Dünyadaki en kötü LOGO nasıl kurtarılır?
Tercüme / Xiao Zhuo
Editörün notu: Bu makalenin yazarı Micah Bowers, Toptal'da kıdemli bir tasarımcıdır. Bu makale ilk olarak Toptal'ın tasarım blogunda yayınlandı Dünyaca ünlü şirket Zumba'yı örnek alarak, bir LOGO'yu adım adım değiştirmenin sürecini ve düşünme şeklini açıklayarak tasarımcılara faydalı deneyimler sağladı. Metin, Fast Company'deki "Dünyanın en kötü logosunu nasıl düzelttik" başlıklı makaleden çevrilmiştir.
"Dünyanın en kötü logo tasarımı" başlığı yalnızca ciddi bir teknoloji ve beğeni şikayeti değil, aynı zamanda öznel tercihe dayalı bir değerlendirmedir. Pek çok tasarımcının geriye dönüp bakmaya dayanamayacak kadar az tasarım ürünü var ve birçok insan daha önce gördükleri bazı tasarımlar hakkında inanılmaz hissediyor, öyleyse bir tasarımın iyi bir çalışma olup olmadığına nasıl karar verilir?
En kötü logo tasarımı nasıl seçilir
Bu soruyu cevaplamak için, küresel seçkin bir serbest çalışma platformu olan Toptal'ın tasarımcılarını, kapsamı kilitlememize ve aşağıdaki koşulları belirtmemize yardımcı olmaya davet ettik:
- Kötü olarak kabul edildi
- Şimdi tanınmış bir marka veya kuruluş tarafından kullanılıyor
- Müstehcen değil, kaba değil
Standart yayınlandıktan sonra, değerlendirmemizin hemen bir yönü olacaktır.Çok sayıda marka tasarımının toplanması ve taranması sonucunda, nihai "en kötü" sonuç nedir? Gelin birlikte bir göz atalım-
Zumba (Zumba) LOGOSU!
Tartışma yoluyla, Zumba'nın her yönüyle standartları karşıladığını gördük. Ancak tasarım stilini tartışmadan önce markayı, aşina olmayan okuyuculara tanıtalım.
Zumba Şirket Tanıtımı
LOGO iyi olmasa bile, bu dans temelli fitness dersini seven dünya çapında hala birçok Zumba hayranı var. Zumba kursları lisanslı ve sertifikalı koçlar tarafından verilmektedir ve şu anda dünya çapında 180 ülkede 200.000'den fazla puana sahiptir. Zumba, aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli Latin dansı ve dünya dansı stillerine sahiptir ve kurs tasarımı, her düzeydeki beceri düzeyindeki öğrenciler için uyarlanabilir. Şirket 2001 yılında kuruldu ve toplam kursiyer sayısı şu anda 15 milyonu aşıyor. Düzenli olarak konserler, turlar, danslar ve yardım etkinlikleri düzenleme geleneği, Zumba'nın "normal fitness" etiketini aşmasına yardımcı olarak küresel marka savunucularının sadık bir topluluğunu teşvik etti. Zumba'nın topluluğu ve müfredat sistemi çok açıktır ve çocuklardan yaşlılara kadar herkes kendilerine uygun kurslar bulabilir.
Yani soru şu: Zumba neden dünyada bu kadar popüler ama LOGO tasarımı tatmin edici değil?
Bizim görüşümüz
Zumba'nın web sitesinden, sosyal hesaplarından, ürünlerinden ve tanıtım afişlerinden kurslarının keyifli ve rahatlatıcı müzik ve spor tarzını görebilirsiniz. Dinamik tarafı, LOGO tasarımındaki gevşek harf yapısına ve dansçıların hareketlerine de yansıtılır. Ne yazık ki, tasarımı bu yönlerden vasat ve olağanüstü bir şey yok.Aşağıdakiler, çalışanlarımızın tartışma sonrasında ortaya çıkardığı eksiklikler:
Bree Chapin: Açıkçası Zumba, LOGO'yu sportif bir oyunculuk duygusu göstermek için kullanmak istiyor, ancak sunulan efekt kolayca görsel dengesizliğe neden olabilir. "Zumba" harflerinin ifade edilmesi çok ilginç, ancak üzerlerindeki dairesel unsurlar çok net değil. Harflerden çok uzaktalar ve ayrılmış gibi görünüyorlar, ancak bu harfler arasındaki boşluk çok dar, öyle görünmüyor Çok konforlu.
Micah Bowers: Karım her hafta Zumba sınıfına gidiyor, bu yüzden bu konuda çok endişeliyim. Bu LOGO'nun tasarımındaki en büyük sorun, başlangıçta ifade etmek istediği şeyi - görsel ritimde bir tür ritim - sunmamasıdır. Tam tersine, gördüğümüz şey çok garip bir şekilde düzenlenmiş bir dizi harfti.Bu harflerin hatları çok düzgün değildi.Aynı zamanda çemberdeki çubuk figürü dans etmek yerine biraz hayalet bas çalıyor gibiydi.
Cameron Chapman: Bence bu LOGO ile ilgili en büyük sorun, bu tasarım stilinin çoktan modası geçmiş olmasıdır.Klasik LOGO her zaman parlak olsa da, bunun için de geçerli olduğunu düşünmüyorum. Bu resim stili gerçekten biraz tuhaf ...
İyileştirme için öneri
Deneyimli tasarımcılar, iyi bir yaratıcı taslağın tüm tasarımın en heyecan verici kısmı olduğunu bilirler.Tüm tasarım karar verme süreçleri için referanstır.İyi bir taslak olmadan, tasarımda bir kafa karışıklığı hissi olacaktır. Diğer bir deyişle, bu tamamen kendi kendine çalışan bir süreçtir, herhangi bir müşteri gereksinimi olmadan, kendi markanızı oluşturun ve kendi fikirlerinizi kendi yönteminizle ifade edin. Bu nedenle Zumba LOGO'nun iyileştirilmesi gerektiğini düşündüğümüz alanları sıraladık:
Şeklinde:
- Garip çizgiler ve şekillerle ilgili sorunları çözün
- Eşit olmayan harf aralığı sorununu çözün
Sabit ilişki üzerine:
- Harfler ve simgeler arasındaki boşluğu yeniden tanımlayın
Dairesel simgede:
- Bu çubuk figür "dansçı" şeklinin iyileştirilip iyileştirilemeyeceğini yeniden düşünün ve onu başka bir şekille değiştirmek daha iyi olur mu?
- Simgenin etrafında dairesel bir çerçeve olması daha mı doğal?
Renk uyumu:
- Harflerin rengi için farklı şemalar deneyin, ancak orijinal dinamiği kaybetmemeyi unutmayın.
Eski plana karşı yeni plan
Yepyeni bir şema tasarlamak daha fazla kullanım alanına sahip olacak olsa da, bu aynı zamanda orijinal konseptin bazı "tatları" içerdiği ve değerinin ölçülmesini zorlaştırdığı anlamına geliyor.Bu nedenle, orijinal versiyonu iyileştirmeye ve temel çerçeve olarak orijinal versiyonu kullanmaya karar verdik. Yeniden keşfedin. En önemlisi, bu şekilde tasarlanan çözümün orijinal kullanıcıların onayını kazanmasının daha kolay olmasıdır.Özü hala orijinal özdür, ancak görsel sunum açısından geliştirilebilir.
Yeniden şekillendirme süreci
Aslında, tasarımı geliştirme süreci yeniden tasarım süreciyle eşdeğerdir ve tüm süreç aşağıdaki aşamalardan geçmelidir:
- Sorunu belirleyin: Tasarım iyileştirmesi nerede?
- Bilgi toplama: Çalışmadaki uygun uygulama unsurları en büyük sorunu olacak mı?
- İyileştirme arayışı: Birkaç farklı çözüm sağlayın
- Geri bildirim toplayın: Okuyucu olsaydınız bu tasarımlar hakkında ne düşünürdünüz?
- İyileştirmeye devam edin: yukarıdaki düşünceye dayalı tasarım.
Ardından, tasarımın ayrıntılı sürecine daha yakından bakacağız.
1. Çizim ve taslak
İyileştirmenin ilk adımı elbette eskiz kavramıdır: İlk olarak, orijinal tasarımın ana hatlarını çizin. Orijinal tasarım üzerinde düşünmenin nedeni, bazı ilginç ve faydalı unsurları gözden kaçırmamaktır.
2. Kavramsallaştırma
Bir önceki adımda üst üste bindirilmiş görüntünün temelinde, yeni unsurlar tasarlamaya başladık ve harflerin aralığını ve çizgilerin şeklini ayarlamaya başladık.
3. İnceleme için gönderin
Konsept krokisi tamamlandıktan sonra tasarım incelemesi için editöre sunulur.
4. Yeniden düzenleyin
Editörlerden yorum aldıktan sonra daha fazla değişiklik yapmaya, bazı detayları ele almaya ve tasarım konseptini derinleştirmeye başladık.
5. Topluluk geri bildirimi ve grup incelemesi
Tamamlanan eskizleri geri bildirim için Toptal topluluğu üyelerine teslim ettik ve ihtiyaçlarımıza aktif olarak cevap verdiler.Eski ve yeni LOGO'nun karşılaştırılmasıyla, topluluk üyeleri de kendi fikirlerini dile getirdi. Ardından editörlerle birlikte toplanan önerileri inceledik ve bir sonraki adıma geçmek için en uygun tasarım konseptini seçtik.
6. Vektör iyileştirme ve renk eşleştirme ayarı
Bu aşamada orijinal görseli dijital forma çevirip vektör çizim yazılımı Adobe Illustrator'a modifikasyon için koyduk ve aynı zamanda renk konusunda da bazı seçimler yaptık.
Yeni bir Zumba LOGOSU sunmak
Yeni tasarlanan LOGO, orijinal konsepti canlı bir şekilde ifade ediyor mu? Bu logonun orijinal LOGO ile ne kadar ilgisi var? Bayanlar ve baylar, şimdi cevabı açıklayalım!
Bu yeni tasarım, harf düzenlemesi, şekli, rengi ve orantısı açısından tamamen yenilenmiştir.Tüm küçük detaylar yeniden işlenmiş ve ekstra konturlar eklenmemiştir.
Geliştirilmiş parçalarımızı vurgulamak için, yeni LOGO'yu eski LOGO ile karşılaştıracağız ve yaratıcı taslaktaki ana parçaları yeniden inceleyeceğiz.
Sabit ilişkinin iyileştirilmesi:
- Güncellemede, orijinal LOGO'daki sözde elle çizilmiş öğeleri atarak çizgileri daha düzgün ve net hale getirdik, böylece logo ve "dansçı" simgesinin etrafındaki daire arasındaki kombinasyon daha doğal hale geldi.
- En son versiyonda, "dansçı" nın V şeklindeki gövdesi, "M" şeklindeki kasıkların üzerinde rahatça uzanır.
- Ayrıca logo ile görsel olarak işbirliği yaptığını hissettirmek için "dansçı" pozunun yönünü de değiştirdik.
Şekil iyileştirmeleri:
- Orijinal LOGO'daki kıvrımları, düz eğrileri ve dalgalı kontur kalınlıklarını bir kenara attık ve harflerin dinamiklerini tek tip bir şekilde yeniden oluşturduk.
- Orijinal LOGO'da, hareketin kendiliğindenliği ve ritmini aktarmaya yönelik bir girişim var. Harf oranlarını, açıları ve italikleri dönüşümlü olarak kullanarak bu ritmik ritmi daha da açıklıyoruz.
"Dansçı" unsurunun iyileştirilmesi:
"Dansçılar" unsuru, iyileştirme için tüm sürecin en zorlu kısmıdır. Önceki tasarımların çoğunda bu unsuru bir kenara atmayı planlamıştık, ancak üzerinde düşündükten sonra, bu unsurun kendisinin ilettiği dans benzeri duruş bu hareketle çok uyumlu olduğu için kaldık.
Bu yüzden, orijinal unsurlar temelinde yeniden modelledik ve esas olarak dört parçayı değiştirdik: dış halka profili, kafa, U-şekilli kol ve Z-şekilli kol.
Ayrıca, "dansçı" pozunun yönünü de değiştirdik, böylece U şeklindeki kolları gövdesiyle örtüştü.
Renk eşleştirme iyileştirmeleri:
Zumba, birden fazla marka kanalında daha kapsamlı bir renk şeması kullandığından, logonun renginde ince ayarlamalar yapmayı seçtik.
Orijinal yeşil için, ona mavi ekledik ve doygunluğu artırdık, böylece insanlara artık "bezelye çorbası" hissi vermiyor, daha çok "canlı bitki örtüsü" gibi.
Ayrıca orijinal renkte siyaha mavi bir bileşen ekleyerek parlaklığını artırarak yeşille daha rahat ve canlı olmasını sağladık.
Nihai özet
Küresel itibara sahip bir şirketin LOGO'sunu değiştirirken orijinal müşterilerden anlaşmazlık ve memnuniyetsizliğe neden olmak kolaydır.Tasarımda belirli kavramları takip etmek gerekir. Zumba, fitness, birbirine sıkı sıkıya bağlı bir topluluk ve anlamlı yardım faaliyetleri yoluyla insanların hayatlarını değiştirmelerine yardımcı olan bir şirkettir.Takipçileri sadık ve heveslidir, bu nedenle bu hayranları çekmek için yepyeni bir LOGO tasarımı kullanır ve Onların tanınması da bizim hedefimizdir. Bunu akılda tutarak, aşağıdaki çalışmalarımızın objektif bir değerlendirmesidir.
Eksiklik nerede
Araştırma. Sınırlı zaman ve kaynak nedeniyle anketimiz kapsamlı değildi ve Zumba öğrencileri ve öğretmenleriyle röportaj yapmadık. Ayrıca Zumbanın pazar hedefleri ve felsefesi hakkında İnternetten bilgi bulduk ve site ziyareti yapmadık.
Başarı
Orijinal LOGO'nun temel unsurlarını koruduk ve orijinaline saygı duyma temelinde Zumba'nın felsefesini ve tarzını tam olarak ifade ettik.
Ne öğrendik
Bir tasarım çalışması için asıl zorluk, eksikliklerini tespit etmek değil, onu iyileştirmektir. Tasarımcılar olarak her zaman yetersiz tasarım çözümlerine dikkat etmemiz gerekmeyebilir, ancak sadece harika tasarıma odaklanırsak, öğrenme ve iyileştirme için birçok fırsatı kaybedebiliriz.
Yeteneğinizi daha etkili bir şekilde geliştirmenin yolu aslında kendinize şu soruyu sormaktır: "Bu neden iyi değil ve bunu nasıl yapabiliriz?" Bu şekilde, daha fazlasını yaratmak için gözlem seviyesi ile problem çözme yeteneği arasında bağlantı kurabiliriz. Daha iyi tasarım temeli oluşturur.
