"Ulusal Hazine" ve "Kelimeleri Yüzler Olarak Görmek" arkasında Wang Junkai gibi yeni nesillerin yükselişi
Yazar / Guo Ji'an
"Ulusal hazineden bir mesajınız var, lütfen dikkatlice kontrol edin."
Milli Hazine Konuşabilirse nin ikinci sezonunun 90 saniyelik promosyonu tam anlamıyla erkek sesi eşliğinde sona erdi ve cep telefonunu tutan pek çok izleyici hala pes etmek istemiyordu.
12 Haziran sabahı, Şanghay TV Festivali'nin belgesel temalı forumunda bu eşsiz fragman büyük ilgi gördü. İzleyicilere aşina olan bir belgesel kampında, ister ateşli pozitif enerjiyle, ister derin ve derin bir estetik tarzıyla, bu saf CCTV belgesel stili "sihir" olarak adlandırılabilir ve ciddi bir kültürel kalıntı birbiri ardına açılarak "temel ve ucuz" hale geldi. Şirin".
Yönetmen Xu Huan ayrıca forumdan sonra toplanan muhabirlerle çevriliydi ve bir röportajda defalarca vurguladı: "Gençleri dürtmenin özü hala içeriktir ve dış ambalaj sadece biçimdir. Kültür peşinde koşuyorlar. . "
Bu aynı zamanda başka bir CCTV yönetmeni Tian Mei'nin görüşlerine de denk geliyor. Öğleden sonra Çin Orijinal Çeşitlilik Gösterisi Forumu'nda Tian Mei, CCTV'nin temsili bir çalışması olarak ekibin "Classic Ode to Spread" adlı eserini yönetti. Geleneksel şiirler besteleyen, hikayeleriyle yıldızları ve amatörleri şarkı söylemeye davet eden bu varyete şovu 2018 Bahar Şenliği'nde başladı.Sesi ve şöhreti çok sevindirici.
Ve Tian Mei toplantıdan sonra kabul etti Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Görüşme sırasında ayrıca şunları söyledi: "Gençlerin geleneksel kültüre olan sevgisi sadece bir ihtiyaç ve ana akım değerlerin ifadesini seviyorlar."
Bu, son iki yılda kültürel programların yeniden canlanmasını açıklıyor gibi görünüyor. Dinlendirici ve rahatlatıcı türlerde sığ eğlence programları sonsuza dek ortaya çıktığında ve homojenizasyon rekabeti şiddetli olduğunda, daha derin kültürel programlar izleyicinin estetik yorgunluğunu gidermek için "baharat yemekleri" haline gelir.
Ve "yabancı ayların daha yuvarlak olduğunu" hisseden insanlarla birlikte (kamusal entelektüelleri kasten değil, kamuoyuna kasıtlı olarak rehberlik eden veya çevrimiçi dilde olgunlaşmamış eleştirel yorumları kendi kendine haklı olarak ifade eden gruplar) yaşlanıyor ve sürekli "Büyük Güç Kültürü" ile aşılanan 90'lı yıllar sonrası, 2000'ler yavaş yavaş büyüdü ve önemli bir izleme grubu haline geldi. Tarihi ve geleneksel kültürü araştıran çeşitli programlar, çağrışımlara ve derinliğe sahip gibi görünüyor ve gençlerin kültürel güveninin yeniden dirilişini taşıyan gemi haline geliyor.
Bu tür bir duygu onlar tarafından "kültürel duygular" olarak selamlanıyor ve aynı zamanda yulaf lapası ve garnitürlerden TV ziyafetlerinde giderek daha lezzetli lezzetlere kadar kültürel programları teşvik etti.
"Ulusal Hazine" nin savurduğu kültürel rüzgar her zaman yenmeyi başardı
Başlıca kültürel programların yöneticileri başarılarını basitçe "gençleri memnun etmeye" atfetmeye istekli olmasalar da, bu kadar büyük miktarda tartışmayı tetikleyebildikleri gerçeği, izleyicinin çoğunluğunu işgal eden genç kullanıcılardan gerçekten ayrılamaz.
İnternet çağındaki bu genç nesil grubu, her türlü yeni iletişim rutinine aşinadır ve bu konuda iyidir. Yükseltmek için programdaki en uygun unsurları çıkarmak, içeriği UGC üretmek için yeniden işlemek ve çeşitli popüler kültürleri türev konular oluşturmak için orijinal programlarla birleştirmek, bu "musluk suyu" oyun grubunun yaygın yöntemleridir ve gerçekten de her zaman bir Sahadaki çevrimiçi karnavallar, tüm programın popülaritesini artırdı.
Örnek olarak Aralık 2017'de lansmanı yapılan "Ulusal Hazine" yi ele alalım, bu kültür ve fuar varyete şovu yıl sonu için bir rock olarak kabul edilebilir. Ama aslında, yayına kadar, baş yönetmen Yu Lei hala "seyirciyi hareket ettirip değiştiremeyeceğinden emin olmadığı" kaygılı bir dönemdeydi.
İlk bölüm yayınlanır yayınlanmaz program hızlı bir şekilde Qianlongun endişeli estetiğiyle Weibo'da göründü. Gökyüzünde uçan emojiler yalnızca tartışmayı yönlendirmekle kalmadı, aynı zamanda "Ulusal Hazine" yi başarıyla "tanıttı". Tencent Video 5 gündür yayında ve izlenme sayısı 30 milyonu aştı. Kültürel varyete şovlarında çok nadirdir.
Bu edebi patlama 2018'i bile vurdu. 1 Ocak'ta başlayan "Eğer Bir Ulusal Hazine Konuşabilirse" nin ilk sezonu saf bir belgesel şeklinde çıktı ve sonuçlar da aynı derecede etkileyiciydi. B istasyonunda internete girdikten sonraki 5 saat içinde yapılan yayın sayısı 100.000'den fazla oldu, bu da bu belgeselin gençler arasındaki yüksek popülaritesini göstermek için yeterli.
"Eğer Ulusal Hazine Konuşabilirse" (bundan böyle "Ulusal Hazine" olarak anılacaktır) 'ın yönetmenliğini üstlenen Xu Huan, "Yasak Şehirde Kültürel Kalıntıları Onarıyorum" un yapımcısıydı. Gençlerin bilinmeyeni keşfetme ve keşfetme isteklerini daha iyi nasıl harekete geçireceklerini açıkça anladı. Bir dizi metodoloji. Her bölümde yer alan 5 dakikalık kısa belgeselde, güzel metin yazarlığı ve resmi şikayetler birbiriyle birleştirilerek, hatta "National Treasure" ın ikonik özelliği haline geliyor.
Tao Yingding'in ilk sayısında, resmi "şişman bacaklar" üzerine yapılan tükürük netizenler arasındaki etkileşim için güçlü bir coşku uyandırdı ve yaylım ateşi anında ekranı süpürdü.
Ve Douban veya B İstasyonu'nun ilk bölümü olan yorum alanında "Altı bin yıldır köy bir anda bir ülke oldu, sembol bir şiir oldu ve çağrı bir şarkı oldu" gibi güzel metin yazarlarından defalarca bahsedildi. Netizenler, "CCTV'nin babasının muhteşem seviyesine taptıklarını" söyledi.
Bu coşku, bu yıl Bahar Şenliği'nde lanse edilen "Klasik Odes" e de yansıdı. Başlangıçta bir şarkı programı olarak oluşturulan bu varyete şovu, tonu belirlemek için eski şiirleri ekledi ve derin bir geleneksel kültürel mirasa sahip. Douban'ın övgüyle karşılanan eleştirilerinde, pek çok okuyucu son derece yüksek eleştiriler verdi ve hatta bazı netizenler "CCTV'nin kesinlikle yeni yılın başında yılın varyete şovunun başlangıcı olacağını" övdü.
Övgüde, "geleneksel klasikleri tanıtmak", "şiir kültürünü tanıtmak", "özel eğitim" ve "tarihi cazibe" sıkça bahsedilen anahtar kelimelerdir. Bu övgülerin çoğu gerçek duygulardır ve ana gruplar her zaman seçicidir. Genç seyirci. Geçtiğimiz saniyede hala çılgın DISS'in çeşitli baş yıldızlarıyla dolu olan bu gençlik grubu, senaryo ciddidir ve rehber yırtılır, keskin kalemlerini kaldırır ve "Klasik Odes" e birçok övgüde bulunmakta tereddüt etmeyin.
Basında çıkan haberlerde, bu kültürel programların daha derin önemi ve gençlerin kültürel özgüvenine ilham verme gücü de sürekli olarak övüldü.
İçeriğin değerini vurgulayan ve kültürel iletişimi teşvik eden bu programlar "altın çağa" girmiş gibi görünüyor.
Sunaktan fırlayan kültürel programlar, gençlerin güvenini yeniden kazandı
"Aslında, CCTV'nin kültürel programları her zaman çok iyi gidiyor." Tian Mei, son iki yıldaki kültürel programların popülerliğinden bahsederken, "canlanma" teriminin aslında doğru olmadığına inanıyor. Ona göre, tüm izleyiciler geleneksel kültürün yayılması için bir talepte bulunmaya devam ediyor, tek fark yayma yönteminde yatıyor.
Kültür programlarının geliştirme sürecini dikkatlice gözden geçirdiğinizde, iletişim biçimindeki yeniliklerin son iki yılda öncü bir çalışma olmadığını göreceksiniz. On yıldan daha önce, İnternet medyası hala gelişmemişken, kültürel programlar çoktan "gitmeye başlamıştı. Sunaktan aşağı inmenin uzun yolu.
2001 yılında kurulan "Yüz Bilim Adamları Forumu" da alt sıradaki derecelendirmeleri nedeniyle askıya alınma ikilemiyle karşı karşıya kaldı. 2004 yılına kadar Yan Chongnian, Yi Zhongtian, Liu Xinwu ve Yu Dan gibi bir grup öğretim görevlisi olağanüstü bir ulusal program olmaya davet edilmedi.
O zamanlar, basit akademisyenler, olağanüstü kişisel tarzlar ve dostça iletişimde iyi olan profesörler, yalnızca kültürel programların popülerliğini artırmanın öncüleri değil, aynı zamanda yaratılacak ilk "kültür yıldızları" grubuydu. Yi Zhongtian'ın ikonik sesi ve Three Kingdoms'ın klasik alıntıları hala pek çok izleyiciyi konuşmaya çekiyor.
İnternet çağının gelişiyle birlikte, bu tür tamamen vaaz verme programlarının genç izleyicileri yeni ortaya çıkan çeşitli şovlardan uzaklaştırması artık zor değil. Kültür programları yeniden inovasyon yapmaya başladı: Rekabetçi özelliklere sahip rekabet tarzı programlar birer birer ortaya çıktı. "Çince Karakter Dikte Konferansı" ndan "Çin Deyimler Konferansı" ndan "Çin Şiir Konferansı" na kadar pek çok girişim iyi sonuç verdi.
Ayrıca pek çok kültürel program da ünlüleri genç izleyiciler için bir basamak olarak görüyor.Ünlüleri mektup ve kitap okumaya davet eden programlar da son iki yılda ortaya çıktı.
Bu programların formatları farklıdır, ancak birbiri ardına iyi iletişim etkileri elde etmişlerdir, bu da gençlere yakın oyununun kültürel programların yükselen ivmesini açıklamak için yeterli olmadığını göstermektedir.
"Çince Karakter Dikte Konferansı", "Çin Deyimler Konferansı" ve "Kelimeleri Erişte Gibi Görmek" baş direktörlüğünü yapmış olan Guan Zhengwen kabul edildi. Eğlence Başkenti (ID: yulezibenlun) Görüşme sırasında şunları söyledi: "Programın formatı ve oynanışı ilerlemiyor, sadece içeriğe göre ayarlanıyor. İçeriğin değerine saygı duyma ve içeriğin çekiciliğini gösterme çabaları, form yeniliklerinde ilerleme olarak kabul edilebilirse, bu mevcut iletişim ortamının üzüntüsüdür. "
Nitekim, on yıldan fazla bir süredir, farklı türlerde, fenomen düzeyinde çeşitli kültürel programlar sürekli olarak ortaya çıkmıştır. Yalnızca kültürel programların ortaya çıkışı, "gençlerin sevdiği ifadeleri benimsemek ve hile yapan unsurları eklemek" olarak tanımlanmıştır. Halkın bilgeliğini hafife aldığından şüpheleniliyor.
Öyleyse geçtiğimiz iki yılda kültürel içerik programlarının ivmesi neden arttı?
Xiaoyunun gözlemlerine göre, açıkça söylemek gerekirse, bu, seyircinin kendisindeki değişikliklerden kaynaklanıyor olabilir. Mevcut genç nesil, ifade etme ve yayılma konusunda tam bir arzuya sahip ve memnuniyet elde etmek için ortak çevrede biliş aramaya isteklidir. Entegre medya çağının gelişiyle birlikte, kültürel programlara giderek daha fazla sosyal propaganda değeri verildi.
Tian Mei, "Klasik Odes" i "ana akım değerlerin ifadesi ve duyguların ve duyguların üst üste binmesi" olarak yorumluyor ve tarih kazısı ve kültürel kalıntıların sergilenmesi ne olursa olsun çalışmaların geri kalanı aynı zamanda geleneksel kültürü teşvik etme performansıdır. Bu programların hepsi klasiklerin güzelliğini göstermek için ellerinden gelenin en iyisini yapıyor ve "büyük Çin ulusunun tarzını ve ulusal ruhunu yayma" etkisini taşıyor.
Şu anda, yaygınlaştırma görevini üstlenen ana akım dinleyici, tam da 90'lar sonrası ve 2000'ler sonrası, milli duygu ve geleneksel kültür duygusu yüksek, daha özgüvenli ve milli bir düşünce bilincine sahipler ve yabancı kültürü savunan insanlara karşı doğal bir tutuma sahipler. Anlaşmazlık. "Çocukluktan beri etnik özelliklere sahip kültürel eğitim sürekli olarak mayalanır ve kendi niş kültürel çevrelerinin çoğu geleneksel kültürle yakından ilişkilidir. Genç nesil, dolaylı olarak bile kültürel güvenin yeniden canlanmasını teşvik eden yüksek bir ulusal kültürel kimliğe sahiptir." Neredeyse cevap böyle açıklandı.
İşte tam da bu yüzden Çin'in kültürel avantajlarını ve ulusal özelliklerini gösterebilen bu programlar, kimlik duygusu kazanmaları ve değerlerini desteklemeleri için önemli argümanlar haline geldi.
"Yüz Bilginler Forumu" dönemiyle karşılaştırıldığında, daha fazla izleyici tarihsel dedikodunun psikolojisini ve "Çin Karakter Dikte Konferansı" döneminin bilgi araştırma psikolojisini anlıyor. Mevcut kültürel programlar, daha yurtsever gençlere manevi düzeyde ilham verebilir. Gençler arasında kültürel özgüvenlerin yeniden canlanması, halkı bu tür programlar yoluyla daha derin bir ulusal özgüven aktarmaya heveslendiriyor ve doğal olarak bu büyük ülkenin kültürünün yayılmasına katkıda bulunmak ve katkıda bulunmak için daha çok çalışacaklar.
Evlilik B istasyonu, ünlülerin birleşmesi, yüksek kaliteli içeriğin dış ambalajı
Elbette kültürel program içeriğinin kendisi yüksek bir yere sahip olsa da iletişim düzeyinde iyi bir paketleme formu ve sergileme yöntemi de gereklidir.
Yönetmen Xu Huan, "CCTV duyduklarında pek çok insan çok ortodoks hissediyor. Daha fazla insana belgesellerin de eğlenceli olabileceğini söylemeyi umuyoruz." Dedi.
Ona göre, birçok genç, kültürel belgeselleri yayarken bazı ayrıntılar ve atmosferden etkilenebilir. "Yasak Şehir'deki kültürel kalıntıları onardım" teması, yaratıcılık ruhunu iletmek ve gençler arasında popüler, çünkü "film, bir grup insanın bir dünyada sessizce ve yavaşça bir şey yaptığını gösteriyor. Yıllardır. Aceleci toplumdaki birçok insanı harekete geçiren bu tür bir yaşam tarzı ve tutumdur.
Filmdeki günlük yaşamın çoğu bir "çember fan silahı" haline geldi. Kedileri besleyen, kayısı yiyen ve bisiklete binen restoratörlerin yaşam parçaları, Saray Müzesi tarafından "yeterince çalışmama" endişesi taşıyordu, ancak yayılma sürecinde unutulmaz bir noktaya geldi. Bu parçaların saklanması da kaynaklanıyor. Xu Huan'ın ısrarı.
Seyircilerden gelen geri bildirimler Xu Huan'ın daha fazla iletişim yöntemi denemesine de yol açtı. "Eğer Ulusal Hazine Konuşabilirse" nin ilk sezonu, tanıtım döneminden itibaren gençlerle aradaki mesafeyi kapatmaya büyük özen gösterdi. Uzun metrajlı filmdeki resmi takipçilerin çoğu da genç insanlar. Ses başlangıcı. Yayın platformunda, CCTV Kayıt Kanalı, B istasyonunda içerik yüklemekten sorumlu resmi bir hesap açtı.
Aslında, B istasyonuyla bu şekilde evlenmek birçok kültürel programın da tercihi. Gençlik çemberinin kültürünü en büyük ölçüde harekete geçiren bu platform sayesinde, program en hızlı yayılımı sağlayabilir ve temel değer noktaları netizenler tarafından kendiliğinden baraj şeklinde özetlenir.
Buna ek olarak, ünlüleri ve ağır siklet konukları davet etmek de bu tür şov için başka bir "paketleme formu" haline geldi. "Klasik Şarkılar" daki yıldız şarkıcıların seçkisinde, her yaştan izleyiciye olabildiğince ulaşabilmek için her yaştan şarkıcıya davet edilmiş, gençleri cezbetmek için en hızlı trafik yıldızı Wang Junkai ilk sayısında yer almıştır. .
"İşbirliği yapan sanatçı sıkıntımız yok. Program türleri ve yayın platformları çekici. Pek çok kişiyle konuşabiliriz. Anahtar, programın gösterilecek ihtiyaçlarını karşılayan yıldızları nasıl seçeceğimizdir." Tian Mei tanıttı.
Bu aynı zamanda kültürel programların ortak avantajıdır.Mükemmel içerik seçimi ve geleneksel kültürü teşvik etme teması çoğu yıldızı katılmaya hevesli hale getirir.Program grubu ihtiyaçlarına göre daha uygun nesneler seçebilir.
Gösteri için bu tür bir ambalaj tasarımı, sesin hacmini hızlı bir şekilde yükseltmede bir rol oynuyor, ancak aynı zamanda birçok şüphe var: ünlülerin varlığı bunaltıcı mı, yıldızların akışı programın konumuyla eşleşmiyor mu, vb.
Bu seslerle ilgili olarak "Kelimeleri Yüz Gibi Görmek" in direktörü Guan Zhengwen şunları söyledi: Aslında iki tür yıldız var, biri tanınmış bir sanatçı, diğeri çok etkili bir eğlence kaynağı. İkisi arasında aşağılama zinciri olmamalıdır. Ona göre "Kelimeleri Yüz Gibi Görmek" te büyük yıldızlar yoktur, sadece iyi oyuncular vardır. Herkesin duygularını büyük ölçüde zenginleştirecek ve dinleyicilerin mektubu okurken göremediklerini görmelerine izin verecek bir mektubu yorumlamak için çok çalışıyorlar.
Guan Zhengwen, "Dağıtım için üretilen ürünler, yeterince büyük bir kitleyi kaybederlerse başarısız olacaktır. Bunların hiçbir değeri veya anlamı yoktur." Dedi.
Belki de mevcut kültürel programların yüksek kaliteli içerik oluşturmanın yanı sıra sürekli olarak yeni yayma yolları aramasının nedeni budur. Sonuçta, yalnızca izleyiciyi programı izlemeye çekerek, sonraki iletişim etkisinin değeri hakkında konuşabilir miyiz?
Kaliteli kültürel programlar için, ilk adıma ulaşıldığı sürece, takip doğal olarak zor değildir.
