Wang Guoan kalıp yapmak için 40 milyon harcamak istiyor
OIB.CHINA genel müdürü Wu Zhigang, "Aynı içerik bir Lancome şişesinde 300 yuan'a ve bir Dabao şişesinde yalnızca 19 yuan'e satılabilir ve içeriğin kendisi çok farklı olmayabilir." Gelecekte, orijinal kozmetik ambalajları, Çin'in kozmetik endüstrisinin gelişimi için bir dönüm noktası olacaktır.
4 Eylül 2017'de, Westin Pazhou Hotel'de orijinal ambalaj ittifakı hazırlık töreni düzenlendi. Bu, Çinli kozmetik markalarının orijinal hale gelmesi için yeni bir başlangıç noktası olabilir.
Neden orijinal olalım?
Wu Zhigang'ın görüşüne göre, Çin kozmetik ürünleri uzun yıllardır üretim alanında ve üretim seviyesinin kendisi Güney Kore gibi kozmetik bir güç merkezine rakip olabilir; Çinli markaların özgünlük yoluyla markalarının değerini artırması gerekiyor.
Öte yandan bu, düşük maliyetli üretimin Güneydoğu Asya gibi bölgelere taşınacağı anlamına da geliyor. "Mobil İnternetin yükselişiyle, endüstri son derece şeffaf hale geldi ve maliyet merkezli model artık mevcut ihtiyaçlara uygun değil. Üretim ve ticarete odaklanan Hong Kong Li & Fung, satışlarda 20 milyardan 16 milyara düştü." Wu Zhigang, "Gelecekteki kozmetik tedarik zinciri üretiminin temel yetkinliği özgünlüktür." Dedi.
OIB.CHINA Genel Müdürü Wu Zhigang
Neden ambalajla başlamayı seçtiniz? Wu Zhigang şunları söyledi: "Çin kozmetikleri içerik olarak şu anda Güney Kore ile eşit, ancak Çin kozmetik içeriği ile ambalajın sinerjisi ile Güney Kore arasındaki uçurum 15 yıldan fazla oldu. Bu tür sinerjik talep OIB'nin gelecekteki pazar fırsatıdır - istiyoruz Orijinal ambalaj üzerinde çok çalışın. "
İttifak modelini seçmek, sinerjiyi en üst düzeye çıkarmak için paketleme alanındaki tüm bağlantıları birbirine bağlayabilir. Wu Zhigang, yaklaşan orijinal ambalaj ittifakının münhasır bir ittifak olmadığını, ancak endüstriyel kaynakları ortak bir model aracılığıyla entegre etmeyi umduğunu ve ittifak yoluyla kozmetik endüstrisinin orijinalliğini desteklemeye daha fazla endüstri profesyonelinin katılabileceğini umduğunu söyledi.
Uzun vadede, Çin orijinal ambalajı için en iyi müşteriler yurtdışındadır. Aynı zamanda, orijinalliği ile Çin kozmetik endüstrisi de "Kore makyajı" ve "Avrupa makyajı" gibi ulusal bir ünlü marka haline gelebilir.
China International Beauty Expo'nun başkan yardımcısı Cai Yongzhong da şunları söyledi: Tedarik zinciri Beauty Expo'nun odak noktası ve aynı zamanda ulusal politikalarla desteklenen bir sektör. Çin üretimi Çin üretimine dönüşüyor; iyi ürünler iyi hammaddelerden ve iyi markalar iyi ambalajlardan geliyor. İyi bir IP ve özgünlük, gelecekte Çin'in kozmetik endüstrisinin gelişiminin anahtarı olacak. "
Wang Guoan: Paketlemeye 40 milyon harcamak istiyorum
Hanhou'nun başkanı Wang Guoan, markanın bir temsilcisi olarak, gelecekte orijinal ambalajlara büyük bir yatırım yapacağını söyledi ve hatta yerinde açıkça söyledi: "Hanhou, gelecekte kalıplara 40 milyon yatırım yapacak."
Wang Guoan
Wang Guoan, gelecek çağın özgünlük çağı olduğuna inanıyor.Çin markalarının gücünü inşa etmek için orijinallikle başlamalıyız.Kozmetik şirketleri de mevcut darboğazı aşmak için özgünlükle başlamalı. "3 milyardan fazla çalışmazsanız, Kore Kraliçesi bitecek. Gelecekte 3 milyara çalışmazsanız, diğer rakipler kaynaklarımı alacak."
"Çinli kozmetik markalarının orijinal alanda 'israf' olması gerekiyor. Ne gerekiyorsa yapmaları gerekiyor. Bu 'faydalı' şeyleri sonsuza kadar yapmayın. Bir zamanlar faydasız görünen bu şeylerin de hazırlıklara başlaması ve bunlara çok para harcaması gerekiyor. "." Bu bağlamda, Wang Guoan açıkça şunu söyledi: "kalite boşa gidiyor ve 40 milyonu, gelecekteki orijinal ambalaj için bir rezerv oluşturmak için film araçlarına yatırım için kullanılıyor ve şirketin gelecekteki canlılığı orijinallikte yatıyor."
Original Packaging Alliance 4 yıldır hazırlanıyor
Böyle bir ittifakın sebebi aslında acil bir endüstri gelişimi ihtiyacıdır.
"Geçtiğimiz 4 yıl içinde OIB, birçok tanınmış şirket ve markanın imajlarını ve sistemlerini düzenlemelerine yardımcı oldu. Bu süreçte markalara yaratıcılık ve kaynak sağlamak için hiçbir çabadan kaçınmadığımızı gördük, ancak konu marka olunca maliyet kontrolü ve kurumsal Zayıf iç iletişim gibi sorunlar nihayetinde bu yaratıcı hizmetlerin iyi inişini engelledi ... "Orijinal Ambalaj İttifakı genel sekreteri Chen Jun, bu tür kaynak entegrasyonunun endüstride acilen gerekli olduğuna inanıyor.
Markalar orijinal tarama yapmak istemedikleri için değil, yerel markaların kendi iç sistemlerinde paketlemeden konsepte kadar bu tür bir işbirlikçi taramayı başarması zor. Kozmetik tasarımı alanında derin deneyime sahip olan Chen Jun, bir tasarımcı olarak, işçilerle iletişim kurmak için ambalaj üretiminin ön saflarına gideceğini, ancak bu şekilde ürünün ambalaj tasarımının her detayda en eksiksiz şekilde yansıtılmasının sağlanabileceğini söyledi. Ve böyle bir iletişim sürecini, bir işletmenin içsel sisteminde başarmak zordur.
İttifak resmi olarak kurulduktan sonra, işbirlikçi bir grup oluşturmak için tüm tarafların güçlerini toplamak için tasarımcılar, ambalaj malzemeleri, üreticiler ve diğer kaynaklarla işbirliği yapacak. Bu sinerjinin markaya ve sektöre getirebileceği faydalar markanın kendisi tarafından sağlanamaz.
"Her şeyden önce, orijinal ambalaj ittifakı, tasarım ve ambalaj malzemeleri gibi birden fazla şirketle daha etkili iletişim kurabilir ve işbirliği yapabilir, bu da iletişim maliyetlerinden büyük ölçüde tasarruf sağlar. Aynı zamanda fikirlerimiz daha etkili bir şekilde uygulanabilir." Prova, tüm döngü yarım aydan fazla sürüyor ve bunu ittifaklar şeklinde yapmak için, tüm döngü bir haftadan daha az kısaltılabilir. Piyasadaki ürün yineleme ve paketleme yineleme döngüleri gittikçe kısalıyor ve ittifak, şirketlerin bu tür yinelemeleri tamamlamasına daha etkili bir şekilde yardımcı olabilir.
Öte yandan, işbirliğine dayalı operasyon yoluyla, ittifak, ambalaj tasarımından bitmiş ürüne kadar, orijinal ambalajın ilk aşamadan itibaren yaratıcı fizibilitesini sağlayabilen genel bir çözüm sağlayabilir; aynı zamanda, ittifak etkisinin kendisi de ölçek etkileri yaratabilir. İttifak, işletmeler için maliyetin önemli bir bölümünü kurtarabilir.
Şu anda, OIB 150'den fazla yerli markaya marka imajı tarama hizmeti vermiştir ve Procter & Gamble, L'Oréal ve Coty gibi uluslararası firmaların Çin pazarındaki imaj tarama çalışmaları da OIB tarafından "yazılmıştır". Orijinal Ambalaj İttifakı'nın tanıtımı altında, daha fazla Çinli kozmetik şirketinin orijinallik yoluna girdiğini göreceğiz.
