Trend dansı ve Wubang tarafından yaratılan çevrimdışı trendin yeni dönüm noktası hakkında neden kesin olarak iyimseriz?
Yazar / Jiu Chi Bing
[Editörün notu] Superme'den şampiyona, sokak dansından hip-hop müziğine, genç trend kültürünün yükselişi genel bir trend haline geldi. Bu nedenle, bugünden itibaren Diaojiao Entertainment Investment bir "Harika Yerler" sütunu açacak ve bu alandaki birçok iş fırsatı hakkında fikir edinmek için bir dizi trend ve kültürel gözlem yayınlayacak.
"Elma! Elma! Elma! ..." İki kuyruklu kız dans ettikten sonra, seyirciler arasındaki gençler ritmik bir şekilde ismine seslendi. Hayranların bu kadar histerik bir şekilde bağırdığını en son Xue Zhiqian'ın Gongti konserinde gördüm.
Apple, Wu Bang'in bir üyesidir. İki hafta önce, Wubang ve Kinjaz Dance Company ortak çevrimdışı mağazalarını Pekin, Sanlitun'da açtı. Taikoo Li N8'in beşinci katında, 400 metrekareden daha az, performansını izlemek için modaya uygun genç insanlarla dolu.
Dans devleti mensuplarının yanı sıra kinjaz dans grubunun kurucusu An Amca da vardı ve olay yerine bir düzine üye geldi. "Gösteride genellikle sadece birkaç kişi vardır. Bir düzineden fazla kişinin aynı anda performans sergilediğini görmek kolay değildir." Chengdu'dan gelen bir hayran olay yerinde heyecanla söyledi.
Yaklaşık dört yıldır kurulmuş bir şirket olan Wubang'ı hala tanımıyorsanız, Douyin gibi video platformlarında çeşitli popüler dans eğitimi videoları izlemiş olmalısınız. Wubang tarafından üretilen 2.000'den fazla kısa video, çeşitli kısa video platformlarında 1 milyardan fazla görüntülendi.
Diğer sıradan sokak dansı eğitim kurumlarıyla karşılaştırıldığında Wubang'ın farkı, kurucusu Ren Keke'nin Wubang'ı kuruluşundan bu yana trend dansında uzmanlaşmış bir organizasyon olarak konumlandırmasıdır. Bu nedenle Wu Bang, Amerika Birleşik Devletleri'nden birçok üst düzey uluslararası sokak dansı ustasını sınıfa davet etti ve birdenbire güçlü bir potansiyel topladı.
O zamandan beri, Wubang çevrimdışıdan çevrimiçine geçti ve bu yıl yeniden icat etmeye başlayacak ve Pekin, Şangay, Los Angeles, Güney Kore ve Singapur'da mağazalar açacak. Bugün, sadece sokak dansı alanındaki en iyi etiket değil, aynı zamanda çevrimdışı sokak dansı trend alanları, ARENA küresel dans sahnesi arenası, orijinal video içerik topluluğu KOLO, Wubang Chao marka çevre birimleri ve sektörler arası işbirliği ürünlerinden oluşan bir koleksiyon haline geldi. Trend kültürü kompleksi.
"Wubang'ın hayal gücü, yalnızca yüksek kaliteli içerik ve çevrimdışı alan tüketiminin bir kombinasyonu olması değildir." Bir yatırımcı, daha sezgisel bir şekilde, mevcut fitness tüm insanlar için bir trend haline geldi, ancak sıkıcı spor salonu yavaş yavaş terk edildi. Dans devletinin sınırlarını görünmez bir şekilde genişleten daha moda bir fitness yöntemi haline geliyor.
Bu yılın en sıcak sokak dansı varyete şovlarından ikisinin arkasında dansçılar var.
İQiyinin "Sıcak Kanlı Sokak Dansı Topluluğu" nda insanlar Wubang ve ekibi kinjza tarafından imzalanan tanınmış bir şehir dans koreografı An Amca ile tanıştı ve Youkunun "Bu Sokak Dansı" birçok gencin kinjaz'ı tanımasını sağladı. Ha Ge (He Zhancheng).
"Eskiden 184 kediydim, ama şimdi 120 kediden az. Günde 3 saat egzersiz yapıyorum, artı kontrollü bir diyet ve üç ayda 60 kedi kaybettim. Hage bugün onu görür görmez bana sordu, ne? Yukarı? "Açılıştaki bir hayran, tüm değişikliklerinin bu dans şirketini tanımaktan başladığını söyledi.
Olayın nedeni, bu hayranın bu yıl Chengdu'daki ARENA konferansına katılmasıydı.Ha Ge ile fotoğraf çekerken idolün yüzünün sadece 1/3 boyunda olduğunu gördü. Kilo vermeye kararlıydı ve şimdiye kadar ısrar etti.
Dans alanında dansçıların sahneye gelip film yıldızları ya da şarkıcılar kadar poz vermesi zordur, bu nedenle popülerlik ve ticari değer açısından eski ikisiyle kıyaslanamazlar. Ancak olay yerinde hayranlar isimlerini tek tek seslenebildi.
Ren Keke'nin 4 yıl önce Wubang'ı kurarken düşündüğü sonuç buydu.
2013 yılında tam zamanlı bir iş kurdu ve "Dans Eden Devlet" in embriyonik formu olan 70 metrekarelik bir stüdyo kiraladı. İlk aşamada Wubang, Chengdu'da yerel dans eğitimine odaklandı ve yerel sokak dansı öğretmenlerini işe aldı, ancak çok az kişinin kaydolduğunu gördü. Ancak keskin bir tezatla, yabancı sokak dansı ustalık sınıfları son derece popüler.
"Bu uluslararası sokak dansı ustaları, çevrede çok yüksek bir üne sahipler. Tüm ustaların kurslarını videolara aldık ve bunları İnternette yayınladık. Tek bir tıklama yüz binlerce kişiye ulaşabilir. Bu yüzden, uluslararası sokak dansı ustalarını Çin'de öğretmeye davet etmeye odaklanmaya karar verdik. Ve melek yatırımı var. "
Hepimizin bildiği gibi, sokak dansı Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıktı. Bu nedenle, en iyi dans toplulukları temelde Amerika Birleşik Devletleri'ndedir. Keke Ren, My Space ve FB gibi çeşitli sosyal kanallar aracılığıyla Amerikalı sokak dansı ustalarıyla iletişim kurmaya devam etti ve onları Loose Joint, Fredy, Cameron Lee vb. Dahil olmak üzere Çin'de ders vermeye davet etti.
2014 yılının başlarında Wubang, Chengdu Poly Center'da yaklaşık 300 metrekarelik bir alana sahip ilk çevrimdışı mağazasını açtı. Uluslararası sokak dansı ustalarının onayıyla Wu Bang, bazı tanınmış sokak dansı öğretmenlerini başarıyla imzaladı.
Bu yıl Wubang 1000'den fazla üye topladı.
Wubangın melek yatırımcısı Shu Yi, kurucunun ve başka bir ortağın bir iş kurmak için en erken 1 milyon başlangıç sermayesi ayırdıklarını söyledi. Onları tanıdığımda, üç yıl içinde 70 çalışanı vardı ve Üç çevrimdışı mağaza, nakit akışlarının ne kadar iyi ve sermaye kullanımlarının ne kadar yüksek olduğunu gösteren finansman sağlamadı.
Açılışta Chengdu'dan uçan bir başka hayran şöyle dedi: "Wu Bang'in fiyatı çok pahalı değil, ama atmosfer çok iyi. An Amca der ki, pek çok insanın nasıl dans edeceğini bilmediğini biliyorum, korkma, hadi sakin ol. Öğrenmek, dans bir gecede başarılmaz. "
Poppin, lockin, old school, şehir dansı ve diğer farklı türler de dahil olmak üzere aslında pek çok sokak dansı türü olduğunu belirtmekte fayda var. İlk tip sokak dansı öğrencilerinin temel beceriler konusunda görece yüksek gereksinimleri vardır, şehir dansı ise biçim veya dans tarzının gerekleriyle sınırlı olmayan ve hümanist ruha veya duygusal ifadeye daha yatkın olan yüceltilmiş yaratıcı bir danstır. Bu özellikler, kentsel dansın daha yüksek bir ticari gelişme değerine sahip olduğunu belirlemiştir.
Dans halinin konumu, kentsel dansa tam olarak diktir!
Birçok yabancı ustanın eğitime davet edilmesi nedeniyle, Wubang hızla sokak dansı eğitimi alanında en üst sırada yer aldı.Çin'deki birçok dans stüdyosunun kurucuları veya öğretmenleri Wubang'da ders verecek. Shu Yi, "Dans eğitimi konusunda uzmanlaşmış birçok kuruluş var ve bunlar çok karlı, ancak Dans Devletinin etkisiyle karşılaştıramazlar." Dedi.
DanceBang öğrencileri arasında% 50'si profesyonel dansçılar,% 40'ı popüler yenilikçiler ve% 10'u gençler. Pek çok genç vpn'yi sık sık içeriğinizi izlemek için kullanmakla kalmıyor, aynı zamanda çeşitli sokak dansı videoları izlemek için YouTube'a da gidiyor. Wubang kendi başına kısa çevrimiçi videolar yapmaya başlayana kadar bu hayranların "yerel" bir çevrimiçi buluşma yeri oluşturmaya başladı. Şu anda, Wubang tarafından yüklenen 2.000'den fazla kısa video 1 milyardan fazla görüntülendi.
Bazı marka sahipleri kısa video işbirliği için Wubang'ı buldu. Örneğin, Adidas'ın giyim promosyonu. Wubang, kendi oyuncularının, planlamacılarının ve yönetmenlerinin genel paketleme ve çekim yapmalarına izin verecek ve nihayet onları dağıtım için Wubang'ın kendi kısa video platformuna koyacak. Bu süreçte Wubang hem üretici hem de üreticidir.
Hayran kitlesini daha iyi işletmek için Wubang ayrıca bir çevrimiçi canlı yayın topluluğu KOLO kurdu ve bir mobil uygulama da geliştiriliyor.
Şimdiye kadar, Chengdu'da toplam 20.000'den fazla öğrenciyle faaliyet gösteren üç mağaza vardı. Bunların arasında tanınmış yabancı dans topluluklarının bulunduğu iki ortak mağaza var. Yeni açılan Beijing Sanlitun mağazası aynı zamanda Wubang ve Kinjaz'ın ortak mağazası. Çevrimdışı mağazalardaki eğitim kurslarına güvenerek, Wubang'ın 2017 gelirinin on milyonlarca% 60'ından fazlasını oluşturabilir.
Ana gelirin bir kısmı da uluslararası dans ustalarının sanatçı aracılık sözleşmesinden geliyor. İlk günlerde Wubang, birçok Amerikalı hip-hop ustasının nispeten düşük bir fiyata Çin'de performans sergilemeleri için bir aracılık anlaşması imzaladı. Ren Keke'ye göre, Wubang ile işbirliği yapan dans öğretmenlerinin% 95'i, Wubang için bir engel haline gelen özel bir kooperatif organizasyonu olarak kullanıyor.
Örnek olarak kinjaz'ı ele alalım. Bu dünyaca ünlü sokak dansı grubu, bir çift üniversite öğrencisi olan Anthony Lee ve Mike Song tarafından 2010 yılında kuruldu ve şu anda 30'dan fazla üyesi var.
"This Is Hip-hop" da rol alan koreograf Hage'in yanı sıra Vinh, Ben Chung, Pat Cruz, Jawn ha ... gibi dünya çapında koreograflar var; Villn ve M-pact gibi BBoy'lar da var. Bunların arasında, iki kurucu olan Vinh ve Ha Ge, birçok dansçının kalbindeki büyük figürler.
Wubang ve kinjaz sadece ortaklaşa bir mağaza açmakla kalmadı, aynı zamanda küresel sokak dansı yarışması markası Arena'yı ortaklaşa kurdu. 2015 yılında, ilk Arena yarışması, 500'den fazla katılımcıyla yarı finallere girmek için 20 takım seçti. Arena, 2017'de Chengdu ve Singapur dahil 4 yerde yarıştı ve bu yılki gelir 5 milyonu aştı.
Wubang'ın A-round finansmanına yatırımcı olan Yu Wenchao'ya göre, Arena'nın ölçeği ve etkisi kesinlikle sektördeki en önemli olay. "Spor etkinliği IP teorisine göre, rekabet bilet satabilir, yeni medya telif haklarını satabilir, ilgili çevresel ürünleri satabilir ve üç parça sabit gelir elde edilir."
"Wubang'ı hiçbir zaman saf bir dans eğitimi organizasyonu olarak görmedik. İster Ren Kekenin kendi planları isterse yatırımcıların ondan beklentileri olsun, Wubang başlangıç noktası olarak sokak dansını kullanan bir şirket, ancak sonuçta sadece bir şirket değil. Sokak dansı şirketi. "Shu Yi dedi.
Dans eğitimi ve Arena yarışmalarına ek olarak Wubang, kıyafet, şapka ve figür gibi trend türevler yapmaya başladı. Bu endüstri zincirinde, Wubang ve Superme aynı hayal gücüne sahip. Biliyorsunuz, Instagram'da Supreme'nin 6 milyon takipçisi var. Bütün gece sıraya giren tüketiciler Apple mağazalarıyla rekabet edebilir ve şirketin değeri 1 milyar ABD dolarını aştı!
Elbette, bu son moda giysilere ek olarak, Wubang'ın çevrimdışı mağazası da genç moda kalabalıklar için bir buluşma yeridir. Ren Keke, "Herkesin kahve ve sütlü çay içebileceği rap etkinlikleri, canlı video etkinlikleri ve yaşam evleri var." Dedi.
Bir yatırımcının bakış açısından, Wubang'ın hayal gücünün bir başka katmanı çevrimdışı tüketimdir. Genel tüketim artış eğilimi altında, tipik bir eğilim, uygunluğun bir trend haline gelmesidir, ancak basit yapı sıkıcı ve ısrarcıdır. Ve dans etmek, hem eğlenceli hem de zindelik olabilecek başka bir moda yolu haline geliyor.
Wubang'ın öğrencileri ve hayranları, Kinjaz'ın kurucusu An Amca'nın bir zamanlar 180 kilogramın üzerinde olduğunu ve ancak dans ettikten sonra kilo verdiğini biliyor olabilirler.
"Başlangıçta kendime güvenmedim ama devam edemediğimde An Amca'yı düşündüm. Hage'yi sevdiğim için Kinjaz ile tanıştım ve sonra ninja dansını seviyorum. Bu dans topluluğu hakkında ne kadar çok şey bilirsem o kadar harika olduklarını düşünüyorum. B. Önümüzdeki yıl ARENA nerede yapılırsa yapılsın, ona yetişeceğim ve önümüzdeki 10 yıl içinde idolleri değiştirmeyi planlamıyorum. "Dedi yukarıdaki hayran.
Spor salonu, bu geleneksel spor formatı sessizce değişiyor. 24 saat paylaşılan spor salonuna ek olarak, giderek daha fazla spor salonu küçük grup sınıflarına odaklanmaya ve sosyal deneyime daha fazla önem vermeye başladı.
Benzer bir durum Wu Yanzu'nun yatırım yaptığı Space Cycle spor salonu. SpaceCycle, ruhu müzik olan, "gece kulübü tarzı" bir sınıf ve tiyatro düzeyinde sürükleyici bir deneyim yaratan küçük grup sınıflarına odaklanır. Spor, müzik ve teknolojiyi bütünleştiren yeni bir spor konsept alanı.
Pekin mağazasının resmi açılışının ardından Wubang, mümkün olan en kısa sürede Güney Kore, Los Angeles ve diğer yerlerde fiziksel mağazalar da açacak. Defterlerde, şirket şu an için karlı değil ama yatırımcılar daha kendinden emin, çünkü para kazanmamak geçici, çünkü bu yıl daha fazla mağaza açıldı ve kira daha yüksek.
"İstikrarlı nakit akışı, sektördeki İLK 1 ile hayal gücü için çok yer var." Bu üç koşulu aynı anda karşılayan hedefler zaten yatırım yapmaya değer. Shu Yi, bu tür çevrimdışı moda sosyal alanların gelecekte daha fazla olacağını söyledi. Ve yavaş yavaş genel bir trend olan diğer formatları da taşıyacaktır.
