Huawei, 10.000 yuan cep telefonuyla üst düzey pazarı zorluyor
Birkaç gün önce Huawei, Almanya'da Mate 10 serisi ürünlerini piyasaya sürdü.Bunlardan Mate 10 Porsche tasarım versiyonu, iPhone X ve Samsung Note 8 ile kıyaslama anlamına gelen yaklaşık 10.847 RMB olan 1395 Euro fiyatla satılıyor. Apple, Samsung ve diğer markalar gerilemeye başlarken, Huawei yavaş yavaş yerli markaların lideri olarak ortaya çıktı.Apple ve Samsung ile satışlarda daralan açıklığa ek olarak premium yeteneği de sürekli geliştirildi. Huawei'ye ek olarak 8848, vivo ve Gionee gibi yerli cep telefonu markaları da sürekli olarak üst düzey pazarı etkiliyor.
10.000'in üzerinde fiyatlandırıldı
Mate 10 serisi, Huawei'nin Mate 10, Mate 10 Pro ve özel sürüm Porsche Design Mate 10 dahil olmak üzere kendi yapay zeka çipini içeren ilk cep telefonudur. Mate 10, 699 Euro (825 ABD Doları / 5427 ABD Doları) ve Mate 10 Pro, Apple iPhone 8 ve iPhone 8 Plus'ın fiyatına benzer olan 799 Avro (943 ABD Doları / 6205 ABD Doları) olarak fiyatlandırılmıştır.
Porsche Design Mate 10 (Porsche versiyonu), Avrupa'da iPhone X'in fiyatından daha yüksek olan 1395 Euro (10.847 RMB'ye eşdeğer) olarak fiyatlandırılıyor.
Aslında, geçen yıl Mate 9'un fiyatı 3.399-8.999 yuan ve 6 tezgahı kapsıyordu.Mate 9 Porsche versiyonu, popülaritesi nedeniyle 20.000 yuan'a bile satıldı.
Bu kez, Huawei'nin Münih, Almanya konferansındaki en önemli özelliği, şirketin özellikle cep telefonları için ürettiği akıllı bir çip olan Kirin 970'tir. Huawei, Kirin 970'i bu yılın başlarında piyasaya sürdü, ancak Mate 10 serisi ilk. Cihazda AI destekleyen çipi içeren cihaz. Yapay zekanın popülaritesi ile akıllı telefon üreticileri giderek daha fazla kendi çiplerini üretme arayışında. Örneğin Apple, en son iPhone'unda kendi A11 biyonik çipini kullanıyor.
Huawei Mate 10, Ekim ayı sonunda İspanya, Singapur ve Avustralya da dahil olmak üzere 15 ülkede piyasaya sürülecek. Mate 10 Pro, Almanya ve İtalya gibi büyük pazarlar da dahil olmak üzere Kasım ayı ortasında 24 ülkede satışa sunulacak.
Fusion CEO'su Wu Chunyong'a göre, Huawei'nin son iki yıldaki üst düzey cep telefonu pazarındaki performansı, markanın satışlara ek olarak premium yetenekleri de takip etmeye başladığını gösteriyor. Örneğin, geçen yıl Mate 9'un fiyatı 3,399-8,999 yuan ve 6 tezgahı kapsıyordu Bu strateji hem satışları garanti etmeyi hem de daha yüksek fiyatlandırma için yer keşfetmeyi yansıtıyor.
Genel artış
Artık cep telefonu pazarı giderek daha doygun hale geldiğinden ve düşük kaliteli pazarın fayda üretmesi zor olduğundan, yalnızca Huawei değil, aynı zamanda ana akım yerli cep telefonu markaları da üst düzey pazara saldırmaya başladı.Bu yalnızca nispeten geniş pazar alanı nedeniyle değil, aynı zamanda üst düzey akıllı telefon pazarının da oldukça karlı olması. 8848, Gionee, vivo ve diğer markalar dahil.
8848 titanyum cep telefonu, Çin'de başlatılan ilk özel kişiselleştirme hizmetine dayanıyor ve lüks bir teknoloji ürünü olarak konumlandırılıyor. 8848 özel özel yapım serisi sık sık sınır ötesi olup, İsviçre bağımsız saat ustaları, Saray Kültürü, Basel Saat Fuarı ve Paris Couture Show ile art arda sınır ötesi işbirliği gerçekleştirdi. Aslında, 2015 gibi erken bir tarihte, üst düzey yerli cep telefonu pazarı hala boşken, 8848, 3.000 yuan yaşam ve ölüm fiyat sınırını atladı ve yerli cep telefonlarını doğrudan 10.000 yuan seviyesine çekti.
Geçtiğimiz yılın sonunda Gionee, Huawei Mate 9 Porsche Edition ile birlikte iş için yerli amiral gemisi cep telefonunun temsilcisi olarak kabul edilen M2017'yi piyasaya sürdü. Aynı zamanda Gionee, genç kullanıcı grubunu da ihmal etmedi. Gionee S serisi, günümüzde gençleri hedefliyor ve son zamanlarda piyasaya sürülen amiral gemisi kamera S10'un olağanüstü kamera deneyimi ve yüksek maliyet etkinliği ile pazarı ele geçiriyor.
Pazar araştırma ajansı Canalys tarafından Mayıs ayı itibarıyla yayınlanan yerli cep telefonu pazarına ilişkin bir araştırma raporu, bu yılın ilk çeyreğinde Huawei, OPPO ve vivo pazar payının ilk kez% 50'yi aştığını ve yerli cep telefonu pazarındaki paylarının giderek daha istikrarlı hale geldiğini gösteriyor. . Bununla birlikte, birçok yerli üretici arasında, Gionee'nin performansı özellikle olağanüstü.Gionee, geçen yılın 4. çeyreğine kıyasla en büyük artışı gerçekleştirdi.
Üçlü
Gittikçe daha sorunsuz gelişen yerli cep telefonlarına kıyasla, cep telefonu pazarına uzun süredir hakim olan Apple ve Samsung gibi şirketler düşüşe geçti.Huawei'in cep telefonu işi çok hızlı gelişti. Analistler, Huawei'nin pazar liderleri Apple ve Samsung ile arayı kapattığına inanıyor. , Üst düzey cep telefonu pazarı, Üç Krallığın Romantizmi için yeni bir model açar.
2016 mali yılına girerken Apple'ın performansı, özellikle Çin'in Büyük Bölgesi'nde düşüş gösterdi. 2017 mali yılının üçüncü çeyreğine ilişkin en son mali rapor, Büyük Çin'in üçüncü en büyük pazar konumunu korumasına rağmen, gelirinin yıllık% 10 düştüğünü ve onu negatif gelir artışı olan tek bölge yaptığını gösterdi. Aslında, Apple'ın Büyük Çin'deki geliri art arda altı çeyrek boyunca düştü.
Bir IDC raporuna göre Apple, bu yılın ikinci çeyreğinde tüm ana kara pazarına 8 milyon adet satarak beşinci sırada yer aldı; pazar payı% 7,1, yıllık% 2,1 düşüş ve aylık% 0,6 düşüş; aynı zamanda Apple tüm ana kara pazarı haline geldi. İkinci çeyrekte ilk beşte düşüş yaşayan tek şirket. Counterpoint Research, Samsungun Çindeki pazar payının 2013'ün ikinci çeyreğinde% 20'lik bir zirveye, bu yılın ikinci çeyreğinde ise yalnızca% 3'e ulaştığını ve sevkiyatların% 50'den fazla düştüğünü tahmin ediyor.
2013'teki Mobil Dünya Kongresi'nde Huawei Terminal CEO'su Yu Chengdong şunları söyledi: "Akıllı telefon pazarında ancak üst düzey pazarı işgal ederek hayatta kalabiliriz." Huawei'nin gözünde yalnızca iki rakip var: Apple ve Samsung. Huawei pazar payı açısından Apple'ın biraz gerisinde kalsa da üçüncü sırada yer alan pazar araştırma şirketi IDC'nin analisti Francisco Jeronimo, Huawei'nin bu yıl akıllı telefonlar alanında Apple'ı geçebileceğini söyledi.
Huawei'nin mevcut başarıları, şirketin yıllar içindeki patent birikiminden ayrılamaz. Huawei'in 2016 mali raporuna göre şirket, 2016 yılında satış gelirinin% 14,6'sını araştırma ve geliştirmeye yatırdı. Şirketin çalışan sayısının% 45'ini oluşturan yaklaşık 80.000 küresel Ar-Ge personeli var.Dünya çapında 15 araştırma enstitüsü / akademi var ve toplam 62.519 patent yetkilendirildi. Toplam 57.632 Çin patenti ve 39.613 yabancı patent başvurusu yapılmıştır. % 90'dan fazlası buluş patentleridir.
Çinli cep telefonu şirketlerinin kâr açısından Apple ve Samsung ile hala büyük bir boşluk olduğunu belirtmekte fayda var. Strategy Analytics tarafından yayınlanan bir rapora göre, bu yılın ilk çeyreğinde küresel akıllı telefon pazarının toplam işletme karı 12.11 milyar ABD doları oldu. Tek başına Apple% 83,4 ve Samsung, kârın% 12,9'unu paylaşırken, birlikte akıllı telefonların kârının% 90'ından fazlasını alırken, Çinli cep telefonu markalarının karı% 2,5'in altında kaldı.
-SON-
