Dongfeng Renault'nun% 70'i ve "1 + 1> 2"
2017'nin ilk yarısında Çin otomobil pazarı iyimser değildi ve ayrıca 2005'ten bu yana yılın ilk yarısında satışlarda% 0,2'lik bir negatif büyüme oldu. Ancak dört yıldan daha kısa bir süre önce kurulan Dongfeng Renault için Ocak'tan Temmuz'a kadar 41.888 araçlık toplam satış ve% 70'e yakın hedef tamamlama oranı, Dongfeng Renault ile ilgili şüpheleri kademeli olarak onaylamaya dönüştürecek.
Dongfeng Renaultnun "Koleijia + Koleio" SUV kombinasyonu da Dongfeng Renault'ya kalkış ve zorlu yıllarında sağlam bir yer sağladı. Dongfeng Renault'nun başkan yardımcısı ve pazarlama ve satış başkanı Chen Xi, Koleio'nun geçen yılki listelemesini dört gözle beklediğini ifade etti. "1 + 1> 2" nin etkisi yavaş yavaş ortaya çıkıyor. Peki Dongfeng Renault, 2017 pencere döneminde bir atılım yapabilir mi?
En hızlı büyüyen Fransız arabası
Otomobil Komünü tarafından yılın ilk yarısının istatistiklerine göre, Japon ve lüks arabaların olağanüstü performansına ek olarak, diğer üzüntüler üzücü olarak nitelendirilebilir ve hatta Kore arabaları şok edicidir ve her ikisinin de yılın ilk yarısında yeni modelleri vardır. Yolcu Derneği'nin verilerine göre Fransız otomobilleri açısından Dongfeng Renault, bir önceki yıla göre% 357,2'lik artışla en hızlı büyüyen Fransız markası oldu.
Dongfeng Renault'nun ürün portföyleri arasında, Avrupa pazarında Tiguan'ı geride bırakan Keleao, Ocak-Temmuz döneminde 27.183 adet kümülatif satış gerçekleştirdi. Lansmanından sadece 20 gün sonra, toplam 4.512 sipariş vardı.Şu anda, ayda ortalama 4.000 adet üretim yapan Koleio, orta seviye SUV pazarında evrensel bir beğeni topladı. Ayrıca, yeni nesil Koleos'un piyasaya sürülmesiyle Dongfeng Renault, resmi olarak küçük, kompakt ve orta boy SUV'leri kapsayan bir ürün grubu oluşturdu.
İlk olarak geçen yıl Mart ayında Çin'de üretilen Correga, bu yıl iyi performans gösterdi ve Ocak-Temmuz ayları arasındaki kümülatif satışları 14.705 adede ulaştı. Çin pazarında Fransız arabaları eskiden kötü performans gösteriyordu. Ancak Correga ve yeni nesil Corio, güçlü düşmanlarla çevrili kompakt SUV ve orta seviye SUV pazarlarını hızla geçebilirler. Çin pazarında Renault Marka aynı zamanda küresel statüsüne uygun bir statü vaadine sahip olacak.
Sektördekilerin söylediği gibi, Dongfeng Renault'nun durumu hızlı bir şekilde açmak için yerelleştirmesinin anahtarı ve temeli, "ürünlerle görünürlüğün iyileştirilmesi" dir. Lise giriş sınavının ilk yarısında "Altın Dokuz ve Gümüş On" un gelmesiyle "Kelejia + Keleao" nun "1 + 1> 2" kombinasyonunun enerjisi de ortaya çıktı Dongfeng Renault kendisinin verimli bir şekilde gelişip büyümesi için zaman kazandı.
Ürün gücü deneyimi
Yerli üretimin önemli bir ikinci yılına giren Dongfeng Renault için en önemli deneyim muhtemelen ürün yapmak, ürünler aracılığıyla pazarı açmak ve Dongfeng Renault'nun marka gücünü genişletmektir. Bu nedenle Dongfeng Renault, Çin pazarında geçen yıl tek seferde iki SUV modeli piyasaya sürdü ve en hızlı büyüyen SUV pazarının kapısını başarıyla açtı.
Ürün gücü açısından bakıldığında, her ikisi de Renault-Nissan ittifakının ana oyuncuları olmasına rağmen, Mart ayında piyasaya sürülen Correga, Fransız otomobillerinin benzersiz sağlam şasi ayarını Qashqai'den önemli ölçüde farklı bir sürüş deneyimi ile getirdi. Otomobilin genel hissi, insanların ve araçların bütünleşmesi duygusuyla vurgulanır ve sağlam ayrıntılar, insanların Correga'nın "kabuk değiştiren bir Qashqai" olmadığını deneyimlemesini sağlar. Renault'nun Çin'deki marka etkisi hala zayıf olsa da, Correga olağanüstü ürün gücüyle kompakt bir SUV dünyasının kapılarını açtı.
Ayrıca, kompakt SUV pazarında da mücadele eden başka bir "küçültülmüş Grand Cherokee" nin aksine - rehber, aynı zamanda kentsel SUV'lara da odaklansa da, bir asırdır Renault yarış genini miras alan Correga, daha zarif ve sakin. Mesele JEEP rehberinin tarzından çok farklı. Rehber, JEEP'in otoriter ve haşlanmış aile atmosferini küçümsedi.Pazarın uzlaşmasıyla birlikte sürüş konforuna da odaklanmaya başladı.Ancak, Grand Cherokee daha çok off-road gölgesine odaklandı ve bu da tüketicilerin bir rehber seçerken daha fazla düşünmesine izin veriyor. .
Yurt içinde üretilen ikinci model olan yeni nesil Coriolis ve ardından Correga daha şık ve zorlu değişiklikler getirdi. Qijun ile aynı platformda bulunan yeni nesil Koleao'da bile eski modelin izi yok.
Renault'nun "Flower of Life" tasarım dilinin en son yorumu olarak, daha çok ev kullanımına yönelik konumlandırılan yeni nesil Koleo, dinamik bir görünüme sahip.Arazi stiline özel önem vermemesine rağmen "LOCK" dört çeker sistemi ile donatılmış Koleo, sınıfının güçlü bir temsilcisi olmaya devam ediyor. Ve Ankewei ile birlikte yaşayarak pazar segmentine liderlik ediyor. Bu bağlamda, dört tekerlekten çekişsiz Tiguan, her türlü yol koşulunda olağanüstü olan Koleo'nun önünde de biraz daha zayıf.
Fiyatlandırma açısından, Kleio'nun listelemesinin fiyatı samimiyetle dolu olarak tanımlanabilir.Kleijia'nın liste fiyatı çok yüksek olduğunda, piyasaya tek adımda 179.800 ila 269.800 yuan fiyatla girdi. Ayrıca, 2017 Şangay Otomobil Fuarı'nda Dongfeng Renault'nun 2017 Correga'sı, toplam 139.800 ila 208.800 yuan arasında satılan yeni bir 1.2T turboşarjlı modeli piyasaya sürdü. Dongfeng Renault başkan yardımcısı Weng Yunzhong, "Bir yandan, Tüketicilere daha fazla seçenek sunuyor ve ayrıca 2017 Correga'nın genel tüketim eşiğini düşürmeye yardımcı oluyor. Bu aynı zamanda Dongfeng Renaultnun Koleio + Correga ürün portföyünün düzenini daha makul hale getiriyor.
"Yeni nesil 'Koleo + Koleka' kombine etkisinin oluşması, Wuhan fabrikasının 150.000 üretim kapasitesinden tam anlamıyla faydalanabilir ve Renault'nun Çin'deki görünürlüğünü artırabilir 'denilebilir. Dongfeng Renault'nun 2017 vizyonu umut verici. Ulaşılabilir.
Gelecek geldi
Aslında, Dongfeng Renault'nun Ocak'tan Temmuz'a kadar olan% 69,8'lik hedef tamamlama oranı "dünyaya her adımı atmaya" dayanıyor. Bu bağlamda, Dongfeng Renault Automobile Co., Ltd. Genel Müdür Yardımcısı Weng Yunzhong şunları söyledi: Pazarın başarısının ardında, Dongfeng Renaultnun sürekli olarak anı zorlama öncü ruhu, güçlü ürün gücümüz, sürekli genişleyen bayi ağımız ve mükemmelliğimiz var. Hizmet aynı zamanda iyi marka deneyimimizden de yararlanıyor. "
Yeni nesil Koleo'nun satışlarındaki istikrarlı artışla birlikte 2017 Koleiga güçlerini birleştirdi.Çin pazarının özelliklerini ve Renault'nun hoş tasarımının üç ayağını, yürekleri ısıtan teknolojiyi ve iç huzuru entegre etmenin yanı sıra Dongfeng Renault'nun ürünleri de yavaş Daha fazla piyasa tüketicisi tarafından kabul edilen marka bilinirliği de hızla artıyor.
Sonra, Dongfeng Renault'nun gelecek için ne gibi planları var? Dongfeng Renault sedan üretim projesi resmi olarak hükümet tarafından onaylandığı için, Dongfeng Renault 2019'da aynı mevcut üretim kapasitesiyle sedan ürünleri üretmeye başlayacak. Bu, Dongfeng Renault'nun resmi olarak tek ayak üzerinde yürümeye veda edeceği ve kapsamlı ve dengeli bir "SUV + sedan" marka imajı yaratacağı cevabını veriyor.
Bu aynı zamanda CMF platformunda Dongfeng Renault'nun otomobil ürünlerinin Megane, Talisman ve yeni nesil Fenglang arasından seçilebileceği anlamına geliyor. Dongfeng Renault'nun başkan yardımcısı Weng Yunzhong, "Daha fazla modelin piyasaya sürülmesiyle ve piyasaya sürülmesiyle Dongfeng Renault, eksikliklerini güçlendirmeye ve marka bilinirliğini artırmak için ürünlerini kullanmaya devam edecek." Dedi. Dongfeng Renault'nun karşı karşıya olduğu pencere süresi kısalıyor olsa da, iddialı Dongfeng Renault "1 + 1> 2" atılımı gerçekleştirmek için her fırsatı değerlendiriyor.
Metin / West Rock
-------------------------------------------------- -------------------------
["Otomatik Komün" ve "Tek Cümleli Yorum" için WeChat araması, WeChat resmi hesabını takip edin veya sektör hakkında daha fazla bilgi edinmek için "Günlük Otomobil" haber ağında oturum açın.
