Güney Kore ilk mağazasını açtı, Apple agresif bir şekilde Samsung'un üssüne saldırdı
Cep telefonlarından yaklaşık on yıl sonra, Apple nihayet mağazasını Samsung'un ana kampına açtı. İlginç bir şekilde, bu mağazanın yanında Samsung genel merkezi var. Appleın Güney Koredeki ilk perakende mağazası 27 Ocakta resmen açılacak ve aynı zamanda Appleın dünyadaki 500. perakende mağazası olacak. İPhone 2009'da Güney Kore'ye girdikten sonra Kore akıllı telefon pazarı hızla gelişti. Mağaza açılışı kısa süre sonra Güney Kore'de "hız düşürme kapısı" tarafından tetiklenen bir toplu dava ile aynı zamana denk geldi. Perakende mağazaların kurulması Apple'ın Kore pazarını güçlendirme niyetini gizleyebilir.
01
Seul'e yerleşti
Garosugil lüks alışveriş bölgesinin girişindeki en son işaret, Appleın Güney Kore'deki ilk perakende mağazasının kapılarını 27 Ocak'ta açacağını gösteriyor ki bu beklenenden biraz gecikmeli.
Apple, son yıllarda dünya çapında mağaza açma hızını artırdı ve perakende mağazaları her zaman Apple'ın efsanesinde önemli bir faktör olarak görüldü. Şimdiye kadar, Büyük Çin'deki Apple mağazalarının sayısı 50'yi aştı. Samsungun ana üssü Güney Korede henüz bir Apple mağazası yok.
Apple, Ocak 2017'de, Seul'ün Gangnam bölgesinde mağaza adresi ile Güney Kore'de bir perakende mağazası açacağını doğruladığını söyledi. Bu mağaza, Seul'ün Gangnam bölgesinde yer almaktadır ve 1,297 metrekarelik bir alanı kaplamaktadır. Başlangıçta aynı yılın Aralık ayı sonunda açılması planlanmıştı, ancak inşaat gecikmeleri nedeniyle açılış tarihi ertelendi.
Appleın Güney Koredeki ilk perakende mağazasının Seuldeki Gangnam Districtin lüks alışveriş bölgesinde yer aldığı bildirildi. Bu mağaza haftanın 7 günü açık. "Today at Apple" projesine ek olarak, ekipman ve sorun giderme için bir de "dahi çubuğu" var. ".
Geçen yıl Kasım ayında, Güney Kore'de iPhone X'in sıcak satışları, perakende mağazalarının açılışına güven kattı. Samsung ve LG'nin kalelerinde bile, Güney Koreli tüketiciler iPhone X ile çok ilgileniyor gibi görünüyor.
Güney Korenin en büyük telekomünikasyon operatörü SK Telecom, iPhone Xin envanterinin satıştan sonraki üç dakika içinde tamamen dolduğunu doğruladı. Buna karşılık, iPhone 7'nin bir yıl önce tüm ilk envanterini satması 20 dakika sürdü. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki fiyatla karşılaştırıldığında iPhone X'in Güney Kore'deki fiyatı çok daha yüksek. 64 GB iPhone X, Güney Kore'de yaklaşık 1.237 ABD Doları, ABD ise yalnızca 999 ABD Doları olarak fiyatlandırılır.
Apple, savaşı Samsung'un kapısına kadar yaktı. Güney Kore'nin iki büyük tüketici elektroniği markası Samsung ve LG olmasına rağmen, Apple başlangıçta Güney Kore'de belirli bir hayran kitlesi kazanmıştır. İPhone'un Kore pazarındaki en son hisse verileri henüz bilinmiyor, ancak Samsung ve LG'nin iki büyük markası hala hakim durumda.
Geçmişte uzun bir süre Kore cep telefonu pazarı Samsung gibi yerel üreticilerin hakimiyetindeydi, ancak Apple girdikten sonra üst düzey cep telefonlarının pazar payını aşındırmaya başladı. Güney Kore'deki Apple mağazası, endüstri tarafından yalnızca ürün satmakla kalmayıp, aynı zamanda markayı tanıtmak ve kullanıcı gruplarını genişletmek olarak yorumlandı. Kore resmi web sitesinde Apple, doğrudan işletilen mağazalarının çevrimdışı etkinliklerinin bir ön izlemesini yayınladı.
02
Daralan pazar
Mağaza henüz açılmadı ve Apple'ın davası kapıya geldi. Apple'ın cep telefonu pillerinin yavaşlaması nedeniyle Güney Kore'de 380.000 tüketici Apple'a karşı bir toplu dava açmaya hazırlanıyor. Aynı zamanda, birçok Güney Koreli özel grup, Apple aleyhindeki cezai takibatları değerlendirmeyi ve üç büyük Güney Koreli cep telefonu operatörünü sorumlu tutmayı planlıyor.
Sektör uzmanlarının tahminlerine göre, geçtiğimiz yıl sonu itibarıyla Güney Kore'de iPhone 6 serisi ve 7 serisi ürünlerin satışı yaklaşık 10 milyon adet oldu. Diğer sivil toplum kuruluşlarının, dava avukatlarını sınıf eylemine katılmaya davet etmeye devam etmesi ve sınıf eyleminin ölçeğinin hızla genişlemesi beklenmektedir.
Güney Kore genel olarak Appleın yasa dışı davranışı ve özellikle yeni bir iPhone satın almayı seçen müşterilerde gördüğü hasarın düzeyi ile karşılaştırıldığında tazminat planının yeterince uzak olduğuna inanır. Apple aldatma için ödeme yapmalı ve ücretsiz pil değiştirme hizmetleri sunmalıdır. .
Daha önce Apple, Güney Kore'de bir dizi cep telefonu operatörü aracılığıyla cep telefonu satmıştı, ancak bu işbirliğinde sorunlar var. Geçen yılın sonunda, Güney Kore hükümeti soruşturma kurumu, Apple'ın Kore'deki haksız rekabetiyle ilgili olduğu iddia edilen Apple Kore ofislerini aniden aradı.
Güney Koreli operatörlere göre, Apple'ın Güney Kore'de, mobil operatörlerin Apple mobil reklamcılığının maliyetini üstlenmesini zorunlu kılmak gibi pek çok "üstün hükmü" vardır ve Apple ayrıca operatörlerin Güney Kore'deki ürün pazarlama faaliyetlerinin maliyetini karşılamasını zorunlu kılar. Buna ek olarak, Güney Kore de dahil olmak üzere Asya-Pasifik pazarında, Apple cep telefonlarının perakende satış fiyatı Amerika Birleşik Devletleri'ndekinden daha yüksektir ve bu da operatörler ve tüketiciler arasında memnuniyetsizliğe neden olmuştur.
Geçtiğimiz iki yılda, Apple ender bir iş krizine girdi ve cep telefonu satışları ilk kez düştü. Kantar Worldpane'in en son istatistiklerine göre, Apple'ın iOS akıllı telefon pazar payı Ağustos'tan Ekim'e kadar% 32,9 oldu ve 2016'nın aynı dönemine göre% 7,6'lık keskin bir düşüş oldu. Aynı zamanda Android sistem pazar payı% 58'den% 66,2'ye yükselme fırsatını yakaladı.
iOS, Amerika Birleşik Devletleri, Japonya ve Avrupa gibi önemli pazarlarda Android tarafından aşındırıldı. Veriler, iOS'un ABD'deki payının% 7,6, Japonya'nın ise% 6,9 düştüğünü gösteriyor. Buna karşılık, Amerika Birleşik Devletleri'nde Android'in payı% 8,2 artarak% 62'ye, Japonya'nın payı ise% 7,5 arttı. % 55.
Veriler, Apple'ın üçüncü çeyrekte küresel akıllı telefon pazarı kârının% 60'ını oluşturduğunu, bir yıl önce% 86'nın çok altında olduğunu gösteriyor. Raporda, Appleın kâr payının büyük ölçüde Appleın genel kar payını etkileyen üçüncü çeyrekte eski iPhone modellerinin satış payındaki önemli artış nedeniyle düştüğüne dikkat çekildi.Ayrıca, iPhone 8 serisinin lansmanından sonra beklenenden düşük talep nedeniyle, Üçüncü çeyreğin sonu itibariyle, Apple'ın akıllı telefon envanteri bir önceki çeyreğe göre yükseldi.
Pazarın gerilemesi karşısında, Appleın başkanı Cook tarafından benimsenen önlemlerden biri, perakende satış mağazalarının sayısını artırmak ve satış büyümesini teşvik etmek. Apple, geçtiğimiz yıl perakende mağazalarının kapsamını genişletmeye başladı, birçok ülke ve bölgede ilk kez perakende mağazalar açtı ve Suudi Arabistan, Hindistan ve diğer ülkelerde Apple da ilk kez perakende mağazaları açacak. Analistler ayrıca, iPhone X'in dördüncü çeyrekteki üstün performansı göz önüne alındığında, Apple'ın yeni çeyrekteki genel karının artmasının beklendiğini belirtti.
03
"Üç Krallık"
Çinli cep telefonu üreticileri, Samsung ve diğer güçlü rakipler de Apple'a büyük bir etki yaptı. Bunlar arasında Samsung, pazar karının% 26'sını karşılamak için Note 8'in sıcak satışlarına güvendi.Geçen yılın aynı döneminde, Note 7 pilinin patlamasından etkilenen Samsung Electronics'in işi zarara uğradı.
Küresel akıllı telefon pazarı yavaş yavaş Çin, Güney Kore ve Amerika Birleşik Devletleri'nde Elma'nın "Üç Krallığın Romantizmi" modelini oluşturdu. Güney Kore medyasında çıkan haberlere göre, Çin cep telefonu fırtınası dünyayı kasıp kavuruyor ve iki dev Samsung Electronics ve LG Electronics üzerinde muazzam bir baskı oluşturuyor Koreli üreticiler ile Çinli şirketler arasındaki boşluk büyüyor.
Popüler akıllı telefonların popülaritesi ile Çinli akıllı telefonlar Kore pazarındaki etkilerini genişletme fırsatını değerlendirdi. Güney Kore endüstrisindeki bir başka ilgili kişi, Koreli tüketicilerin çoğunun daha önce Çinli akıllı telefonların performans ve tasarım açısından Samsung, LG ve iPhone'dan daha düşük olduğuna inandığını söyledi. Bununla birlikte, Çin'in bilgi ve iletişim teknolojisinin gelişmesiyle, Koreli tüketicilerin Çin ürünlerine ilişkin anlayışları giderek değişti.
Bazı endüstri gözlemcileri, Huawei'nin Güney Kore'de ileri teknoloji akıllı telefonları piyasaya sürmesi için şimdi iyi bir zaman olduğunu söyledi. Yüksek maliyet performansı nedeniyle, Güney Kore'nin Çinli markalara olan talebi artıyor. Yerel çevrimiçi pazar Gmarket tarafından yayınlanan verilere göre, Huawei'ye ek olarak, düşük kaliteli cihazlara olan talep arttıkça Güney Kore'ye daha fazla Çinli akıllı telefonun gelmesi bekleniyor.
Kore Endüstriyel Ekonomi ve Ticaret Enstitüsü'nde mobil endüstri araştırmacısı Kim Jong-ki, "Xiaomi, OPPO ve vivo dahil olmak üzere birçok Çinli akıllı telefon üreticisinin de daha düşük kaliteli pazar payı için rekabet etmek üzere Güney Kore'ye girmesi bekleniyor" dedi.
Çinli cep telefonu üreticileri şehri fethetmeye devam ediyor ve Güney Koreli cep telefonu markalarının performansı tatmin edici değil. Geçtiğimiz günlerde LG, mobil departmanının hala para kaybettiğini gösteren üçüncü çeyrek mali raporunu açıkladı ve bu, LG'nin arka arkaya 10 ay boyunca kar elde etmekteki zorluğu oldu.
LG'nin cep telefonu işini kademeli olarak azaltacağı ve odağını akıllı TV'ler ve OLED ekranlar alanına kaydıracağı bildiriliyor. LG, cep telefonu işini yeniden yapılandırıyor ve üst düzey pazarı tamamen terk edebilir, bu da G serisi ve V serisinin iki ana ürün hattının terk edilebileceği anlamına gelir. LG, Çin pazarından çoktan vazgeçti ve LG'nin ileri teknoloji cep telefonları dünyadaki rekabet gücünden yoksun ve yavaş yavaş Samsung ve Apple tarafından yeniliyor.
LG, daha önce üst düzey pazarda yoğunlaşmıştı, ancak Apple ve Samsung ile rekabet edemiyordu ve şimdi Çinli üreticiler tarafından bloke ediliyor. LG, modüler bir cep telefonu piyasaya sürdü, ancak hala piyasada görünmüyor. Güney Kore medyası, bunun LGnin üst düzey amiral gemisi telefonlarının satışlarının zayıf olmasından kaynaklandığını bildirdi. Daha önce büyük umutlar verilmişti, ancak pazarın tepkisi kasvetli idi ve LG, gelirini artırmak için orta fiyatlı telefonları piyasaya sürmeye zorladı.
Harika inceleme
