Şangay'a girdikten bir buçuk yıl sonra Hey Tea ve Pechoin ortak bir model ortaya çıktı.
Çay markası Heycha, kısa süre önce Çin'de sınır ötesi işbirliği için yerel bir güzellik markası buldu ve bir dizi çevrimiçi ve çevrimdışı etkinlik başlattı.
11 Ekim'de Hey Tea, Pechoin ile ortak markalı Hey Bird hediye kutusu, Hey Tea üyelik kartı ve çevrimdışı Hey Tea mağazaları için özel menüler ve çay içecekleri için fincan setleri dahil olmak üzere bir dizi ortak markalı ürünün lansmanını duyurdu.
"Klasiklere Selam" işbirliğinin ilk teyit edilmiş temasıdır ve ardından Hey Tea Pechoin'i buldu.
Ortak markalı Xique hediye kutusu temel olarak 4 Pechoin ürünü ve Xicha için ücretsiz içecek kuponları içerir. Dış ambalajda ayrıca "Tribute to Classics", "Cheese Tea" ve "Pechoin" gibi kelimeler yer alıyor.
HeyTea ve Pechoin'in üyelik kartı 500 parça ile sınırlıdır ve bunlar HeyTeanın WeChat mini programı "HiTea Inspiration Shop" da piyasaya sürüldükten sonra 10 dakika içinde tükenmiştir.
Pecho Antilop x Hey Tea Fan | Resimden: Hey Çay
Ortak markalı ürün retro stile odaklanıyor. Hey Tea, tasarım tarzının Pechoin markasının kurulduğu 1930'larda Şangay'a yakın olabileceğini umuyor.
Hey Teanin WeChat resmi hesabı, Hey Tea ve Pechoin arasındaki işbirliğine dayanan bir kısa öykü de yayınladı. "Axi" ve "Aque" olmak üzere iki sanal karakter tasarlandı. Aynı zamanda, metin yazarlığında bir de "Altın Rüzgar Yulu Çayı" var. "(Hey Tea'nin iki peynirli çay içeceğini temsil eden), Pechoinin" Mucize Suyu "ve diğer ürünleri ortaya çıktı.
Çevrimdışı bölümünde, 13-14 Ekim tarihleri arasında HiTea, Şangay'da da bir pop-up etkinliği düzenledi. Raffles City Changning'de Hicha, "Zizhi Otobüsü" nü kiraladı ve yeniden dekore etti.Otobüste fonograf, dikey mikrofon ve eski çanta gibi aksesuarlar takıldı.
HeyTea'nın birçok sınır ötesi işbirliği vakası vardır. Daha önce, işbirliği markaları arasında W Hotel, Shenzhen Airlines ve LVMH Group bünyesindeki güzellik markası Benefit bulunmaktadır.
Bununla birlikte, Heytea'nın Şanghay'da yerel bir güzellik markasıyla ilk kez işbirliği yaptığı ve Heytea'nın Şangay'a girmesinden bir buçuk yıl sonra ilk büyük ölçekli yerel marka etkinliği.
Heytea, Şangay'a Şubat 2017'de girdi ve zaten nispeten olgun bir marka. Şangay'daki ilk Şangay mağazası Raffles City, Halk Meydanı'nda bulunuyordu ve sıraya giren çok sayıda tüketiciyi cezbetti. Hey Tea, son bir buçuk yılda Şangay'da 15 mağaza açtı.
Çay markası rekabetinin yoğun olduğu Doğu Çin pazarında, tüketicilerin Heytea markasına yönelik farkındalığını güçlendirmek, bu sınır ötesi işbirliğinin başlangıç noktasıdır.
Hey Tea'nin halkla ilişkiler direktörü ve bu sınır ötesi işbirliğinden sorumlu kişi "Curiosity Daily (www.qdaily.com)" a şunları söyledi: "Hey Tea, Guangzhou ve Shenzhen gibi yerlerde pek köklü değil. Çünkü küçük şehirlerdeki mağazalarda yavaş hareket ediyoruz. Birinci kademe şehirlere ve alışveriş merkezine yavaşça yürüyün. Herkesin bize karşı hisleri var ve nasıl kalktığımızı ve klasik ürünlerinin ne olduğunu biliyor. "
HiTea, ortak işbirliği sayesinde tüketicilerin onu çay tozu ile demlenmiş sütlü çay ile ilişkilendirmekten kaçınmaya çalışıyor.
Pechoin ile gerçekleştirdiği bu işbirliğinde HeyTea, Pechoin markasının yerli özellikleri ve kadın tüketiciler tarafından sevilmenin iki özelliği ile birleştiren "pazarı açan klasik ürün" peynir çayını ortaya çıkardı.
Pechoin ile işbirliğini onayladıktan sonra, iki tarafın tüm planlama ve malzeme üretimi yaklaşık bir ay sürdü.
Pechoin ile bu seferki işbirliği, HeyTea'nın tüketicilerin henüz yeterince marka bilinci oluşturmamış olması ile HeyTea'nın hızlı mağaza açma temposu, daha fazla yeni mağaza tasarımı ve pazardaki yeni ürünler arasındaki boşluğu dengelemesinden kaynaklanıyor olabilir.
Sorumlu kişi, Hi Tea için sabit bir yeni frekans olmadığını söyledi. Avrupa ambalaj kategorisindeki yeni ürünleri hariç tutan Hey Tea, ayda ortalama en az bir yeni ürüne sahip olup, 13'ünde ana malzemesi narlı "Full Cup of Red Diamonds" adlı yeni bir ürün piyasaya sürüldü.
Hi Tea'nin bu yılki hedefi 100 yeni mağaza açarak güneybatı, orta ve kuzey pazarlarına girmek.
Standart mağazalara ek olarak, HiTea şu anda PINK, BLACK ve Daydream gibi tema mağazalarının yanı sıra Chengdu'ya yeni yerleşen amiral gemisi Black Gold Lab dahil olmak üzere daha fazla mağaza türüne sahiptir ve ayrıca GO adında bir topluluk mağazası vardır. .
Farklı mağaza türlerinin farklı tasarımlarına ek olarak, ürün kategorilerinde daha fazla farklılık vardır. Chengdu'daki Heijin Laboratuvarı, alkolü çay ürünlerine karıştıran bir "çay meraklısı" alanı kurdu.
Şangay'a gelince, Kasım ayında açılması beklenen Xintiandi PINK tema mağazası, Şangay'daki en büyük Xicha mağazası olacak.
Başlık resmi: merhaba çay
