Reform ve açılıştan sonra Wuhan'daki ilk ticari reklam: yabancı işadamları mal satmak için Han'a geliyor
Changjiang Daily'nin eski bir reklamcısı olan Yang Sun, Changjiang Daily muhabiri Ren Yong ile röportaj yaptı.
Changjiang Daily'de yayınlanan lotus çamaşır makinesi ilanı, Changjiang Daily muhabiri Ren Yong
Metaların olduğu yerde reklamlar vardır. Ancak, reformdan ve açılmadan önce, uzun vadeli planlı ekonomi ve malzeme tayınlama sistemi, ticari reklamları insanların gözünden uzak tuttu. 1978'in sonunda, Onbirinci Merkez Komitesinin Üçüncü Oturumu yapıldı ve ilkbahar reformu ve açılış dalgası, meta reklamlarının restorasyonu için bir "delik" açtı.
Ticari reklamların kurtarılması medyadan başladı. 13 Mart 1979'da Changjiang Daily'nin ikinci sayfası Wuhan'da buzları kıran "İtalya Monte Edison Grup Plastik Endüstrisi Fuarı" hakkında ticari bir reklam yayınladı; ondan önce Mart ayı başlarında Changjiang Daily "İşe devam etmelidir "Reklamcılık" makalesi, kamuoyunun bir başlangıcıdır.
Wuhan böylece Şangay ve diğer yerlerden sonra ürün reklamcılığına devam eden ülkede ilk şehirlerden biri oldu.
Günümüzde Wuhan'daki ticari reklamcılık hızla gelişiyor ve reklamcılık hayatın her yerinde. Reklamcılığın gelişimi Wuhan'ın reformunun ve açılımının bir mikro kozmosu haline geldi.
Dönüş ziyareti
1979 İtalyan şirketi ilan etti
Plastik ürünler sergisi düzenleyin
1979'da Changjiang Daily'de "İtalya Monte Edison Grubu Plastik Endüstrisi Fuarı" nın reklamı yayınlandı ve içerik, grubun Hanoi'deki plastik ürünler sergisinin haberinden ilgili birimleri ve personeli bilgilendirmekti. Reklam yöneticisi, Changjiang Daily'den eski bir reklamcı olan Yao Sun. Kırk yıl geçti ve hafızasında hâlâ tazedir.
Yao Sun, "O zamanlar tüm toplum ekonomiyi içeride nasıl canlandıracağını ve dış dünyaya nasıl açılacağını tartışıyordu - açılmak için yabancı işadamları geldiklerinde reklam yapmalılar ki ülke halkı ürünlerini ve hizmetlerini tanıyabilsin. Ancak kamuoyu reklamın kapitalist olduğunu düşünüyor. Zehirli otlar övünüyor ve aldatıcıdır. "
Yao Sunun hatırlamasına göre, Wuhanın ticari sektöründe o dönemde iki durum vardı: Birincisi, büyük bir mal birikimi olması ve bazı birimlerin cadde boyunca satmak için tezgahlar kurması veya araba sürmesi gerektiğiydi; diğeri, coğrafi kısıtlamalar nedeniyle, çoğu zaman bir bölgede bol miktarda mal arzı olmasıydı. Arz eksikliği. Fazlalığı ayarlamak için, ilgili departmanlar çok fazla insan gücü ve malzeme kaynağı israf etti. Bu tam olarak ticari reklamın olmamasından kaynaklanan sosyal sorundur.
Acil bir sosyal sorunun çözülmesi gerekiyor.Şu anda Changjiang Daily, Changjiang Daily'nin Çin'deki ürünleri tanıtmak için yabancı işadamlarına reklam yayınlamak için bir ajan olarak hareket edebileceğini umarak Shanghai Reklam Şirketi'nden komisyon aldı. İki terim "yabancı ticaret" ve "emtia" Wuhan'ın reformunun ve açılımının ihtiyaçlarına uyuyor. Yao Sun, bu reklamı yayınlamak için hemen uygun bir fırsat bulmaya karar verdi.
5 Mart 1979'da Yangtze River Daily, "Ticari Reklamlar Devam Etmeli" başlıklı bir makale yayınladı: Şehrimizdeki gazetelerde geçmişte ticari reklamlar da vardı. Ticari reklamlar, gazetelerin doğrudan üretime hizmet vermesi için iyi bir yoldur ve endüstri, tarım ve iş dünyası tarafından geliştirilmiştir. İyi bir rekabet biçimi, markalı ürünler yaratmak için de iyi bir pozisyondur. Gazetemizin ticari reklama hızla devam etmesini ve aktif tanıtım rolüne tam anlamıyla yer vermesini öneriyoruz.
500 kelimeden kısa olan bu kısa makale, Wuhan medyasının reklama devam etmesi için kamuoyu lideri oldu. Ardından dış ticaret fuarının ticari reklamı yayınlandı. Yao Sun, "Bu reklam artık tasarımda basit ve içerik olarak basit görünmesine rağmen, o zamanlar bir dönüm noktasıydı. Yayınlandıktan sonra, bir dalga dalgası yarattığı ve Wuhan ve hatta Hubei'de reform ve açılma sürecini teşvik ettiği söylenebilirdi. Ülkede ticari reklamcılığa devam eden ilk falanks olarak Tianjin Şehri, Şangay Şehri ve Guangzhou Şehri'ne katılmak, ticari reklamcılığın restorasyonunun başlangıcı oldu. "
Yao Sun, emtia reklamcılığının emtia dolaşımını teşvik etmeye, arz ve talep arasındaki çelişkiyi hafifletmeye, emtia pazarını zenginleştirmeye, ünlü ve yüksek kaliteli ürünleri tanıtmaya, bölgesel ekonomik kalkınmayı teşvik etmeye ve halkın maddi ihtiyaçlarını karşılamaya olumlu katkılar yaptığına inanıyor.
Reform ve açılım her zaman sorunsuz olmadı.Eski sorunlar çözüldü, ancak yeni sorunlarla karşılaşılacak. Emtia reklamcılığı elbette bu kadar basit değil.
Yao Sun, "Şimdi, medyada reklam yapmak elbette bir mesele gibi görünüyor, ancak 40 yıl önce, medyanın reklam verip veremeyeceği hala bir sorundu." Dedi.
Hala 1983 baharında, ödüllü ticari mal satışlarının Wuhan'daki üç kasabayı süpürdüğünü hatırlıyordu. Changjiang Daily, ödüllü satış reklamlarını yayınladığı için sorgulandı.
Reklam Wuhan'da ulusal sıcak satışları tetikliyor
Gazete ilanı, Changjiang Daily tarafından ulusal gazete endüstrisinde başlatılan yeni bir reklam türüdür. Yao Sun, bu "toprağa" reklam "dikmenin" teorik perspektiflerde atılımlar, sosyalist pazar ekonomisi için iyi bir atmosfer ve girişim, deney ve riske cesaret etme ruhu gerektirdiğini söyledi.
30 Haziran 1984'te Yangtze River Daily ilk gazete ilanını yayınladı, ancak 12 Ağustos 1986'da gazete reklamını alevlendiren lotus marka çamaşır makinesi reklamıydı.
O sırada Wuhan Çamaşır Makinesi Fabrikası'ndan bin adet lotus marka çift namlulu çamaşır makinesi sadece iki günde Şangay'da satıldı. Fabrika, nilüfer markalı çamaşır makinesinin ulusal pazardaki popülaritesini genişletmek istiyor ve Yangtze River Daily'de ürünün yüksek kalitesini açıklayan bir reklam yayınlamayı ümit ederek Şangay'dan telefon araması yapıyor.
Changjiang Daily gazetesinde yayınlanan "Wuhan Çamaşır Makinesi Fabrikası bu gazetenin Reklam Departmanını arayarak" mektup ilanı, lotus marka çamaşır makinelerinin ülke çapında satılmasını sağladı.
O zamanlar çamaşır makinelerinin tedariği yetersizdi, bu yüzden onları biletle satın almak zorundaydın. Çamaşır makinesi satın almak için birçok vatandaş, bilet toplamak için saat 3'te Wuhan alışveriş merkezinin önünde sıraya girdi. 1988'de lotus marka çamaşır makinelerinin en parlak döneminde, satın almak için sıraya giren insanlar Wuhan Çamaşır Makinesi Fabrikası'nın satış departmanından 700 metre uzaktaydı. Pekin'in Wangfujing Alışveriş Merkezi, Harbin Qiulin Alışveriş Merkezi ve diğer büyük alışveriş merkezlerinde lotus çamaşır makineleri satın almak için uzun kuyruklar var.
Yeni iletişim biçimleri hiç durmadan ortaya çıkıyor
1980'lerin sonunda, artan meta bolluğu ve piyasa ekonomisinin gelişmesiyle birlikte reklam, yavaş yavaş basit bir bilgilendirme türünden, gazete reklamlarının yaratıcılığına ve tüketici perspektifinden tasarlanmasına dayalı ikna edici bir reklama geçiş yaptı.
"Bir şehrin ekonomisinin müreffeh olup olmadığına ve insanların hayatlarının zengin olup olmadığına bakarak, bu bölgedeki reklamlara bir göz atabilirsiniz." Yao Sun, 1970'lerin başında Wuhan'a geldiğinde, sokaklarda hiçbir ticari reklamın olmadığını hatırlıyor. İzler.
Reform ve açılımın ilerlemesi ile Wuhan Ekonomik ve Teknolojik Kalkınma Bölgesi, Donghu Yüksek Teknoloji Bölgesi, Wujiashan Tayvan Yatırım Bölgesi vb. Kuruldu.Coca-Cola, Uni-President Foods, Dongfeng Motor, Haier, Midea ve diğer ünlü şirketler Wuhan, Foxconn, TPV vb. Optik Vadisi'nde Wushang, Hanshang, Zhongshang, Zhongbai ve diğer ticari işletmeler listelenmiştir. Wuhan'ın pazar ekonomisinin hızlı gelişimi, reklamcılık endüstrisinin yükselişinin ekonomik temelini attı.Wuhan'ın reklamcılık endüstrisi, büyük gelişme baharını başlattı ve üçüncül endüstrinin temel endüstrilerinden biri haline geldi.
40 yıllık reform ve açılışta, ticari reklamlar dikkatle bugünün reklamcılığına geri getirildi.Arkasında pazar ekonomisinin derinlemesine gelişimi var.Mallar ve reklamlarla ilgili kavramların atılımı ve yenilenmesi ve insanların giderek zenginleşen yaşamlarının bir tezahürü.
Son yıllarda, Yao Sun'ı en çok etkileyen şey, çevrimiçi reklamcılık ve mobil reklamcılık gibi yeni reklamcılık biçimlerinin sonu gelmeyen ortaya çıkmasıdır. "Bu, Wuhan'ın hızlı bir gelişme gösterdiğini gösteriyor."
Makale yayını
Reklamlar restore edilmeli
Changjiang Daily'nin 13 Mart 1979 tarihinde 2. sayfasında yayınlanan "İtalya Monte Edison Grup Plastik Endüstrisi Fuarı" nın reklamı, reform ve açılıştan sonra Wuhan'daki ilk ticari reklam oldu.
İçerik, grubun Hanoi'deki plastik ürünler sergisiyle ilgili haberleri ilgili birimleri ve personeli bilgilendirmektir.
Changjiang Daily muhabiri Ren Yong
Röportaj sırasında muhabir ticari sektörde iki durum gördü: Birincisi, bazı malların uzun vadeli envanterine neden olan ve fon alan ciddi mal birikimi. Burada sorunun temel nedeninden bahsetmeyelim, ancak sayı şaşırtıcıdır. Bu birikmiş mallarla başa çıkmak için, birçok şirketin her yerde tezgahlar kurması veya bunları cadde boyunca satmak için araba kullanması gerekiyor. İkincisi, endüstriyel ve tarımsal üretimin gelişmesiyle birlikte, birçok departman sürekli olarak pazara akın eden yüksek kaliteli yeni ürünler üretti. Bununla birlikte, coğrafi kısıtlamalar nedeniyle, genellikle bir bölgenin bol miktarda arza sahip olduğu ve bir alanın zayıf olduğu görülür. İnsanların yaşamlarının ihtiyaçlarını karşılamak için ticari sektör piyasadaki fazlalığı ayarlamak zorundadır, bu nedenle çok sayıda alıcının siparişe gitmesi gerekir, bu da masrafları artıracak ve insan gücü ve malzeme kaynakları israfına neden olacaktır. Bu çelişkiyi çözmek için hangi yöntem kullanılabilir? İlgili birimler, ürünleri tanıtmak için vitrin kullanmanın yanı sıra, gazetede ticari reklamların olmasının daha iyi olacağını bildirdi.
Bazı yabancı gazeteler çok sayıda ticari ilan yayınlıyor, Ülkemizin bazı il ve şehirlerindeki gazeteler de bu işi açtı.İlimizdeki gazetelerde geçmişte ticari reklamlar da vardı, neden şimdi restore edilemiyor? Ticari reklamlar, gazetelerin doğrudan üretime hizmet etmeleri için iyi bir yoldur.Sanayi, tarım ve iş dünyasının rekabet etmesi için iyi bir biçimdir ve aynı zamanda markalı ürünler yaratmak için iyi bir konumdur. Aynı zamanda bilgi alışverişi yapabilir, malzeme alışverişini teşvik edebilir, arz ve talep arasındaki çelişkileri çözebilir, sipariş seviyelerini azaltabilir ve üretimin gelişmesine ve pazarların açılmasına yardımcı olabilir. Gazetemizin ticari reklama hızla devam etmesini ve aktif tanıtım rolüne tam anlamıyla yer vermesini öneriyoruz.
Zhang Zhandi
İlk olarak 5 Mart 1979'da "Changjiang Daily" nin 4. baskısında yayınlandı
Muhabirin Notları
Öncülere saygı
Açık gazete, televizyon, radyo, bilgisayarlar, cep telefonları, nereye bakarsanız bakın, "kesintiye uğramış" bir reklam olmalı. Yaşam çemberindeki asansörlerde, caddelerde, restoranlarda ve süpermarketlerdeki her türlü reklam sürekli olarak görüntüye geliyor. Hayatlarımız her gün yaygın reklamlarla, yani çok çeşitli ürünlerle çevrilidir.
Changjiang Daily'nin eski reklamcısı Bay Yao Sun'u dinlerken, Wuhan ticari reklamcılığına dair kişisel deneyimini sıfırdan hatırladı ve Wuhan'daki reform ve açılma sürecindeki etkisini ve rolünü hatırladı.İçeriğin bir kısmı 90'lar sonrası bir nesil olarak hayal gücümün ötesinde ve gözümün önünde ortaya çıkıyor. İnatçı genç bir fidan çıktı ve büyümek için çok çalışıyordu.
Emtia reklamları, kamuoyuna neler olduğunu ve hangi ürünlerin mevcut olduğunu anlatmaktan, ürünlerin özelliklerini anlatmaya, ürün önermekten kültür önermeye ve adım adım ilerlemeye kadar uzanmaktadır. Günümüzün maddi yaşamı reklamlarla çevrilidir.
Bir reklam, zamanın tarzını yansıtır ve tarihin o dönemini yansıtır. Bugün normal görünen, buzu kırmak ve ilk adımı geri atmak, tıpkı öncülerin özenle diktiği küçük bir fidan gibi, zamanın adımlarıyla yavaş yavaş müreffeh bir ormana dönüşerek öncüleri belirleyen büyük bir cesaret gerektirir. Zihnimizi özgürleştiriyoruz, denemeye cesaret ediyoruz, pratikte ilk olmaya cesaret ediyoruz.
Changjiang Daily muhabiri Zhang Xizhi
Düzenleme: Yaprak
