve kontrol acil malzeme merkezi inşa etmek için bağışta bulundu ve malzeme dağıtımının "son milini" açtı. Mengniunun bağış faaliyetleri her zaman açık ve şeffaf olmuştur ve malzemelerin uygulanması Çin Yardım Federasyonu aracılığıyla aşamalı olarak duyurulmuştur. Ayrıca Mengniu, tüm halkın sağlığını koruma perspektifinden "Her Gün Süt İçmek Sağlıklı Çin" girişimini başlattı. Mengniu, sanayi zincirine olan güveni dengelemek açısından, yukarı yönlü sanayinin istikrarını sağlamak için beş önemli önlem çıkardı.
Zorluklar karşısında adım atmak, Mengniu'nun sektörde örnek bir rol oynamasına izin vermekle kalmadı, aynı zamanda marka itibarını da büyük ölçüde artırdı. Kantar ve Isopp gibi tanınmış üçüncü taraf pazar araştırma kurumlarından gelen raporların tümü, Mengniu'nun marka itibarının salgın sırasında büyük ölçüde arttığını ve anti-salgın eyleminin süt endüstrisinde sosyal etkide ilk sırada yer aldığını ve benzer şirketlerin çok ilerisinde olduğunu gösteriyor.
Günlük marka oluşturmada Mengniu, sık sık hareket etti ve yurtiçi ve yurtdışında bir dizi en iyi spor ve eğlence IP'sini başarıyla kazandı. Tüketicilere yakınlaşma açısından Mengniu, çok seviyeli interaktif pazarlama girişimleri gerçekleştirdi. Bu, Mengniu'yu 2019 BrandZTM listesinde sıkı bir şekilde "En Değerli 100 Çin Markası" arasında ve "Marka Katkı Listesi" nde birinci sırada yapıyor. 2018'den beri Mengniu, Çin'in süt ürünleri endüstrisi adına dünya sahnesinin merkezinde yer almaya devam etti ve Çin mandıra ve gıda markaları için uluslararası itibar kazandı.
Birleşmiş Milletler 2030 Hedeflerine Yanıt Vermek ve Süt Endüstrisinin Sürdürülebilir Kalkınmasına Liderlik Etmek
2019 mali raporunda Mengniu, "sürdürülebilir kalkınma" yı ilk kez bir grup stratejisine yükselterek hem kurumsal ekonomik hem de sosyal sorumlulukları vurguladı ve Çin'in süt ürünleri endüstrisinin yeniden canlanmasına öncülük eden önemli bir dayanak noktası haline geldi.
"İnovasyonun öncülüğünü yaptığı bir asırlık beslenme ve sağlıklı gıda şirketi olma" hedefiyle Mengniu, aktif olarak küresel bir süt ürünleri topluluğu inşa etmekte, vizyonu olarak insanlığın ve dünyanın ortak sağlığının korunmasını belirlemekte ve sürdürülebilir kalkınma için sorumluluk yolunu sıkı bir şekilde takip etmektedir. Mengniu 2019'da Birleşmiş Milletler 2030 Sürdürülebilir Kalkınma Hedeflerine aktif olarak yanıt verdi ve resmi olarak ekonomi, toplum ve çevreyi kapsayan 10 sürdürülebilir kalkınma taahhüdü yayınladı. Endüstriyel işbirliği ve kazan-kazan, tam yaşam döngüsü yönetimi, dijital ekosistem, iş etiği, sürdürülebilir tüketim, beslenme gücü, hayır kurumlarının güçlendirilmesi, mutlu çalışanlar, yeşil fabrikalar, döngüsel ekonomi, iklim liderleri, ekolojik iyileştirme vb. Dahil olmak üzere 12 proje gerçekleştirdi. Sürdürülebilir bir kalkınma sorunu.
Aynı zamanda Mengniu, süt ürünleri endüstrisini canlandırma "ulusal ekibi" pankartını cesurca taşıdı, süt endüstrisi canlandırma "1-3-6 projesini" uyguladı, süt endüstrisinin canlandırılmasına yönelik beş büyük inisiyatifi serbest bıraktı ve ortak kalkınma sağlamak için endüstriyel zincirdeki yukarı ve aşağı taraf ortaklarını aktif olarak destekledi. Aynı zamanda Mengniu, süt endüstrisinde yoksulluğa karşı savaşı kazanmaya yardımcı olmak için "endüstriyel yoksulluğun azaltılması + beslenme yoksulluğunun hafifletilmesi + sabit noktalı yoksulluğun azaltılması" hedefli bir yoksulluğu azaltma çalışma modeline öncülük etti. Mengniu ayrıca, "Beslenme Kapsayıcı Programı" nı kapsamlı bir şekilde yükseltti ve süt ürünleri şirketlerinin sürdürülebilir gelişimi için yenilikçi bir model oluşturmak için "Beslenmeyi Kapsayıcı Ortak Programı" gibi çeşitli etkinlikler başlattı.
Temel teknolojiyi sıkıca kavrayın ve süt ürünleri endüstrisinin bağımsız inovasyonuna liderlik edin
Salgınla mücadelenin kritik aşamasında, merkezi hükümet ekonomik kalkınma için yeni bir "yeni altyapı" fikri ortaya attı. Süt ürünleri endüstrisi için bu, teknolojik yenilik yeteneklerinin geliştirilmesi ve dijital dönüşümün sağlanması ve işletmelerin yükseltilmesi anlamına gelir.
Mengniu, kuruluşundan bu yana Çin'in süt ürünleri endüstrisindeki teknolojik yeniliklerin ana gücü olmuştur. "Her fincan süt 170 trilyon veri ile dolu" nun arkasında Mengniu'nun endüstriyel zincirin tüm bağlantılarında yenilikçi teknolojileri kullanması yatıyor. 2019 mali yılında Mengniu, süt ürünleri endüstrisinin temel teknoloji araştırmalarını daha da güçlendirmek için Beslenme Araştırma Enstitüsü'nü kurdu ve sürdürülebilir iş büyümesi sağlayan probiyotikler, çiğ sütün korunması ve akıllı üretim gibi kilit alanlarda atılımlar gerçekleştirdi. Yıl boyunca Mengniu, bağımsız fikri mülkiyet haklarına sahip aktif probiyotik M8'i piyasaya sürdü. Çin Süt Endüstrisi Derneği'nin yıllık toplantısında, bir çırpıda "Teknik Buluş Özel Ödülü" de dahil olmak üzere 9 ağır sıklet ödülü kazandı.
Dijital dönüşüm açısından Mengniu, çevrimiçi kanal, çevrimiçi tedarik zinciri, çevrimiçi tüketici ve çevrimiçi yönetimin "dört çevrimiçi" BT stratejisini aktif bir şekilde destekledi ve iş orta istasyonları ve veri orta istasyonlarına odaklanan "iki büyük orta istasyon" kurdu. BT mimarisi. Büyük veriye dayalı olarak Mengniu, talebe göre üretim kapasitesini daha iyi ayarlayabilir ve üretim tarafında akıllı envanter gerçekleştirebilir; satış tarafında ise Mengniu, üçüncü taraf platformu ile kendi platformu arasındaki veri bağlantısını gerçekleştirerek çevrimiçi ve çevrimdışı; lojistikte yakın etkileşim sağlar. Sonunda Mengniu, dinamik yol alanlarını ve teslimat rotalarını herhangi bir zamanda izlemek için akıllı bir işbirliği yürütür. Günlük akıllı operasyon ve yönetim ile birleştiğinde Mengniu, veri odaklı bir iş karar verme sistemi oluşturdu.
Süt Endüstrisinin Yeni Tüketimine ve Yeni Perakendeciliğine Öncü "Tianluodiwang" Yaratın
2019 mali raporundaki önemli bir vurgu, Mengniu'nun "Akıllı Ağ Eylemi" ve "Perakende Bağlantısı", "Kasaba Köyü Bağlantısı" ve "Tian Xian Pei" gibi projeler aracılığıyla Pazara Giden Yol reformunu daha da derinleştireceği ve tedarik zincirini optimize edeceğidir. Modelleyin, kanal yönetimini yoğun bir şekilde geliştirin, satış noktası kapsamını iyileştirin, satış yönetimini daha akıllı hale getirin ve aynı zamanda, iyi stokları korurken, pazar artışlarını azaltmak için derin kazma yoluyla artışlar artırıldı ve gelir artışı güçlü bir şekilde desteklendi. .
Verimli ve gerçek zamanlı bir dijital yönetim sistemi olan Mengniu Smart Net Action Project, finansal hizmetlerin entegrasyonunu tam olarak gerçekleştirebilir, bayilerin çok markalı operasyon özelliklerini karşılayabilir, orijinal pazarın ve çoklu sistemlerin maliyetini düşürebilir ve bayilerin tam formatını, tüm kanalları ve tüm senaryoları gerçekleştirebilir. , Tüm kapılar, tüm personel iş kapsamı
İller, bölgeler ve pazarlar için "iki seviyeli" promosyon dayanak noktalarının oluşturulmasıyla, "İlçe ve Köy Bağlantısı" kırsal pazarda ürün ve hizmetlerin hızlı bir şekilde yaygınlaşmasını teşvik etti, ilçelerin, kasabaların, köylerin ve şehirlerin iki katına çıkmasını teşvik etti ve istikrarlı satış büyümesi sağladı. . "Laitong", borsayı optimize eder ve e-ticaret platformları ve çevrimiçi ve çevrimdışı entegrasyon ile işbirliği yoluyla yeni pazarlar açar.
Salgının patlak vermesinden sonra Mengniu satış inovasyonu durmadı, bir yandan e-ticaret platformları aracılığıyla kapsamını genişletti, diğer yandan çevrimdışı topluluk satışlarını keşfetmeye, geliştirmeye ve topluluk süpermarketleri, "Tian Xian Pei" ve diğer insansız akıllı perakende kanallarını artırmaya devam etti. Satış yetenekleri; ev işi hizmetlerinin çevrimiçi olarak iyileştirilmesi ve sosyal pazarlamanın aktif olarak tanıtılması, yalnızca satışların hızlı bir şekilde toparlanmasına yardımcı olmakla kalmadı, aynı zamanda bazı pazar segmentlerinde aykırı bir büyüme elde ederek salgın sona erdikten sonra gelişime hazırlandı.
Yurtdışı yerleşimini aktif olarak iyileştirin ve süt endüstrisinin uluslararası gelişimine liderlik edin
"Küreselleşen" ilk Çinli süt ürünleri şirketi olan Mengniu, 2019 mali yılında denizaşırı iş genişlemesinde sektöre liderlik etmeye devam etti.
Endonezya işi, YoyiC fabrikası tarafından yönlendirilen iyi sonuçlar elde etti ve ürünler Endonezya'daki ulusal satış terminallerine girdi ve bayiler ve tüketiciler tarafından geniş bir memnuniyetle karşılandı. Fabrika ayrıca Güneydoğu Asya'da Mengniu markasının itibarını artırarak yerel marka gücünü en hızlı artıran tüketim malları markası oldu. Avustralya'da Mengniu, dünyanın önde gelen organik süt tozu markası Bellamy'nin satın alımını tamamladı ve Avustralya'nın en büyük ikinci süt ürünleri şirketi Lion Dairy and Drinks'in satın alınmasının 2020'nin ilk yarısında tamamlanması bekleniyor. Daha önce Burra Foods'un satın alınmasıyla birleştiğinde, Mengniu Avustralya'daki tüm endüstriyel zincir düzenini tamamladı ve en büyük yerel süt ürünleri grubu haline geldi.
Şimdiye kadar, Mengniu beş kıtada süt kaynağı yapımı, Okyanusya, Asya, Avrupa ve Güney Amerika'da istikrarlı bir tedarik zinciri üzerinde giderek mükemmelleşen küresel bir süt ürünleri değer zinciri sistemi oluşturdu; teknoloji tanıtımı, inşa etmek için stratejik hissedarlarla işbirliği Uluslararası Ar-Ge ve inovasyon sistemi; Pazar gelişimi açısından, Mengniu ürünleri Kuşak ve Yol boyunca ondan fazla ülke ve bölgeye giriş yapmış ve düşük sıcaklıklı süt ürünleri birçok Güneydoğu Asya ülkesinde birinci sırada yer almıştır.
Mengniu, iç ve dış pazarların bağlantısı yoluyla yalnızca Çin pazarına odaklanmakla kalmaz, aynı zamanda küresel değer zincirinin daha geniş "büyük çevrede" bir döngü oluşturmasına öncülük eder, iç pazarı uluslararası kaynaklarla destekler ve uluslararası gelişimi iç pazarla dengeler ve aktif olarak uluslararası bir etki oluşturur. Süt ürünleri şirketleri "Küresel Süt Ürünleri Topluluğu" kavramının uygulanmasını teşvik etmektedir.
Mengniu Başkanı Lu Minfang, 2019 yılında şirketin yüksek kaliteli gelişimi sürdürmeye ve büyümede sektöre liderlik etmeye devam edeceğini, sürekli yüksek kalite arayışı ve yüksek hedefleriyle Mengniu'nun 20. yıldönümünün kilometre taşına mükemmel bir cevap vereceğini söyledi. 2020'de Çin'in süt endüstrisi salgından etkilenecek olsa da uzun vadeli sağlıklı kalkınma durumu tersine dönmeyecek. Mengniu, yüzyıllık yolculuğunda istikrarlı bir şekilde ilerleyen ve ulusal süt endüstrisinin yeniden canlanmasına ve sağlıklı bir Çin'in inşasına daha fazla katkıda bulunan "güçlü olmak için doğma" ruhu tarafından yönlendirilmeye devam edecek.
