Kapaktaki "Sayı" | E-ticaret tüketim tabakalaşma eğilimi belli oluyor Kadınların neredeyse yarısı paranın diğer yarısını kontrol ediyor
Kapak Gazeteci Wang Ting
6 Aralık'ta, Vipshop ve Tencent birlikte "Çin Hanehalkı Akıllı Tüketim Raporu" nu (bundan böyle "Rapor" olarak anılacaktır) yayınladı. Birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki tüketim rasyonaliteye dönüyor ve batmakta olan pazarlardaki tüketim yükselmeye devam ediyor; kalite hala tüketicilerin en çok önem verdiği şeydir Çevrimiçi alışverişin faktörlerinden biri, maliyet etkinliği imajının sürekli iyileştirilmesidir; veriler, kadınların neredeyse yarısının diğer yarısının parasını yönettiğini ve birinci kademe şehirlerdeki kadınların% 70'inin tüm ev alışverişlerinden sorumlu olduğunu göstermektedir.
Birinci kademe ve ikinci kademe şehirler rasyoneldir ve pazar tüketim artışını düşürür
Verilere göre 2018 yılının ilk çeyreğinde e-ticaretin dördüncü kademe şehirlerdeki penetrasyon oranı bir önceki yıla göre% 19 artarken, aynı dönemde e-ticaretin birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki penetrasyon oranı sadece% 1 arttı. Batan pazardaki tüketicilerin online alışveriş davranışları hızla birinci ve ikinci kademe şehirlere taşınıyor. Daha yakın, tüketim tabakalaşma eğilimi açıktır.
Birinci ve ikinci kademe şehirlerden üçüncü, dördüncü ve beşinci kademe şehirlere, büyük ve küçük şehirlere ve kasabalara kadar, farklı kademe şehirlerin tüketim modelleri değişiyor. İlk yıllarda büyük ölçekli tüketime açık bir eğilim gösteren birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki tüketiciler toplu olarak rasyonaliteye dönerken, batan pazardaki tüketiciler e-ticarette Sürekli ve derinlemesine penetrasyon ile tüketimde kaliteyi takip etmeye başladık ve tüketim yükseltmelerine devam ettik.
Birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki tüketicilerin "rasyonelliği", fiyatlara karşı artan duyarlılıklarına yansımaktadır. Bir yandan, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki kullanıcılar "iyi al, daha az al ve iyi al" peşinde koşuyor ve büyük promosyondaki kişi başına tüketim, batmakta olan şehirlerdekinden önemli ölçüde daha yüksek. Öte yandan, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki tüketiciler artık körü körüne uluslararası büyük isimleri takip etmiyor ve bu da yerli markalar için olumlu bir trend oluşturdu. Örnek olarak Huawei cep telefonlarının karşı saldırısını ele alalım. 2017'den 2018'e kadar, Huawei cep telefonlarının Vipshop platformundaki birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki satış büyüme oranı% 96,3 ve% 61,68 olarak Apple cep telefonlarının çok üzerinde gerçekleşti.
Tüketicilerin batmakta olan pazarda kalite arayışı sadece İnternetin popülerliğinden değil, aynı zamanda iş kollarının Vipshop gibi e-ticaret şirketleri tarafından üçüncü, dördüncü ve beşinci katman şehirlere kapsamlı bir şekilde genişletilmesinden ve tüketicilerin markadan daha fazla haberdar edilmesinden kaynaklanmaktadır Yükseltme yapın ve tercihli fiyatlarla mal satın almanın güvenilir yollarına erişin. Son 4 yıllık Vipshop 128 promosyonunda, batan pazardaki kullanıcı sayısı ve satışların büyüme oranı birinci ve ikinci kademe şehirlere göre daha yüksek.
Kalite hala ilk sırada yer alırken, maliyet etkinliğinin önemi artar
Farklı başlangıç noktaları nedeniyle, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki ve batmakta olan piyasadaki iki farklılaştırılmış tüketim yükseltmesinin performansı, aslında hala aynı hedefe farklı yollardan ulaşıyor, yani "bilgelik satın al ve düzgün yaşa" tüketim yaşam tarzına yaklaşıyor. "Rapor", çeşitli şehirlerdeki tüketiciler alışveriş faktörlerine dikkat ettiğinde kalitenin hala birinci sırada yer aldığını, maliyet etkinliğinin ise diğer faktörleri giderek geride bıraktığını ve ikinci sırada yer aldığını, Vipshop platformundaki son üç yıldaki verilerden görülebileceğini belirtti. , "Maliyet etkinliği" kelimesi, ürün değerlendirmesinde önemli bir artışa neden oldu.
Tüketiciler maliyet etkinliğine daha fazla önem vermeye devam ettikçe, Vipshop tarafından temsil edilen "marka satışı" giderek bir alışveriş normu haline geldi. Göz kamaştırıcı e-ticaret satış promosyon yöntemleri arasında, orijinal fiyat indirimi her yerde tüketiciler için hoş karşılanır ve yoğun birinci sınıf şehir ofis çalışanları, orijinal fiyat indiriminin "gerçek hayranlarıdır". 2016'dan 2017'ye kadar, Vipshop 128 promosyonunun kişi başına tüketimi en çok birinci kademe şehirlerde 19,9 puan artarak arttı.
Kadınların yaklaşık yarısı diğer yarısının parasını yönetiyor Birinci kademe şehirlerdeki kadınların% 70'i tüm ev alışverişlerinden sorumludur
Rapor, hanehalkı tüketiminde kadınların baskın konumunun pekiştiğini gösteriyor. Bir yandan, birçok kadın aile finansmanı ve alışverişin kontrolünde, kadınların% 44'ü eşlerinin tüm fonlarını birinci kademe şehirlerde daha yaygın olarak yönetiyor; aynı zamanda kadınlar da aileleri için endişelenmeyi seviyor, birinci kademe şehirlerdeki kadınların yaklaşık% 70'i Partnerler ve ebeveynler için giyim aksesuarları, kişisel bakım ve makyaj ürünleri satın almak dahil olmak üzere tüm aile alışverişlerinden sorumlu olacaktır.
Öte yandan, kadınlar erkeklere göre internette "satın almayı, satın almayı ve satın almayı" tercih ediyor Veriler, kadınların ayda ortalama 7,2 kez internetten alışveriş yaptığını, kadınların% 75'inin her hafta internetten alışveriş yaptığını ve tüm kademeli şehirlerdeki kadın tüketicilerin internete girdiğini gösteriyor. Hem tüketim miktarı hem de sıklığı çevrimdışı olarak aşıldı ve birinci kademe şehirlerdeki kadınlar da bu açıdan diğer şehirlerin çok ilerisindeler.
[Haber ipuçlarınız varsa, bize bildirmekten memnuniyet duyarız, kabul edildikten sonra ücret için bir ücret alınacaktır. Bizi WeChat'te takip edin: ihxdsb, QQ: 3386405712]
