Google'daki tıbbi reklamlar nelerdir?
Resim kaynağı: Visual China
Google eskiden olduğu gibi Google mı?
3 Eylül'de Wall Street Journal, Google'da "apple teknik desteği" aranırken sahte bir Apple telefon numarası tanıtım mesajının göründüğünü ve insanların bir kez daha arama ağı reklamlarının güvenliği konusunda endişelendiklerini bildirdi.
Sahte reklamlarla karşılaştırıldığında, tıbbi reklamlar kullanıcıları daha endişeli hissettirebilir. İnsanların doğumundan ölümüne kadar, tıbbi bakım her zaman göz ardı edilemeyecek bir hizmet olmuştur.Tıbbi reklam, her arama kullanıcısının çok ilgilendiği bir konudur.
Son zamanlarda, yanlışlıkla yapılan bir arama sorgusu, yazarın Google aramada tıbbi reklamların da olduğunu keşfetmesine neden oldu ve tıbbi reklamlar bile hala abartılıyor. Yabancı düzenleyicilerin Google'ı cezalandırması durumunda, standardı aşan bazı tıbbi reklamlar neden hala görünüyor? Çin'in "Reklamcılık Yasası" standartlarına uygunsa, Google tıbbi reklamcılık uyumlu mu?
Google saf bir arazi araması değildir, tıbbi reklamlar da burada bol miktarda bulunur
Öncelikle hastanede anahtar kelimeler için reklam önerilerini anlayabiliriz. Google'ı "hastane", "hastane" ve "hastane" gibi kelimeleri aramak için kullanırken, Google araması alakalı reklam sonuçlarını göstermedi ve Google hala en temel anahtar kelimelerden bazılarından emindi.
Ancak yukarıdaki anahtar kelimeleri yerlerle birleştirirseniz, görüntülenen sonuçlar açıkça farklıdır. "Güney Afrika'da klinik" araması yaptığımızda (Güney Afrika'yı Kenya, Pakistan ve hatta Amerika Birleşik Devletleri ile değiştirirsek), Google reklam sonuçlarını gösterir, ancak eşleşme derecesi nispeten belirsizdir ve reklamların hastanelerle ilgili olması gerekmez.
Ve özel olarak bir şehir aradığımızda, sonuçlar daha doğru olacaktır.Örneğin, Yeni Delhi'de (Yeni Delhi) klinik ararsak, arama sonuçları Güney Afrika'daki arama sonuçlarından daha net ve daha etkili olacaktır. İlginç bir şekilde, "klinikte Shanghai" araması yaptığımızda, "Shanghai Renai Hospital" için bir reklam da göründü, ancak Çince arama yaparken hiçbir reklam sonucu görünmedi.
Hastaneleri anahtar kelime olarak kullanan reklamlara teklif vermeye ek olarak, diğer pan-tıbbi kurum reklamları da özellikle hapishane merkezleri için çok fazladır. Örnek olarak Yuezi Center'ın reklamlarını ele alalım.Bu tür reklamlar çoğunlukla Tayvan ve Çin'de yayınlanıyor.
Tayvan'ın ağ ortamında Google'da "Ay Merkezi" aranırken, mobil terminaldeki ilk ekranın ilk 4'ü tam ekranı kaplayan reklamlar; ana sayfadaki 17 arama sonucu ve arama sonuçlarının 7'si reklam,% 41'den fazlasını oluşturuyor. Kabaca benzer. Çin anakarasında% 30'u geçmeme şartına uygunsa, bu ciddi bir yönetmelik ihlalidir.
Hastalık anahtar kelimelerinin tanıtımına özel, göreceli olarak, nispeten az sayıda bulunmaktadır. Resmi denetim ve kurumsal kendi kendine incelemenin etkisi altında, yerel arama motorları temelde hastalıkları anahtar kelimeler altında tanıtmayacaktır.
Google'da hiperglisemi, prostat vb. Gibi belirli hastalık anahtar kelimeleri için az miktarda reklam içeriği vardır. Örneğin, "yüksek kan şekeri" veya "prostatit ilacı" için arama yaptığınızda, ilgili reklamlar olacaktır, ancak genel olarak çok sayıda benzer reklam yoktur. Önceki şehir hastanesi ilanlarında bazen arananlar, belirsiz bir eşleşme olan anahtar kelimeleri içermiyordu.
Ancak bu aynı zamanda farklı hastalıklara da bölünmüştür: Örneğin, "hemofili" anahtar kelimesi altında çok sayıda reklam görebilir, ABD ağ ortamında bir PC tarayıcısında "hemofili" araması yapabilir ve Tayvan'da "ay merkezi" araması yapabilirsiniz. Benzer şekilde, yarısından fazlası doğrudan tedavi seçenekleri sunan 6-7 sonuç olacaktır. Görünüşe göre Google'ın hastalık reklamları gerçekten farklı bir şekilde ele alınmaktadır.
Tıbbi kurum ve hastalık ilanlarından sonra bölüm reklamları da tıbbi reklamların önemli bir parçası ... Bunların arasında en çok androloji reklamları kullanıcı deneyimini etkiliyor, Google bu konuda ne yapıyor?
Avrupa'da androloji reklamlarının tanıtımı daha açıktır. Örneğin, Birleşik Krallık'ta "Androloji" aramalarının tümü ilk ekrandaki reklamlardır. Bunların arasında Londra'daki androloji klinikleri için reklamlar ve Tayvan'daki bazı reklamlar, Çin de "otorite" ve diğer reklam içeriğini onaylar. .
"En çok" ve "en iyi" ifadesini kullanmak gibi, Google plastik cerrahi reklamları abartılı fenomen var
Estetik plastik cerrahi reklamları da Google'ın tıbbi reklamlarının önemli bir parçasıdır ve çeşitli bölgelerde temelde ilgili reklamcılık işletmeleri vardır.
Reklam dilinin denizaşırı denetimi çok katı olmadığından, buradaki reklamlar "en yeni" ve "en iyi" gibi birçok aşırı terim kullanır. Yukarıdaki resimdeki reklamlardan biri Kore'deki en iyi plastik cerrahi olduğunu iddia ediyor, diğeri ise "en son tedavileri" ve "müşteriler için cilt problemlerini çözmeyi" satış noktaları olarak kullanıyor ve bu da kolaylıkla yanlış tanıtım yapılmasına neden olabilir.
"En son tedavi" doğru olabilecek belirli içeriğe sahip olabilir, ancak "Kore'deki en iyi plastik cerrahi" ve "herhangi bir cilt problemini çözme" mutlak terimler haline geldi. Bu, diğer bölgelerdeki yasaları ihlal etmeyebilir, ancak sorun doğrudur Varoluş, Çin anakarasındaki kullanıcılar için, hizmet seviyelerini ve içeriğin abartılması, reklam performansının kabul edilen bir yolu değildir.
Yukarıda belirtilen androloji reklamlarında, abartılı olduğundan şüphelenilen "yetki" onayları kullanılmaktadır. Tıp endüstrisinde yanlış veya abartılı propagandaya izin verirseniz, bu pek iyi gelmeyebilir.
Zayıflama reklamları Google'ın önemli bir özelliği haline geldi. Anakara Çinde reklam yok veya yerleşimin uygun maliyetli olmaması
Google aramadaki zayıflama reklamlarının çok özel olduğunu ve herkesin dikkatini çekmeye değer olduğunu belirtmekte fayda var. Yüksek bir olasılıkla, Google'daki kilo verme ve fitness reklamlarının genel sayfa görüntüsü nispeten temizdir, çoğunlukla kelimelerle yazılmıştır ve nispeten nesneldir.
Ancak hastaneler, hastalıklar, bölümler ve plastik cerrahi reklamları ile karşılaştırıldığında Google'ın zayıflama reklamları çok büyük, hatta Çin arama motorlarının çok fazla zayıflama reklamına sahip olmayabileceği bile söylenebilir.
Toutiao'nun daha önce farklı bölgelerde farklı reklamlar sergilediğini ve sonunda üçüncü, dördüncü ve beşinci kademe şehirlere gizlice yasa dışı reklamlar yerleştirdiğini hatırlayarak, Google aramanın aynı zamanda reklam verenlerin ihtiyaçlarını karşılayacağı ve politika risklerini önleyeceği sonucuna varabiliriz. Google'ın reklamcılığında, bu sonucun kanıtı olarak bir dizi karşılaştırma görebiliriz: Google'ın geçen ayki merkez reklamcılığı, temelde Tayvan halkını hedefliyordu ve bu tür reklamcılık, Avrupa ve Amerika Birleşik Devletleri'nde neredeyse hiç yok.
Kullanıcı talebi önemli bir faktör olsa da, hedeflenen tıbbi reklamlar farklı bölgelerin politikalarına, ihtiyaçlarına ve kamuoyunun görüşlerine uygun olarak yerleştirilir ve hatta bazı reklam alanlarında büyük miktarlarda reklam ve yanlış tanıtım ortaya çıkmıştır. Google yardım edemez ama iç çeker: bu hala geçmişte kaldı Google, kullanıcıların güvenine değer mi?
Öyleyse Google neden Çin ana karasında reklam bulamadı?
Aslında, Google reklamsız değildir, ancak Çin'de erişilemez, bu nedenle hiçbir şirket iç piyasaya reklam vermez, bu da reklamverenler için çok ekonomik olmayan bir iştir. bu noktada, Ren'ai Hastanesi'nin Çince anahtar kelimeler değil de sadece İngilizce anahtar kelimeler satın almasının nedeni açıklanabilir: Bu reklamın hedef kitlesi geçici olarak Şangay'da bulunan uluslararası kullanıcılar.
Reklamverenler olmadan, doğal olarak daha az reklam olacaktır. Tersine, Google'ın Tayvan, Çin'deki reklamcılık işini örnek alırsak, yeterli sayıda kullanıcı olduğu sürece, Google'daki tıbbi reklamların doğal olarak görüneceğini bilebiliriz. Tam ekran hapsedilme merkezi reklamı, Google'ın gerçek renklerini ortaya çıkardıktan sonra deneyiminin de endişelere yol açacağını söylüyor.
Google'ın neden tıbbi reklamları var?
Normalde, birçok insan her zaman Google'ın tıbbi reklamlara sahip olma ihtimalinin düşük olduğunu düşünmüştür. Ancak yukarıdaki arama sonuçlarına dayanarak, Google'ın çok sayıda tıbbi reklamı olduğunu ve hatta birçok reklamın daha açık olduğunu gördük. Neden böyle bir durum var? Bunun birkaç nedeni olabilir.
- Google, tıbbi reklamlardan dolayı ABD hükümeti tarafından ağır şekilde cezalandırıldı ve başlangıçta tıbbi reklamları reddetme girişiminde bulunmadı
Öncelikle Google, tıbbi reklamları listelememek için başından beri inisiyatif almadı. 2009'da Google'ın David Whitaker olayı, Google'ın yasa dışı tıbbi reklamlar yayınlamasına yardımcı oldu ve toplumdan büyük eleştiriler aldı. O zamandan beri, Google artık Gıda ve İlaç Dairesi (FDA) ve Eczaneler Kurulu (NABP) tarafından onaylanmamış ilaçları ve çevrimiçi eczane reklamlarını kabul etmiyor, ancak tıbbi reklam pazarı coşku da dahil olmak üzere hala çok cazip. Promosyonu abartan reklamcılar.
Bu sayede Google'ın inisiyatif almak yerine bir miktar kar kaybetmek zorunda kaldığı ve bazı tıbbi reklamları kaldırdığı söylenebilir. Google, denetimin çok katı olmadığı bazı bölgelerde tıbbi reklam denetimlerini biraz serbestleştirirse, denetim ve eleştiriden kaçarken para kazandıran bu tür davranışları anlamak kolay olacaktır.
- Tıbbi reklamcılık, kâr ve gelir baskısı altındaki bir dekompresyon eseridir
Sina Technology'ye göre Google, 2010 yılında 100 milyon Amerikalının sağlıkla ilgili 4,6 milyar anahtar kelime araması yaptığını tahmin ediyor. O yıl Amerika Birleşik Devletleri'nde yapılan Pew araştırması, Amerikalı yetişkinlerin% 60'ının çevrimiçi sağlık bilgisi aradığını ve% 60'ın Netizenler, bilgi aramanın tıbbi ve sağlık kararlarını etkileyeceğine inanıyor.
Tıbbi reklamlar, özellikle bazı sahte reklamlar, reklam verenlere büyük karlar sağlayabilir.Ayrıca, bu ticari faaliyetlerin kendisi de çok karlı ve Google bunlardan önemli faydalar elde edebilir.
Google bir teknoloji devi haline gelmesine rağmen, yapay zekanın ve geleceğin teknolojisinin araştırma ve geliştirmesine dahil olmak için büyük yatırım gerektiriyor. Bu bilimsel araştırma projelerinin kısa vadede gelir elde etmesi zor olduğunda, artık gelir elde edebilecek işletmeler üzerindeki baskı çok büyüktür.
Google'ın tıbbi reklamcılığa yönelik agresif yaklaşımının anahtarı, yasalarla sıkı bir şekilde sınırlandırılmayan alanlarda, Google'ın tıbbi reklamcılık yoluyla daha fazla fayda elde etmesidir ve bu gerçekten de arama işinin Google'ı sıkıştırmasına yardımcı olabilir.
- Piyasa ortamı alevleri körüklüyor ve düzenleme bir adım geri çekiliyor ve ticari faydalar daha da ileri gidiyor.
Aynı zamanda, çevrenin dış faktörleri de alevleri körüklemede rol oynayacaktır.Google arama uluslararası ölçekte çalışmaktadır ve çeşitli ülkelerin yasa ve yönetmelikleri farklıdır. Örneğin, yasaların ve düzenlemelerin çok katı olmadığı bazı yerlerde, yanlış reklamlara yer vermek veya arama algoritmalarının uygulamasını geliştirerek geliri artırmak daha kolay olabilir.
Reklamverenlerin Amerika Birleşik Devletleri dışındaki bölgelerdeki düzenlemelere tam olarak uygun şekilde incelenmemesi, tipik belirtilerinden biridir. Örneğin, hapsetme merkezi Tayvan, Çin'de bir doğum sonrası bakım kurumu olarak kabul edilir ve yeterlilik sertifikası gerektirir. Yerel sağlık ve sosyal yardım departmanının resmi web sitesinde, reklamdaki "Yuhe Regent" doğum sonrası bakım evinin Hsinchu İlçesi, Zhubei Şehrinde bulunamadığını göreceğiz. Bu nedenle, bu hapishane merkezi uygun olmayabilir, bu da Google'ın burada olduğu anlamına gelir Bazı bölgeler, platform konusunun denetim sorumluluğunu üstlenmedi.
Bu durum anlaşılsa da şüphesiz tüketiciler açısından rahatsızlık verici. Google'ın görseli bir zamanlar mükemmeldi, ancak pek çok tıbbi reklam ve hatta Google'ın reklamlarındaki tanıtımı abartan az sayıda reklamla, bu aynı zamanda insanların Google'ın arama sonuçlarının doğruluğu ve gerçekliğinden şüphe duymasına da neden oluyor.
[Titanium Media'nın yazarına giriş: Wen | Xiaoqian, Hulu Programının (http: www.huluchengxu.com) kurucusu, İnternet gözlemcisi, düzinelerce teknoloji medyasının köşe yazarı WeChat, lütfen net1996 ile iletişime geçin, lütfen yeniden basımın telif hakkını belirtin]
Daha heyecan verici içerik için Titanium Media WeChat ID'yi (ID: taimeiti) takip edin veya Titanium Media Uygulamasını indirin
