Başkent, eğlence, çalışkan, OYO otel büyük verileri şehirdeki gençlerin yüzünü canlandırıyor
Belirsiz bir genellemeden sayısız gerçek ve somut canlı yüze, iki veya üç yıl içinde, "küçük kasaba gençliği" terimi, kamusal bağlamda sanaldan gerçeğe dönüşümü tamamladı. Geçmişteki genel izlenimlerle karşılaştırıldığında bugün küçük kasabalardaki gençlerin imajı daha zengin ve çeşitlidir ve bu gençlerin daha iyi bir yaşamın bıraktığı tüketim ayak izinin peşinde koşması, dış dünyanın da onları yeniden tanıması için bir pencere açmaktadır.
OYO Otel Araştırma Enstitüsü, 14 Kasım'da otel konaklama tüketimi açısından şehirdeki gençlerin kendine özgü yaşam tutumunu yansıtan "Kasaba Gençlik Portresi Raporu" nu yayınladı.
Rapor, OYO'nun tek tek otellerde başlattığı "fiyat devrimi" nedeniyle, küçük kasabalardaki gençlerin kişi başına birim fiyatının geçen yıldan bu yana% 15 düştüğünü; satın alma gücü açısından, küçük kasabalardaki genç kullanıcıların yaklaşık yarısının her kaldıklarında, ancak aynı zamanda% 20'sinde kupon kullandığını gösteriyor. Kullanıcılar kaliteli ve yüksek fiyatlı otelleri tercih ediyor. Platformdaki yerel konaklama talebinin artmaya devam ettiğini belirtmekte fayda var: İster büyük bir şehir ister küçük bir kasaba, oteller gençlik yaşamı ve eğlence için yeni bir dönüm noktası haline geliyor.
"Birinci sınıfta uçan, yüksek hızlı tren iş koltuğuna oturan, beş yıldızlı otel yönetici süitlerinde kalan ve Michelin restoranlarını yiyen turistlere öylece bakamayız, aynı zamanda bizi 1,4 milyar nüfusu, yani 6 milyarı aşan, gelişmekte olan büyük bir ülke olarak görmeyiz. Turist pazarının temelleri, küçük kasabalardaki pek çok genç ve genel halk, farklı yerlerde konaklama ihtiyaçlarını karşılamak zorunda. Çin Turizm Araştırma Enstitüsü Dekanı Dai Bin, Çin'in büyük turizm pazarının gerçek farkını söyledi.
Para ve deneyimden tasarruf edin, küçük kasabalardaki gençlerin% 20'si yüksek kaliteyi ve yüksek fiyatları tercih ediyor
Raporda, OYO Araştırma Enstitüsü, araştırma konusu olarak birinci ve ikinci kademe şehir ve ilçelerdeki 18-35 yaş arası kullanıcıları alarak büyük şehirler ve küçük kasabalardaki gençlerin tüketim alışkanlıklarını çok boyutlu olarak karşılaştırdı.
Gecelik tüketim miktarı açısından, küçük kasabalardaki gençler büyük şehirlere göre ortalama 15 RMB daha az harcıyor ve fiyat dalgalanmaları sezon dışı dönemden daha fazla etkileniyor, bu da küçük kasabalardaki gençlerin yüksek fiyat hassasiyetini yansıtıyor. Ancak geçen yıldan bu yana ister büyük şehirlerde ister küçük kasabalarda, gecelik toplam tüketim miktarı düşüş eğilimi gösterdi. Azalma oranı küçük kasabalarda% 15'i, büyük şehirlerde ise% 30'u geçti. Bu, OYO'nun başlattığı "fiyat devrimi" kapsamında siparişlerin verildiğini gösteriyor. Uluslararası otellerin maliyet etkinlik düzeyi önemli ölçüde gelişiyor.
Genel fiyat düşüyor ve bu, küçük kasabadaki gençlerin otellerde kalmanın önemsiz meselesi hakkında dikkatli hesaplamalar yapmasını engellemiyor. Veriler, küçük kasabalardaki gençlerin% 48'inin kupon rezervasyonu yapan "yün temelli" olduğunu ve kullanıcıların yalnızca% 30'unun hiçbir zaman indirim almayan "zorba" olduğunu gösteriyor. Geri satın alanların oranına bakıldığında, küçük kasabalardaki gençler de daha düşük. Büyük şehirlerdeki gençler, fiyat meselesine gelince, küçük kasabalardaki gençleri "memnun etmek" için çok çalışma gerektiği aşikardır.
Bununla birlikte, küçük kasabalardaki, kuponlara karşı "Budist" bir tavır sergileyen gençler de toplamın% 20'sinden fazlasını oluşturuyor ve kişi başına ortalama kalış süresi, diğer iki kullanıcı türünün iki katı olan 3,5'e ulaştı. Sadece ihtiyaç duydukları konaklamaya sahip bu batan piyasa tüketicileri, OYO otellerinin çekirdek kullanıcı grubunu oluşturuyor.
Tüketim tercihleri açısından, küçük kasabalardaki gençlerin yaklaşık% 20'si kaliteli ve yüksek fiyatlı otelleri tercih ediyor ve bu oran büyük şehirlerdeki gençlere göre daha yüksek. Küçük kasabalardaki gençlerin yaşam ve iş baskısı görece düşüktür OYOnun batmakta olan pazardaki otellerin fiyat sistemindeki yıkıcı değişikliklerine ek olarak, daha fazla kullanıcı yüksek kaliteli otellerde daha düşük fiyatlarla konaklayabildiğinden, fiyatlar önemli sayıda tüketici kararında yer almaktadır. Önemi azalıyor.
Zengin çevrimiçi pazarlama faaliyetleri, çevrimiçi otel rezervasyonlarının artmasına da doğrudan neden oldu. Bu yılın başından bu yana, OYO otel APP, küçük kasabalardaki gençlerin toplam siparişlerine% 200'den fazla katkıda bulundu ve OTA siparişleri de önemli ölçüde arttı ve çevrimiçi rezervasyon oranı% 70'i aştı.
Otel tüketiminin ana akımı çevrimdışından çevrimiçine kaymış ve bu da otellerin dijitalleşmesini zorunlu kılmıştır. Birçok otel sahibi için, hayatlarının yarısı için çevrimdışı iş yapıyorlar. OYO'ya katılana kadar çevrimiçi işlemlerle gerçekten iletişim kurmaya başlamadılar. 70 yaşın üzerindeki işletme sahibi, otel faaliyetlerini OYO sistemi üzerinden gerçek zamanlı olarak izlemek için, yine de kullanmayı öğrendiklerini açıkça söyledi. Akıllı telefonumu başlattım.
Yerel talebi harekete geçirin, küçük kasaba gençlerinin otellerde yaşama olasılığı 100
Çevrimiçi rezervasyonun getirdiği rahat deneyim, aynı zamanda yerelleştirme, yakınlık ve hafif karar verme gibi otel tüketim talebinin maksimum düzeyde serbest bırakılmasına olanak tanır.
Veriler, büyük şehirlerdeki gençler için en popüler yerlerin çoğunlukla birinci ve ikinci kademe şehirler olduğunu, küçük kasabalardaki gençler için en popüler yerlerin ise üçüncü ve dördüncü kademe şehirlerde yoğunlaştığını göstermektedir. Bu özellik, iki yerdeki gençlerin iş ve yaşam özelliklerinden, ancak daha da önemlisi, çizginin altındaki yükselen yerel otellere yönelik tüketici talebinden kaynaklanmaktadır.
Saatlik odalar, mahjong odaları, futbol izlemek için geç saatlere kadar beklemek ... hatta sadece bir süre yalnız kalmak istemek ... Küçük kasabalarda oynayabilen gençler için otelde kalmak, başka yerlere seyahat etmek anlamına gelmez.Ayrıca kendi şehrinizde bir otelde de yaşayabilirsiniz. sebep. Barlar, kafeler ve masa oyun barları gibi özel boş zaman mekanlarıyla karşılaştırıldığında, oteller sadece fiyat avantajlarına sahip olmakla kalmaz, aynı zamanda nispeten özel ve esnek bir alan sağlar.Bu doğal özellik, özgürlük arayışındaki genç neslin psikolojik ihtiyaçlarına cevap verir.
Haikou'da genç bir genç olan Bayan Wu, hafta sonu okulun önündeki OYO otelinde oda arkadaşlarıyla yeni bir eğlenceye girer. "Gündüz ders çalışma baskısı görece yüksek. Gece yurda döndüğümde mobil oyunlar oynamayı seviyorum. Bazen gece yarısı oluyor ve diğerlerini etkilemek kolay. Daha sonra yakınlarda bir OYO oteli açtım. Bir gece için düzinelerce yuan iki yataklı odada kalabilirsin. Dekorasyon da çok iyi. İçinde ne kadar oynarsan oynadığın önemli değil. Yorulduğunda banyo yapabilir ve evde olduğu kadar özgür yatabilirsin. Neredeyse her hafta sonu Bayan Wu, oda arkadaşıyla bir gece OYO otelde kaldı ve iyi bir anlaşma için üyelik kartı başvurusunda bulundu.
Yıl sonunda kamu hizmeti sınavlarına hazırlanmaya odaklanmak için, Xingtai'den Xiao Liu, geçen ay işinden ayrıldı, gündüzleri evde eğitim gördü ve geceleri derslere katıldı. Bu günlerde komşusunun evi tadilattan geçtiği için özellikle gürültüye duyarlı ve kitap okumaya uygun bir yer aramaya başladı. "Kafe hala insanlarla dolu ve kütüphane evden çok uzakta. Evimin yanındaki OYO otelini gördüm. Bir saatlik oda kiralayabilir miyim diye merak ettim. Patronla görüştükten sonra bana çok ucuz bir günlük oda fiyatı sözü verdi. , Bu gecelik fiyatın sadece yarısı ve şimdi buraya her sabah saat 9'da zamanında geliyorum. "
"Evde ebeveynler, okulda sınıf arkadaşları ve şirkette meslektaşlar var. Şehirdeki irili ufaklı halka açık yerler herkesle paylaşılmalı. Sadece otellerde yaşadığın odalar tamamen sana ait." Xiao Liu'nun dediği gibi Bağımsızlık ve özgürlüğün genç neslin kalbinde gittikçe daha önemli hale gelmesiyle, daha önce göze çarpmayan tek otel, şimdi küçük kasabalardaki gençlerin zamanı ve mekanı bağımsız olarak kontrol etmeleri için değerli bir "özel yer" e dönüştürüldü.
İyi bir yaşam pahalı değil, "OYO marka" kısa süreli kiralık evler, küçük kasabalardaki gençlerin farklı yerlerde çok çalışabilecekleri bir yuva oluyor.
Ulusal İstatistik Bürosu'nun verilerine göre, Çin'in yüzen nüfusu 2018'de 241 milyona ulaştı. İlgili araştırmaya göre, Yangtze Nehri Deltası ve İnci Nehri Deltası gibi ekonomik olarak gelişmiş bölgelerde, 30 yaşın altındaki gençler göçmen işçilerin% 40'ından fazlasını oluşturmaktadır. OYO otellerinde yaşanması kolay ve ucuz olan kısa süreli kiralamalar, küçük kasabalardan daha fazla gencin başka yerlerde çok çalıştığı ilk ev haline geldi.
Huizhou, Guangdong'da Huihuan Caddesi'nde çok sayıda sanayi parkı var.Çalışma saatleri içinde çocuksu yüzlü iş kıyafetleri giyen çok sayıda genç, alışveriş ve yemek için yakındaki Zhonghuan Beşinci Yol'a geliyor.OYO Anjie Hotel bu caddede yer alıyor. üzerinde. Otelin sahibi Bay Zhong, Huihuan Yi'de iş arayan çok sayıda insan olduğunu ve kısa süreli kiralamalar için her zaman büyük bir pazar olduğunu söyledi.Ancak OYO yerel bölgeye girmeden önce, çünkü resmi oteller nispeten pahalıydı, iş arayanların çoğu 30 yuan yataklı ailelerde yaşıyordu. Stil oteli.
"Bu yılın Haziran ayında, OYO'nun 2.0 modeline katıldım. Operasyon, otel koşullarının aile otellerinden daha iyi olduğunu söyledi. Gecelik 50 veya 60 yuan'a düşürmek kesinlikle birçok kısa vadeli kiracıyı çekecektir." OYO'nun fiyat kontrol stratejisine göre, Anjie Hotel, o ay çok sayıda kısa vadeli kiracıyı çekti ve önemli ölçüde istikrarlı bir gelir elde etti. "Şimdi, kalan konuklar bunu işçiler ve köylüler arasında, genellikle birkaç kişiyle yalnız bırakarak tavsiye etmeme yardımcı olacaklar. Uygun maliyetli olduğu için, fabrikalarda yatakhane sağlamayan bazı kişiler onları mağazada kiralıyor."
"OYO" kısa süreli kiralık evler, sadece yurtdışında çalışan gezginleri ısıtmakla kalmıyor, aynı zamanda küçük kasabalarda okuyan ve başka yerlerde tıbbi tedavi arayan gençlere kolaylık sağlıyor. OYO Araştırma Enstitüsü istatistiklerine göre, küçük kasabalardaki gençlerin otel siparişlerinde, tıbbi tedavi arama ve eğitim gibi özel ihtiyaçlara yönelik konaklama toplamının 1 / 4'ünü oluşturuyor.
Otel kalitesinin gereklerine bakıldığında, küçük kasabalardaki gençler ile büyük şehirlerdeki gençler arasında da açık bir fark vardır: büyük şehirlerin iyi hizmete ihtiyacı vardır ve küçük kasabalar temiz görünür. Genel reytinge göre, küçük kasabalardaki gençler övgü konusunda daha cömert. İnceleme içeriğinde, en sık görülen olumlu ve olumsuz eleştirilerin tümü oda hijyeni ile ilgilidir ve küçük kasabalardaki gençlerin oteller için temel taleplerinin hala nispeten basit ve basit olduğunu göstermektedir. Nispeten konuşursak, Dacheng'deki gençler, oteller tarafından sağlanan kapsamlı hizmetlere değer veriyor.
Uzman analizi, Çin'in dalgalı nüfusunun çok büyük olduğunu ve kısa vadeli kiralık konut pazarının çok etkileyici olduğunu gösteriyor. 2018'de, çevrimiçi kısa vadeli kiralama işlemleri tek başına 17 milyar yuan'a ulaştı. Bununla birlikte, tek otel pazarı uzun süredir gevşek bir özyönetim durumunda olduğundan, pazar, dalgalı nüfusun en yüksek oranını oluşturan parite tüketicileri için yeterli, yüksek kaliteli ve standartlaştırılmış arzdan yoksundur. 2.0 franchise modelinin donanım yenilemesi ve fiyat kontrolü sayesinde, OYO, kısa vadeli kiralama pazarının sıkıntılı noktalarına vuran birleşik bir hizmet standardı ve birleşik bir fiyat sistemi oluşturmak için 10.000'den fazla bağımsız oteli entegre etti ve optimize etti. OYO otel kapsamının daha da genişlemesiyle, talebin güçlü olduğu bölgelerde kısıtlı arzı büyük ölçüde kolaylaştıracak ve tüketici deneyimini iyileştirecektir.
Şimdiye kadar OYO otelleri ülke çapında 2.000'den fazla şehirde on binlerce oteli kapsadı.Bu devasa otel ağı, şimdiye kadar ülke çapında on milyonlarca küçük kasaba gencine hizmet etti ve hayatın tadını çıkarmak isteyen her gence eşlik etti. ,çok çalış. Şehirdeki gençlerin ve OYO Otel'in çabalarıyla vizyondan ulaşılabilir bir gerçeğe "daha az harcayın, daha iyi yaşayın".
