"Hırsızlık olayı" değişmeye devam ediyor, Youku ve Tencent Video bir telif hakkı anlaşmazlığından daha fazlası
[Lieyun.com (WeChat: ilieyun) Chengdu] 12 Mayıs'ta bildirdi (Yin Zixuan tarafından)
Dünden itibaren, "Youku çalışanı Tencent çalışanı yaralandı" olayı kaynamaya devam etti ve Youku ve Tencent Video, konuyla ilgili bir dizi kafa kafaya çatışmaya girdiler.
Dün öğleden sonra Tencent, Youku çalışanlarının Tencent çalışanlarına yaraları hakkında bir açıklama yaptı ve kazaya neden olan Youku ve Youku çalışanlarından yasal sorumluluk üstlenmelerini, tazminat ödemelerini ve kamuoyundan özür dilemelerini talep etti. Tencent, 10'uncu akşamı Tencent çalışanlarının bir film şirketinin yıllık yeni drama öneri toplantısına davet edildiğini söyledi. Yemekte Youku'nun kıdemli liderlerinin huzurunda Youku çalışanı Li Moumou, bir Tencent çalışanını sebepsiz yere şarap kadehiyle yaraladı. Kadın çalışan hastaneye kaldırıldıktan sonra, ilk klinik tanı karın travması, travmatik enfeksiyon ve travmatik şişlikti Spesifik yaralanma durumu, hastane tarafından daha fazla gözlem ve adli kimlik gerektirir.
Sonrasında, Youkunun resmi Weibo'su olaya yanıt olarak bir makale yayınladı: "Çalışanları sevmeyen çalışanları seviyorsun? Ama herkesin gerçeğe ihtiyacı var. İnsanlar beni incitmiyor, insanları incitmiyorum. Bu bir gangster, kavga. Kin anlamsız ve ilgimiz yok. Herkesin iyi içeriğe daha fazla enerji vermesine ve dünyayı birlikte serinletmesine izin verelim mi? "
Lieyun.com'a göre, Tencent Video'nun açıklamasında, akşam yemeğinde Youku şirketi Li Moumou, bir Tencent kadın çalışanını "sebepsiz yere" şarap kadehiyle yaraladı ve kanamasına neden oldu. Youku'nun açıklamasının versiyonu şöyleydi: "Dün gece Tencent'teki insanlar çok fazla içti, bu yüzden Youku'yu olay yerinde aptalca bi ve diğer hoş olmayan sözlerle azarladılar. Bu, Youku çalışanlarının hoşnutsuzluğuna neden oldu, bu yüzden masaya sordular Fincan üstüne atıldı ve kupa kırıldı ve kazara bir Tencent çalışanını yaraladı. "
Savaş hızla iki şirketin liderliğine yükseldi. Tencent Video ve Penguin Pictures'ın başkan yardımcısı Sun Zhonghuai dün gece Youku'yu çalışanlarının davranışlarıyla suçlayarak Youku'nun haksız rekabet davranışını "ameliyat edilmediği için patlattı. Fengyun telif hakkı, Baibaihe'ye saldırmak için Zhuowei'nin ekibiyle işbirliği yaptı "ve kısa süre sonra açıklamayı sildi.
Dün akşam saat 23.00 civarında, Youku Tudou Başkanı Yang Weidong, kişisel Weibo ve WeChat Moments'ta bir kez daha özür dileyerek cevap verdi, "Bu bizim ikinci ve son konuşmamız. İki büyük takım sorunu bu şekilde çözdü. Utanç! "Diyerek, Tencent Video'ya iş düzeyinde savaş ilan ettiğinden şüphelenilen rekabetin tekrar işe dönmesi gerektiğini belirtti.
İki "hareketin" temel nedeninin büyük bir IP projesi olan "İmparator Endüstrisi" nin telif hakkı yarışması olduğuna dair doğrulanmamış haberler var. Tencent bu gösterinin web yayını versiyonunu çoktan almıştı, ancak sonunda, Web yayını sürümü, çatışmayı tetikleyen Youku'nun eline geçti.
Daha önce, bazı medya organları Youku ve Tencent Video'nun telif hakkı satın alımları konusunda defalarca kafa kafaya mücadele ettiğini bildirdi. Youku sık sık Tencent tarafından listelendi ve Youku çalışanları, Tencent'in son zamanlarda pek çok dizi kazanmadığını ve öfke yüzünden Youku'ya hakaret ettiğini açıkladı.
Bu büyüleyici azarlayan savaşta, film ve televizyon dizilerinin telif hakları konusundaki çekişme kaçınılmaz bir konu haline geldi, ancak bu, iki tarafın savaşması için yalnızca en doğrudan savaş alanı. Çin video arenasında, Youku ve Tencent Video BAT tarafından destekleniyor ve sıkı bir şekilde ön saflarda yer alıyor. Hem veri hem de strateji açısından, hepsi yetişmek için yarışıyor. Üyelerin 30 milyonu aştığı duyurusundan sadece bir ay sonra.
Telif hakkı anlaşmazlığı yoğunlaşıyor ve içerik stratejileri tehlikeye atılmıyor
UGC içeriğinin kademeli olarak yakınlaşması ve İnternet kullanıcılarının artan estetik seviyesiyle, içerik derinliği olmayan UGC video içeriği artık izleyicilerin ihtiyaçlarını karşılayamaz.Yerel video web siteleri, kullanıcı tarafından üretilen daha ilkel içerik çağından itibaren profesyonel üretim moduna girmiş ve UGC'den geçişi neredeyse tamamlamıştır. PGC ve hatta IPGC'nin (İnternet Profesyonel Üretim İçeriği) dönüşümü.
2017 Tencent Video'nun film listesine baktığınızda, telif hakkıyla korunan dramanın önde gelen pek çok dizisinin özel ağ yayın haklarının emrine dahil edildiğini göreceksiniz. Bunların arasında 9 milyon / bölüm "Ruyi's Royal Love in the Palace" 90 bölüm olarak hesaplanır ve "Fighter of the Destiny" 12 milyon bölümdür. Sadece bu iki büyük dizi için Tencent Video bir milyardan fazla yatırım yaptı. Geçen yılın yazında Tencent Video, özel "Qingyun Zhi" + özel "Kyushu Sky City" + özel "Buz ve Ateş Şarkısı: Game of Thrones" + eşzamanlı "Büyülü Şehir" üyelerini birleştiren "Fantezi Sezonu" konseptini başlattı. .
Tencent Video'nun lider lideri Sun Zhonghuai, "2017'de kendi kendine yapılan içeriğe yaptığımız yatırımı artırmaya devam edeceğiz. 2017'de kendi kendine yapılan içeriğe yaptığımız yatırım 2016'nın yaklaşık 9 katı olacak."
Youku'ya tekrar baktığımızda UGC ile başlayan Youku, başlangıçta global popüler YouTube işletim modelini taklit ederek, online platformlar yardımıyla kullanıcılara video yayın kanalları sağladı.Youku uzun süredir video sitelerinin telif savaşlarına müdahale etmedi ve tamamen Ali oldu. Dönüşümden sonra stil büyük ölçüde değişti.
Youku, 2016 yılında Deyun Haber Ajansı ile özel bir stratejik işbirliği imzaladı ve ardından fenomen düzeyinde varyete programı "Extreme Challenge 2" ve yazın hiti "Small Smile" gibi yüksek kaliteli kaynakların özel yayın haklarını kazandı ve ana içeriği hazırladı. Bu yılki Youku Bahar Festivali'nde Youku, tek seferde 50 yeni dizi yayınladı. IP dramaları da dikkat çekicidir. Youku artık sadece yayıncılık değil, tam bağlantılı derin katılım. Ağ, çapraz medya yayınlarına bağımsız olarak yayın yapar.
Ali ve Tencent tarafından desteklenen, sektörün ön cephesindeki savaş telif haklarıyla sınırlı değil
Yerel çevrimiçi video sektörü pazarı modeli 2011'den 2014'e kademeli olarak şekillendiğinden, Youku, Tudou ve kalan birkaç ücretsiz orijinal video paylaşım web sitesi YouTube modeline ve Hulu modeline dayalı iQiyi, Sohu ve Tencent Video'ya dayanmaktadır. Birlikte, Çin'in yeni video arenasını oluşturuyorlar.
Youku, video web sitelerinin emektar bir generali olarak, YouTube'un orijinal çevrimiçi video, ücretsiz paylaşım ve reklam trafiği iş modeline yanıt olarak bir süredir Çin'de video web sitelerinin yapımına liderlik ediyor. Youku, 2015 yılında Ali tarafından satın alındıktan sonra, Ali ve UC tarayıcısı Taobao ve Alipay tarafından ortaklaşa oluşturulan kapalı döngü içerik ekosistemine güvendi.
Nisan 2011'de kurulan Tencent Video, en genç video sitesidir.Yükselen bir yıldız olmasına rağmen, kurulduğu günden bu yana zengin olmuştur.Arkasında WeChat ve mobil QQ gibi trafik silahlarının yanı sıra China Reading Group'un birçok yüksek kaliteli IP'si bulunmaktadır.
Youku ve Tencent Video da arkalarındaki devasa kaynakları kullanamadılar. 2016'nın ilk çeyreğinde Çin'in çevrimiçi video reklamcılık pazar gelir payında Youku% 21,8 ile birinci, Tencent Video ise% 20,9 ile ikinci oldu. Analysys Industrial Database tarafından yayınlanan "2016 Çin Çevrimiçi Video Reklamcılık Pazarı Üç Aylık İzleme Raporu (İkinci Çeyrek)" e göre, Tencent Video Çin'in çevrimiçi video reklam pazarı gelirinin% 21,6'sını ve iQiyi'yi oluşturarak birinci sırada yer aldı Youku Tudou% 21,3 ile üçüncü sırada,% 20,8 ile piyasada ilk üçe girdi.
IP'yi telif hakkından yukarı akış içeriğine bağlamak için Ali ve Tencent ile işbirliği yapın
Geçen yıldan itibaren Youku, gücünü çevrimiçi içerikte kullanmaya başladı. Geçen yılın sonunda Ali eğlence grubunun yapısını değiştirdi ve "2 + X" iş matrisini, yani "iki kullanıcı platformu motoru (UC, Big Youku) + profesyonel sütunları" benimseyecek. UC ve Youku çift motor haline gelirken, film, müzik, spor, oyunlar ve edebiyat gibi nispeten dikey işletmeler profesyonel sütunlar haline gelecek. Ali, bu yılın haziran ayında Heyi Group, Ali Pictures, UC ve Ali Digital Entertainment'ın da aralarında bulunduğu 8 bölümü kapsayan "büyük eğlence bölümü" kurulduğunu duyurdu. Bunlardan Youku'nun Heyi Grubu, dikey kategorilerde kendi kanallarını desteklemeye odaklanarak bir PGC içerik üretim ve yayın platformu olarak hizmet verecek.
Alibaba, birleşik PGC kendi kendine kanal proje planı aracılığıyla diğer platformlarıyla bağlantı kurmayı umuyor. Ali Group CEO'su Zhang Yong, PGC aracılığıyla Alinin 600 milyon tüketicisinin bugünün Youku Tudou içerik üreticilerinin izleyicisi olacağını söyledi. PGC içeriğinin kısa video platformlarına ve canlı yayın platformlarına taşınmaya başlamasıyla birlikte, Alibaba'nın ana eğlence sektörü ile olan bağlantı Youtu'nun dayandığı bir avantaj haline geldi, ancak bu bağlantının etkisinin test edilmesi için hala zamana ihtiyacı var.
Bu yılın Mart ayında, Tencentin IEG'sini yöneten Tencent COO'su Ren Yuxin, doğrudan OMG'den sorumlu olacağını duyurdu. Bu, Tencent Video'nun Tencent bünyesindeki diğer pan-eğlence sektörleriyle entegre olacağı anlamına geliyor. (Not: IEG, Tencent Pictures, Tencent Games ve China Reading Group'u içeren etkileşimli bir eğlence iş grubudur. OMG, Tencent Video, Tencent.com ve diğer önemli medya işlerini içeren bir çevrimiçi medya iş grubudur.)
Tencent için popüler drama "Chance of the Destiny" içeriğini + intermodal düşünceyi yansıtıyor. "Kaderin Savaşçısı" 28 Mayıs 2014 tarihinde Tencent Edebiyatında resmen tefrika edildi. Ünlü çevrimiçi yazar Mao Ni'nin Tencent Edebiyat'a katıldıktan sonraki ilk çalışması. TV dizisinin yapımcıları arasında Tencent bünyesindeki Tencent Pictures ve Penguin Films yer alıyor.Mobil oyunlar, oyun dağıtımı için mobil q, WeChat ve App ile işbirliği yapacak. Özel plan açıklanmadı, ancak Tencent çevrimiçi oyun "Ters Savaş" ı İnternet ile başarılı bir şekilde entegre etti. "The Wonderful Ancient City of Ghost Blowing Lanterns" draması, son zamanlardaki film ve oyun bağlantı pazarlamasının bir modeli olarak kabul edilebilecek bağlantı pazarlamasında harika sonuçlar elde etti ve ayrıca Tencentin film ve oyun bağlantısının stratejik yükseltmesini ortaya koyuyor.
Gu Yongqiang'ın da bahsettiği gibi, "Saf medya video çağının sona ermesiyle, tüm insanlar için etkileşimli içerik üretimi çağı geliyor."
Genç kullanıcı pazarını toplayan büyük tantanalı marka yükseltme
2016'nın sonundan bu yana, Çin'deki ilk kademenin video web siteleri yeni bir marka yükseltmeleri turu başlattı. Tencent Video, "Güzel günlere kadar yaşamak" marka ruhunu daha ileriye taşıdığını iddia ediyor ve Youku, yeni marka sloganı olarak "Bu dünya harikadır" ı benimsedi. Ve video sitelerinin hayranlık uyandıran marka yükseltmesi, bir sonraki savaşın sadece bir başlangıcıdır.
Bu kez, Youkunun yeni marka logosu ve sloganı gençlere daha çok odaklanıyor ve Ali ekosistemine daha yakın. 95 sonrası nüfus için en aktif sosyal platform tarafından desteklenen Tencent Videonun "gençleşme" hamlesi bekleniyor. Marka sloganı "her şeyi gören güzelliği gör" den "güzel günleri yaşa" olarak değiştiğinde, bu zor değil. Hassasiyet ve güzelliğe dönüşümünün yorumlanması.
Son yıllarda, Tencent Video ve Youku da çılgınca genç trafiği toplayan İnternet'e karşı rekabet ediyor. Kullanıcı yapısı açısından bakıldığında, çevrimiçi "çeşitli hayranlar" 30 yaşın altındaki gençlerin% 70'ini oluşturuyor,% 58'i kadın kullanıcı ve% 55'ten fazlası mobil cihazlardan çeşitli şovları izliyor.
Geçen yıl, Tencent Video "Hi Alliance" ın kurulduğunu ve çevrimiçi varyete şovlarının gelişimini desteklemek için 1 milyar "Hi Fund" kurulduğunu duyurdu. Örneğin, "Tucao Konferansı" nın başında bir başlık yoktu, ancak Tencent Video deneme yanılma için yer verdi ve program revizyondan sonra popüler oldu.
Youku tarafından yeni yayınlanan 50 yeni drama dizisi arasında Wangzong'un payı özellikle dikkat çekicidir. "Başı daha kafa yapma" fikri altında, "Mars Intelligence Agency" program kasetini genişletti, "Mars Laboratuvarı" ve Mars Akademisi'nden türetildi ve hatta "Saturday Night Live" (SNL) ve "Limits" Challenge 3, "2017 Happy Boys", "Brain Hole", "Super Dimensional Idol", "Beauty Boys Academy", "Ace Agent", "Little Puppy", "Awesome Dad", "I Want With Sing 2", vb. Baş şovu.
Ve 2017'nin bu yazında Tencent Videonun "Yarının Oğulları", Mango TV ve Youkunun "2017 Fast Men" i doğrudan teslim edilecek.
Video siteleri ve arkasındaki güçlü devler
Telif hakkının çılgınca satın alınması, video web siteleri tarafından denenen planlardan biridir, ancak rekabet gücü yalnızca telif hakkı satın alma üzerine kuruluysa, video web sitesi hala yalnızca bir yayın kanalıdır. İçeriğin yukarı akışına yapılan derinlemesine genişletme, çeşitli video sitelerinin geçmiş sınırlarının atılımını yansıtsa da, Youku ve Tencent Video'nun Ali ve Tencent'in eğlence sektörüne katılımı, beklentilerimize en değer olanıdır.
Tencent Video, proje ana kontrolünün çoklu gelişimini ve aynı IP'yi takip ederek yukarı akış içeriği için çabalar; Youku, önce büyük dramaların sahne arkası yayınını gerçekleştirmeye ve aynı zamanda içeriği e-ticarete bağlamaya heveslidir.
Youku, Ali'nin büyük eğlence stratejisine tam anlamıyla entegre olabilir ve IP madenciliğinde genç kullanıcıların zevklerini karşılayan cesaret gösterebilirse ... Tencent Video, sahip olduğu trafik avantajından yararlanırsa, tüm gücünü Tencent'in eğlence ortamında ortaya koyabilir ...
Aslında onlardan beklentilerimiz video siteleri olarak kendileriyle sınırlı değil Youku ve Tencent Video arasındaki rekabet artık iki taraf arasında bir rekabet değil ve arkalarındaki devlerin eğlence ortamının genişlemesinde şimdiden ilk harekete geçen oldu.
Bu makale Lieyun.com'dandır. Yeniden basıldıysa, lütfen kaynağı belirtin:
