İlk üç çeyrekte Times Bosideng'in göz alıcı performansı ile rekabet, inovasyon sürecine tanık oldu
2018, geleneksel giyim sektörü için iyi bir yıl değil. Pazar ortamındaki değişiklikler ve yoğun rekabet, birçok şirketin "soğuk kış" yaşamasına neden oldu. Bununla birlikte, önde gelen yerli kuş tüyü giyim markası Bosideng tarafından 2018/19 mali yılının ilk üç çeyreğinde markalı kuş tüyü ceketlerin perakende performansının kısa süre önce açıklanmasıyla, Bosideng kaz tüyü ceketlerinin performansının düşmediğini, ancak sektörü büyük ölçüde çeken eğilime karşı büyüdüğünü görmekten memnuniyet duyduk. endişesi.
Parlak veriler, Bosideng 2018'de güzel "transkriptler" verdi
Bosideng'in 2018/19 mali rapor verilerine göre, ilk üç çeyrekte, ana marka Bosideng'in aşağı ceket perakende satışları geçen yılın aynı dönemine göre% 30'dan fazla arttı. Diğer markaların kuştüyü giyim işi aynı döneme göre% 20'den fazla arttı ve terminal perakende satışları istikrarlı bir büyüme kaydetti. Menkul kıymetler piyasası performansı açısından Bosideng hem performans hem de hisse senedi fiyatlarında büyüme elde etti. 2018 sonu itibarıyla Bosideng'in hisse senedi fiyatı% 100'ün üzerinde arttı. Kış satış sezonunun başlamasıyla birlikte, Bosideng'in markası Tmall amiral gemisi mağaza satışları, "Double Twelve" 'den kısa süre önce% 180 artarak 330 milyon yuan'a, tek günlük çok kanallı satışlar ise% 150 artarak 510 milyon yuan'a yükseldi. .
Bu kadar parlak veri sonuçları, sektörde hararetli tartışmalara neden oldu. Bosideng, 2018'in tanınmış ekonomik kışında neden öne geçebiliyor? Bosideng, yaptığı açıklamada 2018'in Grup için ana kanala odaklanma ve çeşitliliği küçültme stratejisini uygulamasında önemli bir dönüm noktası olduğuna dikkat çekti. Markalı aşağı ceket ürünlerinin kalite yükseltmesi ve moda işlevlerinin sürekli yenilenmesi, kanalların kapsamlı bir şekilde yükseltilmesi, marka imajı ve perakende operasyonları, Bosideng'in stratejik yükseltmesinin ana teması haline geldi.
Geleneksel aşağı giyim sektörü modelini kırın, yenilik yapın ve stratejinizi yükseltin
Yukarıda analiz edildiği gibi, Bosideng'in 2018'deki olağanüstü performansı, şirketin yenilikçi ruhundan ayrılamaz. Bosideng, zamanın geliştiğinin ve pazar taleplerinin değiştiğinin derinlemesine farkındadır ve öne çıkması için kaçınılmaz olarak değişikliklere uğrayacaktır. Bu amaçla, Bosideng yaratıcı bir şekilde "ceketlerin ana işine odaklanma ve marka iletişimi, ürünler ve kanallar gibi birçok boyuttan kapsamlı bir şekilde yükseltme yapma" şeklinde yeni bir strateji önerdi. Ana akım vizyona geri dönen Bosideng, sektördeki lider konumunu daha da sağlamlaştırdı. Yeni strateji önerildikten sonra, Bosideng, genç nesil ana akım tüketicilerin ihtiyaçları tarafından yönlendirildi ve geleneksel eski okul imajını değiştirmek ve avangart popüler unsurları aşağı ceket tasarımına dahil etmek için birinci sınıf tedarikçiler ve uluslararası üne sahip tasarımcılarla el ele verdi, bu sadece tüketicileri getirmekle kalmadı. Sürekli sürpriz akışı, aşağı ceket işine de yeni bir hayat getirdi.
Ağustos 2018'de Bosideng, ana akımı patlatmak ve markayı harekete geçirmek için milyar dolarlık stratejik bir işbirliği başlatmak için Focus Media ile ortaklık kurdu. CCTV ulusal marka planı olarak seçilmenin yanı sıra Bosideng, Çin'deki iki büyük medya düzenini başarıyla tamamladı. Yeni stratejinin uygulanmasından sonraki ilk büyük olay, Bosideng'in New York Moda Haftası'nda çarpıcı bir şekilde göründüğü Eylül ayında gerçekleşti. Anne Hathaway, "Eagle Eye" Jeremy Renner, Deng Wendi vb. Gibi uluslararası ünlülerin ilgisini çekmiş, 200'den fazla yabancı medyanın ekran tarzı raporlarını ve birçok yerli ve yabancı trend belirleyicinin hayranlarını çekmiştir. Buna ek olarak, Bosideng kaz tüyü ceketlerinin yeni ürünleri sürekli olarak piyasaya sürüldü.Üç büyük tasarımcı ortak modeli, üst düzey dış mekan serisi ve yüksek İtalyan tasarımcı serisi, ünlülerin ve modacıların moda trendini tetikleyerek pazarda tanınırlık kazandı ve ayrıca tüketicilere Bosideng ceketleri giydirme konusunda ilham verdi. coşku.
Sağlam bir temel, 42 yıllık yaratıcılık ve kalitenin anahtarıdır
Bosideng'in stratejik yükseltmeleri başarılı bir şekilde gerçekleştirmeye yönelik cesur kendi kendine inovasyonuna ek olarak, 42 yıllık lider kaliteyi sürdürmenin yaratıcılığının da hayati bir rol oynadığı kabul edilmeye değer. Aslında, Bosideng hızla halkın vizyonuna geri dönebilir ve ana akım insanları patlatabilir. Kırk iki yıllık sürekli odaklanma ve kuş tüyü ceket birikimi ve kuş tüyü, kumaşlar, işçilik ve stillerde sürekli yenilikten ayrılamaz. Ürünler açısından, her bir Bosideng aşağı ceket en az 62 zanaatkar ve 150'den fazla işleme sahiptir ve aşağı koşma sorununda yeni bir atılım elde etmek için patentli teknolojiyi kullanır.İğne delikleri daha ince ve dikiş 3 cm'de 13 dikişe kadar daha hassastır. Buna ek olarak, her kuş tüyü ceket -30 derece aşırı soğuk üç aşırı testi geçmelidir. Bosideng'in yurtiçinde ve yurtdışında defalarca yetkili ödüller kazanması ve aşağı ceket endüstrisi standartlarının yapımcısı ve destekçisi haline gelmesi tam da kalitenin mükemmelliğinden kaynaklanmaktadır.
Öncü ürün kalitesi ve uluslararası tasarımın Bosideng'in iç ve dış pazarlara açılması için sağlam bir temel oluşturduğu söylenebilir. 1999'daki uluslararası pazarlamanın ilk adımından bu yana Bosideng, Amerika Birleşik Devletleri, Fransa, İtalya dahil 72 ülkede iyi satış yaptı ve kümülatif küresel satışları 200 milyon adedi aştı, bu Bosideng'in sektördeki lider konumunu tam olarak kanıtlıyor. Bosideng Başkanı Gao Dekang'ın anlayışına göre, Bosideng "kendi kendine rekabet" ve zamanla rekabet peşinde. Bu tüketim artışı çağında, ancak ana akım insanların ihtiyaçlarına hakim olarak pazarda bir yer kazanmak mümkün olabilir.
Bosideng söz konusu olduğunda, geleneksel markaların yeniden canlandırılması bir gecede gerçekleşmez.Piyasadaki zor zamanlarda yeni kalkınma yönleri bulma ve tereddüt etmeden bağımsız inovasyon, gelecek için tükenmez itici güçtür. Bosideng'in başarısı, soğuk kış aylarında her geleneksel girişim için derinlemesine düşünmeyi hak ediyor.
