Disney gerçekten başarısız oldu mu? Uzun görüşmeler, mesleki bilgi eksikliğine dayanamaz
Yazar / Jiaqi
"Disney yine başarısız oldu."
Dünden önceki günün geç saatlerinde bir blog yazarı, "Invincible Destruction King 2" nin mevcut gişe performansı hakkında bir Weibo yayınladı. Yerel animasyon film pazarı hakkındaki bilgilerinin bir kısmını anlamlı bir şekilde anlattı ve bir sonuca vardı. -Çin izleyicileri "Aile Eğlencesi" animasyonunu sevmiyor.
Bu açıklama, birçok Weibo netizeninin yeniden paylaşımını ve ilgisini uyandırdı. Weibo hakkındaki yorumlara bakıldığında, pek çok netizenin doğruluğu için bağırdığını bulmak zor değil, ancak sektörde buna katılmayan ve bu ifadenin "kendini beğenmiş" bir analiz olduğunu düşünen daha fazla insan var.
İstihbarat lordu bakış açısına göre, blog yazarının analizi gerçekten yeterince profesyonel değil. Bazı değerler olsa da, argümanların yaklaşık% 70 ila% 80'i savunulamaz. Bu fırsatı değerlendiren istihbarat ağaları da bunu teker teker reddedecek ve bu olgunun özel bir analizini yapacaklardır.
Yedi hata, tek çürütme
"Disney yine başarısız oldu." Blog yazarının makalesi açık ve net bir şekilde açıldı.
Hemen Disney Animation'ın Çin pazarına büyük önem verdiğine işaret etti ve durumun gerçekten de böyle olduğunu gösteren örnekler verdi.
Ancak yüksek derecede vurgu, "The Incredibles 2" ve "Invincible Destruction King 2" gişelerinin beklendiği kadar iyi olmadığını gösteriyor. İkisi arasında doğrudan mantıksal bir ilişki yok ve "Invincible Destruction King 2" gişesi ve aynı dönem "The Unknown" karşılaştırması da istenmeyen bir durumdur: Animasyon filmlerin gişesi ile canlı aksiyon filmlerinin gişesi aynı boyutta değildir ve yatay karşılaştırma yapılmamalıdır. Ayrıca, animasyon filmlerinin gişesi, genel pazar ortamından etkilenen Çin animasyon filmi pazarının olgunluğuyla ilgilidir.
Ardından başka bir fenomene dikkat çekti: Akşam saat 7'ye ulaştığı sürece "Invincible Destruction King 2" nin gişesi "The Nameless" tarafından aşılacak. Tesadüfen geçen ay yayınlanan "Dünün Mavi Gökyüzü" benzer bir durumdaydı ve hafta sonu geceleri "Wushuang" tarafından geçildi.
Ve bundan bir sonuç çıkar: "Yenilmez Yıkım Kral 2" geniş bir kitle tabanı olmadan kaybeder.
Bu bağlamda istihbaratçı, akşam şovlarında çizgi filmlerin gişe performansının Çocuk Gününde bile gündüz sahnelerinden veya "Çılgın Hayvanat Bahçesi" ve "Rüya Yolculuğu" gibi büyük patlamalardan daha zayıf olmasının sağduyu olduğunu söylemek ister. Animasyon filmlerin katılım oranına bakılırsa, sadece geç satışların o kadar da kötü olmadığı.
Bu şekilde, "Yenilmez Yıkım Kralı 2" nin geniş bir kitle tabanına sahip olmadığı sonucuna varmak biraz mantıksız. Aslında, yalnızca "Yenilmez Yıkım Kralı 2" değil, tüm animasyon filmlerinin kitle tabanı canlı aksiyon filmlerinden daha düşüktür - ama ikisi kıyaslanamaz.
Daha sonra "Zoo City", "Dream Travels", "Big Hero 6", "The Incredibles 2" ve "Frozen" gibi Disney animasyon filmlerinin gişesini "Çin film pazarının sahip olduğu" örnek olarak kullandı. Büyük adımlar attı ve tek bir filmin en yüksek gişe hasılatı 5,6 milyara ulaştı, ancak Disney daha büyük bir pasta alamadı. "
Tekrar belirtmeliyim ki animasyon filmlerinin gişesi mevcut Çin animasyon filmi pazarının olgunluğuyla ilgili Bu pazarın kendisi geliştirilme aşamasındadır, dolayısıyla mevcut payı nispeten küçüktür.
Geçen yıl örnek olarak ele alındığında, tüm yıl için animasyon filmlerinin toplam gişesi, ulusal filmlerin toplam gişesinin% 8,9'unu oluştururken, olgun pazarlarda, animasyon filmlerin gişe oranı genellikle yaklaşık% 15 -% 20'dir. Buna ek olarak, içe aktarılan animasyonlar arasında Disney (Pixar dahil) animasyonları, gişede zaten en iyi performans gösteren ve animasyon gişe listelerinde ilk iki sırada yer alıyor.
Hatta yurtiçi gişede sadece 298 milyon olduğunu söyleyerek dünyada sansasyon yaratan "Karlar Ülkesi" ni bile çıkardı. Lütfen, 2014 yılındaydı. O yıl en çok gişe hasılatı yapan animasyon filmi sadece 402 milyon oldu ("Ejderhanı Nasıl Eğitirsin 2"). "Karlar Ülkesi", animasyon filmlerinde gişede üçüncü sırada yer aldı ve performans fena değildi.
Bu bağlamda Disney'in sadece iki ateşli modeli olduğundan bahsetti: "Crazy Zoo" ve "Dream Traveling". Bu fenomenin nedeni, Çinli izleyicilerin aile karnaval animasyonunu sevmemesidir. Daha sonra, bir dizi yerli aile karnavalı animasyon filmi gişe başarısızlığı örneklerinden de bahsetti.
Burada, istihbaratçı Disney'i telafi etmek istiyor.Çin izleyiciler için, düşük ve genç odaklı aile animasyonu Disney'in iyi olduğu tarz değil, aydınlatma eğlencesi, DreamWorks ve mavi gökyüzü tarzıdır. "Baba 3" ve "Kung Fu Panda 3" gibi aile eğlencesi filmleri 1 milyardan fazla sattı, bu nasıl sayılabilir?
Ayrıca Sayın Zeka sormak isterim ki, alıntı yaptığınız yerli animasyon filmlerinin gişesinin "aile eğlencesi" yüzünden başarısızlığının sebebi nedir? Peki "Bear Infested" dizisi bir aile sevgisi mi? Bu arada bir sağduyu var, "Bear Infestation" gişede dört yerine yaklaşık 2 milyar olmak üzere toplam beş nüshaya sahip.
Yazının sonunda blog yazarı, "Neden" Crazy Zoo "ve" Dream Traveling "başarılı. Cevap, yeterince yetişkin oldukları için."
İstihbarat prensi, Zhenxiang'ın olay yerine çok çabuk geldiği için iç çekmek zorunda kaldı. Yeterince "yetişkin" olduğu için başarılı olabilirse, "Beyin Ajanları" nın gişesinin 100 milyondan az olduğu yukarıda bahsedilen fenomene nasıl cevap verilebilir? "Beyin Gizli Servisi" yetişkin değil mi?
Disney başarısız olmadı
IP temeli, duygusal rezonans ve yüksek itibar, yüksek gişenin ortak özellikleridir
Bir filmin gişesinin birçok kapsamlı faktörden etkilendiği doğrudur. Filmin içerik kalitesi özüdür ve program, film düzenlemesi ve film dışında pazarlama gibi çeşitli pazar işlemlerinin gişe üzerinde etkisi olacaktır.
Sadece "Invincible Destruction King 2" nin şu anki gişe sonuçları, "Disney'in tekrar başarısız olduğunu" göstermek için gerçekten güvensiz.
Aslında, animasyon filmlerinin gişesinden bahsetmek istiyorsanız, bu aşamadaki "ulusal koşulları" tanımalısınız: yerli animasyon filmi pazarı olgun olmaktan uzak ve hala gelişimin ilk aşamasındadır. Bu nedenle, ister Disney, Pixar ve Lighting Entertainment gibi markalara ait ithal animasyon filmleri olsun, ister açık renk şerit evi, ışık animasyonu peşinde koşmak gibi yerel olarak üretilmiş olsun, animasyon filmlerin genel gişe hacmi tüm pazarda nispeten küçüktür. Bölüm.
Bu özellik, animasyon filmlerinin uzun yaratma döngüsü, yüksek maliyetli yatırım, ancak düşük üretim kapasitesiyle birlikte, animasyon profesyonellerinin eksikliğinden ve yerli animasyon filmlerinin gelişimini kısıtladığından kaynaklanmaktadır.
Öte yandan, mevcut yerli filmler hala "düşük çocuklu" olma eğilimindedir ve animasyon olmayan çekirdek izleyiciler için genellikle "animasyon küçük çocuktur" şeklinde bir önyargı vardır. Bunun altında, animasyon filmlerinin tüketici grubu henüz olgunlaşmadı ve bu da kaçınılmaz olarak izleyicinin içe aktarılan animasyon filmler için tüketim gücünü etkileyecek.
Genel olarak, ithal edilen animasyon filmleri 300 milyondan fazla gişeye sahip olabilir ki bu büyük bir satıcı olduğu söylenemez ama aynı zamanda hatırı sayılır bir hacimdir. Ve 1 milyar + 'ya ulaşmak için, başarılı bir şekilde çemberin dışında olması gerekir.
Animasyon filmlerin gişe listelerine bakıldığında, 1 milyarın üzerinde boyutta toplam dört film var: "Crazy Animal City", "Dream Traveling", "Despicable Me 3" ve "Kung Fu Panda 3" Bunların arasında ilk ikisi Disney'e ait ve son ikisi sırasıyla Lighting Entertainment ve DreamWorks tarafından üretiliyor.
Yukarıda patlatılmış animasyon filmlerinde bazı ortak noktalar vardır: IP temeli, duygusal rezonans ve nihai itibar. Bu üçünün ortak ikinci yönü var ve temelde en sıcak yıllık animasyon filmlerini önceden sipariş etmek mümkün.
Örnek olarak "Crazy Zoo" ve "Dream Travels" ı ele alalım Bu iki filmin gişe başarısı sadece yetişkin yöneliminden değil, aynı zamanda filmdeki aile sevgisi ve dostluk gibi evrensel değer taşıyan duygusal faktörlerden de kaynaklanıyor. Seyirciler arasında güçlü bir duygusal rezonans uyandırarak film izleme havasını harekete geçirir; buna ek olarak, nihai ağız sözcüğü (eski Douban 9.0, ikinci Douban 9.2), özellikle de seyircinin musluk suyu yoldan geçenleri daha fazla izleyicinin film izleme eğilimini takip etmesini tetikleyerek büyük gişe yaratır. Termal olay.
Ve "Despicable Me 3" ve "Kung Fu Panda 3", özellikle diğer animasyon filmlerine kıyasla geniş bir IP temeline sahip oldukları için kazandı, Minions ve Kung Fu Panda'nın görüntüleri zaten insanların kalplerinde derin bir şekilde kök salmış durumda. O kadar iyi ki, yine de iyi bir gişe alacak.
Diğer bir deyişle, bu iki film IP'ye dayalı iyi bir üne kavuşabilirse, gişe sadece daha yüksek olacaktır.
Buna karşın, "Invincible Destruction King 2" nin mevcut gişe sonuçlarını anlamak zor değil. İtibarı da iyi olmasına rağmen (Douban 8.3), tüm halkın popüler coşkusunu harekete geçirecek kadar nihai seviyeye ulaşmamış ve filmin içeriği anakara izleyicisiyle belli bir duygusal boşluk içerisindeyken çember dışına çıkma düzeyine ulaşmamış, bu yüzden 10'dan az satmadı. 100 milyon gişe makul.
Olgunlaşmamış piyasa temel nedendir
Ağızdan ağza dayalı görüntüleme ana itici güç haline gelir
Öyleyse, blog yazarının söylediği gibi, Çinli seyirci "Aile Huan" filmlerinden gerçekten hoşlanmıyor mu?
Cevap elbette hayır.
"Despicable Me" ve "Kung Fu Panda" serisi gibi ithal animasyonlar ve "Bear Infested" serisi gibi yerli animasyonlar Bu iyi gişe animasyonları aile animasyonlarıdır.
1 Ocak 2015 - 30 Haziran 2018 tarihleri arasında yen.com tarafından yayınlanan "2017-2018 Çin Animasyon Filmi Pazar Araştırma Raporu" na göre Karnaval animasyon filmlerinin gişesi son dört yılda 12,75 milyara ulaştı. Film, toplam gişenin yaklaşık% 71'ini oluşturdu.
Bunlar arasında, aile karnavalı türünden ithal animasyon filmleri, ithal edilen animasyon filmlerinin toplam gişesinin yaklaşık% 89'unu, "yerli karnaval" ise yerli animasyon filmlerinin toplam gişesinin% 39'unu oluşturdu. "Huan Ailesi" nin hala animasyon filmlerinin gişesine en büyük katkıyı yaptığı görülüyor.
O halde neden böyle bir yanılsama var?
Aslında, mevcut yerel film pazarı bağlamında, Çinli izleyiciler, "Karnaval" filmlerinin hala bilinçsiz aşamasında oldukları için "Karnaval" filmlerinden pek de hoşlanmıyorlar.
Son tahlilde, hala pazarın olgunlaşmamışlığında yatmaktadır. Yerel film pazarı, olgun tür film pazarının durumuna ulaşmaktan çok uzaktır ve aile dostu filmler hala nispeten eksiktir. İster bir animasyon filmi, ister bir canlı aksiyon filmi olsun bu doğrudur. Bunun Çin'de bir sınıflandırma sisteminin olmamasıyla da bir ilgisi olabilir .. Aslen aile dostu olan bazı filmlerde kan ve şiddetin olması kaçınılmazdır.
Arz eksikliği bir yönü, tüketici gruplarının eksikliği diğer yönüdür. Weibo netizen @ 'nin dediği gibi, "Yukarıdan aşağıya, sağlam bir eğlence tüketim temeli geliştirilmedi. Sinemaya giren üç kişilik bir ailenin geçmişi çok kısa veya neredeyse yok; ailenin mali baskısı yüksek ve üç sinema bileti masrafı Hiçbir şekilde küçük değil. "
Bunların hepsi etkileyen faktörlerdir. Ek olarak, çoğu sıradan izleyici tür filmleri hakkında net bir anlayışa sahip değil. Aslında, mevcut iç pazar, türler için izleyicinin olgun tüketici psikolojisine güvenmek yerine, ağızdan ağza izlemeye dayalı izlemedir. Bu nedenle, bir filmin iyi bir üne sahip olması ve geniş bir izleyici kitlesine hitap edebilmesi durumunda, belirli bir film türüne ait olduğu için değil, genellikle bir gişe patlaması yakalayabilir.
Genel olarak, mevcut yerel film pazarının karmaşık ekolojisinde, animasyon filmler "savunmasız gruplar" olarak kabul edilmektedir. Elbette, tam da bu nedenle geliştirme için daha fazla alan var.
Yapmamız gereken şey, animasyon filmlere daha bol toprak vermek ve pazarın ve izleyicinin birlikte olgunlaşmasına izin vermek için zaman beklemek.
