Bir kelimeye 3 milyon para cezası verildi! Sun Honglei'nin onayı ilk değil, aynı zamanda "çok ileride" olarak kabul ediliyor mu?
Kaynak: China Fund News muhabiri Qiao Mai
Kullanılmış bir otomobil platformu, reklamdaki dört kelimeden dolayı on milyonlarca para cezasına çarptırıldı.
"Fark yaratacak aracı yok, satıcılar daha çok para satıyor, alıcılar daha az harcıyor", "bir yıldır kurulmuş, işlem hacmi çok ileride" bu reklamlar sık sık televizyonda, internette ve metro istasyonlarında reklam panolarında, tanınmış oyuncularda yer alıyor. Sun Honglei tarafından onaylanan Guazi ikinci el otomobil platformu da geçtiğimiz yıl yaygın olarak biliniyordu.
Ama şimdi, bu ikinci el otomobil platformu, reklam sloganının en abartılı kısmı için 12,5 milyon yuan para cezası ödemek zorunda, kelime başına ortalama 3,125 milyon yuan, bu 11,4 kilogram altına denk geliyor.
Cezaya yanıt olarak Guazi'nin rakibi olan ikinci el araç e-ticaret platformu Uxin Group, ilgili cezayı desteklediğini bugün duyurdu.
Guazi ikinci el arabası reklam ihlallerinden 12,5 milyon yuan para cezasına çarptırıldı
Ulusal Kurumsal Kredi Bilgi Sisteminden alınan bilgiye göre, Guazi ikinci el arabaları reklam dilinde gerçeklere dayanmadığı için para cezasına çarptırıldı.
Özellikle, birkaç gün önce, Pekin Sanayi ve Ticaret İdaresi Haidian Şubesi, "Guazi İkinci El Arabalar" işletmecisi olan Jinguazi Technology Development (Beijing) Co., Ltd.'ye idari bir ceza kararı verdi ve " "Kuruluşundan bu yana bir yıl içinde ticaret hacminde çok ileride olmuştur" sloganı, gerçeklere dayalı bir dayanaktan yoksundur ve mevcut durumla tutarsızdır. Çin'in "Reklamcılık Yasası" nın 4. ve 28. Maddelerinin hükümlerini ihlal eder ve 12,5 milyon yuan para cezası verir.
Fon yöneticisi, Çin'in "Reklam Yasası" nın 4. Maddesinin, reklamların yanlış veya yanıltıcı içerik içermemesi ve tüketicileri aldatmaması veya yanıltmaması gerektiğini belirttiğini öğrendi. Reklam içeriğinin gerçekliğinden reklamverenler sorumlu olmalıdır.
Madde 28, bir reklamın tüketicileri yanlış veya yanıltıcı içerikle aldatması veya yanıltması durumunda, bunun yanlış bir reklam oluşturduğunu belirtmektedir. Reklam aşağıdaki durumlardan birine sahipse, bu yanlış bir reklamdır:
(1) Mallar veya hizmetler mevcut değildir;
(2) Ürünün performansı, işlevi, menşei, amacı, kalitesi, özellikleri, bileşimi, fiyatı, üreticisi, son kullanma tarihi, satış durumu, ödülleri ve diğer bilgileri veya hizmetin içeriği, sağlayıcısı, formu, kalitesi, fiyatı vb. Satış durumu, alınan ödüller ve mallar veya hizmetlerle ilgili vaatler gibi bilgiler gerçek durumla eşleşmez ve satın alma davranışı üzerinde önemli bir etkiye sahiptir;
(3) Kanıt materyali olarak hayali, sahte veya doğrulanamayan bilimsel araştırma sonuçlarını, istatistiksel verileri, anket sonuçlarını, özetleri, alıntıları ve diğer bilgileri kullanmak;
(4) Malların hayali kullanımı veya hizmet almanın etkileri;
(5) Yanlış veya yanıltıcı içerikle tüketicileri aldatan veya yanıltan diğer durumlar.
Sınai ve ticari tescil bilgilerine göre, Jinguazi Technology Development (Beijing) Co., Ltd., 100 milyon ABD Doları kayıtlı sermaye ile Ocak 2016'da tescil edilmiştir ve yasal temsilcisi Yang Haoyong'dur. Ünlü aktör Sun Honglei tarafından onaylanan yukarıda bahsedilen reklam, bir yıldan fazla bir süredir ün kazandı.
"Çok ileride" kelimeleri doğru değil
Aslında, Guazi'nin ikinci el araba cezalarının temel nedeni, dört karakterlik ihlalde yatmaktadır. "Kuruluşundan bu yana bir yıl" doğru, ancak "satışlar çok ileride" olmayabilir.
İdari ceza kararı şunu gösteriyor: 3 Aralık 2016'da, Guazi Technology Development (Beijing) Co., Ltd. ve LeTV Information Technology (Beijing) Co., Ltd. "LeTV Reklam Ticaret Platformu Çevrimiçi Reklamcılık Anlaşması" nı imzaladı, reklam türü spor ön postasıdır Reklam dönemi 2016.9.7 ile 2016.12.28 arasındadır, toplam 112 gündür ve toplam reklam ücreti 12,5 milyon RMB'dir.
Yukarıdaki reklam yaklaşık 15 saniye süren bir video reklamdır.
Bu slogana yanıt olarak Guazi, yukarıda belirtilen reklam sloganını desteklemek için Endüstriyel ve Ticari Büro'ya 3 sertifika malzemesi sağladı.
Guazi ikinci el araç onayına göre, yukarıdaki ilanda yer alan "bir yıllık kuruluş" başlangıç ve bitiş zamanı Ağustos 2015 - Temmuz 2016 arasıdır. Aynı zamanda Guazi ikinci el otomobilinin işlem hacminin bu dönemde 85.874 olacağı vaat edilmektedir. Bununla birlikte, Sanayi ve Ticaret İdaresi kolluk kuvvetleri, 5 Kasım ve 6 Kasım 2018 tarihlerinde Beijing Used Motor Vehicle Exchange Market Co., Ltd. ve Beijing Renren Vehicle Used Motor Vehicle Brokerage Co., Ltd.'nin (Renren Car) ikinci el araba işlemlerini elde etti. veri.
Veriler, Beijing Used Motor Vehicle Trading Market Co., Ltd.'nin 1 Temmuz 2015'ten 31 Temmuz 2016'ya kadar olan işlem hacminin 442.878 araç olduğunu göstermektedir; Beijing Renren Automobile Used Motor Vehicle Brokerage Co., Ltd., 1 Ağustos 2015'ten 31 Temmuz 2016 işlem hacmi 92.375 araç oldu.
Her ikisi için de ikinci el araba işlemlerinin sayısı, Guazi ikinci el arabalarını aştı ve 85.874 adetlik satışlar sektör lideri değildi. Bu nedenle, sanayi ve ticaret departmanı taraflarca sağlanan üç sertifika materyalini kabul etmemektedir.
Buna dayanarak, kolluk kuvvetleri, Guazi'nin ikinci el otomobillerinin reklamında kullanılan sloganın, gerçeklerden yoksun ve gerçek durumla tutarsız olan "cirodan bir yıl önce çok ileride" olduğuna inanıyor. Sanayi ve Ticaret İdaresi, Guazi'ye yasadışı reklamları yayınlamayı durdurmasını ve ilgili kapsam dahilindeki etkiyi ortadan kaldırmasını emretti ve 12,5 milyon yuan para cezasına çarptırıldı.
Sanayi ve ticaret departmanı, bu reklamın "Reklam Kanunu" Madde 4 hükümlerine aykırı olduğuna ve ayrıca "Reklam Kanunu" nun 28. Maddesinin 2 (2) numaralı fıkrasının hükümlerini oluşturduğuna inanmaktadır Hizmetin satış durumu mevcut durumla eşleşmemektedir. Satın alma davranışı üzerinde önemli bir etkiye sahiptir.
Başka bir deyişle, sanayi ve ticaret departmanının tespitine göre, Guazi ikinci el arabası "uzaktan liderlik" bir yana, "lider" değil ve dört kelimeyi ihlal ettiği için 12.5 milyon yuan para cezasına çarptırıldı, bu da bir kelimeye 3,12 milyon yuan para cezasına eşittir. Piyasa yazılımı, mevcut yerel ulusal altın fiyatının 273.1 yuan / gram olduğunu gösteriyor, bu da Guazi'nin ikinci el araba yasadışı sloganındaki "değer" kelimesinin 11.42 kilogram altına eşit olduğu anlamına geliyor.
Guazi'nin kullanılmış arabalarının cezaya itirazları olduğunu belirtmekte fayda var. Şu anda Guazi ikinci el otomobil, pek çok medyaya, şirketin kararın tespitine itiraz ettiği ve yasal prosedürlere uygun olarak idari yeniden değerlendirme için başvurduğu yanıtını vermiş ve sonunda adil ve makul bir karar alacağına inandığını belirtmiştir.
Bazı avukatlar, cezanın Guazi ikinci el otomobil şirketine yönelik olduğunu ve "uzak ileriyi" destekleyen yıldız Sun Honglei'nin cezalandırılmadığını, ancak yasal riskler bulunduğunu belirtti.
Rakipler: Ceza kararını destekleyin
Guazi ikinci el arabasının resmi web sitesi şimdi açılmış olmasına rağmen, "uzaktaki" artık görülmüyor, yerini daha belirsiz "ikinci el endüstri lideri" aldı. Ancak Guazi'nin ikinci el arabası, bir zamanlar 12,5 milyona satın aldığı reklam için yine de aynı fiyatı ödemek zorunda.
Guazi'nin ikinci el araba cezalarıyla ilgili olarak, Guazi'nin rakibi, ikinci el araç e-ticaret platformu olan Uxin Group, 1 Aralık'ta ilgili cezayı desteklediğini belirten bir duyuru yayınladı.
Uxin, Pekin Sanayi ve Ticaret İdaresi Haidian Şubesinin ilgili idari ceza kararını desteklediğini söyledi; belirli 2C ticari işlem hacmi ve 2B ticari işlem hacmi dahil olmak üzere, üçüncü taraf bir yetkili tarafından denetlenen işlem hacminin belirli bileşimini duyurmak için bir platform çağrısında bulundu. Böylece kamuoyu ve medya tarafsız ve adil bir şekilde karşılaştırabilir ve daha bilimsel ve zamana karşı koyabilecek sonuçlar çıkarabilir.
Guazi'nin ikinci el arabası defalarca para cezasına çarptırıldı
Halka açık bilgiler, Guazi'nin ikinci el arabalarının sanayi ve ticaret departmanı tarafından daha önce birden fazla kez cezalandırıldığını gösteriyor.
Haziran 2017'de, Guazi ikinci el otomobilinin Xi'an'daki şubesi, "yanlış ürün açıklamaları, ürün standartları, fiziksel numuneler vb. İçeren ürünler satma eylemi" nedeniyle tüketicilerin hak ve menfaatlerini ihlal etti ve Xi'an Sanayi ve Ticaret İdaresi tarafından alındı. İkizler Şubesi düzeltme emri verdi ve 10.000 yuan para cezasına çarptırıldı.
Kasım 2017'de, Guazi ikinci el otomobilinin rakibi olan Renren Che, reklam sloganından memnun değildi ve Guazi'nin ikinci el arabasından 100 milyon yuan talep ederek haksız rekabet gerekçesiyle Guazi ikinci el arabasını mahkemeye çıkardı. Sonunda, Pekin'deki Haidian Bölgesi Halk Mahkemesi, Guazi ikinci el arabasının yeterli gerçek temeli olmayan "çok ileride" olduğuna karar veren bir dava öncesi mahkeme kararı ve diğer ilgili reklamların yanıltıcı sahte propaganda ve haksız rekabet oluşturduğundan şüphelenildi. Guazi ikinci el arabasını derhal sipariş etti "Çok ileride" ve "ulusal lider" gibi sahte propaganda ifadeleri kullanmayı bırakın.
25 Haziran 2018'de Guazi ikinci el arabası, yasa dışı reklam nedeniyle Shijiazhuang Sanayi ve Ticaret İdaresi tarafından 200.000 yuan para cezasına çarptırıldı.
Ek olarak, fon beyefendisi, Guazi'nin ikinci el arabasının daha önce "China New Rap", "Guazi ikinci el arabası, zamanın çok ötesinde", "Çok sayıda alıcı ve satıcı var, rakipler her zaman geçmek istiyor", "Sektör "Lider ekipmanı, şampiyonlar, ben kim yaparım" ve diğer açıklamalar, "halkı yanıltmak" ve "haksız rekabet oluşturduğu" gerekçesiyle mahkemeye dava edildi ve 20 milyon yuan talep edildi.
28 Eylül'de, Pekin'deki Chaoyang Bölgesi Halk Mahkemesi, Guazi'nin ikinci el arabalarına ve "China New Rap" in yapımcısı ve yayıncısı iqiyi'ye, Guazi'nin ikinci el arabalarının ve iqiyi'nin "China New Rap" i yerleştirmeyi ve yerleştirmeyi derhal durdurmasını gerektiren bir yasak çıkardı. Vakayla ilgili sloganı girin ve yayın.
