Jaguar Land Rover kalabalığı yenerek ikinci kademe lüks markaların liderliğini kazandı
2016 yılında Jaguar Land Rover,% 31 çift haneli büyüme oranıyla Çin'de iyi performans göstermeye devam etti. 119.000 araçlık yıllık satış Cadillac'ı aşarak ikinci sınıf lüks markanın yerini aldı. Aslında, 2013'ten beri Jaguar Land Rover, ikinci kademe lüks markaların diğerlerinin gerisinde kalmasına asla izin vermedi.
2016 takvimi 2017'ye dönmeden önce, çoğu insan bu yılki ikinci kademe lüks marka modelinin değişeceğine inanıyor. Cadillac, nihai fiyat düşürme önlemleri sayesinde yüksek büyüme elde etti ve bir zamanlar ikinci kademe lüks markaların şefine saldırma eğilimi gösterdi. Jaguar Land Rover, Cadillac'ın "erken gücünü" bastırmak için yılın ilk yarısındaki iyi pazar performansına ve yılın sonundaki salgına güvendi. Aralık ayında, Jaguar Land Rover aylık 13.900 araç satışıyla rekor bir rekora ulaştı.
Jaguar markası, farklı markalar açısından, Çin'de yıllık% 69'luk satış büyüme oranıyla olağanüstü bir satış performansına sahiptir.Jaguar F-PACE ve yeni Jaguar XFL gibi önemli modeller sayesinde Jaguar markasının bu pazardaki yıllık satışları 24.500'e ulaştı. Jaguar Land Rover için geçen yıl, onların "Jaguar Yılı" dır. Jaguar F-PACE ve yeni Jaguar XFL'nin resmi satışı ile Jaguar markası da bir gecede büyük ilgi topladı.
Aynı zamanda, 2016 yılında 94.600 yeni otomobil satışı ile Land Rover markası da güçlü bir şekilde büyüyor ve bir önceki yıla göre% 24 arttı. Yerli Land Rover Aurora ve Discovery Shenxing'in iki SUV ürünü yardımıyla, bu saf SUV markası daha fazla canlılık enjekte etti.
Çin'de Jaguar Land Rover'ın satışlarındaki hızlı artışın da hızlı yerelleştirme sürecinden ayrılamayacağı söylenmelidir. Şubat 2016'da, Jaguar Land Rover'ın yerelleştirme oranı yalnızca% 41,2'yi oluşturdu ve yıl sonunda, yarıdan fazlasını oluşturarak% 54'e ulaştı. Modeller açısından, Jaguar XFL, Land Rover Discovery ve Land Rover Evoque'un üç yerli modeli yıl boyunca toplam 62.500 adet satarak Jaguar Land Roverın Çin'deki toplam satışlarının% 52'sini oluşturdu.
Aslında, daha önce yurt içi lüks kampına katıldıktan sonra, Jaguar Land Rover 2010'dan beri hızlı bir büyüme yoluna girdi. İstatistikler, Jaguar Land Roverın 2010 yılında Çindeki satışlarının yalnızca 26.100 olduğunu ve 2013 itibarıyla 95.200e çıktığını ve yıllık ortalama büyüme oranının% 50nin üzerinde olduğunu gösteriyor. 2014, satışların 122.000 araca ulaştığı ve yıllık% 28,1'lik artışla Jaguar Land Rover'ın zirvesi oldu.
2015 yılında, ürün fiyatlandırma stratejisindeki bir hata nedeniyle Jaguar Land Rover satışlarda bir "düşüş" yaşadı, bu nedenle ayarlamaları düşündü ve yeniden yola çıktı. 2015'te rüzgarı ve karı deneyimledikten sonra, 2016'da F-PACE'in başarılı lansmanı, Jaguar Land Rover'ın yeniden kalkışını bir yıl yaptı. Bu yıl 100.000 araçlık kampa geri döndü.
Jaguar Land Rover'ın sürekli geliştirilmesiyle, küresel performansı da dikkate değer. Geleneksel bir İngiliz lüks markası olarak Jaguar Land Rover'ın ABB kuşatması altında pay alması kolay değil. En iyi iki lüks markaya sahip olan bu İngiliz otomobil üreticisi, Jaguar'ın XE, F-PACE, XF ve Land Rover'ın keşifleri ve Aurora'nın olağanüstü performansı sayesinde herkesin dikkatini başarıyla çekti.
Jaguar F-PACE, 2016'da 46.000 adet satışla Jaguar Land Roverın dünyadaki en çok satan modeli oldu. XE 44.000 satışla ikinci sırada yer aldı ve yıllık% 87'lik büyüme de çok dikkat çekici. Çin'de yerel olarak üretilen ilk model olan XF de 36.500 küresel satış hacmi ile oldukça iyi performans gösterdi. Land Rover Discovery Shenxing en büyük yıldızdır ve küresel satışları bir önceki yıla göre% 76 artışla 122.500'e ulaşırken, onu 112.500 ile Range Rover Evoque izledi.
Jaguar Land Roverın küresel yıllık kümülatif satışları 2015 yılının aynı dönemine göre% 20 artışla 583.300 araca ulaştı. Bunlar arasında 2016 yılında Jaguar markasının satışları bir önceki yıla göre% 77 artışla 148.700 araca ulaştı ve marka tarihindeki en iyi performansı yarattı. Land Rover markasının global satış hacmi ise bir önceki yıla göre% 8 artışla 434.600 araca ulaştı.
Farklı bölgeler açısından bakıldığında Jaguar Land Rover, Birleşik Krallık, Avrupa ve Kuzey Amerika gibi büyük satış pazarlarında genellikle çift haneli büyümeyi sürdürmüştür.En zor tek pazar olan Kuzey Amerika pazarı bile Jaguar Land Rover'a açıktır. 2016 yılında Jaguar Land Rover, Kuzey Amerika'da yıllık% 8 artışla 117.300 yeni otomobil sattı.
Jaguar Land Rover Kuzey Amerika Başkanı ve CEO'su Joe Eberhardt şunları söyledi: "Jaguar Land Rover'ın ABD'deki pazar payı önemli ölçüde artıyor. Jaguar, 2016 yılında ABD'de en çok satan otomobil markası oldu ve Land Rover, 2015'in başlarında en hızlı büyüyen ABD satış hacmi haline geldi. Lüks markalar ve yeni rekorlar kırmaya devam edin. "
Bugün Çin, Jaguar Land Rover için dünyadaki en hızlı büyüyen pazar haline geldi ve aynı zamanda Jaguar Land Rover'ın dünyadaki en büyük tek pazarı haline geldi ve şirketin küresel stratejisinde hayati bir konuma sahip. 2016'da Jaguar Land Rover'ın Çin'deki satışları, küresel satışların% 20,4'ünü oluşturuyordu.
Jaguar Land Rover'ın görüşüne göre, mükemmel küresel performans, küresel ve Çin pazarlarında Jaguar F-PACE'in piyasaya sürülmesinin yanı sıra Çin pazarında yeni Chery Jaguar XFL'nin piyasaya sürülmesine atfedilebilir. Gelecekte, ürün stratejisi açısından Jaguar Land Rover da daha agresif hale gelecek ve bu yıl içinde yurt içinde üretilen dördüncü modelini duyuracak. 2016 yılının sonunda, Çin pazarı için özel olarak lanse edilen XFL uzun dingil açıklığı modelinin 2017'de daha güçlü pazar ifadesine ilham vereceğine inanılıyor.
Wen / Zheng Wen
-------------------------------------------------- -------------------------
["Otomatik Komün" ve "Tek Cümleli Yorum" için WeChat araması, WeChat resmi hesabını takip edin veya sektör hakkında daha fazla bilgi edinmek için "Günlük Otomobil" haber ağında oturum açın.
