Huawei Apple'ı geride bıraktı, Sunac China Resources'ı geride bıraktı, Baidu arama büyük verisinin arkasındaki pazarlama trendini ortaya çıkardı
Geçtiğimiz birkaç gün içinde salgın durum önemli ölçüde iyileşti, iş ve üretimin yeniden başlama hızı arttı, insanların yaşamları doğru yolda ilerledi ve daha fazla insan dışarı çıktı ve geçmişte tüketim alışkanlığı geri dönmeye başladı. Bastırılan tüketici talebi, bir "misilleme" toparlanmasının işaretleri gösteriyor. Marka sahipleri için, gelen büyük talebin nasıl karşılanacağı zaten acil bir sorundur.
Tüketimde yeni değişiklikler: talep arttı, marka yönelimi geliştirildi
Yurt içi salgının son dönemlerinde, sosyal ve ticari faaliyetler tekrar düzenli ve canlı hale geldi ve bu ilk olarak tüketici talebindeki genel toparlanmaya yansıdı. Aynı zamanda tüketici talebinin kademeli olarak toparlanmasıyla tüketimin marka yönelimi daha belirgin hale geldi ve markaların popülaritesi değişti.
Baidu araması büyük verileri, insanlar daha sık dışarı çıktıkça, "makyaj" için arama popülerliğinin bir önceki aya göre% 70 arttığını ve "Chanel" in "Dior", "Estee Lauder" ve "Lancome" gibi markalardan daha popüler olduğunu gösteriyor.
Aynı zamanda insanların evlerinde kaldıkları süre boyunca genellikle görmezden geldikleri ev aletleri bir kez daha ilgi gördü. Son 90 gün içinde "ev aletleri satın almak" ile ilgili içerik aramaları artıyor. "TV boyutu nedir" ve "akıllı TV" popüler aramalar haline geldi ve markada sıralandı. , Mideanın arama popülerliği istikrarlı bir şekilde birinci sırada yer aldı ve Siemens Greeyi geçerek ikinci sırada yer aldı.
Cep telefonu pazarında Huawei, Apple'ı geride bıraktı.Huawei MATE30PRO, iPhone x'ten fazla arama yaparak ilk beş arasında 3 koltuk işgal etti. Yeni ürünlerin arama verilerinden, Huawei P40 aramasının toplam günlük ortalama değeri de iPhone 9'u aştı ve popülaritesi aylık% 320 arttı.
Ayrıca gayrimenkul ve otomobil gibi düşük frekanslı ve yüksek müşteri birim fiyatlı tüketim senaryolarında tüketici talebi de hızla harekete geçmektedir. Büyük verilerin araştırılması, geçen ay, "ilk konut peşinat oranı" ve "ilk ev kredisi faiz oranı" gibi ilk evle ilgili içerik için arama popülerliğinin% 44 arttığını gösteriyor. Evergrande hala insanların en çok ilgilendiği emlak markası ve Sunac, China Resources'ın yerini aldı. İlk beş arama arasında yer alıyor.
Ülke çapında otomobil alımları için sübvansiyonların art arda getirilmesiyle, otomobil pazarının ilgisi giderek artıyor. Geçtiğimiz ay, "test sürüşü", "otomobil kredisi hesaplayıcı" ve diğer "araba satın alma" ile ilgili içerikler aylık bazda% 50 arttı. Volkswagen ve Toyota sırasıyla birinci ve ikinci, Geely ilk üçte, Honda Mercedes-Benz ve Audi'den daha popüler oldu .
Marka gücü o anda
Baidu arama büyük verisi, markanın pazarlamayı teşvik etmesi, marka ile kullanıcı arasındaki mesafeyi kapatması ve marka ile kullanıcı arasındaki derinlemesine iletişimi tamamlaması için markanın önemli bir dönem olduğunu açıkça gösteriyor. Bariz bir eğilim, bu aşamada daha fazla ilgi gören markaların salgından sonra daha fazla trafik ve satış dönüşümü alabilmesidir.
İşletmeler için, mevcut tüketim iyileştirme penceresini yakalamak ve pazarlamayı daha fazla tüketicinin zihnini meşgul etmek için kullanmak, şiddetli pazar rekabetinde liderlik yapmak ve bir liderlik oluşturmak için elverişlidir. Emlak şirketlerini örnek alan Hebei Poly, potansiyel müşterileri Hebei Poly tarafından planlanan çevrimiçi satış ofislerine yönlendirmek için Baidu bilgi akışını kullanır ve kullanıcı arama anahtar kelimelerini kapsayarak kullanıcı trafiğini toplar. İki tarafın ortaklaşa oluşturduğu "Hebei Poly 229 ABD Seconds Festivali" nin çoklu ürün entegre pazarlaması, 10 milyon maruz kalma ve 90.000 isabet elde ederken, doğrudan satış görüşmeleri 927 kata ulaştı.
Kullanıcı davranışı perspektifinden bakıldığında, büyük veri arama, kullanıcı arama davranışındaki değişiklikleri gerçekten kaydedebilir ve mevcut insanların gerçek tüketim ihtiyaçlarını ve tüketme istekliliğini doğru bir şekilde ortaya çıkarabilir. Bu nedenle, bu akışların madenciliği, şirketlere pazar eğilimlerini tahmin etmek ve tüketici talebinin gelişimini kavramak için büyük bir referans değeri sağlayabilir.
Ulusal Reklamcılık Enstitüsü'nde bir araştırmacı olan Ma Qiji, her türden şirketin bu "arama hacimlerine" tam olarak dokunması ve piyasayı daha iyi incelemek, işlemlerle ilgili kararlar almak ve müşterilere rehberlik etmek için gerçekçi dinamiklere dayalı iş operasyonları ve pazarlama planlarını formüle etmesi gerektiğine inanıyor. .
Bu nedenle marka sahipleri, tüketici talebi arttığında marka ile tüketiciler arasında nasıl güçlü bir bağ kurulacağının farkında olmalı, marka imajını daha canlı ve canlı hale getirmeli ve aynı zamanda markanın iş zincirini daha hızlı açmasına ve drenajı iyileştirmesine yardımcı olmalıdır. Dönüşümün etkisi? Cevap, kullanıcıların bu arama davranışlarında gizlidir.
