Asansör de Tmall ile entegre mi? Focus ile el ele veren Ali, marka farkındalığını gerçekleştirmek için 300 milyon kişiyle "çim ekiyor"
Her zaman "Tek ekran, iki dünya" der.
Ekranda, İnternet markaları tüketicilerin gerçek hayatlarına hiçbir zaman tam anlamıyla entegre olamadı.
Bu aynı zamanda, İnternet markalarının son yıllarda toplu olarak "sınır dışı" olmasının ve büyük ölçekte açık hava reklamcılığını başlatmasının nedenidir.
2 Ocak'ta Alibaba ve Focus Media, Şangay'da "Yeni Perakende, Yeni Pazarlama, Yeni Bağlantılar" konulu ortak bir basın toplantısı düzenleyerek "U Kalabalık Planı" nın tanıtımını ortaklaşa duyurdu ve yeni çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar ile ürün verimliliği sinerjisine ortaklaşa liderlik etti. Pazarlama modeli.
Ali, "ürün verimliliği sinerjisini" yükseltmek için Focus'u güçlendiriyor
Ali Focus'a yatırım yaptıktan sonra Focus Media Başkanı Jiang Nanchun, "Verilere ve algoritmalara dayalı hassas bir reklam dağıtım sistemi kurmak için Ali gibi daha güçlü veri ve bulut bilişim yeteneklerine sahip bir grupla işbirliği yapmamız gerekiyor." Dedi.
26 Temmuz 2018'de Focus Media ve Alibaba, üç yönü içeren bir "İş İşbirliği Çerçeve Anlaşması" imzaladı: reklam sistemi hizmetleri, yüz tanıma teknolojisi ve OTT akıllı TV reklamcılığı.
Alibaba, iş alanının tüm yönlerini kapsamlı bir şekilde yükseltiyor ve yeniden yapılandırıyor. Focus Media'daki stratejik paylarından sonra, Ali'nin yeni perakende altyapı yeteneklerini ve büyük veri yeteneklerini Focus'un kapsamlı çevrimdışı erişim ağıyla kimyasal bir reaksiyon oluşturmak için kullanacaklar.
Çevrimdışı reklamcılık, özellikle asansör reklamcılığı, her zaman yüksek geliş oranıyla bilinmiştir. Kapalı alanların tüketicilerin dikkatini çekme ve daha güçlü kullanıcı dönüştürme yeteneklerine sahip olma olasılığı daha yüksektir.
UZhong programının lansmanıyla, markaların Focus aracılığıyla dijital olarak piyasaya sürülmesi, örneğin çevrimiçi mağazalar, iStore, İnternet TV ve diğer kanallar, tüketici içgörülerini marka veri bankasında tüketici varlıklarına dönüştürebilir ve bir marka tedarikçisi olabilir. Tüketicilerin uzun vadeli operasyonlarının temeli.
2017 sonunda yapılan CTR anketine göre, Focus Elevator'ın Medya Terminallerinin sayısı günlük 200 milyonu aşan kapsama alanıyla 1,5 milyonu aştı.
Çin'in beş büyük araştırma şirketinin 2018 sonunda yaptığı ortak anket sonuçlarına göre Focus Elevator Medya Terminallerinin sayısı günlük 310 milyon kapsama alanıyla 2,6 milyonu aştı.
Ama aslında etkili bir izleme yöntemi yoksa pazarlama etkisinin ölçülmesi zordur.
Jiang Nanchun, Alibaba tarafından güçlendirilen dijital segmentasyonun ağ itilebilirliği, gerçek zamanlı izleme, döndürülebilecek içgörüler ve değerlendirilebilecek etkiler sağladığını söyledi.
Alibaba tarafından güçlendirilen dijital kitle, "valilerin altı damarını açan" olarak özetlenebilir:
Alibaba Cloud, bulutta hızlı dağıtımı güçlendirir, Alimama hassas dağıtımı destekler, Taobao ve kediler etkileşimli drenaj sağlar, küresel pazarlama güçlendirme etkisi nicel değerlendirme ve ürün verimliliği sinerjisi sağlar, AutoNavi haritası, müşteri akışı kaynak analizini ve mağazaya varış etkisi değerlendirmesini destekler, Ve veri bankası, marka kalabalık portrelerinin, kalabalık portreleri oluşturmayla doğru şekilde eşleştirilmesini sağlar.
Sonuç olarak, Focus Media marka küresel pazarlamayı entegre eden ve marka tüketici değerini artıran temel bir platform haline gelecektir.
Ali'nin veri teknolojisi sayesinde markalar, veri bankası içgörülerinin kullanımına izin verebilir ve hassas yerleşim için Focus'un binalarındaki eşleşen binaları bulabilir.
"Ren ve Du'nun Altı Gemisi" nin açılması, her iki tarafın da 2018'de Double 11'de ön kantitatif pazarlama sonuçlarına ulaşmasını sağladı.
Veriler, Focus ve Tmall'ın Double 11 sırasında tamamen bağlı olduğunu gösteriyor. 20 şehirde daha yenilikçi dijital lansmanlar gerçekleştirilerek 200.000'den fazla ekrana ulaşıldı.
Focus'un ulaştığı yepyeni müşteri oranı% 76'ya ulaştı ve reklam satışlarının dönüşüm oranı önemli ölçüde arttı.
Focus Media'nın baş strateji sorumlusu ve baş bilgi sorumlusu Chen Yan, etkinliğe katılan ondan fazla tanınmış marka arasında Focus reklamlarını gören müşterilerin ortalama oranının% 36 ve Focus reklamlarını gören tüketicilerin ortalama oranının olduğunu açıkladı. Oran% 40'tır.
Aralık 2018'de Koubei.com'un ticaret bölgesindeki doğru ticarileşmesi, mağaza tüketim sayısının% 65, tüketim miktarının ise% 90 arttığını gösterdi.
Ek olarak, reklamcılık Focus aracılığıyla ulaşılamayan çevrimiçi nüfusun% 27'sine ulaştı.
Ali'nin Focus Media aracılığıyla sitenin tamamında çevrimiçi ve çevrimdışı bağlantılar kurmadaki ilk adımının başlangıçta etkili olduğu görülebilir.
Çevrimiçi ve çevrimdışı küresel pazarlamayı bağlayın ve yükseltin
"Bu işbirliğinin ana eğilimi sanaldan gerçeğe kopmaktır. Çevrimiçi şeylerde büyük bir balon var ve Focus Media, çevrimdışı bir medya olarak yenilenemez ve kıt bir varlık kaynağı ve değeri var. Bu değerler kopyalanamaz." "Asia Outdoor" yayıncısı Huang Tao, dedi.
Ali'nin Focus'u seçmesinin ana nedeni, asansör reklam endüstrisinin şu anda değiştirilemediği çevrimiçi medyaya odaklanın.
Uzhong planı, Alibaba ve Focus için marka pazarlamasını ürünleştirme ve strateji ile güçlendirmek için yeni bir başlangıç değil, aynı zamanda Focus'un Alibaba'nın güçlendirilmesi altında küresel medyanın dijitalleşmesini hızlandırma deneyimidir.
Focus, daha önce İnternet reklamı şirketlerini satın almak ve insanların asansörlerdeki uygulamaları indirmesine izin vermek gibi çevrimiçi ve çevrimdışı bağlanmayı denedi. İlki daha az karlı ve iş istikrarlı değil, ikincisi de asansördeki mobil ağın zayıf sinyali nedeniyle başarısız oluyor.
Ancak Focus Media, Alibaba'yı stratejik bir yatırımcı olarak tanıttıktan sonra, güçlü yeni perakende altyapısını ve büyük veri analizi yeteneklerini kullanarak yeni bir kentsel yaşam döngüsü akıllı medya ağı oluşturabildi.
CICC, Alibaba'nın Focus Media teknolojisinin ve veri yetkilendirmesinin ekran işletim verimliliğini artırmaya yardımcı olacağına dair bir araştırma raporu yayınladı.
Alibaba'nın çevrimiçi kaynakları ile Focus Media'nın çevrimdışı kaynakları arasındaki mevcut işbirliğine dayalı olarak, kısa vadeli esas olarak reklamverenlerin bütçelerinin genişletilmesidir. Alibaba, marka veri bankasına katılma ve yüz tanıma dahil olmak üzere, orta ve uzun vadede Focus Media'nın verilerini ve teknolojisini güçlendirecek. Daha akıllı, hassas ve verimli pazarlama elde etmek için, asansör ekranını basit reklam ekranından elektronik ve akıllı dijital ortama yükseltmek ve tek ekran işletim gelirini artırmak için teknik uygulama vb. Olası görüntüleme biçimleri arasında "Bin Kat ve Bin Yüz" reklam sistemi, programlı satın alma vb. Yer alır.
2018'de Double 11'de, Alibaba ve Focus Media interaktif medya oyunlarını da yeniledi - Taobao'yu açarak, süpürerek veya asansör kırmızı zarfları arayarak ekranda Focus'un istediği kırmızı zarfları alabilirsiniz.Bu kırmızı zarflar Tmall'da kullanılabilir veya şuraya gidin: Çevredeki yeni perakende mağazaları tarafından kullanılır ve çevrimdışı ve çevrimiçi trafik birbirine bağlanır.
Tmall Platform Operasyonları Bölümü Başkanı Liu Bo konuşmasında şunları söyledi: Double 11 sırasında, asansör kırmızı zarfları toplam 2,47 milyon kupon ihraç etti ve UV günlük ortalama 60 milyon , Bu sadece başlangıç.Gelecekte, Tianhe planında Tmall x Focus x markalarının ortak bir kampanyası, ortak etkileşimi ve ortak lansmanı olacak.
Modern dünya son derece hızlı değişiyor, ancak değişmeyen şey, fiziksel sahnenin yanı sıra yerleşik nüfus, seyahat yörüngesi ve fiziksel sahnedeki tüketim eğilimi. Nesnelerin İnterneti aracılığıyla bu sabit şeylerin özü, açık hava medyasıdır.
Liu Bo, ekibin daha fazla çevrimiçi ve çevrimdışı kombinasyon oluşturacağını, görsel pazarlama efektleri ve marka dijital varlıkları oluşturacağını ve uygulanabilir tüketici içgörüleri ve kullanıcı ilişkilerini hızlandıracağını söyledi.
