600 milyon borcu olan spor markası Del Hui, ölüm kalımından şüpheleniyor
Wu Wenzhi Chen Yunzhe Pekin Ticari Günlük
Yerli spor markası Delhui, mağaza kapanışlarının yaşanmasından yolun sonuna kadar listelemeye kadar tehlikede. Son zamanlarda, bir borç varlık paketinin elden çıkarılmasına ilişkin bir duyuru, Delhuinin son zamanlarda işini askıya almasından çıkarıldı. Duyuruya göre, Delhui Company'nin borcu yaklaşık 636 milyon yuan ve fabrika, arazi ve depo ipotekli. Ancak Beijing Business Daily'den bir muhabir, Delhui Tmall amiral mağazasının hala faaliyette olduğunu ve şirketin katılmaya açık olduğunu, ancak şirketin ana biriminin Kaitian Sports Products Co., Ltd. (bundan böyle "Kaitian Sports" olarak anılacaktır) olarak değiştirildiğini tespit etti. Ek olarak, Del Hui Beijing'in çevrimdışı mağazaları temelde piyasadan çekildi. Analiz, Delhui'nin kendi ürün araştırma ve geliştirme ve yeni pazar geliştirme yeteneklerinin zayıf olduğuna inanıyor. Daha önce, operasyonlarını sürdürmek için marka onaylarına güveniyordu. Kullanıcı viskozitesinin olmaması, nihai düşüşüne neden oldu.
01
Pekin çevrimdışı mağaza
Delhui Company askıya alınmış olsa da, Tmallın resmi amiral gemisi mağazası hala normal çalışıyor. Beijing Commercial Dailyden bir muhabir, Delhuinin resmi amiral gemisi mağazasının yeni ürün önerilerinin hâlâ güncellendiğini ve en son Yeni Yıl indirimlerinin başlatıldığını gördü. Resmi müşteri hizmetleri gazetecilere verdiği demeçte, Delhuinin ana markasının geçen yıl Kaitian Sports olarak değiştirildiğini, ancak markanın hâlâ Delhui olduğunu söyledi. Delhui'nin resmi amiral mağazasının 317.000 takipçisi olduğunu ve en üst sıradaki ürünün aylık satış hacminin 1092 olduğunu belirtmekte fayda var. Buna karşılık, Anta'nın yaklaşık 7 milyon hayranı var ve bir numaralı ürün 20.000'i aşıyor. Li Ning'in 7 milyondan fazla takipçisi var ve bir numaralı ürün 10.000'i aştı.
Ek olarak, Beijing Business Daily'den bir muhabir, soruşturmanın ardından Delhui'nin çevrimdışı mağazalarının Pekin pazarından temelde çekildiğini tespit etti. Beijing Business Daily'den bir muhabir Baidu haritasında "Delhui" markasını aradı ve Pekin'de 8 mağaza vardı. Baidu haritasında işaretli Delhui mağazalarının çoğu "mağazanın işletme durumu değişebilir" gösteriyor. Aynı zamanda, herkese açık yorum platformunda, bu mağazaların çoğunda resim ve yorum bilgisi yok. Bunlar arasında, Chongwenmen Yeni Dünya Delhui Mağazasının inceleme bilgi merkezinde, görüntülenen en son mesajın tarihi Haziran 2017'dir ve sahnenin resimleri yayınlanmıştır.
Ayrıca Beijing Business Daily'den bir muhabir, Longhua Alışveriş Merkezi, Harmony Alışveriş Merkezi, Golden Four Seasons Alışveriş Merkezi, Vigor Oriental Alışveriş Meydanı, Yeni Dünya Mağazası ve Bairong Dünya Ticaret Merkezi de dahil olmak üzere yukarıdaki 8 alışveriş merkezini aradı ve var olduğunu öğrendi. Artık böyle bir marka çalışmıyor. Bunlar arasında, New World Alışveriş Mağazasından sorumlu kişi, Del Hui'nin 2017'nin ikinci yarısında çekildiğini ve orijinal yerinin bir Fin açık hava sporları markası ile değiştirildiğini belirtti. Bairong Dünya Ticaret Merkezi'nin 6. katındaki Del Hui, kiranın vadesi dolduğu için iki ya da üç ay önce tahliye edilmişti. Ek olarak, Del Hui'nin resmi web sitesinin çevrimdışı mağaza alanı artık hiçbir şehri göstermiyor.
02
Hala katılmaya açık
Birkaç çevrimdışı mağaza olmasına rağmen, Delhui'nin resmi web sitesinin franchise bölümünün hala açık olduğunu belirtmek gerekir. İşe katılmadan sorumlu personel Beijing Business Daily muhabirine Delhui'nin hala katılmaya açık olduğunu ancak franchise'ın ana gövdesi Kaitian Sports olduğunu söyledi. . Ancak daha sonra ilgili personel daha detaylı bir açıklama yapmadı.
Verilere göre, Kaitian Sports, 50 milyon yuan kayıtlı sermaye ile 29 Aralık 2016 tarihinde kurulmuştur. Faaliyet kapsamı, spor malzemeleri (beyzbol, softbol), örme kumaşlar, giysiler, ayakkabılar, çoraplar, eldivenler, şapkalar, valizler vb. Del Hui hariçtir. Kaitian, New Balance ve Secchi'yi de üretip satıyor, bu iki marka, Amerikan spor markası New Balance ve Skech'in kopya markası.
Veriler, Del Hui'nin 1983'te kurulduğunu gösteriyor. Strait Metropolis Daily tarafından hazırlanan bir rapora göre, Del Hui, Wu Qilong'u, CCTV spor kanalı Hunan Satellite TV ve diğer yerel kanalları desteklemesi ve reklamını yapması için davet etti. Boş zaman sporları yolunu izleyen Del Hui, daha sonra Jay Chou'yu bir zamanlar marka etkisini zirveye taşıyan onay almaya davet etti. Bununla birlikte, yıldız avantajlarına fazlasıyla güvenen Del Hui, ürünleri üzerinde çok çalışmadı ve yavaş yavaş reddetti. Bundan sonra Del Hui, marka pazarlama stratejisinde uzman olan Li Guangdou'yu şirketin İngilizce adını ve sloganını değiştirmesi için davet etti. Bu eylemler dizisinin ardından Del Hui listeleme yoluna gitti, ancak şirketin listeleme için sahte hesaplar yaptığı ortaya çıktı ve Del Hui kendini açıklığa kavuşturamadığı için halka arz sürecini sonlandırdı. İşin askıya alınmasına ilişkin haberlerle ilgili olarak, Beijing Commercial Daily'den bir muhabir de Kaitian Sports ile temasa geçti, ancak diğer taraf bir röportajı kabul etmedi.
03
Markayı kullanmanın hala riskleri var
Bazı analistler, Delhui'nin franchise'ın devam eden sürümünün ayrıntılarından, Kaitian Sports'un "Delhui" marka adını ve LOGO'yu kullanmaya devam edeceği sonucuna varılabileceğine inanıyor, çünkü bu marka zaten belirli bir etki derecesi oluşturdu ve kolayca değiştirilemeyecek. Bununla birlikte, ürün geliştirmede yeterli çaba gösterilmelidir. Aynı zamanda, markanın nispeten uzun bir geçmişe sahip olmasına rağmen, iki halka arz feshi, borçlar ve maaş görüşmeleri nedeniyle, markanın ileride devam eden kullanımında bazı riskler bulunmaktadır. Gelecekte, marka ve ürün serisini iyileştirmek için küçük bir çaba gerekmeyecek.
Hazır giyim endüstrisi uzmanı Jia Yang, Delhui markasının iç gücünün güçlü olmadığına ve kendi ürün geliştirme ve yeni pazar geliştirme yeteneklerinin nispeten zayıf olduğuna ve bu nedenle sonunda düşeceğine inanıyor. Aslında, mevcut spor markası sadece fiyatla ilgili değil, aynı zamanda markanın yeni ürün geliştirme hızı ve ürün işlevselliği ve estetiği konusundaki araştırmasıyla da ilgilidir. Jia Yang, Çin spor markalarının ürün araştırması ve yenilik konusunda büyük uluslararası markalara kıyasla iyi performans göstermediğine inanıyor. Nispeten konuşursak, Li Ning iyi bir iş çıkardı, ancak özgünlükten yoksun, birçok unsur hala yabancı spor markaları tarafından taklit ediliyor. Bu aşamada, Çin'deki genç nesil tüketiciler, tüketim konseptlerini hızla geliştirdiler ve genel ürünlere olan ilgilerini giderek kaybetti. Bu, Çinli marka sahiplerinin sadece ünlülerin ciroları gibi yüzeysel makaleler yapmalarını değil, aynı zamanda ürünün kendisi ve markanın temel değeri hakkında iyi bir iş çıkarmasını gerektiriyor. Spor markaları, teknoloji ve moda ile birleştirilmeli ve yenilerini tanıtmaya devam etmelidir Tıpkı Huawei ve Xiaomi gibi, sonunda uluslararası markaların işgal ettiği üst düzey Çin pazarını kazanacaklar. Hacimce kazanan düşük kaliteli pazar payını sadece üst düzey pazarı hakim yükseklik olarak alarak koruyabiliriz.
