Kafası patlıyor ve bel eksik Vlog devresine giren yeni katılımcılar için çıkış yolu nerede?
Yazar / Li Daoxin Editör / Gao Qingxiu
"Kulağa utanmazca gelse de kırmızıyım." Vlogger Bamboo'nun başkanı konuşmada kendisiyle dalga geçti, ama bu da doğru. Geçtiğimiz kısa yılda hayran sayısı hızla iki milyonu aştı ve çeşitli forum ve konuşmalara davet edildi, Armani ve Estee Lauder gibi önemli moda markalarından reklam işbirliği aldı.
Vlog'un popülaritesiyle, Bamboo, Flying Pig, Jing Yue, vb. Gibi bir grup Vlogger da rüzgarda yükseldi ve bu "yeni favori" için referans noktası oldu. Günlük hayatınızın fotoğraflarını çekerek popüler olabilirsiniz. Bu tür hikayeler, platformların desteğiyle birleştiğinde, birçok içerik oluşturucunun bu yepyeni parçaya girmek istemesine neden oldu.
Ancak popüler olmak için Vlog'a güvenmek kolay değil.
Aslında, sadece şu ana baktığımızda, 2017'nin en iyi Vlogger'ları arasında Fliggy, Jingyue ve Cbvivi yer alıyor. 2018'de, en iyi Vlogger'lar hala bu grup insan. Bütün bir yıl geçti, ancak birkaç yeni kafa ortaya çıktı. Başka bir baş Vlogger olan Shilifen, yerli Vlogger'ların sadece bir başı ve kuyruğu olduğuna ve belinin eksik olduğuna inanıyor.
"Saf kahraman" ın yokluğu ve bel eksikliği, son tahlilde, sorun hala içeriğin kendisinde beliriyor. Homojenlik, temelsizlik, yaratıcılık eksikliği, bu faktörler Vlog'un rüzgâra binmesini zorlaştırıyor. Vlogger Winter Melon, forumda yabancı meslektaşlarıyla iletişim kurmak için yabancı Vlog forumlarına katılmaya gittiğini, ancak şikayetlerle karşılandığını ve yerli Vlog'u hor gördüğünü bile belirtti.
Entertainment Capital (id: yulezibenlun) Avrupa ve Amerikan Vlog stillerinin aşırı taklit edilmesinin de yerel Vlog'da büyük bir yangın olmamasının nedeni olabileceğine inanıyorum. Avrupa ve Amerikan Vlog'larındaki seçkin küçük burjuva yaşamı sergilerinin, Çin'de buna karşılık gelen gerçekçi prototipler olmadığı açıktır.
2018'deki müthiş vibrato'nun orijinal olarak Musically adlı denizaşırı kısa bir video ürününü taklit ettiğini bilmelisiniz, ancak çeşitli kopyalanması ve yayılması ekranlar gibi kullanımı kolay ve kolay müzik şablonları gibi çeşitli yerelleştirme çabaları yoluyla. Douyin, patlayıcı operasyonuyla kısa müzik videolarını Çin'de popüler hale getirmeyi başardı.
Belki de yerel Vlog daha yerelleştirilmiş bir yol bulduğunda buna "sonuç" denebilir ve buna yakalanan Vlogger'lar mevcut statükodan nasıl çıkabilir?
2016'nın ilk yarısında, daha sonra platformlar tarafından "Çin'deki Vlog'da ilk kişi" olarak tanıtılan Donggua, Vlog'u ilk kez yerel bir platformda deneme fikrine sahipken, hala Hollywood'da stajyerdi. O zamanlar, bu kategori yurtdışında zaten yanıyordu, ancak Çin'de Vlog neredeyse sıfıra eşitti.
O zamanlar Donggua, Douban, Qzone ve Tianya Forum gibi hemen hemen tüm ana akım medya platformlarını Google'da aradı ve sonunda Çin'deki en eski Vlog türü olan B istasyonunda bazı yabancı öğrencilerin Vlog'larını buldu. Bugün, denizaşırı blog yazarları B istasyonundaki en aktif Vlogger grubudur. Zhihushang'daki ilk 30 Vlogger sıralamasında ilk 30'un çoğu denizaşırı ülkelerden.
"Bence bu şey yurtdışında çok popüler, ancak Çin'de kimse bunu yapmadı, bu yüzden hızlı bir şekilde yapacağım." Donggua, Nisan 2016'dan beri 40'tan fazla ardışık deneme için yerel video platformuna yüklendi. Winter Melon, bu form ile kendi çalışması arasındaki uyumu belirledikten sonra, her biri yaklaşık 6-12 dakika süren B istasyonunda her gün Vlog'u güncellemeye başladı ve çok kısa sürede 3000+ hayran kazandı.
Ancak, ilk hızlı büyüme 2016'da kış kavunu hayranlarının sayısını artırmadı. "Neredeyse sıfır" ortamı insanların hayal gücünü sınırlıyor.
Kış kavunun çiziklerine kıyasla, 2016'nın ilk yarısında Vlog'un bambusunu denemeye de başladım. O zamanlar Weibo'da 100.000 takipçisi olan bir fotoğraf blogcuydum. Kış kavununa benzer şekilde, o da yurtdışında yapıyordu. YouTube kültüründen etkilenen fotoğrafçı. Ancak 2016'da 107 günlük kesintisiz günlük kış kavunun değişikliğiyle karşılaştırıldığında, Bamboo bazı Vlog'ları yalnızca 2016'da ara sıra güncelledi. 2017'ye kadar, sık sık güncellemelerine gerçekten başlamıştı.
Vlogger için, 2017'nin ikinci yarısına kadar bu kategorinin taşınmaya hazır olduğuna dair işaretler görülmedi.
"O sırada 31 günlük bir Vlog yarışması yaptım. O zaman insanlar bana bir Vlogger olarak dikkat etmeye başlamayabilir." O andan itibaren Zhuo hayranlarının hızlı büyümesini hissetti ve yayınlama sıklığını haftalık güncellemelere ayarladı. . 2018'e girdikten hemen sonra Xiaoying, VUE, Weibo ve Station B gibi bir dizi platform art arda destek sağladı. Zhuzi ve Cbvivi gibi bir dizi Vlogger da rüzgarda yükseldi. Weibo hayranlarının sayısı hızla bir milyon düzeyine yükseldi. Shi Lifen ve Chen Vlog'u 2018'de çekmeye yeni başlayan Connor gibi blogcular, kısa sürede yüzbinlerce hayran biriktirdi.
Aksine, son iki yıldır, günlük değişimin kış kavunu sürdürüyorum. Çalışmalarımı bitirdiğim ve Çin'de işe geri döndüğüm için, bu yıl güncellemeyi durdurdum ve fan sayısının hala 100.000 seviyesinde kalmasına neden oldum. Kendi sözleriyle Başka bir deyişle, "bonus süresini kaçırdım."
Bu güne kadar pek çok kişi hala Vlog rüzgarının platform boşuna olduğunu düşünüyor, ancak içindeki Vlogger'lar için platformun desteği şüphesiz gerçek bir bonus dönemi getiriyor.
Baş platformun bu kategoriyi öne çıkarmak için sürdürdüğü çabalar, bir yandan hayranların hızlı büyümesi, diğer yandan markanın Vlog'u kademeli olarak tanıması. Bonus dönemine adım atan bu Vlogger grubu yalnızca popülerlik kazanmakla kalmadı, aynı zamanda para kazanma açısından da giderek daha fazla reklamveren kapıya geldi.
Bamboo birkaç yıl önce Londra'da olduğunu ve bir yatırım bankasında çalışan erkek arkadaşının onu genellikle lüks restoranlarda akşam yemeğine davet ettiğini söyleyerek şaka yaptı, ama şimdi durum tam tersi. "Ne kadar olduğunu söyleyemem ama şimdi kesinlikle sıradan beyaz yakalı işçilerden çok daha fazla para kazanıyorum."
Tıpkı bir kıyaslama gibi, baş Vlogger'ın görünümü, içerik oluşturucuların bir grup insan arasında popüler olma olasılığını görmelerine olanak tanır ve bu alan açıkça mavi bir okyanus. Üç aydır yeni başlayan blog yazarı Coco Boy, "Grafik ve metin coşkusu yakalanmadı, belki de Vlog'un rüzgar enerjisi ile popüler hale geldi." Dedi ve kendisi gibi fotoğraf, güzellik, moda ve diğer kategorilerden Vlog'a geçti. Ayrıca birçok yaratıcı var. Bir yıldır değişmeyen Winter Melon da 2019'un başında işini bırakıp kendini Vlog'a adamaya karar verdi.
Giderek daha fazla Vlogger bu parçaya akın etmeye başladı. Weibo'da sertifikalı Vlogger sayısı 3000'i aştı ve resmi Vlog Akademisi açıldı ve tanınmış Vlogger'ları öğretmen olarak davet etti.Her tanınmış Vlogger, yüzlerce kişiden oluşan büyük bir grupta olacak. Bu acemi Vlogger'lara becerilerini öğretmek için dersler verin.
Ancak popüler olmak başka bir boyut meselesidir. Jing Yue 2017'de şunları söyledi: "Şu anda en iyi üç yerli Vlogger, Wang Xiaoguang (cbvivi), Flying Pig ve Jing Yue. Yarım yıl sonra, hala sadece Flying Pig, Wang Xiaoguang ve Jing Yue olduğunu keşfettik."
Vlogger Shilifen'e göre, tuhaf ama ihmal edilemeyecek bir başka fenomen de Çinli Vlogger'ların yalnızca bir başı ve kuyruğu olmasıdır. Gerçek bir bel olmadan yalnızca bir milyondan fazla ve 3.000'den az görüşe sahipler. "Yüzbinlerce fan seviyesindeki Vlogger'ların çoğunun Weibo'da sertifikalandırıldığını söylediniz? Bunlar, diğer alanlardan etkilenenlerin büyük çoğunluğu."
Schliffin, bu büyük boşluğun nedeninin yerli yaratıcı temaların ve yaratıcı konuların eksikliği olduğuna inanıyor ve bu eksikliğin Vlog'daki yeni başlayanların bilişsel dislokasyonu ile ilgisi yok.
Vlog, Video Günlüğü veya Video Blog'un iki tanımına dönüp baktığımızda, ilki video günlüğü ve ikincisi video günlüğü anlamına gelir.Vlogger Kış Kavunu'nun açıklamasına göre, daha çok küçük bir temalı hayat filmi gibidir.
Ancak Çin'de, ister Ouyang Nana ve Li Yifeng gibi yıldızların gösterileri olsun, ister bu popüler Vlogger'ların çalışmaları, Video Log'un tanımına daha yakındır. Görünüşe göre sadece birinin gerçek hayatını kaydetmek çok fazla trafik çekebilir Bu çekim yöntemi şüphesiz daha düşük engeller ve başlamak için daha kolay görünüyor.
Bu nedenle, istasyon B'nin Vlog alanında, öğrenme, fitness, makyaj, alışveriş, dışarı çıkma ve arkadaşların yemek yeme gibi günlük içerikler olağandır.Vlog ve Vlog arasındaki farkların çoğu, arsa değil UP ustası arasındaki fark gibi görünüyor.
Gerçek hayatın bu tür homojenleştirilmiş kaydı veya Vlog'un kavrayışı yalnızca gerçek seviyede kalır, Shilifen tarafından düşünülen çoğu yerli Vlogger'ın tam olarak sınırlamasıdır. Pek çok kişi Ouyang Nana'nın bir Vlog çektiğini gördü ve yüz binlerce insan bunu beğendi. Bazı tanınmış Vlogger'ların bir günde milyonlarca görüş kazandıklarını gördüler, ancak başlangıçta sahip oldukları yüz binlerce hatta milyonlarca hayranı görmezden geldiler. Ölçek ve yaşamları sıradan olmayabilir.
"Kimse olduğunuzda kendinizi Biri olarak düşünemezsiniz. Hiç kimse olmadığınızda, seyircilerin sizi neden gördüğünü kendinize tekrar tekrar sormanız gerekir?" 18'in başlarında, herhangi bir atış deneyimi olmayan daha sonraki bir kişi olduğunda Oyuncu Vlog'a girmeyi planladığında, Shilifen de kendine bu soruyu sordu.
Ve cevabı, sadece günlük günlüğünüzü gerçekten kaydederseniz, o zaman kimse izlemeyecektir. Bu nedenle, ilk Vlog'u çekerken Shilifen, Hebei'nin çeşitli yerlerindeki "sihirli harikaları" hedef aldı: Langfang Sihirli Sirki, Shijiazhuang Aerial Venice, Beidaihe Tarım Disney ... Shilifen kişisel olarak gidecekti. Kendi anlatımınızla birlikte bu "çiftlik evi" tarzı içeriği deneyimleyin ve kaydedin.
İlk Vlog'u "Hogwarts Hebei Kampüsüne Yolculuk" Mayıs 2018'in sonunda piyasaya sürüldü. O zamanlar sıfır hayran kitlesine sahip bir blog yazarı olarak bu Vlog 6,56 milyon görüntüleme aldı. Bundan sonra, her Shilifen Vlog'u bir milyon düzeyinde oynatmaya ulaştı. Baoding Hayvanat Bahçesi'nin Vlog yayın hacminin en yüksek rekoru 20 milyona ulaştı ve Shilifen'in kendi Weibo takipçileri de altı ay içinde neredeyse bir milyona yükseldi ve başarılı bir şekilde ilerleyen çok az sayıda yeni üye oldu. Çin Yeni Yılı'ndan sonra, ülke çapındaki "çiftlik evlerini" deneyimlemek için Hebei'den de çıkacak.
Schliffin, hızlı popülaritesinin nedeninin büyük bir bölümünü yaratıcı temalardaki atılımlara bağladı, ancak bu tür atılımların çok meraklı olması gerekmiyor, günlük hayatta bile yeni bakış açıları da bulunabilir. Başka bir Vlogger Winter Melon'un dediği gibi, sıkıcı şeyleri parlak bir şekilde çekmek için lensi kullanmayı deneyin ve değerlerinizi kapsamlı bir talk show gibi yayınlayın.
Shilifen, "Neden Paida İnternet ünlü restoranlarına gidip Tayland'daki gece pazarını izlemeliyiz", vurguladı: "Vlog hakkındaki bilgilerimizin sınırlarının hala genişletilmesi gerekiyor. At yarışı yapmak için Batı Hareketi gibi öncü bir harekete gerçekten ihtiyacımız var. Muhafaza, daha fazla mercek dili ve çeşitli içerik temaları gelsin. "
Bir dereceye kadar, Video günlüğüne kıyasla, Shriffin'in Vlog'u Video Blog'un tanımına daha yakın olabilir ve daha tematiktir. Kış kavunu anlatır Entertainment Capital (id: yulezibenlun) , O ve Casey Neistat (Vlog'un babası) Vlog'un tanımını değiştirdiler. Video Blog ve Video kaydı aslında iki farklı şeydir. Blog bir blogdur ve Günlük bir günlüktür. Video kaydı iyi tanımlanmıştır. Artık diğer türlerle karşılaştırmak daha kolaydır. Kısa videonun kafasını karıştıran şey aslında video blogu.
"Örneğin, Guangzhou'daki en güzel on sahneden birini çekmek istiyorum. Bu bir Vlog veya kısa bir seyahat videosu, ki bu çok belirsiz. Dolayısıyla Youtube, ilk önce Blog yerine Log kullanarak Vlog'u ayırt etti." Donggua, Vlog'u çekmeye yeni başladı. O zamanlar Youtube kültüründen derinden etkilendi.Vlog'u tanımlamak için her zaman Log'u kullandı, ancak ister Youtube'un mevcut gelişimi ister iç pazarın tercihi olsun, tematik Vlog'un daha fazla göründüğünü açıkça hissedebiliyor. popüler.
Elbette, Video Blog'u diğer kısa video türlerinden ayırt etmek gerçekten zor demek değildir.Tüm gerçek, kendi kendini anlatmak, kişileştirme vb. Onu kısa videolardan ayırmanın temel dayanağıdır.
Ama başından beri Donggua Video log çekmeye daha meyilliydi ve şimdi izleyicilerin hoşuna giden daha tematik Vloglar denemeye başladı.İç pazardaki değişiklikleri hissedebiliyor gibi görünüyor. Aslında kış kavunu da söyledi Entertainment Capital (id: yulezibenlun) , Vlog aslında yalnızca Çin'de kısa video kampında sınıflandırıldı.
Yabancı ülkelerde Vlog süresinin çoğu 10-20 dakika civarındadır ancak Çin'de ister platformun yönlendirmesi olsun ister izleyicinin beğenisinin kısa video trendi ile sırılsıklam olması 10 dakika içinde Vlog'lar tercih ediliyor gibi görünüyor. Bu nedenle, bazı Vlogger'lar Vlog sürelerini kademeli olarak bu aralığa kısaltacaklar.
İç pazar açıkça yabancı pazarla aynı değil. Ancak bu farklılaşma karşısında, mevcut Vlogger'lar yeterince hazır değil gibi görünüyor. Şu andaki en iyi Vlogger'lara yakından bakarsanız, bunların% 90'ının temelde bazı benzerlikleri olduğunu göreceksiniz: denizaşırı kültürden derinden etkilendiler, yurtdışında eğitim geçmişleri var, medyayla ilgili çalışmalar yapmışlar ve hatta daha önce İnternet ünlüleri olmuşlar.
Pek çok tanınmış Vlogger videosu, film müziğinden resimlere kadar hâlâ Avrupa ve Amerikan tarzındayken, gerçekten yerelleştirilmiş Vlog oldukça nadirdir. Kış kavunu anlatır Entertainment Capital (id: yulezibenlun) Kendisi Chongqing'in kırsal bölgelerinde yerel hayatı çekmeye çalıştı ve ayrıca Çin tarzı müzik kullanmaya çalıştı, ancak "belki de on yıldan fazla bir süredir yurtdışında yaşıyor, bu duygu doğru değil."
Ve tıpkı kısa müzik videolarının yerel emsali gibi, içerik oluşturucular bu mavi okyanusta bir atılım yapmak istiyorlarsa, orijinal stil ve içeriğin sınırlamalarını kırmalı ve temelli, ilginç yerel kültür ve yaşama dokunmalıdır. Nişin lanetini kırın ve Vlog pazarının Çin'deki toprak ve suya uyum sağlamasına izin verin.
Bu atılım, bir yandan mevcut Vlogger'lardan yola çıkarak, odalarından çıkmaları ve kreasyonlarını sadece orijinal gerçek hayata hapsolmak yerine gerçek dış ortama genişletmeleri gerekiyor.
Öte yandan, Vlogger konusu henüz gerçek bir patlamaya yol açmadı.Aslında, Vlog çekimleri için ne tür bir kişinin uygun olduğu sorulduğunda, birkaç Vlogger'ın ortak bir görüşü var: alışılmadık mesleklere sahip insanlar. En uygun zaman. Mesela şefler, sihirbazlar, emlak acenteleri ... Bu tür insanların günlük yaşamı sıradan insanlardan farklı, taze ama temelli. Vlog bu insanlara ulaşabilirse, popülerleşme umudu olabilir ve Vlogger'lar gerçekten halka gidebilir.
