8 yılda 4,5 milyar net değer kazanın! HeyTea'nın kurucusu, Hurun Raporu'nda "90'lar sonrası" kendi kendine yapılan tek kişi oldu
Nie Yunchen, 2012'de Xicha'yı kurdu. O sadece 29 yaşında ve net değeri 4,5 milyar RMB. Daha da popüler olan ise, "2020 Hurun Raporu" nda 27 "90'lar sonrası" var ve sıfırdan başlayan tek kişi o.
| Eser sahibi: Tao Xiaotao
8 yılda bir kişiye veya bir şeye ne olabilir?
Daha büyük olmak için İkinci Dünya Savaşı'nı kazanabilir ve uluslararası düzeni alt üst edebilirsiniz; daha küçük olmak için Beijing Shaker'da kazanma oranınızı artırabilirsiniz.
Ve 8 yıl içinde kendisini "Hurun Raporu" na koyan bir "90'lar sonrası" var.
Dün "2020 Hurun Raporu" yeni yayınlandı ve HiTea'nın kurucusu Nie Yunchen listede yer aldı. Hey Tea'yi 2012'de kurdu. O sadece 29 yaşında ve net değeri 4,5 milyar yuan. Daha da popüler olan, listede 27 "90'lar sonrası" var ve sıfırdan başlayan tek kişi o.
Bu genç zengin adam için, netizenlerden gelen yorumların çoğu iki konuya odaklandı: Birincisi, 4 milyardan fazla net serveti nasıl kazandı? İkincisi, Hi Tea hala sırada mı?
Nie Yunchen Jiangxi'de doğdu ve daha sonra ailesiyle birlikte Jiangmen, Guangdong'da yaşadı. Guangdong Meslek Yüksek Okulu Bilim ve Teknoloji'de yönetim dalında okudu.
İyi gelişmiş Pearl River Delta bölgesinde, sadece ünlü olmanın değil, aynı zamanda bir iş kurmanın zamanıdır.
2010 yılında, 19 yaşındaki Nie Yunchen, ilk iş satan cep telefonlarına başladı.
O dönemde iPhone bir çağa dönüştü ve akıllı telefonların trendi dünyayı kasıp kavurdu. Nie Yunchen bu eğilimi takip etti ve Jiangmen'de küçük bir akıllı telefon mağazası açtı. Bu mağazanın konumunun çok iyi olmaması, biraz uzak olması üzücü, moda teknolojisinin peşinde koşan gençleri cezbetmek zor. Para kaybedeceğini gören Nie Yunchen, "destek hizmetleri" nden farklı bir yaklaşım benimsemeye karar verdi.
Örneğin, bazı müşteriler cep telefonlarını flaş etmek (işletim sistemini değiştirmek) veya bazı yazılımlar yüklemek isterken, diğer mağazalar para talep etmek zorundadır ve Nie Yunchen ücretsizdir. Bu şekilde, birçok tüketiciyi cezbetmektedir, ancak hepsi ücretsiz hizmetler içindir ve işletme geliri hala artamaz. Hatta meslektaşların müşteri gibi davrandıkları ve sorunlu cep telefonunu düzeltmesini istediği durumlar bile vardı.
Neyse ki, uzun bir süre sonra bazı insanlar utanıyor, hala cep telefonu almasalar da, veri kabloları ve cep telefonu kılıfları gibi bazı aksesuarlar alacaklar. Diğerleri, Nie Yunchen'den yardım istediği her seferinde yeni bir telefon kılıfı alır. Bu şekilde biriken bu küçük dükkan aslında karlı olabilir.
E-ticaretin yükselişi olmasaydı, bugünün Nie Yunchen sütlü çay dükkanları zincirinin sahibi değil, cep telefonu mağazaları zincirinin sahibi olabilirdi.
Ama dünyada eğer yok.
2011 yılında, Taobao'nun temsil ettiği çevrimiçi alışveriş platformları Çin'deki şehirleri fethetmeye başladı. Fiziksel mağazalar büyük bir etki yarattı ve Nie Yunchen'in küçük mağazası artık korunamıyordu. Ama neyse ki, şu anda 200,000 yuan fon biriktirdi. Bu parayla yine girişimcilik fırsatları aramaya başladı.
İlk girişimcilik girişiminin aksine, bu sefer gözünü en geleneksel işletmeye, bir çay dükkanına dikti. Bir yandan erkeklere, kadınlara ve çocuklara uygun geniş bir tüketim yelpazesi var, diğer yandan eşik düşük ve bu tasarruf yeterli.
Mayıs 2012'de Nie Yunchen, Jiangmen Şehri, Jiuzhong Caddesi'nde ikinci girişimine başladı. 15 metrekareden küçük bir alana sahip olan bu çaycının, promosyonlardan dolayı ilk üç gün çok sıcak ama promosyon bittikten sonra kapı kolay olacak. İşler kasvetli olduğunda, mağazaya günde sadece birkaç on yuan yatırıldı ve Nie Yunchen ilk girişiminin başlangıcına dönmüş gibi görünüyordu.
Cesareti kırılmış değil, ancak bir cep telefonu dükkanı açtığı zamanki kadar "Buddha" da değil. İnternet çağı onun yeni fikirlerine ilham verdi ve zevk için çok çalışmaya başladı. Bu süre zarfında, her gün sosyal paylaşım platformlarından bilgi ve ilham aradı, genç tüketicilerin ne tür çay içeceklerini sevdiğini merak etti.
Yaklaşık yarım yıl boyunca, İnternet'teki yorumlara dayanarak içeceğin tadını geliştirdi - herkes çok az posası olduğunu düşünüyor, bu yüzden eklemeye devam ediyor. Bir fincan ananas çayı eklerken posanın 2 / 3'ü posadır; gençler çayın acılığını sevmez. Karşılaştırma için çeşitli çaylar seçti, sürekli iyileştirdi, acıyı azalttı ve çay kokusunu vurguladı.
Yavaş yavaş bu küçük çay dükkanı meşhur oldu. Sonraki dört yıl içinde Nie Yunchen, Guangzhou, Foshan, Dongguan, Zhongshan ve diğer yerlerde şubeler açtı.
2016 yılında, Nie Yunchen resmi olarak Xicha markasını seçti ve işler patlama yaşıyordu. Risk sermayesi çemberindeki bazı yatırımcılar onu fark etti Aynı yılın Ağustos ayında IDG Capital ve Robust kurucusu He Boquan, Hey Tea için Seri A finansmanında 100 milyon yuan sağladı.
Hey Tea o zamandan beri büyük ilerleme kaydetmeye başladı. 2017 Şubat ayında Hey Tea Şangay'a indi ve ilk mağazası Raffles City'de açıldı; Mayıs 2017'de Hangzhou Raffles City'ye girdi; Ağustos 2017'de en müreffeh iş bölgesinde Pekin'e girdi. Sanlitun ve Chaoyang Joy City aynı anda mağazalar açtı.
O zamanlar Sanlitun Hi Tea Shop dışında uzun kuyruklar oluyordu, modaya uygun giyinmiş beyaz yakalı işçiler ve trend insanlar ellerinde lüks çantalar taşıyorlardı ve dükkanın dışında tek tek sıra halinde duran görüntüleri birçok web sitesinde manşetlere taşıyordu. Başkentteki gençler size şunu söylemek için sabırsızlanıyor: Check-in yapmak ve Moments'a göndermek için şu yeni çevrimiçi ünlü mağazasına gidin!
2018'in sonunda Xicha'nın mağazaları Çin'de 22 şehri kapsıyordu.
Nie Yunchen, para kaybeden bir cep telefonu mağazasından karlı bir sütlü çay dükkanına kadar 6 yıl boyunca sıkı çalışarak geçirdi. Ancak, meçhul zincir sütlü çay dükkânının sahibi ile ünlü "Hey Tea'nin kurucusu" na sadece bir yıldan fazla zaman geçti.
Eğer sütlü çay Fujian ve Guangdong'dan kuzeye yayılan bir trendse, merhaba çay bu eğilimin zirvesidir. Sermaye ve medya tarafından ön plana çıkarılarak halka "akış" kavramı yaygınlaştırılmıştır. Ve kudret.
"Sadece bir bardak çay almak için 7 saat kuyruğa girme" haberleri dikkat çekerken, "sarı biftek ekibi işe alma" ve "açlık pazarlaması" yorumları yavaş yavaş internette yer aldı. 2019'da daha olumsuz haberler geldi.
4 Ocak 2019'da bazı netizenler, Xi'an SEG Alışveriş Merkezi'ndeki Xicha mağazasının ortamının kirli ve kötü olduğu ve sanitasyonun uygun olmadığı haberini verdi. Mağaza, 3 bardağı telafi etmeyi umarak doğrulayıp bununla ilgileneceğini söyledi.
Aynı yılın 9 Mayıs'ında, Xiamen Şehri, Siming Bölgesi Belediye Denetim Bürosu, Xicha Wanxiangcheng mağazasında bir dizi sıhhi alt standart buldu ve tüccarlara derhal durumu düzeltmelerini emretti. Hey Tea, ertesi gün resmi Weibo'yu "bu tür sorunların tekrarını önlemek için ülke çapında yönetimi güçlendirecek tedbirler alınacağını" belirten bir özür bildirisi yayınladı.
Ancak yarım aydan biraz fazla bir süre sonra daha büyük bir fırtına çıktı. 26 Mayıs'ta, bazı tüketiciler, Hey Tea Jinan Harmony Plaza mağazasından satın aldıkları içeceklerde sinek uçtuğunu ifşa etti ve ardından mağaza ve müşteri, bunları çözmek için pazarlık yaptı; 29 Mayıs'ta, hamile Bayan Wang, Jiangsu, Suzhou'daki Hey Tea Yuanrong mağazasında olduğunu iddia etti. İnternette maruz kaldıktan sonra kamuoyunu tamamen patlatan meyve çayından üfleme sinekleri sarhoş oldu.
Bu Bayan Wang, o sırada 7 aydan fazla bir süredir hamileydi ve kızgınlıkla, çay dükkanına 250 yuan değerinde 10 kat tazminat teklif etti, ancak telefonla mağaza müdürü olduğunu iddia eden adam tarafından reddedildi. "Mağaza müdürü uzun süredir sipariş verdiğimi ve bunun bir paket servisi olduğunu söyledi. Ortada çok fazla bağlantı ve zaman var, bu da sineklerin mağazaya girdiği anlamına gelmiyor."
Olay mayalandıktan sonra, Suzhou Endüstri Parkı Pazar Denetim İdaresi Gıda ve İlaç Teftiş Tugayı teftişe geldi ve sonuç şok oldu: Mağazanın lobisi ve operasyon platformu sürekli olarak böcek uçuruyordu ve sanitasyon durumu gerçekten endişe vericiydi. Kolluk kuvvetleri, yerinde düzeltilmesi için işin askıya alındığına dair bir bildirim yayınladı ve ardından yetkili Xicha, "ilgili mağazayı kalıcı olarak kapatmayı düşünerek" tekrar bir özür bildirisi yayınladı.
Bir yıldan fazla bir süre sonra, bir anda, Xicha yeniden sıcak bir nokta haline geldi, ancak bu sefer kahramanın kendisi Nie Yunchen.
Bu yılın ilk yarısında meydana gelen salgın fiziksel catering endüstrisi üzerinde ciddi bir etki yarattı, ancak "Hurun Zengin Listesi" nde, Nie Yunchen hala "90'lar sonrası" girişimcilerin temsilcilerinden biri. Çevrimdışından çevrimiçine, Hi Tea'nin hala çok sayıda hayranı olduğu görülebilir.
Aslında, "ünlü ünlü" markası hakkında insanlar arasındaki en büyük tartışma, "değer için değer" olup olmadığı ve "isim ve gerçeklikte eşleşip eşleşmediği" dir. Özellikle sermaye operasyonunun mevcut çağında, yanan taraftarlar ve parayı listeleme tüketicileri defalarca tuhaf bir duruma soktu.Bu, risk sermayesi çemberinin halkın en az görmek istediği mevcut durumdur.
Hızlı para kazanma çağında, asırlık bir marka inşa etmek, birçok girişimcinin dolgun ideali olabilir, ancak sonunda hayatta kalmanın sıska gerçekliğinden kaçamazlar.
Küçük sarı arabanın depozitosu süresiz olarak iade edildiğinde, Ruixing Coffeenin mali beyan ajansları yoğun bir şekilde işin içindeyken, Jia Yueting geri dönüş tarihini tekrar tekrar gözden geçirmek için Amerikadayken, defalarca mağlup edilen Luo Yonghao, bunun yerine borçlarını geri ödedi. Qian'ın güvenilirliği netizenlerin saygısını kazandı.
İnsanlar piyasa rekabetinin acımasızlığını anlayabilir, trafik pazarlamasının gücünü defalarca tecrübe etmişlerdir.Kuşaktan kuşağa yetenekli girişimcilerde, 3-5 yıldır yol gösteren idol yıldızlarında cennetten defalarca gördük. Düşüş ve cehenneme dönüş.
Bir fincan çayın şöhreti, gerçekten lezzetli olduğu için, gösterişe değmediği için olmalı; bir fincan çayın kültürü, ticari olarak karşılıklı övgü değil, sebatından kaynaklanmalıdır; bir fincan çayın değeri, zamanla kanıtlanmış olduğu için olmalıdır. Sermaye tarafından kutsanmak yerine.
Peki, Hi Tea bize tam olarak ne getiriyor? Belki de düşünmeye değer.
Orijinal başlık: "90'lar Sonrası" sıfırdan başladı ve 8 yılda 4,5 milyar değerinde net değer kazandı, bunların tümü "sütünüzden" elde edildi
Sütun Editörü: Zhang Wu Metin editörü: Liu Lu Başlık resminin kaynağı: IC fotoğrafı Resim düzenleyici: Shao Jing
