88 Fransız makyaj markası altın için koşmak için Çin'e gitti
Kozmetik endüstrisinde lider bir ülke olan Fransa, L'Oréal, Chanel ve diğer tanınmış markaların evidir ve Cosmetic Valley gibi dünyanın en iyi kozmetik araştırma ve geliştirme endüstri parkına sahiptir. Bir kozmetik markası "Made in France" olarak etiketlenmişse, başlangıç çizgisini kazandığı söylenebilir, çünkü bu etiket kalite garantisi ve en iyi markanın onayıdır.
Bu yıl Fransa'da doğup büyüyen 88 marka, hzpgc.com'un ürün arama bölümüne tam anlamıyla girerek Çin yolculuğuna çıktı. Aynı zamanda, bu yıl 15 Kasım'da düzenlenen Asya-Pasifik Güzellik Fuarı'nda Fransız İş Yatırım Ajansı, Fransız Güzellik Ödülleri FCA2016 ödül törenini ciddiyetle gerçekleştirdi. 10 Fransız markası ön plana çıkarak bu 88 markanın Çin pazarında "öncüsü" oldu.
Gerçekten hazırlar mı? Çin pazarı için ne tür kafa karışıklıkları var ve beklentileri neler?
Pinguanjun, özellikle ödüllü markalardan üçünü buldu ve Çin'e gidecekleri yollar hakkında sohbet etti.
HO KARAN: Üst düzey erkek cilt bakımına giriş
Ödüllendirildi: en ayırt edici marka ürün
Konumlandırma: üst düzey erkek cilt bakım ürünleri
Fiyatlandırma: 400 yuan +
HO KARAN, bitki bazlı organik cilt bakımına odaklanan yeni doğmuş bir Fransız markasıdır. Marka tarihte eksik olsa da, HO KARAN markasının kendine özgü bir avantajı vardır - erkek cilt bakımı.
İlgili veriler, geçtiğimiz yıl hem küresel hem de Çin yerel pazarlarında erkek cilt bakım ürünlerinin iyi bir büyüme kaydettiğini gösteriyor. HO KARAN markası, erkek cilt bakımı ve aynı zamanda organik cilt bakımı olmak üzere iki özelliğe sahiptir, bu da nihayet bu nispeten genç markayı 88 Fransız markası arasından sıyrılmış ve en karakteristik ürün ödülünü kazanmıştır.
Ancak marka uzun süredir kurulmadığından şu anda Fransız iç pazarındaki satış kanallarını aktif olarak genişletiyor. Aynı zamanda, HO KARAN, çoğu küçük ve orta ölçekli Fransız markası gibi, finansal güç açısından zengin değil. Marka tarafı, Çinli ortakların markaya yatırım yapmasını umduğunu açıkça belirtti.
Sohbet sırasında Pinguanjun, HO KARAN markasının Çin pazarına dair net bir anlayışa sahip olmadığını ve sadece e-ticaret kanalları üzerinden Çin pazarına girmek istediğini gördü. Bununla birlikte, e-ticaret alanında kozmetiklerin satış kontrolünde işlevsel ajanslar giderek daha katı hale geldi ve e-ticaret kanallarında satılan markaların da hükümet onayı alması gerekiyor.Bu adım, birçok Avrupa markası için zor: yabancı markaların Çin pazarına girmek için hayvan testleri yapması gerekiyor.
Çin pazarındaki zorunlu hayvan deneylerini duyduktan sonra büyük bir tereddütle ifade etti, "Organik bir marka olarak, hayvan deneylerini kabul edemiyoruz ve birçok Avrupalı marka aynı seçeneğe sahip." Çin pazarına girmemiz söylendiğinde, hayvan deneylerinin yapılması gerekiyor. HO KARAN markası, şu anda ilk olarak Hong Kong'da başlamayı ve Çin pazarını aramadan önce politikanın gevşemesini beklediğini belirtti.
LABORATOIRE GENEVRIEER: Sürekli gelişme için çabalamak
Ödül: En İyi Ürün Ödülü
Konumlandırma: üst düzey yaşlanma karşıtı
Fiyatlandırma: 400 yuan +
Fransız üst düzey laboratuvarı LABORATOIRE GENEVRIEER'den ialugen kaldırma özü "En İyi Ürün" ödülünü kazandı. Pinguanjun'un gözünde ialugen'in en iyi ürün ödülünü kazanması hak edilmiş bir olaydır. Sonuçta, 30 yılı aşkın bir laboratuvar geçmişine sahip olmak ialugen markasının en iyi kartıdır.
Markanın tanıtımına göre, ilk araştırmada, deneyciler cilt yaralarının iyileşmesini hızlandırabilecek bazı unsurlar olduğunu keşfettiler ve nihayet temel bileşenler olarak hyaluronik asit ve yaşlanma karşıtı bileşikler içeren Advance yaşlanma karşıtı seriyi oluşturmak için her türlü çabayı gösterdiler.
Markaya göre, ialugen markası şu anda Fransız eczanelerde satılıyor ve bu aynı zamanda profesyonel geçmişe sahip çoğu Fransız markasının ana satış kanalı.
Sohbet sırasında muhabir, ialugen markasının zaten Çin pazarına girmeye başladığını ve önümüzdeki yıl resmi olarak Çin pazarına girmesinin beklendiğini öğrendi.Ialugen'in Çin pazarındaki genişlemesi de ortak bulma aşamasına girdi.
Nispeten konuşursak, ialugen markasından sorumlu kişinin Çin pazarına karşı nispeten rasyonel bir tutumu var ve hatta Çin pazarında hızlı bir şekilde büyümek istemediğini, ancak Çin pazarına gerçekten entegre olmak istediğini söyledi. "Markanın gelişimine fayda sağlamak için Çin pazarında bazı 'güvenilir' ortaklar bulmak istiyoruz."
Aynı zamanda, ialugen'in markanın tonu konusunda kendi ısrarı var: "Ürünlerimiz cilt onarımını hızlandırmanın etkisini gerçekten başarabilse de, bir ürün olarak cilt onarımını hızlandırmayı iddia etmeye istekli değiliz. Ana etkimiz hala yaşlanmayı geciktirmedir. "
BLOOMEA: Pazarı hızla açmak için doğrudan satış modelini kullanın
Ödüllendirildi: en yenilikçi ürün
Konumlandırma: üst düzey güzellik salonu ekipmanları
Fiyatlandırma:
BLOOMEA'nın marka operasyonları direktörü bir röportajda, "Bu markayı kendim seviyorum, bu yüzden marka 3 yıl önce kurulduğunda bir pazarlama direktörüne ihtiyaç vardı. Bu teklifi kabul etmekten çekinmedim." BLOOMEA'nın marka operasyonları direktörü bir röportajda şunları söyledi: "Onlar bir grup teknik profesyonel. İnsanlar, bir markayı işletmek güçlü yanları değil, bu yüzden beni buldular. "
Aslında, BLOOMEA ayrıca 10 yıldan fazla laboratuvar geçmişine sahiptir ve ürünleri çoğunlukla güzellik salonlarında cilt bakım ekipmanlarıdır. İlk iki markayla karşılaştırıldığında, BLOOMEA markası Çin pazarını daha net ve net bir şekilde anlıyor ve daha pratik piyasa eylemlerine sahip.
"Geçen yıl Asya-Pasifik Güzellik Fuarı'na katıldık ve şu anda Çin'in Pekin, Şangay, Guangzhou, Chengdu ve diğer birinci ve ikinci kademe şehirlerindeki güzellik salonu kanallarına girmek istiyoruz." Markanın Çin müşteri yöneticisi şunları söyledi: "Daha önce Çin'de bulundum. Profesyonel kanal bir süredir çalışıyor ve bazı dahili kaynaklar var. "
İlginç bir şekilde, BLOOMEA markası Çin pazarında kendi modelini geliştirmeyi çoktan planladı. "Her yeni mağazanın geliştirilmesi ve her siparişin işlemi, bir öncekinin bundan yararlanabileceği anlamına geliyor." Markanın Çin bölgesinden sorumlu kişi, doğrudan satış konusunda tecrübesi olduğunu ve BLOOMEA markasının doğrudan satış yoluyla Çin'de hızla bulunabileceğini açıkça belirtti. Pazar gelişir.
Aslında Çin pazarına girmek isteyen pek çok Fransız markası var. Sadece 2015 yılında 108'den fazla Fransız markası hzpgc.com'un "bulma" bölümüne girdi, ancak hepsi Çin pazarının keşfedilmeye değer bir iş olduğunu biliyor. Ancak birçok küçük ve orta ölçekli marka Çin pazarı hakkında detaylı bilgiye sahip değildir ve hala bekle-gör aşamasındadır.
Hzpgc.com'un "mal bul" platformu üzerinden Çin'e giren birçok Fransız markası arasında, görüşülen bu üç marka, bunlardan sadece birkaçı. Bununla birlikte, bu markaların ürün kalitesi konusunda iyi garantileri ve ayrıca iyi marka onayları vardır. Bununla birlikte, Çin pazarındaki genişleme, yerel ortakların planlamasını ve desteğini gerektirir.
Çin pazarındaki arkadaşlar, onlardan ne bekliyorsunuz? Çin pazarında ne tür yabancı markalar ayakta kalabilir? Sevgili dostlar, mesaj alanında tartışmaya davetlidir ve ayrıca hzpgc.com'un "mal bul" bölümünde onlarla yüz yüze iletişim kurabilirsiniz.
