Huawei ve Lenovo'ya ek olarak, dünyaya başka hangi Çinli şirketler hakim?
Marka değeri, bir şirketin pazarı işgal etmesi ve servet kazanması için anahtardır. Değerli bir marka, yalnızca tüketici talebini teşvik etmekle kalmaz, aynı zamanda markaya güçlü bir fiyatlandırma gücü de verir.
Kısa süre önce küresel marka değeri sıralaması yeni çıktı.Çin'deki hangi şirketlerin gurur duyulacak markalara sahip olduğuna bir göz atalım.
Küresel marka değeri sıralaması yayınlandı
25 Eylül'de, büyük bir Amerikan marka danışmanlık şirketi olan Interbrand, küresel kurumsal marka değeri sıralamasını açıkladı. 2017 sıralamasında Apple birinci, Google ikinci sırada yer aldı ve iki şirketin sıralamaları 5 yıl üst üste değişmeden kaldı. Japon markaları arasında ilk sırada yer alan Toyota, otomobil markaları arasında 14 yıl üst üste yedinci sırada yer alıyor. Çinli özel şirketler arasında en üst sırada yer alan Huawei, 70. sırada yer alıyor.
Buna ek olarak Lenovo, listede yalnızca iki Çinli markayla ilk 100'e zorlukla girdi. Okuduktan sonra, şaşkına dönmüş olmak şok ediciydi!
Tam liste aşağıdaki gibidir:
Interbrand tarafından yapılan marka değeri değerlendirmesi, esas olarak üç temel boyut üzerinden yapılmaktadır.
Markalı ürün ve hizmetlerin finansal performansı
Satın alma karar sürecinde marka gücü
Gelecekteki kazançlara katkıda bulunan marka gücü
Her boyut, makalenin başındaki paragrafı, markanın şirkete getirdiği servet değerini doğrular.
Listede birkaç Çinli şirket var ve Huawei sadece 70. sırada
Listeyi okuduktan sonra, çoğu insanın kalplerinde mırıldanacağı tahmin ediliyor, neden Ali, Baidu ve Tencent gibi en ünlü Çinli şirketlerden biri listeye girmiyor. Aslında listeyi incelediğimizde ipuçlarını da bulabiliriz Listede yer alan marka firmaların hepsi global operasyonlara sahip çok uluslu şirketler.
Interbrand daha net bir kriter listesi verdi: Anket, yurt dışı satış oranı% 30'u geçen şirketleri hedefliyor. Finansal analize ve markanın tüketicilerin satın alma niyetleri üzerindeki etkisine dayanarak, marka değeri bir miktara dönüştürülür.
Seçme koşullarının oldukça zorlu olduğu ve% 30'dan fazla satışa karşılık gelen satışları karşılayabilmek için geniş bir yurtdışı pazarına sahip olunması gerektiği görülebiliyor, bu sayede listedeki "global marka değeri" statüsü ile de uyumlu.
Listede sadece Huawei ve Lenovo'nun olması şaşırtıcı değil. Huawei denizaşırı pazarlarla mücadele ediyor. Karının% 60'ından fazlasının şu anda denizaşırı ülkelerden elde edildiği ve dünyanın en büyük bilgisayar üreticisi olan Lenovo'nun yurtdışı varlık satışlarının yüksek bir oranına sahip olduğu açıktır. Yukarıda bahsedilen tanınmış İnternet başlangıçları fena olmasa da, neredeyse hepsi iç pazarda faaliyet gösteriyor.Yurtdışı ticaret sıfır değil, ancak neredeyse ihmal edilebilir.
Peki, global liste listede yoksa, yerel marka değeri sıralaması ne olacak?
Interbrand, bu yıl Nisan ayında Çin'de yerli marka değeri sıralaması listesini açıkladı. Spesifik sıralama aşağıdaki gibidir:
(Büyük resmi görmek için tıklayın)
Tencent, Alibaba ve China Construction Bank en değerli 3 marka olarak değerlendirilirken, listeye finansal hizmetler ve internet markaları hakim oldu. Huawei, 2016'ya göre% 31 artışla marka değerinde en hızlı büyüyen marka. Tencent% 21 büyürken, Alibaba% 20 büyüdü.
Bu liste temel olarak büyük yerli kurumsal markaların tüketicilerin kalbindeki durumunu açıklamaktadır. Huawei sadece iç pazara odaklanmış ve son iki yılda kişisel tüketim alanına girmiştir.Geçmişte "Huawei" kelimesi daha çok kitap iş vakalarında yer almıştır.Ürünü şahsen deneyimlemek için çok fazla fırsat olmadığı için marka bilinci biraz daha zayıflamıştı. Bununla birlikte, kişisel tüketim alanını kademeli olarak artırdıktan sonra, güçlü teknik avantajları ve inovasyon yetenekleri de tüketiciler üzerinde iyi bir izlenim bıraktı, bu da Huawei'nin en hızlı büyüyen yerli marka değeri haline gelmesi ile paralellik gösteriyor.
Denizaşırı pazarları fethedin ve küresel bir marka oluşturun
Hangisi daha yüksek yerli marka değeri ve uluslararası marka değeri? Daily Jun kişisel olarak o dönemde uluslararası marka değerinin yüksek olduğuna inanıyor. İç pazar ne kadar güçlü olursa olsun, uluslararası marka bilinirliğinin düşük olması üzücü, uluslararası pazarın başka bir alan olduğundan bahsetmiyorum bile, diğer milletleri fethedebilmek büyük bir onur.
Örneğin, Apple markası 18,4 milyar ABD doları değeriyle listenin başında yer aldı ve doğal olarak, "Apple" kelimesi dünya çapında birçok insan tarafından tanındı ve markası için ödeme yapmaya hazır. Makalenin başında ne dediğimi hatırlıyor musun? Değerli markalar yalnızca tüketici talebini canlandırmakla kalmaz, aynı zamanda markalara güçlü fiyatlandırma gücü sağlar.
Çin'de bir marka "yatay" ise, uluslararası alanda tanınmaz ve fiyatlandırma gücüne sahip olmak zorlaşır. Bu nedenle, birçok milletimizin ürünleri, düşük fiyat rekabeti ile ancak denizaşırı ülkelerde hayatta kalabilmektedir.
Marka değerdir, marka fiyatlandırma gücüdür, marka bilinirliğinin kapsamı ne kadar genişse, kâr o kadar fazla olur!
Örnek olarak Huawei'yi ele alalım, sonuçta dünyada marka değeri yüksek tek şirkettir. İnternette insanlar genellikle Huawei'nin neden Huawei markalı cep telefonlarının fiyatını bu kadar yüksek belirlediğinden şikayet ediyorlar. Aslında, yurt içi fiyatlar hala dış fiyatlara göre iskonto edilmektedir. Huawei'nin uluslararası marka değeri tanındığı için tüm Huawei markalı cep telefonları fiyatı yüksek tutmaya cesaret ediyor. Tıpkı Apple'ın cep telefonları, benzer işlevlere ve teknolojiye sahip olduklarında müşterilere kârın birkaç katına satılabildiği gibi, herkes "marka vergisi" tahsil ediyor.
Ayrıca, yurtdışındaki belirli markalı ürünlerin fiyatlarının her zaman Çin'dekinden daha ucuz olduğunu da sık sık görüyoruz, bu nedenle yerli netizenler onları "hain" olarak azarlıyor. Aslına bakarsan mümkün değil, yurtdışındaki marka değeriniz Çin'dekinden daha düşük, öyleyse Çin'dekinden daha yüksek bir fiyata nasıl satılabilir?
Büyük Ar-Ge yatırımı
Karma itibarı ile Huawei, Çin'in BT endüstrisinde ve hatta tüm Çin iş alanında benzersiz ve büyülü bir varlıktır.
Geçtiğimiz yıl özellikle Huawei'nin başına gelen övgü ve olumsuzluklar öne çıktı, tüm yıl boyunca zirvede kaldılar.Bir süredir küresel 5G standardına liderlik eden ulusal kahramanlar ve bir süredir "34+" yaratan acımasız işverenler.
Ancak Huawei umursamıyor gibi görünüyor, rüzgarın pazarın güneyinden, doğusundan ve kuzeyinden esmesine izin vererek, açıklama yapmadan, tartışmadan ve para kazanmadan kendi yolunu yapıyor.
31 Mart'ta Huawei, 2016 mali raporunu resmi olarak yayınladı. Rakamların çoğu yılın başından bu yana dış dünya tarafından bilinmesine rağmen, gelir yıllık% 34 artarak 521,6 milyar yuan'a (75,1 milyar ABD doları) ve Ar-Ge yatırımı 76,4 milyar yuan'a (11 milyar yuan) ulaştı. ABD doları) Bu iki rakam, bu mali raporun her türlü hararetli tartışmaları uyandırmasına neden oluyor.
Pek çok insan duygularla iç çekiyor, gerçekten zenginler ve yatırım yapmaya cesaret ediyorlar!
Ayrıca Huaweinin bu yılki net kârının bir önceki yıla göre yalnızca% 0,4 arttığı ve üretimdeki artışın geliri artırmadığı söyleniyor. Bununla birlikte, Huawei araştırma ve geliştirmeye büyük yatırımlar yaptı. Bunun nedeni, operatör pazarında gelecekte büyüme olmaması ve buluttaki güç eksikliğidir. Haritalama.
Aslında, Huawei'nin 2016'daki kar marjı% 7,1. Veriler çok sağlıklı ve küresel ilk 500'den itibaren iyi bir kar marjı.
İçeriden daha fazla zorluk çıkar. Bazı çalışanlar, Huawei Ar-Ge'ye neye bu kadar çok yatırım yaptı? Buna değer mi?
Huawei'nin dönüşümlü CEO'su Xu Zhijun'a göre, "Huawei'nin Ar-Ge'ye diğerlerinden daha fazla yatırımı yok. Yalnızca Apple ve Samsung'a kıyasla zavallı terminallere sahip olabilir, kablosuz alanlar da Ericsson'dan daha azdır ve yönlendiriciler de acınacak şekilde Cisco'dan daha azdır.
Ancak toplam çok fazla bir araya geliyor. B Ar-Ge yatırımına C, C Ar-Ge yatırımına B olarak söyleyemezsiniz. "
"
Huawei'nin Ar-Ge yatırımı aşırı yatırım olarak değerlendirilir mi?
Huawei gelecekte bu tür araştırma ve geliştirmeye yatırım yapmaya devam edecek mi?
Bugün, dünyanın dört bir yanındaki geleneksel yüksek teknoloji şirketlerinin her büyüklükteki İnternet seçkinleri tarafından başı belaya girdiğinde, bu kadar büyük bir yatırım Huawei için bir yük olacak mı?
Küresel teknoloji devlerinin Ar-Ge yatırım ölçeği
Önce bir dizi veriye, küresel yüksek teknoloji endüstrisindeki en iyi şirketlerin 2016 mali yılında gelir ölçeğine ve her şirketin Ar-Ge yatırımının ölçeğine bakın.
Bu sayı kümesinden şu sonucu çıkarabiliriz:
1. Küresel yüksek teknoloji şirketleri arasında, geliri 80 milyar ABD dolarından fazla olan 4 süper şirket vardır. Apple, Samsung, Google ve Microsoft'un tümü güçlü temel teknolojik yenilik yeteneklerine sahiptir; 70 ila 80 milyar yuan ile 2 şirket, IBM Huawei ile ilki asırlık bir mağaza ve yaşayan bir efsane iken, ikincisi "iki yüz yıllık bir şirket" olmaya kararlı.
2. Liderler araştırma ve geliştirmeye para harcamaya isteklidir - küresel yüksek teknoloji şirketleri arasında yalnızca 6 tanesi araştırma ve geliştirmeye 10 milyar ABD dolarından fazla yatırım yapmıştır. Samsung, Intel, Google, Microsoft, Huawei ve Apple "yoğun yatırım" ın özünde olduğunu göstermektedir Teknolojik yenilik yeteneklerine sahip seçkin işletmelerin motoru.
3. Sürdürülebilir temel teknolojik yenilik yeteneklerini sağlamak için sürdürülebilir büyük ölçekli Ar-Ge yatırımı, böylece sürdürülebilir büyük ölçekli gelir sağlar. Yalnızca model yeniliğine güvenmek ve çekirdek teknolojiye dikkat etmemek borsada iyi performans gösterebilir, ancak gerçek bir "Big Mac" olmak zordur;
4. Huawei'in gelir ölçeği halihazırda dünyanın altıncı en büyüğüdür Gerçekten büyük bir şirkettir ve küresel yüksek teknoloji endüstrisinde gerçekten önemli bir oyuncudur;
Bu tabloya daha sezgisel bir şekilde bakıldığında, küresel teknoloji şirketlerinin 2016 mali yılında Ar-Ge yatırımlarının oranı aşağıdaki gibidir:
Bu resimden bazı yeni sonuçlar çıkarabiliriz:
1. Mükemmel şirketler Ar-Ge'ye büyük yatırım yapar. Ar-Ge yatırımının toplam gelir plakasındaki oranı açısından görece yüksek bir orana sahip olan Apple, Qualcomm, Intel, Facebook, Oracle, Huawei, Microsoft, Google ve Cisco efsanesi dışında hepsi kendi alanlarında lider konumdadır. Ve değiştirilmesi zor rekabet gücüne sahiptir.
2. Küresel bir vizyona ve uluslararası seviyeye dayanan Ar-Ge yatırım düzeni, yeri doldurulamaz çekirdek rekabet gücünü doğurabilir ve gerçek stratejik güvene sahip olabilir, eğilimi takip edemez veya trendden yararlanamaz ve ana kanalı idealizmle takip edebilir.
Sürdürülebilir iş büyümesi, sürdürülebilir Ar-Ge yatırımından gelir;
Uçmak için rüzgarı kullanan bir domuz kanat açamaz;
Yalnızca "sürekli yoğun Ar-Ge yatırımı, biriktirmek ve atılımlara ulaşmak" doğru yoldur.
Neden "baskı, birikim ve gelişime sürekli yatırım", Huawei'nin sürekli büyümesi için üç temel faktörden biri?
Bu, Ren Zhengfeinin güçlü bilişinden geliyor.
"Balon ekonomisi Çin'i yok ediyor, bu yüzden kararlı bir şekilde bilimsel araştırmaya girmeliyiz."
Söylediği bilimsel araştırmalar sadece günümüzün tahıl üretimini destekleyen ürünlerin araştırma ve geliştirmesini değil, aynı zamanda geleceğe yönelik temel araştırma ve geliştirmeyi de içeriyor.
Bu nedenle, yabancılardan çok para kazanmak istiyorsanız, yelken açma cesaretine sahip olmanız, yatırım yapmaya istekli olmanız, küresel bir itibar kazanmanız ve markanızın küresel marka değerine sahip olmasına izin vermeniz gerekir.
Bilim ve teknoloji temel rekabet gücüdür.
Fon seçimi baş döndürücü, hangi fon daha iyi? Aşk ailesine dikkat ettikten sonra iyi bir fon nasıl seçilir, Acai size sırrını anlatıyor.
