Elektrikli şoför çevrimiçi pastayı kapıyor, Jay Chou biraz toprağı onaylıyor ve 600 milyonluk bir borç iflas etti.
Marka düşerse, kral onu kurtaramaz.
Makale | AI Finans ve Ekonomi Stajyeri Pei Chenxin
Düzenlendi | Liang Ye
Geçtiğimiz günlerde ünlü yerli spor markası Delhui'nin 630 milyon borcu olduğu haberi geniş çapta tartışıldı. Halkın bakış açısına göre, markayla bağlantılı olan kurucusu Ding Mingliang değil, sözcüsü Jay Chou.
2001 yılında Jay Chou "Nunchoke" şarkısına güvenerek anakara pazarına girmeyi başardı ve ülke çapında popüler oldu. 2004 yılında "Qilixiang" albümüyle müziğin kralı statüsünü belirledi. Ticari değeri de bununla birlikte arttı, son derece yüksek popülaritesi ve halkın popülaritesi onu işletmelerin sevgilisi yapıyor. Aralık 2017'de yayınlanan Forbes verilerine göre Jay Chou, Büyük Çin bölgesindeki yıldızların gelir sıralamasında üçüncü sırada yer aldı ve gelirin çoğu reklam desteklerinden gelmelidir.
Bununla birlikte, Xiaoxianrou'nun Del Hui'den elle pişirilmiş keklere kadar mevcut üst düzey onaylarının aksine, kralın onayları her zaman "toprak" gibi görünüyor. Jay Chou'nun onayını ararken, netizenlerin bu konuda oldukça fikir sahibi olduklarını bulmak zor değil. "Asya kralı olarak, Jay Chou her zaman bazı düşük kaliteli markaları destekliyor." "Elektrikli arabalar, el pastaları, web oyunları, Jay Chou'nun desteği neden bu kadar düşük ?!"
Hayranlar da iğrençken destekliyorlar ve idoller tarafından onaylanan ürünler için ödeme yapmaya hazırlar. Ancak, markaların gelişimi sadece yıldız IP'lere güvenemez, bazıları borçlu, bazıları sektöre liderlik ediyor ve kralın onayladığı yerel markalar tamamen farklı bir kaderle karşı karşıya.
Metre Bonwe: Zirveden sonra ardışık kayıplar
2003 yılında Metersbonwe, Jay Chou'yu resmi olarak sözcü olarak baş moda danışmanı unvanıyla imzaladı. İmza töreninde Meters Bangwe'nin üst düzey yönetimi, "Jay Chou'yu markayı desteklemeye davet etmek yedi haneli bir ciro ücreti ödemeye değer" dedi.
Sözleşmenin imzalanmasının ardından Meters Bonwe, Jay Chou'yu reklam çekimi için Fransa'nın Paris şehrine götürmek için büyük bir yatırım yaptı ve ardından ülke çapında toplantılar ve tanıtım toplantıları gibi büyük ölçekli etkinlikler düzenledi. Kralın cazibesi ve "Olağandışı Yol" sloganının başarılı bir şekilde pazarlanmasıyla Metersbonwe, Çin'de popüler bir günlük giyim markası haline geldi ve gençler tarafından çok aranıyor.
2008'den 2011'e kadar, Meters Bangwe büyük adımlar attı ve 2011'de zirveye ulaştı. 9.9 milyar yuan işletme geliri ve 1.2 milyar yuan net kar ile, Baleno ve Çin gündelik giyim pazarındaki diğer uzun vadeli baskın oyuncuları yendi. Hong Kong markası. 2012 yılında zirvede olan Meters Bonwe, Pekin, Şanghay ve Guangzhou'dan 18. hatta kadar ülke genelinde 5.000'den fazla mağazaya sahipti.
Ancak hızlı moda markalarının girmesi ve e-ticaretin yükselmesiyle birlikte Meters Bonwe ve geleneksel perakende sektörü birlikte bir etkiyle karşı karşıya.
Meters Bonwe "kendi ayakları üzerinde durmayı" başaramadı, İnternete girme hızında "çok radikal" oldu. Metersbonwe, 2010 yılından bu yana "Banggou.com" ve "Youfan" gibi O2O projelerini arka arkaya başlattı, ancak yaklaşık 9 milyar yuan yatırım herhangi bir sonuç getirmedi. Son yıllarda cirosu düşmeye devam etti. 2016'da 6.5 milyar yuan işletme geliri, zirve döneminin üçte ikisinden azdı.
Meters Bonwe tarafından Ekim 2017'de yayınlanan üçüncü çeyrek raporuna göre, dönem boyunca gelir bir önceki yıla göre% 5,49 düşüşle 1,546 milyar yuan oldu; borsada işlem gören şirketlerin hissedarlarına atfedilebilen net kar kaybı 79.499 milyon yuan oldu. Aynı yılın Haziran ayında, Meters Bonwe ve Jay Chou arasındaki 14 yıllık onay sözleşmesi feshedildi. Jay Chounun gönderisinde hayranlar, "Amerikayı Jayin ısrarı yüzünden 10 yıldan fazla bir süredir satın aldım. Onaylamazsam pek sevmiyorum."
Del Hui: Başarısız listeleme, yüksek borç
1970'lerin sonunda Nike, Jinjiang İlçesi, Chendai Kasabasında bir işleme tesisi kurdu ve ardından Jinjiang'da özel ayakkabı yapım atölyeleri açıldı. 1987'de Ding Mingliang, "Delhui" markasını başlatmak için 40,000 yuan'a bir dizi gelişmiş ayakkabı yapım ekipmanı satın aldı. Nisan 1997'de şirket, yaklaşık 20.000 yuan sermaye ile tescil edildi ve kuruldu.
Yeni yüzyılın başında, Jinjiang markasının hızlı bir gelişme dönemi olarak Del Hui ve Anta, sözcüler için bir savaş başlattı. Hedefleri yeni nesil göksel kral Jay Chou'dur.Sonunda Del Hui, 2 yılda 10 milyon yuan gibi çok yüksek bir fiyatla teklifi başarıyla kazandı. O zamandan beri, Del Hui reklam kampanyasını merkezden yerel kanallara doğru hızlandırdı ve "Del Hui, On My Way" reklam sloganı da popüler hale geldi.
Jay Chou gerçekten de harika reklam efektleri getirdi: Del Huinin satışları art arda iki yıl boyunca% 50'den fazla arttı ve 2004'teki satış miktarı 600 milyon yuan'a ulaştı. Buna ek olarak, "Fujian Business Observer", Delhui'nin zirvede, ülke çapında yıllık 3.5 milyar yuan sipariş hacmi ile 4.000'den fazla mağazaya sahip olduğunu bildirdi.
2007 yılında Del Hui, Hong Kong borsasında listelenmeye hazırlanan "Altın Tek Boynuzlu At Planı" nı başlattı. Ancak mali yönetim yaptığı "Fuzhou Altın Servet Şirketi" sınai ve ticari sicile kaydolamadığı için engellendi. 2011 yılında, yerel hükümetin A hisselerine geçme önerisine atıfta bulunarak, tekrar halka açılma girişiminde bulunan Del Hui, kurucu Ding Mingliang'ın ölümüyle ağır darbe aldı. Şirketin tüzel kişisi Ding Mingliang'dan No. Dingming fırınına geçti ve listeleme planı tekrar askıya alındı. 2014 yılında, incelemenin askıya alınması için Çin Menkul Kıymetler Düzenleme Komisyonu'na bir başvuru sunuldu ve listeleme planı tamamen tamamlandı.
Aynı zamanda büyük sahte markaların ortaya çıkması karşısında Delhui gibi orijinal markaların pazar payı keskin bir düşüş yaşadı. 2015 yılında
Delhui, mağazaların büyük ölçüde kapanmasıyla yaşadı. 2017 duyurusu, Delhuinin 636 milyonluk yükümlülüğünün askıya alındığını gösterdi. Şu anda Del Huinin markası, 2016 yılında tescilli bir şirket olan Kaitian Sporting Goods Co., Ltd. şirketine aittir. En ünlü markası, Amerikan spor markası New Balanceın bir kopyası olan "New Balance" tır. .
Tahıl en iyisidir 1000000000 , Pazarın 1 / 3'ü
Jay Chou'nun portresiyle el pastası sık sık sokakta göründüğünde, kimse bunun resmi bir imza onayı olduğunu düşünmeyecek.
Ağustos 2004'te, Shanghai Liangquanqimei Foods Co., Ltd., Baoshan Bölgesinde tescil edildi ve kuruldu ve ana işi taze erişte, udon erişte, sebze erişte ve çeşitli tahıllar üretmekti. Liangquanqimei 2005 yılında "Tayvan El Pastası" franchise projesini başlattı.Sadece bir yıl içinde, "Tayvan El Pastası" ülke genelinde yaklaşık 120 şehir, ilçe ve ilçede ve sadece Şangay'da zincir mağazalar açtı. 120 tane var.
Temmuz 2008'de, Liangquanqimei uluslararası pazara yöneldi. LQQM US Company.Inc., Los Angeles, California'da kuruldu, ardından "Food Quanqimei", "Food Quanqimei Kungfu" ve "LQQM US Company. Inc." "KungFu" ve diğer ticari markalar Amerika Birleşik Devletleri'nde tescil edilmiştir.
Popülerliğini daha da artırmak için Eylül 2013'te Liang Quanqimei, Jay Chou ve Meng Li'nin marka sözcüsü olarak görev yapacağını duyurdu. Jay Chou ile karşılaştırıldığında, ikincisi çok iyi bilinmemektedir. Bu nedenle markanın daha sonraki tanıtım ve pazarlaması çoğunlukla cennet kralı etrafında yapılmaktadır.
2014 yılında Jay Chou "Motianlun Dünya Turu Konseri" ni başlattı ve Liangquanqi'nin el pastalarının mobil durağı sonuna kadar gitti. Ülkenin her yerinden özenle seçilmiş pasta ajanları, personel ve hayranlar için atıştırmalıklar hazırlamak için kişisel olarak savaşa girdi. Ayrıca konser açılışından önce yerinde geniş LED ekran, Jay Chou'nun el pastasını onaylayan reklam videosunu kaydırmaya devam edecek.
Liangquanqimei'nin resmi açıklamasına göre, Jay Chou ile bir onay sözleşmesi imzaladıktan sonra, terminal satışları 1 milyar yuan'ı aştı ve yaklaşık 4 milyar yuan'a ulaşan el pastası pazarının üçte birinin münhasır payına sahip. Tmall'daki resmi amiral mağazasında en yüksek tek ürün satış hacmi 1,7 milyona ulaştı.
Emma elektrikli araba: En çok satan çevrimiçi , Uluslararası ol
"Aşk mı? Aşk! Emma elektrikli araba, aşk hemen harekete geçin!"
2009 yılında, Emma Electric Car, Jay Chou'yu marka sözcüsü olarak imzaladı ve elektrikli otomobil endüstrisinde 100 milyon yuan'ın üzerinde rekor kıran ilk yıllık TV ticari yatırımını yarattı. Beyin yıkama reklam sloganları tüketiciler üzerinde de derin bir etki bıraktı.
Bilgilendirilmiş kaynaklara göre, Jay Chounun ciro ücreti sekiz rakama kadar yüksekti ve Faye Wongun 20 milyon onay şampuanı rekorunu tek seferde kırdı ve Emma Electric ayrıca Jay Chounun düzinelerce ulusal turuna 18 milyon yuan tek bir maliyetle sponsor oldu. , Markanın Jay Chou için yaklaşık 200 milyon yuan yatırım yaptığı tahmininde bulundu.
Büyük yatırım için en ödüllendirici ödül Jay Chou'nun sert performansı ... İlgili faaliyetlerin açılış töreninde Jay Chou, modda oynadı, araba becerilerini sergiledi ve işine karşı mükemmel bir tavır sergiledi.
Kralın onayından sonra Emma elektrikli araçlarının gelişme eğilimi o zamandan beri çok güçlü.
2010 yılında, Emma Technology Tianjin Jinghai Üretim Üssü resmen açıldı ve Ar-Ge, üretim, üretim, depolama ve lojistiği entegre etti. O zamandan beri Wuxi, Taizhou, Shangqiu ve Dongguan'da dört üretim üssü art arda inşa edildi.
Eylül 2014'te Emma elektrikli araçları Taobao Tmall Alışveriş Merkezi'nde çevrimiçi oldu ve Kasım ayında JD.com'da çevrimiçi satışlar bir ay içinde 30.000 adedi aştı. 2015 yılında dünyaya girdi ve İsviçre'de denizaşırı bir amiral gemisi mağazası açarak küresel bir stratejik geliştirme düzeni başlattı. 2017'ye kadar, Emma elektrikli araçlarının küresel satışları 30 milyonu aştı. Ayrıca Emma, üç yıl üst üste ulusal marka planına seçildi ve elektrikli araç endüstrisinde lider oldu.
[Daha fazla rapor için lütfen AI Finans ve Ekonomi WeChat genel hesabını (ID: aicjnews) ve resmi web sitesi www.aicaijing.com.cn'yi ziyaret edin]
