Xi Mengyao güreşi, He Sui haberi verdi, Çin'deki Victoria's Secret Show'un canlı yayınında "büyük şeyler" neler oldu?
Yazar / Cao Lexi
İnce belleri ve uzun bacakları olan 70'den fazla Victoria's Secret meleği, popüler Avrupalı ve Amerikalı pop şarkıcıları, moda ünlüleri ve ünlüleri bir araya getiren "Moda Bahar Festivali Galası" Victoria's Secret (Victoria's Secret) gösterisi nihayet bu yıl evlerine indi!
Moda endüstrisinden gerçek isim sistemi tarafından davet edilen 3.000'den fazla ünlü, bu gece Şangay Mercedes-Benz Merkezi'nde izleyicilerdi. Xiaoyu, pek çok sıradan izleyici gibi, yalnızca belirli bir hazine için 350.000 yuan bileti bekleyebilirdi.
Ama kim yıllık moda etkinliğini kaçırmak ister? Bu sabah Meipai, canlı yayın odasını doğrudan Victoria's Secret Show'un sahne arkasına taşıdı ve bir savaş alanı gibi yoğun hazırlıkların yapıldığı sahnede en çok izlenen Çin süper modellerini topladı: "Büyük Kuzen" Liu Wen kendini havaya uçurdu ve "bir bardak su bularak baskıyı açtı. Onunla konuş ", He Sui, çapadan çekim filtresini düz bir yüzle kapatmasını istedi. Dün sabah erkenden insanlarla tartışıyordu; Victoria's Secret Show'da ilk kez sahneye çıkan Wang Yi kameraya ciddi bir şekilde açıkladı:" Her ne kadar özgür ve kolay olduğumu söylememe rağmen. Okuldan sonra bir çocuk gibi, ama benim podyumum o kadar da kötü değil. "
Victoria's Secret şovunun başlamasına on günden daha uzun bir süre önce, netizenler ve hayranlar, Meipai platformunda Victoria's Secret Supermodel ile zaten en doğrudan ve samimi etkileşime sahipti. Victoria's Secret, Meipai'de #train like an angle # interaktif konusunu başlattı ve Victoria's Secret Supermodel He Sui ve 2017 "fantezi sütyen" kullanıcısı Lais'i, meleklerin günlük moda fitness sırlarını paylaşmak için Meipai'de ilk canlı yayınlarını başlatmaya davet etti. .
Geçen yıl sahnede dört Çinli modelin ortaya çıkmasından, podyumda Çin unsurlarını göstermeye ve ardından 2017'de Şangay ve Chengdu'da tüm kategorilerdeki amiral gemisi mağazalarını açmaya kadar, Victoria's Secret'in Çin pazarına girme niyeti bundan daha açık olamazdı. Şangay Büyük Şovunun açılışında neden Meipai ile işbirliği yapmayı seçtiniz? Uluslararası büyük isimler kısa video platformları aracılığıyla Çinli tüketicilerle el ele tutuşuyor, iletişimlerinin etkisi nedir? Hadi bulalım.
Victoria's Secret Show, yeni medya tarafından ilk kez şok oldu,
Meipai bunun için 4.500 moda fitness "melek" buldu
Meitu altında pan-kadın olarak konumlandırılan kısa bir video topluluğu olarak, 30 Haziran 2017 itibarıyla Meitunun aylık aktif kullanıcıları 152 milyona ulaştı. Haziran 2016 verilerine göre, tek bir kullanıcının Meipai'yi kullanması için günlük ortalama süre yaklaşık 28 ila 36 dakika.Kullanıcıların çoğu moda ve trendler konusunda endişeli genç kadınlar.
Meipai Content'in başkan yardımcısı Caihua, Entertainment Capital'a verdiği demeçte, "Aslında Meipai hem kısa bir video topluluğu hem de moda medyası." Victoria's Secret Show, her yıl halkın en çok ilgisini çeken bir moda şovu ve Meipai ile çok iyi eşleşiyor. Her iki taraf da işbirliği yapma istekliliğine sahip, bu nedenle bu yılın Ekim ayında, medya çöpçatanlık faaliyetleri şeklinde işbirliği yapmaya karar verdik. "
Victoria's Secret gibi uluslararası büyük isimler, bu yılki "Moda Bahar Şenliği Galası" Victoria's Secret'ın Şangay'a ilk kez açılışı, Çin pazarına önem verdiklerini gösteriyor. Geleneksel moda medyası bulma konusundaki önceki tercihle karşılaştırıldığında, Victoria's Secret bu yıl daha temelli ve daha yerelleştirilmiş etkili bir iletişim yöntemi bulmayı umuyor, bu nedenle genç Çinli izleyiciler arasında popüler olan canlı yayınları ve kısa videoları hedefliyor.
Bu yılki büyük şov için Meipainin son derece dikey ve aktif güzellik seven kullanıcılarını hedefleyen Victorias Secret, Meipai İstasyonu'nda #train like an angle # çevrimiçi konusunu başlattı ve Meipai kullanıcılarını kendi fitness videolarını yüklemeye çağırdı ve Weiwei Gizli melekler, güzel bir figür ve moda duygusu yaratmak için vücutlarını birlikte şekillendirir.
Öte yandan, 10 Kasım'da Meipai, 6 kez Victoria's Secret Show'da yer alan Çinli süper model He Sui'yi ve Victoria's Secret Angel Lais Ribeiro'yu netizenlerle yakın etkileşim kurmaya davet ederek, yalnızca # # canlı yayını başlattı. . Süper modeller herkese sadece günlük zindelik ve beslenme alışkanlıklarını öğretmekle kalmadı, aynı zamanda kişisel yaşamlarında birçok özel duyguyu paylaştı.
Sui, Victorias Secret Show ile ilk röportajdan ve Lady Gaga ile aynı sahnede olma deneyiminden nasıl bahsetti; Lais, bu yıl 2 milyon dolar değerinde bir Fantasy sütyen giyme deneyiminden ve ateşli bir anne olarak hafta içi aile ve işi nasıl dengeleyebileceğinden bahsetti. Görünüşe göre soğuk olan süper model, yan tarafta bir kız arkadaşın tarafına sahipti ve birçok kadın netizenin "Road to Fan" diye bağırmasına neden oldu.
İlginç bir şekilde, bu canlı yayında He Sui ve Lais, netizenlere bu yılki Victoria's Secret Show'da Şanghay logolu sınırlı sayıda üretilen tişörtlerden Victoria's Secret süper modellerinin kullandığı çantalar ve rujlara kadar yeni ürünleri de gösterdi. Ve parfüm.
"Bu yıl Meipai, izle ve satın al e-ticaret işlevini açtı. Tüm ortaklar ve uzmanlar videoda Taobao veya Tmall satın alma bağlantıları ekleyebilir." Caihua, Xiaoyu'ya, "Bu sefer Victoria's Secret Show'u kullanacağız. Bir duyurunun ardından, 'Satın alırken izlemek' Meipai iş modeli vizyonumuzu temsil ediyor.Gelecekte, moda içeriğini ve para kazanmayı daha iyi entegre edecek, kullanıcı alışkanlıkları geliştirecek ve bu özelliğin kullanıcı deneyimini sürekli iyileştireceğiz. "
Victoria's Secret şovunun ilk aşamasındaki bir dizi ısınmaya ek olarak, 20'sinde Meipai, herkesi Victoria's Secret Show'un sahne arkasına götürdü ve Victoria's Secret Angels ile etkileşime girdi. Hangi süper model netizenlerin görmek istediği, Meipai çapaları herkesin ihtiyaçlarını karşılamak için çok çalışıyor, başında saç tokası olan Ju Xiaowen, terlik giyen ve mutlu bir şekilde "Annem beni görmek için metroya binebilir" diyen Xi Mengyao ve Tuvalet masasının önünde oturan "Büyük Kuzen" Liu Wen Meipai, platformdaki ustaları video oluşturmak için Victoria's Secret'in sahne arkasına bile davet etti. Caihua, "Kullanıcı ihtiyaçları etrafında daha fazla içerik keşfedeceğiz ve bunu kullanıcılara kısa videolar veya diğer yöntemlerle sunacağız" dedi.
Doğru kitle eşleştirme, büyük PUGC oluşturma,
Meipai markaları ve kullanıcıları nasıl bağlar?
Victoria's Secret Show ve Meipai arasındaki işbirliğinin, geleneksel moda marka tanıtım stratejisinin bir yeniliği ve altüst olması olduğu söylenmelidir.
Geçmişte büyük moda markaları, genellikle havalimanlarına veya merkezi iş bölgelerine büyük açık hava reklamları yerleştirerek veya bunları TV istasyonları ve moda dergileri gibi geleneksel medyayla birlikte tanıtarak pazarlama yapıyorlardı.Victoria's Secret Show, önceki yıllarda tam uzunlukta video canlı yayınlar şeklinde de sunuldu.
Ancak Victoria's Secret Çin pazarına girdiğine göre, canlı yayın ve kısa videolar Çinli gençler arasında daha popüler içerik tüketim yöntemleridir. Meipai, kullanıcıların canlı yayınlar ve kısa videolar aracılığıyla markanın moda cazibesini bağlamsal bir şekilde deneyimlemelerine olanak tanır ve aynı zamanda halkın Victoria's Secret Angels dışındaki hayata dair merakını da tatmin eder. Yalnızca He Sui ve Lais'in canlı yayını, Meipai platformunda bir milyondan fazla izleyici ve 10,76 milyon beğeni aldı.
Kısa videolar sadece genç kullanıcıların parçalı izleme alışkanlıklarını tatmin etmekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların markayla etkileşime girmesini de kolaylaştırır. Meipai'nin #train like an angle # kampanyası, PGC videosu tarafından yönlendirilen PUGC (profesyonel kullanıcı tarafından oluşturulan içerik) modelini benimsedi ve usta kullanıcıları PGC'ye yakın daha fazla UGC biçiminde daha profesyonel video içeriği üretmeye çağırdı.
Şu anda Meipai platformunda, 4.500'den fazla kullanıcı bir açı # aktiviteleri gibi #train'e katıldı ve kendi spor fitness videolarını yükledi. Örneğin, 13 yıldır yoga yapan fitness uzmanı "sumanyoga ikinci kız kardeşi", Videoda sana akrobasi gibi süper zor yogayı gösterdim ... Rahibe, lütfen Xiaoyu orz'a saygı duy
Bir başka örnek de güzellik uzmanı "Li Tangsugar", Victoria's Secret Angel'ın iyi figüründen daha aşağı olmayan bir dalış videosu yayınladı; ayrıca hamile annelere Qingdao'da egzersiz yapmayı, kaykay yapmayı ve fitness ve diyeti paylaşmayı öğretenler de var. , Bir ayda egzersiz yaparak 20 kilo vermenin sırlarını öğretmek ... Meipai'nin yarattığı topluluk atmosferi, yaşamı ve zindeliği seven daha fazla insanın bir araya gelip birbirleriyle iletişim kurmasına ve birbirini tanıtmasına olanak tanıyor, bu sadece kişisel gelişmeyi değil Başarı duygusu, paylaşmanın sevincini de alabilir.
Birçok paylaşım arasında, Zhao Yihuan, Zhang Xinning, Huang Zhexun gibi birçok ünlü ve fitness uzmanı var. "Meipai platformunda çok sayıda moda ve fitness uzmanı var ve fitness deneyimini paylaşmak için uzun süredir çeşitli içerikler yayınlıyorlar. Bu yüzden bu sefer # bir açı gibi antrenman # az önce bir rehber hazırladık. Bu fitness uzmanlarından bazıları Ünlüler kendiliğinden etkinliklerimizi takip ettiler ve konuyla ilgili içerikler yayınlayarak genel topluluğu çok güçlü bir moda ve fitness atmosferi haline getirdi. "
Bu olay, Meipai'nin konumlandırması ve kullanıcı özellikleriyle belirlenen çok sayıda yüksek kaliteli orijinal PUGC içeriği üretti. Kuaishou, Volcano Video, Douyin ve Miaopai gibi yerli yüksek kaliteli kısa video platformları çok sayıda kullanıcı biriktirmiş olsa da, genellikle pan-eğlenceye önem veriyorlar. Bunun aksine, Meipainin "kızların en sevdiği moda kısa video topluluğu" olarak konumlandırılması uzun zamandır kurulmuştur. Diğer kısa video platformlarından daha dikeydir ve hedef kitleleri çekmek daha kolaydır.
Kasım 2017 itibarıyla Meipainin aktif kullanıcılarının% 80'inin kadın kullanıcılar olduğu ve güzellik, anne ve çocuk gibi "çok kadınsı" içeriklerin ve Victorias Secret dışında Meipai'deki tüm platform trafiğinin% 80'ini oluşturduğu anlaşılıyor. , L'Oreal Paris, Pui Lingfei ve kadınlar tarafından sevilen diğer markalar Meipai ile yakın bir şekilde çalıştı.
Caihua ayrıca Meipai ve Victoria's Secret'in orijinal niyetinden de bir açı gibi bahsetti: "Meipai platformunda, fitness ve modanın kullanıcılar için büyük önem arz ettiği birçok dikey kategori var ve grup, Victoria's Secret şov izleyicileriyle çok iyi eşleşiyor." Victoria's Secret Show bir iç giyim şovu olmasına rağmen, Meipainin interaktif etkinlikleri, konuları fitness modasıyla birleştiriyor, süper modellerin günlük diyet ve fitness alışkanlıklarını ortaya çıkarıyor ve ayrıca süpermodelleri, egzersiz yaparken kadınların ortak iç giyim anlayışını tanıtmaya davet ediyor. "Herkesi süper model melekler kadar çekici olmaya ve onların bireyselliklerini ve güvenlerini göstermeye çağırmayı ve onlara rehberlik etmeyi umuyoruz."
Bu sefer Meipai ve Victoria's Secret arasındaki işbirliği her iki tarafı da tamamlıyor. Victoria's Secret, Meipai aracılığıyla daha fazla Çinli hayran kazandı ve daha yenilikçi ve etkili bir marka tanıtımı gerçekleştirdi; Meipai için Victoria's Secret ile yakın temas, Meipai'nin kısa video prodüksiyon ekolojisi için de büyük bir teşvik oldu ve ulusal yaratıma girdi. Bu çağda, güncel bir coşkuya sahip olmak yeterli değil. Sürekli olarak yüksek kaliteli içerik üretmek, platformun temel rekabet gücünden biridir.
"Platformumuzdaki bazı uzmanlar, yaratma arzularını daha da artıran ve üretim ekolojimizi çok iyi tamamlayan Victorias Secret Angels'ın gelişini gördü." Caihua, Meipai'nin kadın modasının dikey alanı olduğuna inanıyor. Kısa video platformu ve uluslararası büyük isimlerle başarılı işbirliği aslında bir model. "Gelecekte Meipai ile işbirliği yapabilecek çekici gençlerle daha fazla marka olacağını umuyoruz."
Meipai'ye giden yol kısa videosu:
Kadınlarla nasıl iş yapılır?
Aslında, bu yıl 31 Mayıs'ta Meipai'nin üçüncü yıldönümü doğum günü partisinde Meipai, markalar için "Meipai M Projesi" nin lansmanını duyurdu.
"İzlemek ve satın almak, platform uzmanları için bir davranıştır. E-ticaret bağlantısı şartnamelerimizi karşıladığı sürece, saat ve satın alma planına katılabilirsiniz." Xiaoyu'na Caihua, "M planının özü bir reklam modelidir. Marka yatırımı ve platform uzmanlarına görevler atama. Şu anda, işbirliği için birçok marka müşteriyi çekiyoruz. "
Meipai ve Lafang'ın ortaklaşa başlattığı "66 Shunfa Festivali" nin kısa video kapak etkinliği "M Project" in temsili bir projesidir. Meipai, marka sahiplerinin ihtiyaçlarına göre, gereksinimleri karşılayan nitelikli kişilere dağıtım yapmak için büyük veri analizini kullanır ve B tarafını, PUGC tarafını ve C tarafını açar. Sonunda, 8500'den fazla netizen kısa videoların oluşturulmasına veya yayılmasına katıldı. Spontane kullanıcı yayılımı, markaya büyük bir açıklık getirdi. Bu aynı zamanda Meipai'nin kısa video hedefli hassas pazarlama alanına girmesinin başarılı bir örneğiydi.
2013'te Çin'de kısa videonun doğuşundan bu yana, kısa video endüstrisinde Kuaishou, Meipai, Miaopai, Karpuz Videosu gibi birçok platform ortaya çıktı ve kahramanların yakın dövüş modelini oluşturdu. Her şirket, yüksek kaliteli içerik oluşturmaya ve marka imajını yükseltmeye büyük yatırım yapıyor. Ve çeşitlendirilmiş ticari gerçekleştirme yolları arayın.
Üç yıldır kısa video alanında yer alan Meipai için avantajı, her şeyden önce hassas ve tutarlı konumlandırması. "Meipai'nin büyüme yolu, kadın kullanıcıların üretim ve tüketim ekolojisi etrafında odaklanıyor. Kızların sevdiği trend kısa video topluluğu. İçeriğin içeriğini artırmaya devam edeceğiz, ancak konumlandırma ayarlanmadı."
Buna ek olarak, diğer pan-eğlence kısa video platformlarına kıyasla, Meipai daha dikeydir ve çok net kategori özelliklerine sahiptir, güzellik, moda, dans vb. Gibi pan-kadınsı kategori içeriği oluşturur. Meipai, birinci ve ikinci kademe şehirlerdeki genç kadınların hakim olduğu kullanıcı kompozisyonuna ve aktif bir topluluk iletişim atmosferine dayanarak, pazar segmentlerinde ticarileştirme için daha fazla alana sahiptir. Bu yılın Eylül ayında Meipai, anne ve çocuk, güzellik ve makyaj gibi kategorilerle uyumlu birçok baş MCN ajansının da ilgisini çeken MCN stratejisini yayınladı.
Meipai ve Victoria's Secret Show arasındaki bu işbirliği gibi, Meipai de yalnızca bir moda medyası veya kısa video pazarlama platformu olarak değil, aynı zamanda
Kullanıcılar, yetenekler ve markalar arasındaki güçlü etkileşim, birden çok ekosistemi birbirine bağlar ve daha fazla kimyasal reaksiyon üretir. Meipai'nin yüksek kaliteli dikey kullanıcılar ve içerik toplama açısından bir adım önde olduğu ve rekabette kendi engellerini kurduğu söylenebilir.
Bir sonraki adım, yeteneklerin iletişim ve gerçekleştirme ihtiyaçlarını karşılamak ve kullanıcıların eğlenceyi izlemek için kaynakları daha da canlandırmak, marka pazarlama faydalarının en üst düzeye çıkarılmasını sağlamak ve aynı zamanda Meipai'nin bir sonraki yolculuğu olacak platformun kendisi için sürekli bir ticari gerçekleştirme modeli bulmaktır.
