Aurora Big Data: Auto 4S mağazalarının potansiyel tüketicileri kimlerdir?
Görüntü kaynağı: Görsel Çin
Aurora Big Data, "Çin 4S Mağaza Ziyaretçi Veri Analizi Raporu"nu yayınladı. Bu rapor üç bölüme ayrılmıştır: otomatik 4S mağaza ziyaretçi portresi, Çin otomobil fuarı ziyaretçi portresi ve otomatik servis uygulaması kalabalık portresi. Bu bölüm, Çin'deki otomobil 4S mağazalarının potansiyel tüketici gruplarının yaş, cinsiyet, bölge ve uygulama tercihleri boyutlarında derinlemesine bir analizini yapacaktır.
Aurora'da Öne Çıkanlar:
- Otomobil 4S mağazasına kadın ve erkek ziyaretçilerin oranı dengeli olup, 35 yaş altı ziyaretçilerin %80'inden fazlası;
- Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen, ziyaretçi hacmi açısından ilk 10 şehir içinde ilk dört şehir arasında yer alırken;
- Auto 4S mağazalarının ziyaretçileri finansal yönetim ve ortak seyahate meraklıdır ve SPK ürünleri tercih edilmektedir;
- Guangdong, Zhejiang ve Jiangsu eyaletleri, lüks otomobil 4S mağazalarının ana ziyaretçi kaynaklarıdır;
- Cadillac 4S mağazalarına erkek ziyaretçi oranı Mercedes-Benz'den daha fazla.
Çin Binek Araçlar Birliği istatistiklerine göre, 2017 yılında binek otomobil satışları 24.208 milyon adede ulaştı ve dördüncü çeyrek otomobil satışlarının en yoğun olduğu sezon. Otomobil tüketimiyle ilgili çeşitli çevrimiçi ve çevrimdışı senaryolar arasında, en önemli üç senaryo vardır: otomobil 4S mağazalarının ziyaretçileri, otomobil fuarı ziyaretçileri ve otomobil servisi uygulaması kalabalığı; bu rapor, otomobil 4S mağazalarının ziyaretçilerine odaklanmaktadır.
Bu makaledeki otomobil 4S mağazası ziyaretçileri, 2017 yılının dördüncü çeyreğinde (en yüksek satış sezonu) ulusal otomobil 4S mağazasını ziyaret eden kişilere atıfta bulunmaktadır (araba 4S mağazası personeli hariç).
1. Otomobil 4S mağazasının ziyaretçi portresi
Aurora Big Data, 4S mağazalarına gelen ziyaretçilerin yaş ve cinsiyet dağılımı açısından, erkek ve kadın ziyaretçilerin 4S mağazalarına oranının dengeli olduğunu, erkeklerin %51,3 ve kadınların %48,7; %80'den fazla olduğunu gösteriyor. otomotiv 4S mağazalarını ziyaret edenlerin oranı 35 yaş altı olup, en çok 26-35 yaş arası ziyaretçiler %55,1'e ulaşırken, 16-25 yaş arası ziyaretçiler %27,2'lik bir paya sahiptir.
Auto 4S mağazalarına gelen ziyaretçilerin coğrafi dağılımına göre, Pekin, Şanghay, Guangzhou ve Shenzhen, ziyaretçi hacmi açısından ilk 10 şehir içinde ilk dördü sıraladı. Otomobil 4S mağazalarının ziyaretçileri birinci kademe şehirlerde %12,8, yeni birinci kademe şehirlerde %20,6, ikinci kademe şehirlerde %19,5 ve birinci ve ikinci kademe şehirlerde %50'den fazla; Guangdong, Henan, ve Jiangsu illeri ziyaretçi sayısından sorumlu olurken, en yüksek üç il sırasıyla ziyaretçilerin %11,1, %6,9 ve %6,6'sını oluşturdu.
Aurora büyük verileri, otomobil 4S mağazalarına gelen ziyaretçilerin uygulama tercihlerinin finansal yönetim, ortak seyahat ve China Merchants Bank ürünlerine meraklı olduğunu gösteriyor. Ziyaretçi uygulaması tercihinde ilk 10 uygulamadan 5'i finansal varlık yönetimi ürünleri ve 3'ü paylaşılan seyahat ürünleridir.Bunlardan Mobike ve ofo paylaşılan bisiklet tercih endeksi 52,2, Didi Chuxing tercih endeksi 50,4, China Merchants Bank Pocket Life 4S mağaza ziyaretçilerinin en çok tercih ettiği uygulama olan tercih endeksi 52.4'tür.China Merchants Bank, 50.1 tercih endeksi ile China Merchants Bank'ın ilk 10'daki bir diğer uygulamasıdır.
Otomobil 4S mağazalarını ziyaret edenler, alt segment uygulamalarda araç bakım ve trafik işlerini tercih ederken, spor ve rahat yaşam gibi uygulamalara da dikkat ediyor.
Oto servis uygulaması tercihi ilk 5'te, otomobil sigortası hizmetlerine odaklanan 43,5 tercih endeksi ile Ping An Good Car Owner ilk sırada yer alıyor; haber bilgi uygulaması tercihi ilk 5'te, tercihe göre 3 spor bilgi uygulaması var. indeks, top imparatorunu tanıyor. , Hupu ve Tencent Sports; yaşam ve eğlence alanında 49,2 tercih endeksi ile Ele.me en çok tercih edilendir.Bilet hizmetlerine odaklanan Tao Piao Piao'nun yanı sıra diğer dört uygulama yerel yaşam hizmetlerine odaklanır.
Ayrıca otomobil 4S mağaza ziyaretçisi segmenti uygulamasında finansal yönetim alanı ve bankacılık hizmeti uygulamaları da oldukça tercih edilmektedir.
VUE, 40.2 tercih endeksi ile çevrimiçi video segmentinde 4S mağaza ziyaretçileri için en popüler uygulamadır.Inke Live, Renren Video, Meipai ve AcFun da listede; finansal yönetim alanında en iyi 5 uygulama Çin Tüccarlar Bankası, Çin Sanayi ve Ticaret Bankası, İletişim Bankası ve Çin İnşaat Bankası dahil olmak üzere dört bankadan tüm bankalar Uygulaması; seyahat ve seyahat alanında en iyi 5 uygulama Mobike, paylaşılan bisikletler, Didi Chuxing, Demiryolu 12306, Didi Araç Sahibi, oldukça popüler bir seyahat paylaştı.
2. Birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki 4S mağazalarına gelen ziyaretçilerin portreleri
Aurora Big Data, birinci kademe şehirlerdeki 4S mağazalarına gelen erkek ziyaretçilerin %58,1 ile en yüksek oranı oluşturduğunu, yeni birinci kademe şehirlerdeki 4S mağazalarına erkek ziyaretçilerin %53,9 ve ikinci sıradaki 4S mağazalarına erkek ziyaretçilerin olduğunu gösteriyor. Katman şehirler %52,7 iken, yaş dağılımı açısından birinci kademe şehirler ve yeni birinci kademe şehirler erkek ziyaretçilerin %52.7'sini oluşturuyordu 2. İkinci kademe şehirlerdeki 4S mağaza ziyaretçilerinin yaş dağılımı nispeten küçük ve 26-35 yaş arası ziyaretçilerin oranı en yüksek olanıdır.Bu yaş grubunun %56,9'unu birinci kademe şehirler, %55,8 yeni birinci kademe şehirler ve %54,9 ikinci kademe şehirler oluşturmaktadır.
3. Lüks otomobiller ve sıradan otomobiller için 4S mağazalarını ziyaret edenlerin portreleri
Aurora Big Data'ya göre lüks otomobil 4S mağazalarına erkek ziyaretçilerin oranı %55,7, sıradan otomobil 4S mağazalarına gelen ziyaretçilerin oranı ise %51.4'tür; yaş dağılımı açısından lüks otomobiller ile sıradan otomobiller arasında anlamlı bir fark yoktur. Yaş grubundan gelen ziyaretçiler sırasıyla %56,6 ve %55,1'e ulaşarak en yüksek oranı oluşturdu.
Ziyaretçilerin şehir düzeyinde dağılımından lüks otomobil ve sıradan otomobil 4S mağazalarına, lüks otomobil 4S mağazalarına gelen ziyaretçilerin oranı birinci kademe şehirlerde %20,5, yeni birinci kademe şehirlerde %25,1 ve ikinci kademe şehirlerde ise %23,7'dir. , birinci ve ikinci kademe şehirlerden geliyor Şehre gelen ziyaretçi oranı sıradan arabalardan çok daha yüksek.
Ziyaretçilerin coğrafi dağılımından lüks otomobiller ve sıradan otomobiller için 4S mağazalarına kadar, Pekin'den gelen ziyaretçiler en yüksek oranı oluşturdu. Lüks otomobil 4S mağazalarını ziyaret edenlerin oranı Guangdong Eyaletinden %14,9, Zhejiang Eyaletinden %7,9 ve Jiangsu Eyaletinden %7,3'tür; ayrıca, birinci kademe şehirler, ziyaretçi hacmi açısından ilk 10 şehirdeki ilk dört yeri işgal etti; araba 4S mağazasını ziyaret edenlerin genel olarak %10,6'sı Guangdong Eyaletinden, %7'si Henan Eyaletinden ve %6,5'i Jiangsu Eyaletinden geldi; ziyaretçi hacmi açısından ilk 10 şehir arasında Pekin, Şanghay ve Shenzhen, Pekin'de bulunuyordu, Şangay ve Shenzhen. İlk üç.
- Lüks otomobil markası 4S mağazasının ziyaretçi portresi
Cadillac 4S mağazalarına erkek ziyaretçi oranı Mercedes-Benz'den daha fazla. Cadillac 4S mağaza ziyaretçileri arasında erkekler %59,3 ile Mercedes-Benz 4S mağazalarındaki erkeklerin oranından daha yüksek, yaş dağılımı açısından Cadillac ve Mercedes-Benz arasında çok az fark vardı.
Mercedes-Benz 4S mağazalarını ziyaret edenlerin oranı birinci kademe şehirlerde %25,3, yeni birinci kademe şehirlerde %24,8 ve ikinci kademe şehirlerde ise %22,3 olup, bunların tamamı Cadillac 4S mağaza ziyaretçilerinin oranından daha yüksekti. şehirler.
- Sıradan bir araba markası 4S mağazasının ziyaretçi portresi
Toyota 4S mağazalarının erkek ziyaretçileri %58, Volkswagen 4S mağazaları erkek ziyaretçilerin %54,8'ini oluştururken, yaş dağılımına göre Volkswagen 4S mağazalarını ziyaret edenlerin oranı %24,7 ile Toyota'dan biraz daha yüksek Toyota 4S mağazaları erkek ziyaretçilerin %54,8'ini oluştururken, 26-35 yaş arası ziyaretçiler mağazanın %58'ini oluşturuyor, bu da genel halktan biraz daha yüksek.
Toyota 4S mağazalarını ziyaret edenlerin %17,2'si birinci kademe şehirlerden, %28,5'i yeni birinci kademe şehirlerden ve %22,6'sı ikinci kademe şehirlerden geldi ve bunların tümü ilgili şehirlerdeki Volkswagen 4S mağaza ziyaretçilerinin oranından daha yüksek. .
- Kendine ait marka 4S mağaza ziyaretçisi portresi
Aurora Big Data'ya göre Geely'nin kendi markasına ait 4S mağazasına gelen erkek ziyaretçilerin oranı %55, Baojun 4S mağazasınınki ise %53,9'unu oluşturuyor.İkisinin cinsiyet dağılımı nispeten yakın. Geely 4S mağazasında 26-35 yaş arası ziyaretçilerin oranı %57,1'lik oran Baojun'dan biraz daha yüksek ve Baojun 4S mağazalarındaki 16-25 yaş arası ziyaretçilerin oranı %26,3 ile Geely'den biraz daha yüksek.
Kendine ait marka 4S mağazalarının şehir düzeyinde dağılımında, Geely 4S mağaza ziyaretçileri, birinci kademe şehirlerin Baojun'dan daha yüksek bir oranını oluşturuyor. Geely 4S mağazaları birinci kademe şehirlerden gelen ziyaretçilerin %7,6'sını oluştururken, Baojun birinci kademe şehirlerden gelen ziyaretçilerin sadece %6,6'sını; Baojun 4S mağazaları yeni birinci kademe şehirlerden gelen ziyaretçilerin %18,2'sini oluştururken, Geely yeni birinci kademe şehirlerden gelen ziyaretçilerin yalnızca %13,6'sı; ikinci kademe şehirlerdeki Baojun 4S mağaza ziyaretçileri, Geely'den daha yüksek, %21.1 idi.
rapor açıklaması
1. Veri kaynakları
Jiguang bulut hizmeti platformunun endüstri verilerinin toplanmasından ve Jiguang iAPP platformu tarafından çeşitli mobil uygulamaların uzun vadeli izlenmesinden kaynaklanan Jiguang büyük verileri, büyük örnek algoritması tarafından yürütülen veri madenciliği ve istatistiksel analizle birlikte
2. Veri döngüsü
Raporun genel dönemi: Mayıs 2017'den Mayıs 2018'e
Belirli veri göstergeleri için lütfen her sayfadaki etiketlere bakın
3. Veri göstergesi açıklaması
Şehirlerin sınıflandırılması, China Business News Yeni Birinci Kademe Şehirler Araştırma Enstitüsü tarafından yayınlanan 2018 "Çin Şehirlerinin Ticari Cazibe Sıralaması"na dayanmaktadır.
Lüks otomobil 4S mağazaları arasında DS, Porsche, Cadillac, Mercedes-Benz, Audi, BMW, Jaguar, Infiniti, Land Rover, Lexus ve diğer otomobil 4S markaları bulunur.
Sıradan otomobil 4S mağazaları, lüks otomobil markalarını içermeyen diğer otomobil markalarının 4S mağazalarına atıfta bulunur.
4. Yasal Bildirimler
Aurora Big Data tarafından sağlanan veri bilgileri, büyük örneklem veri örnekleme toplama, küçük örneklem araştırma, veri modeli tahmini ve diğer araştırma yöntemlerine dayalı olarak tahmin edilir ve analiz edilir.Yöntemin kendi sınırlamaları nedeniyle, Aurora Big Data, Yukarıdaki yöntemler. Elde edilen veri bilgileri yalnızca referans amaçlıdır ve Jiguang Big Data, yukarıdaki veri bilgilerinin doğruluğu, eksiksizliği, uygulanabilirliği ve ihlal edilmediği konusunda herhangi bir garanti vermez. Herhangi bir kurum veya kişi tarafından yukarıdaki veri bilgilerine dayanarak yapılan herhangi bir işlemin yasal sonuçlarının Jiguang Big Data ile hiçbir ilgisi yoktur ve bunlardan kaynaklanan ilgili anlaşmazlıklar veya yasal yükümlülükler aktöre aittir. (Bu makale ilk olarak Titanium Media tarafından yayınlanmıştır)
[Titanium Media: Text/Aurora Big Data'nın yazarına giriş]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat hesabını takip edin (ID: taimeiti) veya Titanium Media Uygulamasını indirin
