" Anne", film tarihine yüklenen bir oyun olan Toutiao'yu bir arada tutuyor
[Hunting Cloud Beijing] 26 Ocak'ta Bildirildi (Metin/Su Shu)
Bu Bahar Şenliği sinema tarihinin yıllıklarına kaydedilmelidir.
Bahar Şenliği tezgahlarının olmadığı Bahar Şenliği sırasında, soğuk rüzgar ciddiyeti gizledi.Yeni koronavirüsün öfkesi altında, Çin halkının kalpleri bir top gibi büküldü.
Bahar Şenliği'nden ümidi olmayan sinemacılar, birer birer dosyalarını geri çektiler. Xu Zheng akıntıya karşı gitti, " Anne" yi aldı ve Zhang Yiming'in elini tuttu ve ülkenin dört bir yanındaki insanları ücretsiz olarak film izlemeye davet etti, bu da salgın altındaki insanların kalplerini ısıttı.
Sinema salonları, film endüstrisinde de büyük bir depremi tetikleyen hızlı medya akışı trenine bindi ve sonrasında devam etti.
Bu Bahar Şenliği, Wuhan zordur, Çin filmleri zordur ve Çin halkı daha da zordur, ancak ışık hala orada ve umut devam ediyor.
" Anne", kıvrımlar ve dönüşler
Wuhan salgınının ülke geneline yayılmadığı Aralık ayında, Bahar Şenliği Ay Yeni Yılı stantları fragmanları, tema şarkılarını, tanıtım şarkılarını ve diğer ilgili materyalleri yayınlamaya başlamış ve çeşitli roadshowlar başlatmıştı.
Ama kimse salgının bu kadar hızlı çıktığını ve herkesin önlem almasının imkansız olacağını düşünmemişti. Yaklaşan salgın, N95 maskelerini ısıttı ve tüm Bahar Şenliği filmlerinin üzerine soğuk su döktü.
Bu, Xu Zheng, Chen Sicheng ve diğer film yapımcılarının hiç beklemediği bir durum ve "Mom"un arkasındaki en büyük yatırımcı olan Huanxi Media için maviden bir cıvata gibi.
Geçen yıl Kasım ayında Huanxi Media, tamamına sahip olduğu yan kuruluşu Huanhuanxi'nin " Mom" filmi için Hengdian Pictures ile garantili bir dağıtım anlaşması imzaladığını duyurdu. İki taraf, garantili gişenin 2,4 milyar olacağı konusunda anlaştılar.
Diğer bir deyişle, " Mom"ın gişesi en az 2,4 milyar yuan'a ulaşırsa, Huanxi Media 600 milyon yuan üretim maliyeti ödemeyi kabul edecek ve gişenin 2,4 milyar yuan'ı aşan kar kısmı bölünecek. sırasıyla %35 ve %65.
Xu Zhengyu'nun serisinin bir üçlemesi olan " Anne", planlandığı sırada Bahar Şenliği sırasındaki yoğun trafik konusunda çok iyimserdi. Ancak Bahar Şenliği dosyasının zorluğu o kadar kolay değil.Chen Sicheng Detective serisinin "Dedektif Chinatown 3"ünden önce büyük bir başarıydı ve ardından ulusal çizgi roman IP'sinin yükselen yıldızı "Jiang Ziya" vardı. Bahar Şenliği dosyasında 2,4 milyar kazanmak isteyen gişe, aile sıcacık komedisine odaklanan " Anne" için kolay değil.
Aslında bu nokta ön satış gişesinde gösteriliyor. "Dedektif Chinatown 3"ün ön satış biletleri, "Jiang Ziya" ve "Detective Chinatown 3" ikinci sırada yer almasına rağmen, çıktığı ilk gün 200 milyona ulaştı. Piyasaya sürüldüğü ilk gün gişedeki düşüş 39.444 milyon oldu. Maoyan'ın satış öncesi gişe istatistiklerine göre, " Mom"ın gişesi iki günde sadece 41.082 milyondu, bu da gişenin sadece 1/6'sı olan "Dedektif Chinatown 3"ten 160 milyon daha azdı. .
Huanxi Media için bu tür veriler endişe verici. Sonuçta, 2.4 milyar kumar anlaşmasında, gişeye ulaşılmazsa, Huanxi Media 600 milyon üretim maliyetini alamayacak.Daha önce, Huanxi Media " Mom"a toplam 350 milyon yuan yatırım yaptı. Bu tür veriler üzerinde, Huanxi Medya kaybedebilir.
Özellikle yeni zatürre salgını karşısında, bu yılki Bahar Şenliği'nin trafiği iyimser değil ve hatta film ve televizyon hisseleri topluca dalış yapıyor.
Bahar Şenliği'nden dört gün önce " Anne" Yılbaşı gecesine yetişeceğini duyurdu. Xu Zheng'in itibarı düştü ve bir süre tiyatro personeli tarafından azarlandı.Diğer tarafta rakibi Chen Sicheng'in "Akranlarına zarar verecek hiçbir şey yapma ve endüstri için elinden gelenin en iyisini yap" alay ve alay konusu oldu.
Xu Zheng'in 100 karakterlik özür mektubundan sonra bile, yıllar içinde biriken itibarı geri getiremedi.Bunun yerine, özür, diğerlerinin yeni bir azarlama turuna yol açmasına neden oldu.
Bununla birlikte, netizenler sıcak aramada Xu Zheng'i azarlamadan önce, Bahar Şenliği'nin geri çekildiği haberi çok büyüktü. " Mom"a ek olarak, "Detective Chinatown 3", "Jiang Ziya" ve "Win the Championship" de dahil olmak üzere yedi Bahar Festivali filminin geri çekildiği açıklandı.
Bu, tüm Bahar Şenliği filmlerinin ikinci kez geri çekildiği ve ilk kez SARS'ın ülkeyi kasıp kavurduğu zamandı. Dosyanın Bahar Şenliği sırasında geri çekilmesi, tüm film yapımcıları ve film yapımcıları için büyük bir darbe oldu. SARS döneminde çekilen "Uydurulmuş Kız Arkadaş" ve "Purple Butterfly", sırasıyla Zhao Wei ve Zhang Ziyi'nin başrollerini paylaştı, ancak bu kadar güçlü bir yıldız etkisi ile vizyona girmesinin ertelenmesi nedeniyle gişe tüm yol boyunca soğuktu. doğrudan film yapımcısına mal olan külot.
Sadece 24 saat içinde Xu Zheng, bugün yola çıkan hız trenine bindi ve onu tüm yolu götürdü.
Yılbaşı sabahı Xu Zheng, ByteDance ile bir araya gelerek " Mom"ın medya üzerinden yayınlandığını duyurdu.Bugünün manşetleri, özel çevrimiçi yayını için 630 fiyatına " Mom"ı satın aldı. milyon ve halka ücretsiz.
Haber çıkar çıkmaz, ağızdan ağıza dolaşan Xu Zheng, bağırmaktan "Xu Zheng'e bir sinema bileti borçluyum"a geçti ve ağzından çıkan sözler ve yoldan geçenlerin popülaritesi fırladı, ardından bir övgü dalgasıyla. bir diğeri. Ayrıca, kapanıştan önce, Hong Kong hissesi Huanxi Media %43,07 artarak 1,96 HK$'dan kapandı ve piyasa değeri bir günde 1,86 milyar HK$ yükseldi.
Ve bu kez Toutiao, Douyin, Xigua Video ve diğer akışlı medya platformlarında " Mom" lansmanı yapıldı ve bunun neden olduğu endüstri depremi, filmi önümüzdeki on yıl içinde kalıcı korkulara sahip kılmak için yeterli. Ancak böyle yeni bir form, küresel olarak emsalsiz değildir.
Netflix ayrıca bir zamanlar sinema filmlerini kendi çevrimiçi platformuyla eşzamanlı olarak oynatmak istedi. Netflix, 2014 yılında IMAX ile işbirliği yaparak "Crouching Tiger, Hidden Dragon 2: Sword of Qingming"i başlattı. Beast Without Borders, isteğe bağlı çevrimiçi hizmetler sunar ve sinemalarda eşzamanlı ağ yayını gerçekleştirmeye çalışır.
Bu iki girişim AMC'nin de aralarında bulunduğu üst düzey tiyatro zincirleri tarafından boykot edildi ve Netflix'in film endüstrisinde çıkartmak istediği deprem nihayet durduruldu.
Netflix fikri bir kez Çin'de henüz Amerika Birleşik Devletleri'ne kaçmamış olan Jia Yueting tarafından denenmişti.Kasım 2015'te LeTV, "Kaybolan Katil" filminin yapımcısı olarak tam ekranını getirmeyi planlıyordu. film ve televizyon üyeleri programdan bir gün önce.
Ancak LeEco son adımda arabayı durdurdu: "Yanlış anlamaları ortadan kaldırmak ve tiyatro zincirinin çıkarlarını korumak için, LeEco Pictures ve LeEco'nun üyelik departmanı, acil müzakerelerin ardından yaklaşan çevrimiçi gösterim etkinliğini durdurmaya karar verdi."
LeTV'den öğrenilen derslerle " Anne" hızla bugünün manşetlerine tırmandı ve salgın altında ülke genelindeki çoğu tiyatronun kapanmasının itici gücü altında Jia Yueting'in gerçekleşmeyen hayali doğrudan tamamlandı.
" Mom"ın bu kez çevrimiçi lansmanı, kumar anlaşmasına katılan garantili taraf Hengdian Pictures için yalnızca 150 milyon tanıtım ve dağıtım ücreti kaybetmekle kalmadı, aynı zamanda garantili dağıtım konusundaki işbirliğinin sona ermesi daha da kötü.
Hengdian Pictures'ın bulunduğu Zhejiang Eyaletindeki film endüstrisi, o gece " Mom" filminin çevrimiçi galasında ülke çapındaki sinemaların önemli miktarda para yatırdığını söyleyen bir açıklama yayınlayarak başı çekti. Ülke genelinde sinemalarda büyük kayıplara neden olan " Anne" filminin gösterimi başladı.
Zhejiang Eyaletindeki film endüstrisi bir açıklama yaptıktan kısa bir süre sonra, Şanghay, Nanjing, Xuzhou, Suzhou, Wuxi ve diğer yerlerdeki film endüstrisindeki uygulayıcılar da ortaklaşa "Mom" Filminin Çevrimiçi Prömiyerinde Ortak Açıklama yayınladılar, "Mom" un çevrimiçi galasını "endüstrinin temel kurallarını çiğnemek" olarak kınarken, Huanxi Media "başkalarının çıkarlarını göz ardı etmek".
Aslında, bu açıklamaların şartları, sinema ve medya akışında Anne nin serbest bırakılmasının neden olduğu film endüstrisindeki reforma karşı bir haçlı seferidir. Dünyanın her yerinden film endüstrisinin ortak haçlı seferi ile ilgili olarak, " Mom" ve Toutiao henüz yanıt vermedi.
Sanki bir film yapımcı, yapımcı ve tiyatrodan oluşan üç partiye fayda sağlamalı gibi ama bugünün manşetleri ve Anne bu durumu kırdı ve yeni bir film lansmanı modu açtı.
Huanxi Media ve ByteDance, You Aiteng ile kıyaslama yaparak uzun vadeli bir video düzenini ortaklaşa oluşturuyor
Böyle bir fırsat çaresiz ve kasvetli olsa da, her ulusal felaket, endüstrinin yeniden düzenlenmesi için bir fırsattır.
2003 yılında SARS tüm ülkeyi kasıp kavurduğunda, evde kalanlar internetten alışverişi denemeye başladılar.Birkaç ay içinde perakende sektörü fırtına kopardı, Taobao ve JD.com başarılı oldu ve sektör düzeni alt üst oldu. .
Bu sefer, " Anne" tiyatro hattı olmadan doğrudan medya akışına gidecek ve bu da filmlerin oynatılma biçiminde bir devrim başlatabilir. En azından bu yılki Bahar Şenliği'nin emsali, hem Huanxi Media hem de ByteDance için bir kazan-kazan durumudur.
Kuaishou, 4 milyar yuan ile 2020 Bahar Şenliği Galasının özel interaktif ortağı kalifikasyonunu kazandığından beri, Toutiao 24 saatlik bir hazırlık durumunda. Ve bu sefer Bahar Şenliği sırasında Douyin, Kuaishou ile yüzleşmek için 2 milyar kırmızı zarf faaliyeti gerçekleştirdi.
Douyin ve Kuaishou'nun Bahar Şenliği Galasının büyük ölçekli tanıtım sitesini kazanma açısından uzun süren kısa video savaşı, Douyin yüzeyde yenilse de, bugünün manşetleri " Mom"ın özel yayın haklarını kazanmak için öne çıktı. oldukça Yu kendi APP için en büyük promosyonu yaptı.
Bahar Şenliği Galası ve " Anne" arasında bir trafik savaşı gibi görünüyor, ama aslında Kuaishou ve Douyin yan yana araba kullanıyorlar.
Ve bu ücretsiz prömiyer nedeniyle, Toutiao'nun APP'si daha önce vasat içeriğin itibarını sildi ve büyük uygulama mağazalarında uzun süre ilk on içinde kaldı. Kuaishou trafik karşılığında 4 milyar, ByteDance 2,6 milyar harcadı.Bu şekilde Douyin gerçekten kaybetmez.
Buna ek olarak, ByteDance (Toutiao'nun ana şirketi), You Aiteng'i (yani Youku, iQiyi, Tencent Video) hedefleyen uzun video içeriğini sessizce dağıtıyor.
Ağustos 2018'de Xigua Video, kendi kendine yapılan varyete şovları alanına tam girişini resmen duyurdu.Gelecek yıl, Xigua Video bir mobil yerel varyete şovu IP'si oluşturmak için 4 milyar yuan yatırım yapacak.
Geçen yıl Mart ayında ByteDance, Taiyang Chuanhe adlı bir sanatçı ajansına yatırım yaptı. Taiyang Chuanhe'nin ana işi sanatçı komisyonculuğudur.Papi sosu merkezli kısa video blogcuları olmasına rağmen, sanatçıları Angelababy, Zhou Dongyu, Chen He ve diğer birçok tanınmış film yıldızıdır. ByteDance bu kaynağı kazandı ve ayrıca uzun video içeriğinin daha sonra genişletilmesi için temel oluşturdu.
Buna ek olarak, "Deep Sound" raporlarına göre ByteDance, dramalar, filmler, varyete şovları ve hatta çocuk içerikleri de dahil olmak üzere uzun vadeli video içeriğini çok kapsamlı bir şekilde değerlendiriyor. Bunlar arasında, ByteDance birçok "uzun kuyruklu drama"nın telif haklarını satın aldı ve bunları ana kısa video uygulamalarında yayınlamaya başladı.
Toutiao bu sefer "Mom" ile bağ kurdu ve filmi doğrudan sinemaya bağladı.Yepyeni bir girişimdi ve sonraki video oyunları için de suları test etti.
Öte yandan, Huanxi Media için de büyük bir kazanç olan " Anne" bugünün manşetlerine çıktı.
" Mom"ın ön satışına başlandığından beri, "Detective Chinatown 3" tarafından ciddi şekilde geride bırakıldı ve "Jiang Ziya", genel gişe açısından bir zamanlar " Mom"ın önündeydi. Xu Zhengyu serisi ile karşılaştırıldığında, netizenler Chinatown dedektif serisi hakkında daha iyimser. Önceki utanç verici dizi film, Bahar Şenliği dosyasına asla meydan okumadı ve 2,4 milyar gişe kumar anlaşması "Jongmother" için gerçekten kolay değil.
Şimdi Huanxi Media, dosyanın geri çekilmesi nedeniyle Hengdian Pictures ile kumar anlaşmasını feshetti ve hatta bugünün 630 milyon manşetini doğrudan alabiliyor.Bazı Douban netizenleri bir hesap hesapladı.Bu "Anne" hareketi eşdeğerdir. yayınlanmamış zamana. yaklaşık 200 milyon yuan net kar. Başka bir deyişle, Toutiao tarafından ortaklaşa bir "premier" akış medya platformu oluşturmak için yönetilen trafik uygulamasıyla birlikte, Toutiao yalnızca ücretsiz olarak " Mom" reklamını yapmakla kalmayacak, aynı zamanda akış platformu "Huanxi Premiere" altında daha fazla tanıtacak. Huanxi Medya. "geliştirilmesi.
"Huanxi Premiere", 2017'den beri Huanxi Media'nın bağımsız bir operasyonudur ve deneme operasyonu Mart 2019'da başlamıştır. "Crazy Alien"ın özel yayın hakları "Huanxi Premiere" tarafından kazanılmıştır.
"Huanxi Premiere" sadece film kaynaklarını taşımakla kalmıyor, aynı zamanda Huanxi Media'nın kendi yaptığı filmler, belgeseller ve diğer kaynakları da içeriyor. Aynı zamanda Huanxi Media'nın uzun vadeli video alanına girmesi için bir silah. her zaman yetersiz kaynaklara ve korsan telif hakkı ihlaline sahipti.Zayıf yönler, Toutiao ile bu kez bu işbirliği, ByteDance'in karanlık atını yakalamakla eşdeğerdir.
Gelecekte, ByteDance'in çeşitli platformları trafiği Huanxi prömiyer platformuna yönlendirecek ve Huanxi Media'nın film ve televizyon projelerini tanıtacak; Huanxi Media ise ByteDance'e gömülü reklamlar ve ortak yapımcının imza haklarını sağlayacak. Böyle bir kombinasyon, You Aiteng için ciddiye alınması gereken görünmez bir rakiptir.
Bu sefer " Anne" tiyatro çizgisini aşıp direk internete girdi ki bu durum tiyatro dizisinin dağılımı ile akışlı medya arasındaki çatışmanın bir sonucu olarak bu salgın bağlamında patlak verdi. Bu çelişkinin sonucu, film ve televizyon endüstrisi ile internet arasındaki derin işbirliğidir. Bazı Zhihu netizenleri, bu işbirliğinin darboğaza giren İnternet şirketlerinin yeni büyüme noktaları bulmasına ve film ve televizyon endüstrisinin içerik oluşturma yetenekleri aracılığıyla trafiği yönlendirmesine izin verebileceğini söyledi. İkinci ağ platformu için yüksek kaliteli video geleneğini kırmak için bu fırsatı kullanın.
Reform, bir endüstrinin ilerlemeye devam etmesi için itici güçtür.Ülke genelinde şiddetlenen yeni koronavirüs salgını döneminde, " Mom" ile Today's Toutiao arasındaki işbirliği genel halk tarafından oybirliğiyle övüldü ve ortaya çıkışı böyle yeni bir biçimde aynı zamanda bir akış ortamıdır.Platformun sürekli gelişiminin kaçınılmaz sonucu.
Video alanındaki üç büyük dağ olarak, You Ai Teng yeni girişimlerde bulundu.Önceden, iQIYI orijinal video içeriğine de odaklandı ve büyük bir çevrimiçi film başlatmak bir deneme yanılmaydı.
You Aiteng, tiyatro ve interneti senkronize etme bataklığında mücadele ediyor.Daha önce popüler olan "I'm Not the God of Medicine" ve "Nezha" sinemalarda gösterime girdi ve çevrimiçi olması yaklaşık yarım yıl sürdü. Online platformlar için hep tiyatrolar tarafından bastırıldı ve bu seferki Anne inovasyonu, You Aiteng gibi zengin kaynaklara sahip bir lider için de açılabilecek yeni bir kısayol olabilir.
Tabii böyle bir imkanla yetişen yeni modelin gelecekte de devam edip etmeyeceği henüz bilinmiyor.Sonuçta haçlı seferi henüz bitmedi ve bir sektörü değiştirmek uzun zaman alacak ve uzun bir yol alacak. .
Ancak ülkenin yeni koronavirüsle mücadelesi bağlamında, Annenin getirdiği sevinç, zor durumdaki sıradan insanlara gerçekten de bir sıcaklık ve umut dokunuşu getirdi.
