İlk kademe genel bir kayıp yaşadı, Mango TV neden kâr açıkladı?
Lu Yang Zheng Rui Pekin Ticari Günlük
Yerel video web sitelerinin çalışma durumu "kayıp" ile eşitlenmiş gibi görünüyor. Bununla birlikte, birçok üst düzey video sitesi hala zarar gördüğünde, Mango TV karlı olduğunu açıkladı. Hunan Radyo ve Televizyon İstasyonu'nun yöneticisi Lu Huanbin 30 Kasım'da Mango TV'nin yıl boyunca 400 ila 500 milyon yuan kar elde etmesinin beklendiğini kamuoyuna açıkladı. Peki, sektördeki ikinci kademe Mango TV'nin video endüstrisinin karlılık darboğazını aşmasının nedeni nedir?
Son yıllarda, Çin'deki video web sitesi endüstrisi hızla gelişti Hunan Happy Sunshine Interactive Entertainment Media Co., Ltd. (bundan böyle "Mutlu Gün Işığı" olarak anılacaktır) tarafından işletilen Mango TV'nin kullanıcı sayısı da artmaktadır. Veriler, Mango TV'nin 2014'teki solo stratejisinin lansmanından günümüze mobil kullanıcıların sıfırdan 500 milyona çıktığını, IPTV operatörlerinin 55 milyondan fazla kullanıcıyı kapsadığını ve aktif İnternet TV terminali kullanıcılarının sayısının 65 milyona ulaştığını gösteriyor. Mango TV'nin bu aşamadaki kullanıcı sayısı iki veya üç yıl öncesine göre önemli ölçüde artmış olsa da, bir ayda 200 milyonu aşan iQiyi, Tencent Video ve Youku'nun üç platformundaki aktif Uygulama kullanıcılarının sayısı ile karşılaştırıldığında, Mango TV'nin aktif kullanıcı sayısı Sayı hala on milyonlarda.
Mango TV, aktif kullanıcı sayısı açısından hala sektörün ikinci kademesinde yer alsa da, Happy Sunshine ve diğer beş şirketin varlıklarının yeniden düzenlenmesi ve Happy Shopping'e katılmayı planlamasıyla bir dizi performans verisi arka arkaya yayınlandı. Performans, endüstri tarafından son derece endişe verici.
Kamuya açık bilgiler, 2015 ve 2016'da Happy Sunshine'ın işletme gelirinin 1 milyar yuan'ın altından yaklaşık 2 milyar yuan'a yükseldiğini, ancak sırasıyla -940 milyon yuan ve -694 milyon yuan net kârla kayıp yaşadığını gösteriyor. Ve 2017, performansta bir dönüm noktası oldu ve 2017'nin ilk yarısında, işletme gelirinde 1.38 milyar yuan ve net kârda 158 milyon yuan tamamladı. Bu performans aynı zamanda Mango TV CEO'su Cai Huaijun'un Mango TV'yi Mango TV 2018 Çin Reklamcılık Konferansı Pekin istasyonunda "sektördeki dördüncü, en erken kâr ve yakında listelenecek" 12 kelime ile tanımlamasına yol açtı.
Öte yandan, diğer yerel video siteleri henüz karlılık sağlamadı. Örnek olarak iQiyi'yi ele alırsak, halka açık veriler 2013'ten 2016'ya kadar iQiyi'nin toplam 7 milyar yuan kaybettiğini ve zararın 2013'te 743 milyon yuan iken 2016'da 2.77 milyar yuan'a yükseldiğini göstermektedir. Aynı zamanda, Alibaba'nın mali raporundan, Youku da dahil olmak üzere dijital eğlence işletmelerinin her üç ayda bir 3 milyar yuan'dan fazla kayıp yaşayacağı öğrenilebilir. Birinci kademe video sitelerinin kaybına ek olarak, sonraki sıradaki video siteleri bir istisna değildir.Örneğin, A istasyonunun 2015 ve Ocak-Eylül 2016'daki net karı sırasıyla 113 milyon yuan ve 146 milyon yuan kaybetti.
Bununla birlikte, endüstri analistlerine göre, yerel çevrimiçi video endüstrisi hala pazar payı için mücadele aşamasındadır.Youku, iQiyi ve Tencent Video gibi birinci sınıf platformlar, özellikle de BAT'ın üç devi kar peşinde değil. Herkesin parası eksik değil. Örneğin, Alibaba Entertainment defalarca "Youku'nun zengin kızıdır" diye ilan etti. Bu nedenle, nispeten küçük bir "plakaya" sahip olan Mango TV, karı ilk duyuran ya da kendi amacına sahip.
Bu aşamada Mango TV kendi listesine doğru ilerliyor. Bu yılın Haziran ayının başlarında Happy Buy, bir varlık satın almayı planladığını duyurdu ve bu işlemde satın alınacak hedef varlıkların, Happy Sunshine dahil, Hunan Radyo ve Televizyon İstasyonu tarafından kontrol edilen aynı gerçek kontrolör tarafından kontrol edilen 5 şirketin tamamını veya kontrol hisselerini içerdiğini açıkladı. , Tianyu Media, Mango Eğlence, Mango Film ve Televizyon ve Mango Etkileşimli Eğlence. O zamandan beri Happy Buy tarafından yayınlanan işlem planına göre, bu birleşmenin toplam işlem hacmi yaklaşık 11,55 milyar yuan. Merkez Finans ve Ekonomi Üniversitesi Kültür Ekonomisi Enstitüsü Dekanı Wei Pengju'ya göre, bu birleşme bir tür kaynak entegrasyonudur.Hunan Yayıncılık ve Televizyon, çeşitlendirilmiş kurumsal içeriği sermaye operasyonu yoluyla organize eder ve bu da Hunan Yayın ve Televizyonunun yönetim prosedürlerini basitleştirerek daha da gelişmeye yardımcı olur. Daha büyük ve daha güçlü.
Bu yeniden açılan işlemde Mango TVnin konumu küçümsenemez. Veriler, toplam 11.55 milyar yuan olan beş hedef şirketin toplam işlem değeri arasında, Happy Sunshine'ın satın alma bedelinin 9.53 milyar yuan olduğunu ve% 80'den fazlasını karşıladığını göstermektedir. Ve halka açık bilgiler gösteriyor ki, bu işlemin tamamlanmasından sonra, Happygonun ana işi medya perakende işinden yeni medya platformu işlemlerine, yeni medya etkileşimli eğlence içeriği üretimine ve tüm endüstri zincirine e-ticarete doğru genişleyecektir.
Bu açıdan Mango TV, Mutlu Alışveriş'in genel yapısında önemli bir rol oynadı. Mango TV'nin karlılığı aynı zamanda birleşmenin başarıya doğru bir adım daha attığı anlamına geliyor.
